что такое кластеризация ключевых запросов
Кластеризация запросов: что это такое, для чего нужно, как сделать быстро и по минимальной цене
Разработчики автоматизированного сервиса по управлению контекстной рекламой Click.ru рассказывают, что такое кластеризация и зачем нужна интернет-маркетологам, PPC- и SEO-специалистам, предпринимателям. Как кластеризовать семантическое ядро быстро, качественно и недорого.
Подбор семантики – запросов из «Яндекс.Вордстата», подсказок «Яндекса» и Google, фраз-ассоциаций из блока «Вместе с … ищут» – только первый этап. Итак, вы собрали ключевые слова и фразы. Но перед тем как их использовать, необходимо выполнить кластеризацию.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Кластеризация запросов – это …
Кластеризация запросов – это группировка, объединение запросов в так называемые кластеры. Процедура позволяет распределить сплошной список ключевых слов и фраз по группам.
Кластеризация помогает превратить такой вот беспорядочный список … 
… в подобные упорядоченные группы (кластеры)
Для чего кластеризовать семантическое ядро
Кластеризация запросов нужна для решения следующих задач:
Главное преимущество кластеризации – экономия денег и времени на чистке семантики, разработке дополнительных целевых страниц, оптимизации рекламных кампаний. Также кластеризация предупреждает так называемую каннибализацию.
Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи используются и продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, неустойчивым позициям в поиске, ухудшению поведенческих факторов.
Методы кластеризации
Кластеризация запросов производится по SERP (search engine results page) – странице результатов поиска.
Есть два метода кластеризации:
После soft-кластеризации получается слишком широкая семантика, включающая множество нетематических запросов. В итоге такое семантическое ядро нужно дольше чистить и приводить в порядок. Hard-кластеризация же дает более точный результат.
Бесплатная кластеризация запросов?
По идее семантическое ядро можно кластеризовать бесплатно и вручную, но:
Как кластеризовать семантическое ядро онлайн, быстро и недорого
Пошаговая инструкция по работе с кластеризатором Click.ru:
Шаг 2. Укажите название проекта (для удобства) и адрес сайта. Можно оставить URL пустым, если сайт пока в разработке или он работает, но вам не нужен список рекомендованных целевых страниц.
Добавление нового проекта
Шаг 3. Загрузите семантику одним из двух способов: списком в соответствующее поле через копировать-вставить или с помощью файла Excel.
В последнем случае надо учесть, что запросы берутся с каждой заполненной ячейки первого листа. Лишних символов – комментариев, заголовков, частотностей – быть не должно.
Процесс загрузки поисковых запросов для последующей кластеризации
Чтобы быстро кластеризовать семантическое ядро и не возиться с настройками, лучше указать точность сравнения топов в диапазоне 3–5. Если поставить цифру от 1 до 3, получатся слишком большие кластеры. При кластеризации с точностью от 6, наоборот, произойдет излишнее дробление семантики. Кстати, в профессиональном режиме можно сделать точность более гибкой, указать максимальный размер кластеров.
Последний шаг настройки кластеризации
Оптимизировать сайт сразу под две поисковые системы не получится: нужно выбрать, что приоритетнее для вашего бизнеса. Если в России оба поисковика примерно одинаково популярны, то Украина, Казахстан и Европа преимущественно используют Google. Также гугл-поиск преобладает среди пользователей Android.
Пока идет кластеризация, вы можете закрыть браузер и подождать уведомления на e-mail. Готовый отчет можно открыть в онлайне или скачать на компьютер в формате XLSX.
Пример готового отчета
Стоимость кластеризации зависит от общего числа запросов, выбранных поисковых систем и количества регионов.
Как сделать кластеризацию ключевых запросов? Анализ, группировка запросов и составление семантического ядра
При продвижении сайта в поисковых системах для всех ключевых фраз необходимо подобрать посадочные страницы, которые будут отвечать на конкретные запросы и отображаться в результатах поиска по этим фразам. Чтобы правильно распределить запросы по страницам сайта, нужно провести кластеризацию.
Кластеризация – это процесс объединения в группы (кластеры) тех ключевых запросов, которые можно продвинуть в ТОП поисковой выдачи на одной странице.
Поисковые системы при ранжировании учитывают, насколько страница релевантна (то есть соответствует) конкретному запросу. Поэтому, если попытаться оптимизировать страницу под несовместимые друг с другом ключевые фразы, то не получится продвинуть её в ТОП-10 по одной из этих фраз или даже по всем. Посетители, перейдя на сайт по своему запросу, увидят неподходящее содержимое, решат, что эта страница им не подходит, и покинут её. В результате вырастет процент отказов, и посадочная страница не займет высоких позиций в поисковой выдаче.
Для чего нужна кластеризация?
На одной странице пытались продвинуть запросы «металлический забор» и «сетка рабица». Поскольку тот и другой запрос относились к ограждениям из металла, была сделана попытка оптимизировать под обе эти фразы одну страницу. Но пользователи, которые заходят по запросу «металлический забор», ищут, как правило, сплошное металлическое ограждение из профлиста, и прозрачная, сплетенная из проволоки сетка им не подходит. Поэтому, увидев её в качестве товара, они покидали ресурс. Это снижало поведенческие характеристики всей страницы, и после некоторого роста позиций, она выпала из ТОПа и по обоим запросам. В итоге, несмотря на все меры по оптимизации, страница так и не заняла высокие позиции. Продвинуться в ТОП удалось только после разделения этих товаров на отдельные группы и оптимизации под них разных страниц.
Виды кластеризации
Выделяют разные виды группировки запросов в зависимости от критериев отбора.
Кластеризация по ТОПу (или по выдаче)
Объединение запросов в группы происходит на основе анализа ТОПа поисковой выдачи по каждому из них и определения количества пересечений (одинаковых страниц). Если в выдаче по разным запросам присутствуют одни и те же страницы, то такие фразы объединяются в одну группу, поскольку наличие одинаковых URL-адресов в ТОПе говорит о возможности продвижения данных запросов на одной странице.
На скриншотах ниже приведены примеры поисковой выдачи по двум запросам с пересечениями в ТОП-10.
Кластеризация по словоформе
В группу объединяются похожие слова с одинаковыми корнями. Например, запросы «норма гемоглобина в крови у женщин» и «нормальный гемоглобин в крови у женщин» принадлежат к одному кластеру, так как содержат только однокоренные слова.
Кластеризация по словоформе гораздо менее точная, чем по ТОПу, поскольку при таком принципе распределения фраз не учитывается их смысл – в результате запросы «купить пиццу» и «заказать пиццу» могут оказаться в разных группах, хотя пользователь выражает в них одинаковое по смыслу намерение.
Алгоритмы кластеризации
Soft (мягкая кластеризация)
Самый частотный запрос сравнивается с остальными по количеству общих страниц в ТОПе. В одну группу объединяются запросы, которые имеют в ТОПе выдачи нужное количество пересечений с основной фразой. При этом между собой остальные запросы кластера могут быть не связаны наличием одинаковых страниц в результатах поиска.
Soft-кластеризация дает самые большие группы — с широким охватом, но низкой точностью, которая допускает ошибки в совместимости запросов. Подходит для информационного контента (блогов, статей и т. п.), способного ранжироваться по максимально широкому списку запросов, привлекающих трафик. Точность группировки здесь не так важна.
Moderate или Middle (умеренная кластеризация)
Запросы сравниваются по количеству общих URL-адресов в выдаче не только с самым частотным, но и друг с другом. Все запросы в группе будут попарно связаны нужным числом пересечений. Но совпадающие страницы в разных парах могут отличаться.
Hard (жесткая кластеризация)
Запросы добавляются в группу, только если имеют общий со всеми остальными в кластере набор URL в ТОПе выдачи. Hard-кластеризация показывает высокую точность группировки при низкой полноте, то есть с меньшим количеством запросов в группе.
Алгоритм Hard-кластеризации применяется в конкурентных тематиках, для продвижения крупных коммерческих ресурсов с большим количеством запросов, в том числе синонимичных, которые необходимо точно распределить. Для позиционного продвижения подходит именно режим Hard-кластеризации, так как позволяет вывести в ТОП все нужные запросы.
Преимущества автоматической группировки
Группировка по кластерам осуществляется вручную (если запросов немного) или автоматически.
Провести автоматическую кластеризацию с подбором релевантных страниц и возможностью ручной корректировки предлагает онлайн-сервис для продвижения сайтов Labrika.ru.
Как правильно распределить ключевые фразы по кластерам?
Чтобы получить от кластеризации максимальный эффект, следует придерживаться определенных правил её проведения.
Делайте кластеризацию под конкретные поисковые системы и регионы
Поисковые системы используют разные алгоритмы ранжирования и критерии группировки ключевых слов, поэтому, в каких-то случаях Яндекс может посчитать запрос коммерческим и выводить в результаты поиска по нему страницы товарных категорий или карточки товара, а Google определит тот же запрос как информационный, тогда для продвижения потребуется статья в блоге.
Кластеризацию по нескольким регионам следует выполнять, когда для них есть отдельные страницы или субдомены, содержимое которых отличается. Например, если для продвижения по запросу «Загородный отдых» создаются отдельные страницы для каждого региона.
Labrika.ru дает возможность провести отдельную кластеризацию по всем поисковым системам и регионам, которые были выбраны в настройках. Сервис позволяет указать регион вплоть до города, что особенно важно для локального SEO.
Выбирайте алгоритм, соответствующий вашей тематике
Сервис Labrika.ru предлагает на выбор три алгоритма кластеризации, а также дает возможность задать число пересечений (одинаковых страниц в выдаче) и размер кластера (количество запросов).
Откорректируйте результат вручную
После автоматической группировки рекомендуется проверить полученные кластеры на наличие каких-либо несоответствий и при необходимости откорректировать группы вручную.
Также при использовании для кластеризации автоматических инструментов могут остаться запросы, не отнесенные к какой-либо группе. Это особенно характерно для сайтов узкоспециализированной тематики, которая недостаточно раскрыта в Интернете. Поэтому ни поисковая система, ни программный алгоритм не в состоянии определить их предметную принадлежность. Потребуется ручная группировка таких запросов.
На Labrika.ru вы можете пересаживать на другую страницу как целые кластеры, так и отдельные фразы.
Группируйте запросы по потребностям пользователей
При кластеризации важно следить за тем, чтобы входящие в группу фразы отражали одну и ту же потребность пользователя, выраженную в интенте поискового запроса. Интент (поисковое намерение) может быть:
Коммерческие и информационные запросы должны группироваться и продвигаться отдельно друг от друга, на страницах соответствующего типа. Если продвигать такие фразы на одной странице, то её релевантность снижается, из-за чего поисковые системы не дают такой странице высоких позиций.
Тип запроса отображается в Таблице ключевых слов.
Проверьте фразы кластера на совместимость
Чтобы оптимизировать страницу под все ключевые слова, которые на неё посажены, и выйти в ТОП по всем этим запросам, нужно обязательно посмотреть – нет ли в кластере несовместимых с остальными запросами фраз. Если есть – уберите их из группы.
Labrika.ru при наличии в кластере несовместимых фраз показывает соответствующее предупреждение.
Подбирайте релевантную страницу
При составлении кластеров важно учитывать, что каждой группе должна соответствовать релевантная страница сайта, которая решает данную проблему пользователя.
Если фраза имеет лучшую позицию в пределах ТОП-50 на другой странице, будет показана соответствующая рекомендация. Нужно перейти на указанную страницу и посмотреть, подходит ли она по содержанию для этой фразы, совместима ли данная фраза с размещенными на странице запросами. И только после этого принимать решение о пересадке.
Иногда на сайте может не оказаться подходящей страницы для кластера. В этом случае необходимо определить – стоит ли создать новую страницу или данную группу запросов можно продвигать совместно с другой. Если же не найдется ключевых фраз для всех существующих страниц, нужно ещё раз проверить семантику, чтобы узнать, не пропустили ли вы запросы, которые приведут целевых посетителей на оставшиеся страницы.
Как откорректировать очень большие кластеры?
Что делать, если в кластере оказалось слишком много запросов (например, 100 и более)? Такое бывает, когда поисковые системы считают Главную страницу сайта релевантной очень многим ключевым словам.
В этом случае стоит пересадить часть запросов на другие страницы. Чтобы при этом не потерять высокие позиции, нужно поступить следующим образом:
Обновляйте кластеризацию, когда необходимо
После группировки ключевых фраз и распределения их по страницам сайта переходите к следующему этапу SEO-продвижения – внутренней оптимизации посадочных страниц.
Кластеризация семантического ядра и запросов поисковых систем
Что такое кластеризация семантики?
Кластеризацией ключевых слов называют группировку на основе анализа выдачи поисковых систем. Происходит это следующим образом:
Почему нужно использовать сервисы для кластеризации семантического ядра?
А, во-вторых, это позволяет избежать косяков при продвижении. По ошибке вы можете начать продвигать на одной странице коммерческие и информационные запросы. Тогда половина страниц может зайти в ТОП, а другая часть так и будет болтаться на 20−30 позициях. Придется все перелопачивать и разбираться в чем же проблема. А дело в том, что выдача для коммерческих и информационных запросов абсолютно разная.
По первому запросу показываются сайты коммерческой направленности. Соответственно, человек, который ввел этот ключ в поисковую строку, рассчитывает именно купить машину, а не прочитать о ней пусть даже и полезную, и интересную статью. А во втором случае, мы имеем именно информационную выдачу: статейки на тему полировки, как сделать ее своими руками, видео с примерами, как она делается и т. д.
Таким образом, правильная группировка помогает избежать неприятных ошибок уже на этапе продвижения.
Каким образом кластеризация запросов помогает при продвижении?
Как показывает практика, если все сделано правильно (группировка ключевых запросов и внутренняя оптимизация), сайту просто требуется время для выхода в ТОП, для западного рынка ко всему прочему добавляются еще и ссылки.
Качественная кластеризация — это билет в правильное ранжирование. Нет смысла идти против системы и заново изобретать велосипед. Намного проще и быстрее определить важные типы страниц и начать успешно продвигать ресурс.
Какие виды кластеризации ключевых слов существуют?
Выделяют два вида группировки Soft и Hard.
При использовании варианта Soft, мы берем один основной ключ и привязываем к нему остальные. Например «купить полировку автомобиля» — главный и побочные «купить полировку автомобиля в Воронеже», «купить полировку автомобиля цена». Сравниваем общие URL в ТОПе, если количество одинаковых урлов выше порога, то добавляем ключ в группу.
Используя вариант Hard, можно объединять ключи только тогда, когда пересечение URL входящих в ТОП-10 происходит для всех запросов.
На точность групп влияет порог кластеризации — это наименьшее количество общих URL для создания группы. Чем выше порог, тем точнее они получаются. Как правило, для «Мягкой» порогом являются 4 урл, а для «Жесткой» — 3.
Сервисы для кластеризации семантического ядра вручную
Excel, LibreOffice, OpenOffice
Это самые простые и точные инструменты для качественной кластеризации. С ними думаю все понятно, берем и разносим все ключики вручную.
LibreOffice, OpenOffice — бесплатны.
Microsoft Office Excel 2016 — платный (в среднем 9000 рублей), но мы-то знаем, что можно и дешевле…
Google документы
Kg.ppc-panel
Сервис работает в режиме онлайн:
Сервисы для автоматической кластеризации запросов поисковых систем
Rush Analytics
Сервис работает в режиме онлайн и позволяет кластеризовать ключи, опираясь на выдачу поисковых систем. На самом деле группировка — это только одна из возможностей сервиса, но сейчас поговорим именно о ней.
Создаем новый проект, в котором указываем его название, выбираем страну, регион и т. д.
Задаем точность и указываем, с какой частотностью сервису придется работать.
Далее загружаем файл, в котором содержатся наши ключевые слова с частотностью.
Жмакаем создать проект. В появившемся окне мы увидим «контрольную информацию», в которой содержится стоимость нашего проекта.
Также ознакомиться со стоимостью, можно просто нажав на вкладочку цены.
После кластеризации программа выгружает Excel документ с разгруппированными ключевыми фразами.
Пробегаемся по тому, что получилось и дорабатываем, т.к. все-таки работает автомат и погрешности возможны.
Наверняка многие слышали о данной программе, а некоторые и работали в ней, собирали частотности. Группировка ключей — это лишь малая часть из того, что может эта утилита.
Можно группировать запросы по составу фраз, основываясь на выдаче ПС. Группировка, основанная на поиске, работает только при собранном значении KEI. На все про все уходит в среднем 2 минуты.
Serpstat
Известная seo-платформа с инструментом для автоматической кластеризации. Ее отличие от конкурентов — в режиме реального времени пробивает топ-30 выдачи по каждой фразе, добавленной на кластеризацию, и составляет группы семантически связанных фраз на основании того, какое количество сайтов использует эту фразу на своем сайте. Чем у большего количества сайтов из топ-30 встречаются одни и те же фразы, тем выше между ними связь — тогда сервис внесет их в кластер. О механизме работы снято отдельное видео разработчиками.
И если техническая часть кластеризации сложная, то настраивать проект пользователю легко.
Всего 4 этапа. На первом нужно задать название проекта. Второй шаг — это импорт ключевых фраз на кластеризацию, можно добавить как вручную через Ctrl+V или импортировать файл. Третий этап — выбор региона кластеризации. Сервис позволяет выбирать регион вплоть до города, что важно для локального SEO. И в завершающем четвертом шаге — настройка типа и силы кластеризации.
На четвертом шаге можете оставлять режим кластеризации по умолчанию. Если результат вам не понравится, вы сможете просто поменять настройки проекта и заново пробить те же ключевые слова с другими параметрами бесплатно. 
Результат экспортируется в XLS, XLSX, CSV файлы и выглядит вот так: 
Плюсы:
Также можно выделить такие сервисы, как: Just Magic, SEO intellect, Coolakov.ru, s:toolz, Mc-Castle.ru.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что правильная кластеризация запросов семантического ядра — один из важнейших этапов работы с проектом. Эта процедура позволяет правильно настроить сайт на начальных ступенях становления ресурса и вести его в правильном направлении в дальнейшем. С ней можно избежать ненужных переделываний и пересматриваний ресурса после нескольких месяцев продвижения.
От себя могу добавить, что группировка с помощью сервисов это хорошо и удобно. Но для того чтобы быть на все 100% уверенным в результате в любом случае необходимо делать финальный этап кластеризации семантики руками.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение кадрового агентства. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
Что такое кластеризация запросов
Объясняем, как поделить ключевые слова на кластеры и почему деление их на группы поможет увеличить рекламный и органический трафик.
Что такое кластеризация запросов
Работа над сайтом или рекламной кампанией начинается с формирования семантического ядра. В него могут входить тысячи ключевых слов, по которым будет продвигаться компания. После подбора ключевики группируют. И лучший способ для этого с точки зрения SEO — кластеризация.
Подключить Roistat бесплатно
Кластеризация — разделение ключевых слов на группы по их значению, интересам потенциальных клиентов и схожести поисковой выдачи по запросам. Кластеры или группы запросов формируют, чтобы продвигать целевые страницы по всему кластеру сразу, а не по отдельным ключевым словам.
Пример: компания продаёт автомобили и сопутствующие товары. Есть шесть ключевых слов для продвижения:
Запросы «Купить машину», «Купить машину в Москве» похожи — их можно объединить в один кластер. Делать разные лендинги для продвижения не нужно, достаточно ограничить показ рекламы геотаргетингом по Москве. Запросы «Машина бу», «Купить машину с рук» и «Подержанные авто» также можно объединить: пользователи, которые вбивают их в поисковиках, явно заинтересованы в выборе или покупке подержанного автомобиля. Запрос «Купить незамерзайку для машины» попадёт в третий кластер.
Чаще всего проводят кластеризацию, сравнивая запросы по ТОП-10 органической выдачи. Если ТОП-10 объявлений по двум запросам в поиске совпадают или почти совпадают, то запросы можно объединить в один кластер.
Пример:
1. Возьмём два запроса «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» и посмотрим результаты органической выдачи по каждому запросу.
2. Поисковая выдача по запросам «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» практически совпадает, запросы можно объединить в один кластер.
Кластеризовать запросы можно и по словоформе — в одну группу попадают однокоренные ключи. Но в этом случае есть риск объединить в один кластер коммерческие и информационные запросы, которые поисковики ранжируют по разным правилам. Первый тип запросов нацелен на продажу товаров, второй — на то, чтобы предоставить пользователям полезный контент. Можно объединить такие запросы в кластер, а потом долго и безрезультатно продвигать посадочную страницу по обоим типам. Например, по однокоренным ключам «купить мультиварку» и «как сварить рис в мультиварке». Релевантность будет низкой, как и позиция сайта в поисковой выдаче.
Зачем специалисты по контексту кластеризуют запросы
Кластеризация помогает сэкономить ресурсы при настройке контекстной рекламы. В теории можно под каждый ключевой запрос делать отдельное рекламное объявление и посадочную страницу. Пользователь, который вбивает в поисковик свой запрос и переходит по конкретному объявлению, ожидает увидеть на лендинге релевантную информацию. Но если объединить похожие запросы в кластеры, можно сделать одно объявление и одну посадочную страницу на группу ключевых слов.
С помощью кластеризации можно определить целевые страницы для рекламных объявлений, чтобы не тратить деньги на нерелевантный трафик. После сбора семантического ядра поделите его на кластеры. Внутри каждого из них будет группа ключевых слов, по которым продвигается отдельная страница. Направляйте на неё трафик по всем запросам кластера, чтобы увеличить конверсию.
Пример: настраиваем контекстную рекламу по запросам «купить зимнюю резину», «зимняя резина цена», «зимняя авторезина купить». Можно создать посадочную под каждое ключевое слово и рекламировать их отдельно друг от друга. Но в ходе кластеризации мы узнали, что все три ключа входят в одну группу. Поэтому дешевле и проще рекламировать но ним одну и ту же страницу.
Как собрать базу ключевых слов — простой способ
Чтобы проводить кластеризацию запросов, нужно собрать семантическое ядро. Это удобно делать с помощью сервиса Яндекса «Подбор слов» или Wordstat.
Сразу сохранять найденные ключи помогают расширения для браузера, например, WordStater. Для начала в сервисе «Подбор слов» выделяете нужные запросы и нажимаете на «+» слева от ключевого слова, чтобы добавить его в расширение.
Собранные данные синхронизируются между вкладками, база слов не исчезнет, даже если закрыть браузер. Фразы можно скопировать группами и добавить в таблицу Excel.
Пример: наша компания — «Арендоватор». Мы сдаём в аренду экскаваторы в Подмосковье. Для создания семантического ядра набрасываем список из 10-20 фраз, которые описывают нашу тематику — аренду экскаваторов.
Каждую фразу заносим в сервис Яндекса и кликаем по кнопке «Подобрать». В правом столбике будут подобраны запросы, похожие на наши. Добавляем их в расширение, чтобы пополнить базу ключевых слов. Когда прогнали все фразы через «Подбор слов», выгружаем базу ключей из расширения в Excel. Затем подготавливаем их для кластеризации — выделяем группы запросов, по которым будем продвигаться.
Зачем проводить минусовку семантического ядра
Очищайте базу ключей от фраз, по которым приходит нецелевой трафик. Это поможет сэкономить рекламный бюджет и увеличить релевантность страниц. Собирать минус-слова удобнее с помощью генератора минус-слов от Livepage.pro или сервиса подбора ключевых слов от Kparser. Потребуется указать целевые запросы и начать поиск.
Пример: у нашей компании «Арендоватор» минус-словом будет «мини-погрузчик». Мы сдаём в аренду экскаваторы-погрузчики, а мини-погрузчиков в нашем парке нет. Поэтому фраза «мини-погрузчик» нецелевая — её нужно убрать из базы.
Подключить Roistat бесплатно
Подписывайтесь на наш канал в Telegram: делимся полезными материалами, дайджестами и кейсами, объявляем о бесплатных обучающих вебинарах.
Будьте в курсе новостей
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram или подпишитесь по E-mail
Маркетинговая платформа сквозной аналитики,
привлечения трафика, повышения конверсии и лояльности