что такое ключевые запросы в seo
Сим-сим, откройся: что важно знать о ключевых запросах
На сегодняшний день успешное поисковое продвижение немыслимо без правильно подобранных ключевых фраз или поисковых запросов. Ключевые слова – это слова или словосочетания, по которым производится поиск информации в интернете. То есть ключевым запросом может быть абсолютно любое слово, которое человек вводит в поисковую строку какой-либо из поисковых систем.
Основа любой работы с сайтом – это подбор ключевых запросов, другими словами составление семантического ядра. Семантическое ядро – это набор поисковых слов и словосочетаний, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает интернет-ресурс. Без грамотно составленного СЯ об эффективном продвижении сайта можно забыть.
В данной статье мы поговорим о ключевых запросах, так как именно на них базируется семантическое ядро. Подробно рассмотрим, на какие типы делятся поисковые запросы, разберем их семантику и дадим полезные рекомендации по правильному подбору ключевиков.
Классификация поисковых запросов
Поисковые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Давайте рассмотрим виды ключевых слов по разным критериям.
Частота запросов
Высокочастотные ключевые запросы. К ним относятся наиболее популярные поисковые запросы, которые вводятся пользователями в Интернете. Частота таких запросов – от 10 000 и выше.
К примеру, «ремонт квартир» (676 369 запросов), «магазин мебели» (490 130) – это высокочастотные запросы.
Некоторые неопытные оптимизаторы считают, что сайт необходимо продвигать только по высокочастотным запросам – это не совсем правильно. Продвижение только по высокочастотным ключевым запросам – финансово затратное, сложное и трудоемкое, при этом не всегда оправданное дело, ввиду большой востребованности таких запросов. Высокочастотные ключи имеют высокую конкуренцию, следовательно, чтобы пробиться по ним в ТОП, потребуется много времени, а также очень большие усилия. К тому же, в случае с продвижением по ВЧ запросам, сайт с технической точки зрения, а также по юзабилити, должен быть идеальным. Именно поэтому при составлении семантического ядра мы рекомендуем использовать небольшое количество высокочастотных запросов.
Среднечастотные ключевые запросы. К ним относятся ключевые слова с частотой от 1000 до 10 000 показов в месяц.
«Ремонт квартир Иркутск» (2184), «магазин мебели Иркутск» (1893) – среднечастотные ключевые запросы.
Низкочастотные запросы – это наименее популярные запросы среди пользователей Интернета. Частота таких запросов – до 1000 показов в месяц.
«Ремонт квартир в Иркутске под ключ» (51), «интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Екатеринбурге» – 61.
Некоторые оптимизаторы также выделяют четвертую группу запросов – микронизкочастотные. Частота таких ключей – 1-5 запросов в месяц.
При оптимизации в первую очередь мы рекомендуем отдать предпочтение именно низкочастотным, а также среднечастотным запросам. Продвижение по ключевым словам с низкой частотой не будет стоить вам практически никаких усилий и вложений. Это оптимальный метод продвижения для молодых и нераскрученных сайтов с минимальным или ограниченным бюджетом. Низкочастотные ключевые запросы также помогут продвинуть и высокочастотные запросы за счет повышения целевого трафика, роста доверия к сайту и улучшения поведенческих факторов. Для любого сайта важна видимость сайта в поисковой выдаче – если он попадет в ТОП по целой группе поисковых запросов, это только положительно скажется на общем продвижении.
Но стоит отметить, что оценка частотности ключевых запросов – понятие относительное. К примеру, для сайта детской школы развития в Иркутске запрос «школа раннего развития» с частотой 330 будет высокочастотным и очень эффективным запросом для продвижения. То есть при подборе поисковых запросов по частоте следует учитывать тематику сайта и региональную принадлежность.
Геозависимость
Геозависимые запросы – это запросы, привязанные к какому-либо региону.
Например, «доставка пиццы» – по данному запросу в Москве будет одна выдача, а в Иркутске уже другая.
Так выглядит поисковая выдача при запросе «доставка пиццы» с выбранным регионом Москва:
А так с регионом Иркутск:
Геонезависимые – это поисковые запросы, выдача по которым не будет отличаться вне зависимости от региона нахождения пользователя. В основном, это информационные запросы, а также ключи, непосредственно включающие название города.
То есть «доставка пиццы» – это геозависимый запрос (разная выдача в зависимости от региона), а «доставка пиццы в Иркутске» – уже геонезависимый (одинаковая выдача вне зависимости от региона нахождения пользователя).
Вот примеры поисковой выдачи: слева – в Иркутске, а справа – в Москве. Как мы видим, разницы никакой.
Конкурентность
Высококонкурентные – это, как правило, самые популярные запросы, по которым очень высокая конкуренция. В поисковой выдаче по таким ключам обычно находятся очень авторитетные сайты, «ветераны» поиска, приложившие немало усилий, чтобы попасть в ТОП. Чтобы продвинуть сайт по высококонкурентным запросам, требуются большие финансовые вложения, длительное время и профессиональная оптимизация сайта.
Например, «купить телевизор»
Среднеконкурентные – основная масса запросов со средней конкурентностью
Например, «купить телевизор Samsung»
Низкоконкурентные – как правило, уточняющие запросы с большим количеством слов
Например, «купить фотоаппарат Sony DSC-RX100 II»
О том, как определить конкурентность запроса, читайте в нашей статье.
Сезонность
Сезонные запросы – зависят от конкретного сезона, спрос может меняться в зависимости от того, какое время года, какая дата и т.д.
Например, «купить лыжи», «купить цветы на 8 марта»
Посмотреть сезонность можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Для этого необходимо зайти в раздел «История запросов»:
Несезонные (всесезонные) запросы – это те, по которым спрос не меняется на протяжении года, т.е. они не зависят от сезона
Например, «заказать пиццу», «купить юбку»
Цель поиска
Навигационные запросы – используются пользователями для поиска определенного места, адреса, сайта и т.д.
Например, «кинотеатр Россия», «сайт МТС»
Информационные запросы – носят познавательный характер, помогают пользователю найти интересующие их сведения о чем-то.
Например, «1PS отзывы», «новости Иркутска», «как правильно воспитать ребенка»
Транзакционные запросы – выражают намерения пользователя совершить какое-либо действие.
Например, «заказать пиццу», «купить пальто», «забронировать авиабилет в Таиланд»
Мультимедийные запросы – используются для поиска фото, видео и музыки.
Например, «обои на рабочий стол», «слушать Nirvana», «видео с котиками»
Общие запросы – это ключи неопределенной направленности. Исходя из такого запроса, невозможно понять, что именно ищет пользователь. Например, запрос «одежда» пользователь может ввести, если хочет купить одежду или посмотреть фотографии модной одежды, возможно, он ищет схемы раскроя одежды. По таким запросам обычно смешанная выдача: присутствуют как коммерческие, так и информационные сайты.
Например, «машина», «посуда», «ноутбук»
Витальные запросы – это поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта
Примеры таких запросов: «ВКонтакте», «Эльдорадо», «Сбербанк».
Ценность для бизнеса
Коммерческие ключевые запросы – вводят пользователи, которые заинтересованы в каком-либо товаре или услуге
Примеры таких запросов: «купить цветы», «заказать суши», «заказать продвижение сайта»
Некоммерческие ключевые запросы – информационные ключи, вводя которые пользователь не имеет конкретной цели что-то купить или заказать. Данные ключевые запросы носят информационную направленность. Использовать их на коммерческих страницах не нужно.
Примеры запросов: «детские сказки», «построить дом своими руками»
При распределении поисковых запросов для семантического ядра вы должны четко понимать нужды пользователей и цели продвижения. К примеру, для страниц каталога товаров целесообразней будет использовать ключевые транзакционные запросы: фразы с «купить», «заказать», «недорого». Для блога, а также информационных разделов сайта стоит использовать информационные запросы.
Ни в коем случае не используйте коммерческие и информационные ключевые запросы на одной и той же странице: необходимо отдать предпочтение какому-то одному типу запросов. Чтобы проверить, для какой страницы следует использовать тот или иной ключ (для коммерческой или информационной), нужно проанализировать поисковую выдачу – вручную ввести запрос и посмотреть, какие страницы будут в ТОП-10.
Также не стоит использовать одинаковые запросы на разных страницах – это явление носит название «каннибализация ключевых слов». Это может привести к размытию релевантности, потере веса страниц, ухудшению поведенческих факторов и, как следствие, к потере трафика и позиций. Подробнее – здесь.
Строение поисковых запросов
Каждый ключевой запрос имеет свою семантику строения. Все фразы состоят из тела, спецификатора и хвоста. Разберем анатомию поисковой фразы на примере.
Возьмем для примера запрос «юбка». Данный запрос состоит только из тела, он общий, высокочастотный, и конкуренция по нему слишком высокая. Использование данного запроса нежелательно для продвижения, так как приводит большое количество нецелевого трафика на сайт.
Чтобы определить транзакционную принадлежность, добавляется спецификатор. Именно спецификатор определяет цель поиска. К примеру:
Купить юбку – транзакционный запрос
Раскрой юбки – информационный запрос
Чтобы детализировать запрос, добавляем к нему хвост:
Купить юбку с завышенной талией
Купить юбку для девочки
Купить юбку в Иркутске
Каждый хвост придает запросу определенную деталь для поиска.
Сейчас, зная строение поисковых запросов, вы сможете составить список ключевых слов для своего семантического ядра по формуле «спецификатор + тело + хвост».
Попробуем сделать это на примере для сайта 1PS.RU. Определяем тело – «продвижение сайтов». Далее добавляем спецификатор «заказать продвижение сайта», «купить продвижение сайта» и добавляем хвост «заказать продвижение сайта в поисковых системах», «заказать продвижение сайтов в 1PS», «заказать продвижение сайтов недорого».
С помощью фраз, содержащих хвосты, вы расширите охват аудитории и уменьшите конкурентность семантического ядра.
При составлении семантического ядра мы рекомендуем пользоваться сервисом по подбору фраз Яндекс.Вордстат.
Вы сможете отслеживать статистику поисковых запросов, подбирать подходящие ключевые запросы для сайта, спрогнозировать трафик на сайт и не только. О том, как работать с Яндексом.Вордстат, мы уже рассказывали в одной из статей.
Теперь, зная какие ключевые слова лучше использовать для продвижения, вы можете самостоятельно разработать семантическое ядро. Для каждой страницы сайта оптимально брать по 3–5 ключевых запросов, важных для продвижения (один запрос с высокой частотой, два средне- и низкочастотных запроса).
После того как вы грамотно разработаете семантическое ядро для сайта, следует оптимизировать контент на его основе. Используйте ключевые фразы из СЯ для написания оптимизированных текстов, составления заголовков, тегов и т.д.
А если не уверены в своих знаниях, доверьте эту работу нашим специалистам. Для этого обратитесь в Службу поддержки.
Бонус для развлечения: в конце 2018 года Яндекс предложил пользователям провести гадание на поисковых запросах. Самые бессмысленные, забавные и интересные запросы были собраны в один список, и любой пользователь мог воспользоваться предложением Яндекса и сгенерировать для себя один из таких запросов-предсказаний на будущий год. Чем не польза? Попробуйте и вы!
Ключевой запрос (ключевые слова) в тексте: что это такое, как использовать
Ключевой запрос (ключевое слово) – это слова или словосочетания в контенте веб-страницы, которые вместе описывают содержание конкретного текста для определения его тематики и помогают пользователям найти нужный им контент. С помощью ключевых слов, поисковые системы обеспечивают релевантность результатов поиска.
Проще говоря, вебмастер описывает сайт или страницу на нем при помощи ключевых слов, и на их основании поисковые системы включают его/ее в поисковую выдачу, чтобы пользователь смог по ключевому запросу найти необходимую информацию. По такому же принципу работают и хештеги в социальных сетях, с помощью которых люди находят соответствующие фото, записи и прочее.
Зачем нужны ключевые слова?
Слово «ключевые» в этом термине наиболее точно подчеркивает всю важность таких слов. Они являются одним из главных параметров, который влияет на позиции web-сайта при ранжировании поисковиками.
Допустим, у вас есть бизнес по продаже и установке окон ПВХ в Сочи. Естественно, ваши услуги будут интересовать только жителей этой области. Создав сайт, вы ожидаете, что он привлечет новых заказчиков. Естественно, рассчитывать на «мастеров на все руки», которые самостоятельно делают ремонт в своих домах, а также на аудиторию из других регионов вам не стоит, так как для них ваш сайт будет нерелевантным.
Поэтому стоит сделать упор на привлечение именно целевой аудитории, в чем вам и помогут ключевые слова. Их правильный подбор обеспечит включение вашего ресурса во все релевантные запросы пользователей в поисковых системах. На основе этих ключевых слов (потребностей людей) вы пишите свой контент и ваши шансы попадания в ТОП увеличиваются, так как поисковые системы их учитывают при составления рейтинга сайта в поисковой выдаче.
Как правильно подобрать
Прежде всего, вам нужно определиться, по каким ключевым словам будет раскручиваться веб-ресурс. Например, если пользователь хочет найти сайт, в котором учат зарабатывать деньги в интернете, то в поисковой строке он введет «заработок в интернете». Затем поисковики отобразят список оптимизированных под данный запрос ресурсов, а фраза «заработок в интернете» и будет для них ключевой.
Рассматривая пример с теми же ПВХ окнами, владельца сайта будут интересовать люди, набирающие в поисковиках: «монтаж окон пвх в Сочи», «установка евроокон в Сочи», «купить пвх окна в Сочи» и прочее. Это и будут одни из ключевых запросов, под которые нужно оптимизировать сайт и определенные страницы.
Нельзя подбирать ключевики интуитивно, исходя из собственных соображений. Важно создать правильный список (семантическое ядро), который поспособствует привлечению большего количества посетителей.
Список должен составлять некое количество ключевых слов и фраз, соответствующих тематике страницы. Количество ключевиков зависит от объема текста и от потребностей посетителей.
Главное – не допустить переспама и сохранить контент читабельным для «живой» аудитории.
Также важно учитывать профессиональные термины, сокращения.
Пример того, как выглядит подбор ключевых слов по запросу «заработок в интернете» в сервисе Wordstat от Яндекс.
Правильно составить набор ключевых слов вам помогут специальные сервисы от Яндекс и Google. Они показывают реальную статистику количества запросов(показов) по определенным ключевикам в месяц. Это позволяет узнать, насколько высока конкуренция по данным «ключам» и как часто их вводят пользователи. Также с помощью данных сервисов можно привязать запрос к определенному региону и посмотреть его различные комбинации из одного и того же набора слов.
Важно! Применение ключевиков, по которым вводится огромное количество запросов в месяц, чревато большой конкуренцией. Поэтому, чтобы попасть в ТОП выдачи поисковых систем, одной лишь внутренней оптимизации ресурса будет недостаточно. Сначала лучше взобраться на лидирующие позиции по малоконкурентным ключевым запросам.
Где писать ключевые слова?
Любой веб-сайт делится на несколько частей, куда нужно вносить ключевые слова и фразы:
Что будет при спаме ключевиками?
Раньше вебмастера злоупотребляли ключевыми словами и использовали их на сайте в чрезмерном количестве, удовлетворяя требования роботов, что позволяло им выходить на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Однако это существенно ухудшало качество самого контента, и удовлетворенность пользователей информацией, которую они находили, сильно падала.
Со временем поисковики изменили алгоритмы ранжирования, и теперь злоупотребление «ключами», проявляющееся в виде их переспама или несоответствия содержимому страницы, может обернуться для владельца сайта серьезными санкциями, в числе которых – исключение из индексации.
Заключение
Правильное применение ключевых слов поможет повысить релевантность страниц вашего сайта и привлечь новых посетителей. Самое главное, чтобы ключевики смотрелись в контенте гармонично и не влияли негативным образом на его читабельность.
Оцените эту статью. Чтобы мы могли делать лучший контент! Напишите в комментариях, что вам понравилось и не понравилось!
Рейтинг статьи: 3.9 / 5. Кол-во оценок: 12
Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит эту статью.
Что такое ключевые слова в SEO и как их использовать
Когда заказчик слышит про SEO текст, первое, что приходим на ум – это ключевые слова, под которые его оптимизируют. Они играют первостепенную роль при определении поисковыми системами места для страницы в результате выдачи.
Отличие ключевых слов от поисковых запросов
В целом, одно ключевое слово предполагает несколько поисковых запросов, например, в ключевое слово «создание сайта», входят: «создание сайта», «создание сайтов», «создать сайт», «сайт создание».
Ключевые слова и релевантность
По составу ключевых слов в тексте поисковая система ранжирует документ. Это основа внутренней оптимизации сайта, при которой собирается перечень ключевиков (как собирать статистику по ним), которые группируются по признакам и распределяются по страницам сайта.
Релевантность – это соответствие страницы сайта поисковому запросу заданному поисковой системе. Она выдает на запрос пользователя список страниц, которые отвечают на запрос, и чем выше релевантность страницы, тем выше позиция. Признаком релевантности страницы поисковому запросу пользователя – является наличие запроса в тексте. Чтобы повысить степень релевантности документа, ключевое слово размещают в подзаголовке или заголовке страницы.
Виды ключевых слов
Ключевые слова делят по признакам:
По конкуренции их делят на низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК), высококонкурентные (ВК). Предполагается, что чем выше конкуренция по запросу, тем сложней по нему получить позиции на первой странице выдачи.
По активности использования их делят как: постоянные, временные и сезонные.
Постоянные ключевые слова, частота которых не опускается до 0, их запрашивают постоянно, так как это актуальная проблема, услуга или товар: рецепты, ремонт чего-либо.
Временные – чаще связаны с каким-то событием в определенном периоде времени (фестивали, концерты, сериалы и т.п.)
Сезонные – это ключевики, привязанные к какому-либо времени года, когда спрос на определенную информацию и продукцию возрастает и с его окончанием снижается до 0.
Длинные хвосты слов и как их использовать
В ключевых словах есть такое понятие как «длинные хвосты» или просто «хвосты». Тут подразумевается длинные фразы, состоящие из четырех и более слов, но они относятся к одному типу услуги или товар, например:
Опытные оптимизаторы используют хвосты ключевых слов для оптимизации контента, так как по ним конкуренция ниже и по ним легче продвинуть сайт в ТОП и за короткий срок получить целевых посетителей. Помимо этого, изучение длинных поисковых запросов помогает лучше понять потребности клиентов и детально изучить продукт или услугу, что упростит написание технического задания для копирайтеров.
При размещении контента на странице длинные ключевые слова используют в тексте и списках, а короткие в заголовках и подзаголовках. Таким образом релевантность страницы становится выше. И с точки зрения пользовательского поведения – это также даёт пользу, так как посетитель быстрее найдет необходимую информацию, т.к. его поисковый запрос будет в заголовке.
В 2016 году, Яндекс предоставил информацию по распределению поисковых запросов по количеству слов:
Из графика видно, что запросы из 1-3 слов – это 56% запросов, а на длинные фразы приходится 44% выдачи. При этом запросами с высокой конкурентностью выступают короткие.
Синонимы в ключевых словах и их применение
При составлении семантического ядра для сайта возникают ситуации, когда основные ключевые слова для продвижения имеют синонимы: рольставни и роллеты, создание сайта и разработка сайта. Один из них обычно менее частотный и менее конкурентный.
При оптимизации целесообразно синонимы использовать на одной странице, поисковые системы их воспринимают как одно понятие, и часто выдача по ним отличается незначительно. Но предварительно проверить ТОП10 или ТОП20 по этим словам всё-таки стоит. Случается, что эти синонимы для поисковика имеют разное значение.
Чем отличаются поисковые запросы и ключевые фразы?
Ключевые слова
Ключевые слова — это предполагаемые запросы пользователей, по которым они переходят на сайт. Ключи помогают поисковой системе и человеку найти нужную информацию. В контекстной рекламе по ключевикам показываются рекламные объявления, а в SEO-оптимизации они отражают основные понятия, содержание и цель текста на сайте.
При составлении списка слов для контекстной рекламы учитываются потребности клиентов. Например, вы продаете электрические газонокосилки. Чтобы человек увидел вашу рекламу, подбираются слова, по которым она будет показываться: купить электрическую газонокосилку, интернет-магазин электрических газонокосилок и т.д. Все ключи придумать невозможно, поэтому лучше пользоваться инструментами подбора слов Яндекса и Google. В них показаны не только слова, но и статистика по ним.
При написании текста для SEO подбирается семантическое ядро. Это список ключевых слов, по которым человек с большей вероятностью попадет на сайт. Важно, чтобы они были релевантны вашим товарам и услугам. Подобранные ключи вписываются в текст с определенной частотностью, чтобы поисковая система определила, что информация на вашем сайте отвечает потребностям пользователя.
Поисковые запросы
Поисковые запросы — это реальные фразы, которые люди вводят для поиска нужной информации. В ответ поисковая система анализирует сайты и показывает наиболее подходящие. По такому же принципу работает выдача контекстной рекламы. Например, человек хочет купить новый утюг с доставкой. Он набирает в поисковой строке «купить утюг филипс недорого с доставкой». Это и является поисковым запросом. Таких фраз в разных вариациях может быть бесчисленное множество.
Поисковики постоянно анализируют, что ищут пользователи, и собирают статистику, которая помогает сформировать семантическое ядро для SEO и список ключей для показа контекстной рекламы.
Ключевые слова и поисковые запросы. Так в чем же разница?
Многие считают ключевые слова и поисковые запросы синонимами, но это не так. Ключи — это по сути обобщенные поисковые запросы. Семантическое ядро или план для контекстной рекламы содержит именно список ключевых слов. Инструмент для подбора ключей wordstat.yandex отображает фразы длиной не более 7 слов, хотя реальные запросы пользователей могут быть значительно длиннее. В процессе ведения рекламы можно выгружать отчеты с запросами, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы проверить, насколько они соответствуют текущему списку ключей. Например, люди могут набирать «купить букет роз с доставкой», «купить розы с доставкой букет», «доставка роз купить букеты». Это разные поисковые запросы, но статистика по ним будет отнесена к одной фразе — купить букет роз с доставкой.
Применяем знания на практике
Подбор ключевых слов от Яндекса помогает находить разные, порой неочевидные, варианты запросов, которые используют люди при поиске товаров или услуг. Инструмент подбора ключевых слов отображает статистику показов в месяц и позволяет не только добавлять нужные запросы, но и исключать показы по нерелевантным фразам.
Если вы продаете газонокосилки в Санкт-Петербурге, вас явно не интересуют те, кто ищут этот товар в Минске.
Подбор правильных ключевых слов позволит привлечь «теплую» аудиторию, уменьшить расходы на рекламу и принести больше заявок и продаж. Если вы не готовы разбираться во всех тонкостях подбора ключевых слов и не хотите потратить часть бюджета на ключи, которые не работают, обратитесь к нашим специалистам. Они подберут наиболее релевантные ключевые слова, учитывая специфику вашего бизнеса и информацию на сайте.
Выводы
Подведем итоги. Поисковые запросы и ключевые слова — это не одно и то же. Для того чтобы понять, как работает контекстная реклама, вы должны знать разницу между ними. Подбор семантики один из самых важных этапов не только на стадии планирования, но и в процессе ведения рекламы, так как от правильно подобранных слов зависит ее эффективность. Поэтому необходимо уделять работе с ключевыми словами, по которым показываются объявления, максимум внимания.