что такое коммерческий продукт
Самые успешные коммерческие продукты в мире
Каждый автор, изобретатель или разработчик нового коммерческого продукта мечтает о популярности. Он хочет, чтобы его детище продавалось в огромных количествах, чтобы его оценили и покупали как можно чаще. И лишь у единиц эти чаяния сбываются. Нескольким примерам деловой удачи, признанным самыми успешным за последние десятилетия, будет посвящена эта статья. Их называют «хитами продаж», и речь идёт не о самых распространённых повседневных товарах, которыми люди традиционно пользуются, и даже не всегда о широко известных брендах. Каждый продукт из этого списка стал именем нарицательным. Эти товары пользуются стабильным спросом и неизменной потребительской лояльностью на протяжении десятилетий. Достаточно всего лишь назвать их — и сразу понятно, что имеется в виду.
Кубики Рубика
Это изделие можно было бы назвать простой игрушкой или безделушкой, если бы оно не представляло собой головоломку, разгадать которую под силу не каждому. Автор пришёл к идее ещё в 1974 году. Изобретение венгерского скульптора и преподавателя архитектуры Эрне Рубика понравилось руководителям американской компании Seven Towns, и они приобрели патент на массовое производство «Волшебного кубика» через шесть лет. После довольно долгого ажиотажа, длившегося годами, продажи несколько снизились, но всё равно остаются на достаточно высоком уровне. Покупатели «кубика Рубика» делятся на две неравные категории: одни, немногие, действительно пытаются научиться его собирать и порой добиваются колоссального успеха в этом занятии, решая головоломку за считанные секунды, другие же, и их большинство, повертев непослушные грани какое-то время, забрасывают его в дальний угол, так и не получив результата. В любом случае главная цель бизнеса достигнута — товар продан. Только официально произведенных изделий фирмы Seven Towns Ltd. по миру разошлось свыше четырёхсот миллионов, а ведь изготовлялись эти кубики и контрафактно.
iPhone
Говоря слово «смартфон», люди подразумевают «Айфон», и наоборот. Этот товар фирмы Apple стал бестселлером сразу же после появления на рынке, что объясняется не только высокими потребительскими качествами (хотя, в первую очередь, конечно, ими), но и возможностью с его помощью продемонстрировать окружающим социальный статус его обладателя. В современных условиях iPhone стал тем же, что и автомобиль, только в карманном варианте. Несколько моделей соревнуются в престижности только между собой, и других конкурентов у них практически нет. Продажи в натуральном исчислении превысили трёхсотмиллионный уровень по всем у миру и продолжают расти. Прибыль, полученная компанией Apple, достигла двухсот миллиардов долларов.
Гарри Поттер
Без кавычек. Персонаж литературного произведения тоже может быть товаром. Хотя, конечно, продаётся он в виде печатной продукции и киноэкранизаций. С 1990 года книги британской писательницы Джоан Роулинг пользуются популярностью, до которой произведениям Уильяма Шекспира, Антона Павловича Чехова или Ивана Алексеевича Бунина очень далеко. Если литературные достоинства многотомной саги вызывают некоторые вопросы, то коммерческий успех бесспорен. Издательство Scholastic Corporation (США) заработало на романах более 8 млрд 100 млн долларов. Общий тираж — 470 миллионов, что, конечно, меньше, чем количество напечатанных в своё время в КНР сборников цитат председателя Мао, но цифры соизмеримы по числу разрядов. Причины спроса на эти книги составляют великую тайну американских маркетологов, и не меньшую загадку для литературоведов. Всего за сутки (первые) после выхода «Даров смерти» продались одиннадцать миллионов экземпляров.
«Триллер»
На этот раз с кавычками. Это название альбома Майкла Джексона, изданного в 1982 году под лейблом Epic Records, тогда на виниловых пластинках. Всего в разных форматах продано 120 миллионов экземпляров, что превышает тираж отдельных дисков даже тех исполнителей, у которых общее количество разошедшихся единиц больше, чем у Джексона. Главной причиной самого успешного в коммерческом аспекте альбома «всех времён и народов» маркетологи считают революционный подход к «раскрутке» продукта: впервые был применена массированная атака видеоклипами посредством телевидения (в основном канала MTV). Зрелище и в самом деле было впечатляющим, хоть и жутковатым. В дальнейшем «Триллер» получил восемь статуэток «Грэмми» (1984), а песни долго занимали места в Топ-10 Billboard.
«Марио»
Это видеоигра производства фирмы Nintendo, названная именем её главного персонажа. Изначально Марио был героем мультсериала про Донки Конга, но истинную популярность он обрёл в компьютерной ипостаси. Образ итальянского водопроводчика растиражирован в десятках наименований информационных развлекательных продуктов, в том числе в игре «Супер Марио», нашедшей не менее 275 миллионов покупателей. В условиях весьма суровой конкуренции, характерной для этого специфического рыночного сегмента, такое достижение невозможно не признать уникальным.
Ещё одно коммерческое чудо от компании Apple. В мире продано не менее 81 миллиона портативных планшетных компьютеров марки iPad. Первая версия поступила на прилавки в апреле 2010 года и сразу же попала в категорию бестселлеров. Всего представлено три поколения этих девайсов. О том, насколько проект успешен, можно судить хотя бы по реализации обычных компьютеров Apple, которых удалось продать в том же количестве за целых 24 предыдущих года. Потребность в планшетах оказалась просто колоссальной, что объясняется в первую очередь их портативностью и удобством пользования.
«Звездные войны»
Название киносаги компании 20th Century Fox давно превратилось в популярный бренд, используемый производителями разных сопутствующих товаров — конструкторов, игрушек, и пр. Вместе с тем фильмы — это тоже товар, и оцениваются их продажи кассовыми сборами, в данном случае соизмеримыми в суммарном исчислении с объемами валовых национальных продуктов некоторых стран. За билеты на разные серии зрители всего мира заплатили более 4 миллиардов 740 миллионов долларов. Ближайший соперник этих фильмов — «Аватар» Кэмерона (2009), и эту картину даже называли мировым рекордсменом кассовости, но в данном случае не учитывалась инфляция. Если же пересчитать по соответствующим индексам реальную покупательную способность доллара, то получится, что полтора миллиарда в 1977 году стоят намного дороже современных сборов «Аватара».
«Королла»
За время производства фирмой «Тойота» машин «Королла» сменилось 11 поколений этой марки, впервые появившейся в 1966 году. Все варианты автомобилей отличались высокой надёжностью, прекрасными характеристиками, экономичностью и относительно доступной ценой. С 1974 года это название означает самый большой уровень продаж в мире, что зафиксировано в Книге рекордов Гиннесса. Каждые 11 секунд кто-то покупает очередную «Короллу». Всего машин этой марки реализовано свыше 41 миллиона единиц.
Lipitor
Фармацевтическое средство «Липитор» помогает избавляться от излишков холестерина в организме, а так как за этим веществом в массовом сознании прочно закрепилась мрачная репутация чуть ли не главного «убийцы» кровеносных сосудов, то и продажи его бьют все рекорды. Прибыль от реализации медикаментов, производимых фирмой Pfizer, превысила 126 миллиардов долларов.
PlayStation
Моделей и поколений игровых приставок, производимых фирмой SONY, и объединяемых маркой PlayStation, с 1995 года было много, а всего этих устройств продано почти треть миллиарда штук — 310 миллионов. Даже с учётом не очень высокой в маркетинговом плане успешности модели PS3, общий вал этого продукта беспрецедентен. Приставки продолжают покупать, несмотря на огромное количество доступных компьютерных игр, представленных на рынке.
КОММЕРЧЕСКИЕ ТОВАРЫ
Смотреть что такое «КОММЕРЧЕСКИЕ ТОВАРЫ» в других словарях:
Коммерческие товары — товары, получение в результате переработки давальческого сырья. По английски: Commercial goods См. также: Операции на давальческом сырье Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
ТОВАРЫ КОММЕРЧЕСКИЕ — КОММЕРЧЕСКИЕ ТОВАРЫ … Юридическая энциклопедия
ТОВАРЫ КОММЕРЧЕСКИЕ — (см. КОММЕРЧЕСКИЕ ТОВАРЫ) … Энциклопедический словарь экономики и права
ТОВАРЫ КОММЕРЧЕСКИЕ — в таможенном праве товары, которые экспортируются, импортируются, перемещаются транзитом в целях купли продажи во внешнегорговом обороте. Движение Т.к. обусловливает перемещение валюты, которой оплачиваются внешнеторговые поставки … Юридический словарь
ТОВАРЫ — в таможенном праве перемещаемые через государственную или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли продажи или мены (бартера). Могут быть экспортными, импортными или транзитными. В зависимости от цели перемещения… … Юридический словарь
ТОВАРЫ — в таможенном праве любое движимое имущество, в т.ч. валюта, валютные ценности, электрическая, тепловая, иные виды энергии, а также перемещаемые через таможенную границу отнесенные к недвижимым вещам транспортные средства (за исключением любых… … Юридическая энциклопедия
товары коммерческие — в таможенном праве товары, которые экспортируются, импортируются, перемещаются транзитом в целях купли продажи во внешнегорговом обороте. Движение Т.к. обусловливает перемещение валюты, которой оплачиваются внешнеторговые поставки … Большой юридический словарь
ТОВАРЫ — в таможенном праве любое движимое имущество, в т.ч. валюта, валютные ценности, электрическая, тепловая, иные виды энергии и транспортные средства (за исключением любых средств, используемых для международных перевозок пассажиров и товаров, а тж.… … Энциклопедический словарь экономики и права
товары — в таможенном праве перемещаемые через государственную или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли продажи или мены (бартера). Могут быть экспортными, импортными или транзитными. В зависимости от цели перемещения… … Большой юридический словарь
твердый приказ или заказ на товары — Коммерческие сделки: подтвержденный заказ в письменной или устной форме, который не может быть отменен. Ценные бумаги: 1) приказ на покупку или продажу брокерско дилерской фирме, выполненный за ее счет; 2) приказ на покупку или продажу, не… … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Творчество и коммерция
Дополнение №3 к книге Сергея Ускова «Как стать звездой?»
Распространенной (и при этом для многих фатальной!) ошибкой начинающих артистов является непонимание разницы между творческими и коммерческими медийными продуктами, что зачастую приводит либо к полному отказу от попыток найти себя в профессии артиста, либо – к перерасходу средств (а, зачастую к их полной потере).
Между тем – четкое понимание этого различия – одно из главных условий становления профессионального артиста.
Творческий продукт – это самовыражение его производителя(-лей), путем создания любых предметов и вещей, являющихся авторскими работами, то есть не существовавшими ранее.
Коммерческий продукт – это создание продукта, предназначенного для продажи, то есть изначально рассчитанного на потенциальный спрос.
Эти термины применимы к любым продуктам – начиная от художественных, музыкальных и литературных и кончая архитектурными и промышленными!
Например, искусное украшение резьбой собственного деревянного дома, будет являться некоммерческим творческим продуктом; способом реализации самовыражения живущего в нем.
А строительство домов на заказ (возможно, тем же самым человеком, что в свободное время украшает резьбой дом) – будет являться коммерческим продуктом и изготовляться на продажу.
Начинающий вокалист, часто не представляет себе особенности профессии артиста; многие ошибочно считают ее исключительно творческой, направленной на самовыражение и учитывающей наличие некоего таланта, которого у них, якобы может не быть… Считая так, они разочаровываются и не пытаются двигаться в этом направлении, лишь с завистью глядя на тех, кто «собирает залы».
На самом же деле профессиональный артист на 90% состоит из труда, на 5% из везения (судьбы) и лишь на 5% из чистого творчества и самовыражения!
Весьма тревожной ситуацией является непонятно откуда взявшееся стойкое убеждение, что артистом может стать только творческий и талантливый человек! Причем под этими терминами подразумевается исключительно написание музыки и слов к собственным песням, а также умение играть на музыкальных инструментах.
Между тем артист – это зачастую реализатор идей продюсера и исполнитель песен, написанных для него поэтами-песенниками (текстовиками) и композиторами. В большинстве случаев, талант артиста заключается лишь в отличной подаче песни, необычных вокальных данных и произведении должного впечатления на публику своей харизмой, энергетикой и самоотдачей.
А это требует труда и самопожертвования, на которые многие идти не хотят!
А что же они хотят делать?
Самостоятельно сочинять песни, музыку, записывать все это (зачастую в любительском варианте), снимать примитивные видеоклипы, а затем выкладывать в соцсети, собирая отзывы и «лайки». На страницах таких людей под надписью «Певец(-ица) N» находится даже их личный телефон с комментарием: «организация концертов».
Разумеется, никакой прокатчик или концертный агент не будет иметь с таким «артистом» никаких дел.
Это – его творчество, самовыражение, что, конечно же, великолепно; однако никакого отношения к коммерческому продукту такая деятельность не имеет.
К ней применим немного подзабытый сейчас термин «художественная самодеятельность».
Профессиональный артист – такая же профессия в медийной индустрии, как и другие; однако, если спросить начинающего артиста о других профессиях, то ответ может быть неполным. Поэтому стоит напомнить о них.
Композитор – сочиняет музыку, т.е. мелодический ряд к песне, который не повторяет ни один из рядов других песен, написанных ранее.
Поэт-песенник (текстовик) – пишет слова песни и, как правило, работает в паре с композитором.
Аранжировщик – придает мелодии глубину и разнообразие, путем включения в нее партий музыкальных инструментов, добавляет бэк-вокал, эхо и прочие эффекты, придавая музыкальной подложке песни законченность.
Звукорежиссер – занимается записью вокала артиста, который будет исполнять эту песню на публике (или пишет вокал т.н. сессионного певца(-ицы) в демоверсии, для продажи концертирующим артистам). Сводит готовую запись, обрабатывает голос и т.п., а затем сдает трек на рецензию специалистам, в частности – саунд-продюсеру.
Саунд-продюсер – производит анализ и доработку трека для придания ему коммерческой направленности, исходя из выбранного жанра и целевой аудитории.
Диджей – изготавливает дэнс-версии трека (глубина изменения оригинала задается заказчиком).
С артистом также работают и другие специалисты, о которых подробно рассказано в книге «Как стать звездой?»
В отдельных случаях их специальности могут совмещаться (композитор-текстовик, аранжировщик-звукорежиссер-диджей и т.п.)
Однако артист в этом ряду должен стоять отдельно, поскольку чтобы стать хорошим композитором, текстовиком, звукорежиссером и проч., нужны годы! И если артист сам себе пишет музыку и слова, да еще и сам записывает вокал и сводит трек, то результат оказывается на уровне той самой художественной самодеятельности…
Каждый специалист должен заниматься своим делом.
«Но ведь им всем нужно платить – а средств на это нет! К тому же – есть множество примеров, когда успешные артисты сами пишут музыку и слова своих песен» – может возразить начинающий артист.
Разумеется, такие примеры есть, однако, как правило, этот человек все же ярко проявляет себя в чем-то одном: либо он артист-суперзвезда, либо – талантливый и востребованный композитор или поэт-песенник. Да и людей таких в общей массе артистов все же не так много…
Что же касается средств, то непосредственно на то, чтобы стать профессионалом своего дела и начать зарабатывать, нужно не так уж и много! При условии, что артист будет делать на сцене то, что нравится публике, то, за что она готова платить…
Непонимание этого и порождает мифы о «миллионах долларов», которые нужно отдать на то, чтобы… Чтобы что?
Слышать аплодисменты? Получать достойную оплату своего труда? Или на то, чтобы его имя было известно всем, а песни звучали «из каждого окна»? Чтобы он «собирал стадионы» и выступал на концертах перед членами правительства? Чтобы его гонорар исчислялся суммой со многими нулями, а толпы фанатов готовы были растерзать охрану за возможность прикоснуться к «звезде»?
Увы – насчет последних пунктов я не смогу посоветовать ничего – раскруткой артиста до таких высот занимаются другие люди и за другие деньги… Да и далеко не всякий артист достоин того, чтобы стать такой звездой – чаще всего эти огромные средства уйдут в никуда, поскольку кроме средств артисту нужен целый набор личных и деловых качеств, харизматичность, соответствующий возраст и пол (для той аудитории, на которую направлено его творчество). Не буду сбрасывать со счетов удачу и везение; расположение планет и вспышек на солнце…
Но главное – любовь публики! Звезду из артиста делает только публика! В противном случае – можно лишь купить себе звездный статус; да то – на определенное время…
Так что начинающему артисту, не имеющего больших средств остается становиться… профессиональным артистом. Да, да, именно тем, который зарабатывает на жизнь исключительно своей профессией! Иными словами делать на сцене то, за что публика готова ему платить…
Проиллюстрирую сказанное примером работы двух артистов: один из них исполняет супершлягеры известных артистов под минусовую фонограмму, а другой – выступает со своим репертуаром в сопровождении музыкального коллектива.
Из приведенного примера видно, что один артист выступает для себя, а публика (по его мнению) должна восхищаться его талантом, а другой – для публики, даря ей зрелище и известные, любимые многими песни.
Но что же произойдет, если поменять их местами?
Певица будет так же качественно исполнять уже свои песни, да еще и в окружении музыкантов, а певец – петь каверы под минусовую фонограмму?
Увы, не все так просто.
…Чтобы на сольный концерт такой певицы пришла публика (именно публика, а не гости мероприятия) – нужна известность: как ее самой, так и ее песен. Публика не готова платить за концерт неизвестного артиста с такими же песнями, несмотря на то, что он исполняет их прекрасно, хорош собой и проч., а музыканты – являют собой пример профессионализма.
А чтобы сделать артиста и его песни известными, нужны немалые средства! Нужна реклама. Нужна команда из продюсера, концертного директора, пиар-службы, веб-мастера… Всем им нужно платить зарплату и решать еще сотни неучтенных проблем и делать столько же дел, связанных с беспроблемным существованием целой группы!
У певицы нет на это средств, да и особого желания тоже; она прекрасно себя чувствует в своей нише эвент-артиста – она востребована и любима! А широкий круг влиятельных и обеспеченных друзей, которых она приобрела среди заказчиков мероприятий, позволяет ей решать любые жизненные проблемы, вплоть до устройства личной жизни.
Правда чтобы стать той, кем она стала, ей пришлось изрядно потрудится!
Брать множество уроков вокала, заниматься с хореографом, посещать фитнесс-студию, заказывать пошив концертных нарядов… Иногда все это, да вкупе с бесконечными репетициями, доводили ее до срывов: хотелось все бросить и жить «обычной жизнью».
Но она тратила последние деньги и из последних сил заставляла себя делать то, к чему стремилась…
И теперь – ее труды вознаграждены! Она не только вернула потраченные средства, но и стала хорошо зарабатывать; да и душа ее – запела вместе с ней, поскольку сбылась ее мечта: дарить публике свою искрящуюся энергию, взамен получая любовь и радость, льющуюся из их благодарных глаз…
А певец (предположим, что он разругался с музыкантами на ниве безденежья и отсутствия концертов, что является нередким поводом) с некоего «понедельника» решает петь каверы. Ведь это, по его мнению, очень просто! Ни тебе живых музыкантов, ни бессонных ночей за сочинением песен, ни возни с записью… Все что нужно – выучить слова выбранных шлягеров, да попадать в ноты минусовой фонограммы.
И вот – такой артист выходит на сцену, заменяя собой заболевшего друга…
Он – в той же одежде и обуви, в которой выступал со своей группой. То есть в той, в которой он обычно летом ходит в магазин.
Он поет тем же голосом, которым пел и раньше; тем, которого не слышало ухо педагога по вокалу.
Он также обнимает микрофонную стойку и раскачивается около нее.
Он по-другому просто не может. Он не знает как, его никто не учил.
…Надо ли говорить, что это первое выступление на ниве кавер-артиста будет и последним?
Выздоровевший друг сообщает ему, что нужно пахать. Около года, каждый день. Вокал, хореография, подача песни, спортзал, игра на гитаре (если оригинальный артист выступал с ней), сценические костюмы, сайт, рассылки во все эвент-агенства… И – репетиции, репетиции, репетиции…
Артист в ужасе. Мир рушится – вместо того, чтобы проводить ночи в прокуренной комнате с музыкантами попивая пиво, напевая новые песни под их аккомпанемент и до хрипоты споря о тенденциях в мире музыки, ему предлагают вновь почувствовать себя студентом! Работать, учиться и платить. Никаких выступлений, никакого дохода, никакого пива… Только пахать и платить за обучение!
Но только так может родиться профессиональный концертирующий артист!
А затем, отработав несколько лет кавер-артистом, отточив вокал и подачу песни, можно переходить и к исполнению собственного репертуара. Сначала включить одну-две свои песни в программу мероприятий; затем – попробовать исполнить весь репертуар на сцене клуба, потом – начать собственное продвижение, используя накопленные от работы средства…
Артист со сцены дарит публике шоу, самовыражение, шикарный вокал, пение телом, общую самоотдачу и даже пот, но отнюдь не свою способность сочинять хорошие песни! Публике все равно кто их сочинил – сам артист или другой человек – ей нужна энергетика артиста и его отдача всего себя публике.
Поэтому на одном полюсе – коммерчески концертирующий профессиональный артист, понимающий публику, знающий свою платежеспособную аудиторию и формирующий репертуар под ее запросы.
На другом – вокалист-любитель, в свободное от работы время сочиняющий песни и записывающий их пока что для соцсетей, но мечтающий «собирать залы» (ибо он считает себя талантливым и нужным), а потому рассылающий свои творения продюсерским центрам и звукозаписывающим компаниям.
А полюса, как известно, находятся далеко друг от друга.
Перед прочтением статьи настоятельно рекомендуется прочесть книгу, поскольку статья лишь дополняет ее и базируется на той информации, что уже получена читателем из книги (прим. авт.).
коммерческий продукт
Смотреть что такое «коммерческий продукт» в других словарях:
коммерческий коробочный продукт — (ITIL Service Design) Заранее готовое приложение или связующее программное обеспечение, которое может быть закуплено у третьей стороны. [Словарь терминов ITIL версия 1.0, 29 июля 2011 г.] EN commercial off the shelf |COTS (ITIL Service Design)… … Справочник технического переводчика
коммерческий, имеющийся в наличии — 3.3.4 коммерческий, имеющийся в наличии [(commercial off the shelf (acronym)]: Программный продукт, имеющийся в продаже и используемый без проведения его усовершенствования. Источник: ГОСТ Р 54147 2010: Стратегический и инновационный менеджмент.… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Операционный (производственно-коммерческий) цикл — (Operating cycle) — средний срок между получением товаров и получением денег от их продажи (в торговле). Производственный цикл (в производственных организациях) — период времени, за который происходит превращение исходных ресурсов… … Экономико-математический словарь
Дублирование кода — Дублирование кода термин из программирования, под которым понимается что некоторые участки исходного кода могут встречаться более чем однажды, как внутри одной, так и в нескольких программных сущностях. Дублирование является симптомом так… … Википедия
Tandberg — Эта статья или раздел носит ярко выраженный рекламный характер. Это не соответствует правилам Википедии. Вы можете помочь проекту, исправив текст согласно стилистическим рекомендациям Википедии … Википедия
TANDBERG — ASA Год основания 1933 Ключевые фигуры Ян Кристиан Опсал (Председатель Совета директоров), Фредерик Халворшен (Президент компании) Тип … Википедия
WINE@Etersoft — Тип Middleware, альтернативная реализация Windows API Разработч … Википедия
Cedega — Графический интерфейс Cedega версии 5.1. Тип Эмуляция Windows API Разработчик … Википедия
XBase — xBase собирательное название семейства dBase подобных языков программирования и программных продуктов, являющихся производными этой РСУБД, c расширенной по отношению к ней функциональностью. Были предназначены для разработки баз данных в… … Википедия
xBase — xBase собирательное название семейства dBase подобных языков программирования и программных продуктов, являющихся производными этой РСУБД, c расширенной по отношению к ней функциональностью. Были предназначены для разработки баз данных в… … Википедия
МАРКЕТИНГ. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА — После того как информация о характере потребительского рынка и мотивах, которыми руководствуются покупатели, собрана, производитель готов приступить к разработке продукта, который в дальнейшем становится центром и ориентиром всех маркетинговых… … Энциклопедия Кольера