что такое кей вижуал в дизайне
Ключ к сердцу потребителя: что такое Key Visual, или KV
Не логотипами едиными жив графический дизайнер! Львиная доля работы — создание ключевых рекламных образов.
Что ещё за «киви» такое?
KV, или Key Visual, — это ключевой рекламный образ. Его используют в маркетинговых коммуникациях: чтобы рекламное предложение бренда оставалось узнаваемым, где бы потребитель с ним ни столкнулся. По сути, KV — это та самая картинка, которую мы видим на билбордах, листовках или веб-баннерах крупных брендов.
Обычно каждый новый KV знаменует собой новое предложение. Скажем, магазин объявил распродажу, и, чтобы донести информацию до покупателей, создаётся Key Visual. Через несколько месяцев распродажа закончится, зато появятся новинки, которые нужно анонсировать, — и для них будет разработан новый KV.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
То есть KV — это обыкновенный рекламный креатив?
Key Visual рассчитан на узнаваемость и широкое использование. С одной и той же картинкой аудитория может сталкиваться неоднократно: на уличных рекламных щитах, на флаерах, в соцсетях, на всплывающих окнах на сайте. Поэтому требования к KV более строгие, чем к «одноразовому» рекламному креативу. Этот образ будет визуализацией целой рекламной кампании, акции или любого другого мероприятия бренда: например, открытия торговых точек или выхода новых продуктов.
Значит, KV — это что-то похожее на логотип?
Можно провести такую аналогию. Но ни в коем случае не надо путать эти два понятия. Логотип — это символ всего бренда. Он обычно не меняется долгие годы и имеет довольно лаконичный дизайн: чтобы подольше не устаревать и хорошо смотреться на любых носителях, которые когда-либо потребуется использовать.
KV, в отличие от логотипа, — это образ кампании, которую проводит бренд.
И чем ключевой рекламный образ отличается от логотипа?
Срок жизни KV обычно составляет от нескольких недель до нескольких месяцев, поэтому он может и даже должен создаваться с учётом трендов. А ещё он может быть разработан под конкретные носители, которые будут нужны в рамках рекламной кампании. Например, если все каналы коммуникации с потребителем будут в интернете, в KV могут использовать очень яркие цвета, которые вызвали бы сложности при печати. Или если все носители будут вертикальной прямоугольной формы, изображение может быть заточено именно под этот формат.
Что вообще представляет собой Key Visual — это просто иллюстрация или фотография?
Это может быть абсолютно любое изображение: рисованная иллюстрация, фотоколлаж, трёхмерное изображение, анимация или просто фотография.
Но одной картинки в большинстве случаев недостаточно, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому в KV есть ещё текстовая часть — рекламный слоган, суть предложения и дополнительная информация. Для надписей могут использовать шрифты из брендбука компании или подбирать новые, подходящие к конкретному случаю.
Разработка Key Visual
Один блок-экран section
Вижуал кей в рекламе: как с помощью визуального ключа привлекают целевую аудиторию
Для управления брендом сегодня предусмотрено три традиционных инструмента.
Вижуал кей: сущность этого понятия
Вижуал кей нельзя считать определенной частью дизайна логотипа. Однако он эффективно дополняет дизайнерскую разработку. Ведущим визуальным элементом становится мотив изображения. Ведь очень важно добиваться повышения узнаваемости бренда компании.
Зачастую вижуал кей обретает более тесную взаимосвязь с брендом, чем даже сам логотип. Так что разработке ключевого визуального элемента отводится повышенное внимание. Ведь этот визуальный ключ должен восприниматься быстро и легко.
Рекламная компания обладает основным смыслом, который следует отразить. Тогда идея воспринимается целевой аудиторией без сложностей. Нужно создать такой рекламный образ, чтобы он:
Только при таком подходе удается наладить связь с потенциальным целевым потребителем и сделать его реальным покупателем. Поэтому выполнение столь ответственного задания следует доверить специалистам.
Значение ключевого визуала
Перед задействованными профессиональными разработчиками брендов стоят следующие задачи.
Во-первых, требуется тщательно изучить особенности продукта.
Во-вторых, нужно всесторонне проанализировать рынок.
Основываясь на этих данных, удается создать ключевой визуал, имеющий ряд особенностей.
Потребуется провести внутренний аудит фирмы, что посодействует выявлению основных ее особенностей. И вот тогда специалистами формируется основа, на которой станет выстраиваться будущая рекламная компания.
Нужно создать такое ключевое изображение, которое поможет сделать бренд узнаваемым. Профессионалам удается создать идеальную концепцию вне зависимости от типа рекламы. Основная ставка может делаться на любую рекламную компанию. Фирма всецело изолируется от конкурентов, так как приобретает уникальный имидж. Это приводит к увеличению прибыли.
На каких принципах основывается key visual
Вот перечень основных принципов формирования key visual.
Создаваемый визуальный ключ должен выделяться простотой. Пользователь воспримет такую разработку сразу, так как основной момент ему изначально будет понятен.
Важно, чтобы key visual оказался уникальной разработкой.
Недопустимо совершать промахи при выявлении этой основной составляющей логотипа.
Ключевой визуал должен работать в рекламных компаниях, организованных в различных СМИ.
Нужно понимать, какие чувства должен вызывать логотип у целевой группы. Основу этих эмоций формирует как раз key visual.
Формирование ключевого визуала
Ключевой образ представляет собой визуализацию сообщения, что передается от организации к потребителю. Передаваемая информация содержит главные сведения о продукте (товаре) или услуге.
Очень важно, чтобы вижуал кей был привлекательным и ассоциировался с брендом в положительном направлении. Можно утверждать, что это своеобразная афиша услуги, продукта.
Вот какую работу нужно провести для формирования ключевого образа.
Потребность в аудите фирмы
Большинство компаний имеет много идей, что становятся результатами проводимых исследований. Но далеко не всегда отмечается эффект от таких разработок. Практика показывает, что 74 % инновационных идей не способствуют реализации бизнес-стратегий, а 79 % фирм ощущают явную недостачу именно ценных предложений.
Проявляются 4 тенденции, мешающие генерации инновационных разработок.
Внешний интерфейс инноваций абсолютно дезорганизован, хаотичен. Компания не способна проводить в жизнь последовательные процессы, что облегчили бы ее стремление регенерировать выгодные предложения. В большинстве ситуаций процессы продолжают отражать устаревший подход.
Идеи, которые генерируются компанией, с реальными стратегическими ее потребностями никак не связаны. Во всяком случае, практическая польза от этих мыслей не отмечается.
Возникает острая необходимость организовать взаимосвязь между программами генерации инновационных предложений и проблемами в планировании, бизнес-целями стратегического направления.
Как разрабатываются идеи
Чтобы разработать успешную идею или концепцию, потребуется всесторонняя интеграция с жизненным циклом инноваций. Только тогда удастся создать качественно новый продукт. Даже вроде бы важные процессы генерации инновационных идей, но отдельно взятые, эффекта не покажут. Требуется иной подход.
Воздействие key visual на людей
Этот подход действительно работает. Люди воспринимают всё вокруг глазами, а визуальные эффекты подводят человека к правильному восприятию увиденного. Значит, суть рекламы состоит в привлечении внимания. Предлагаемые услуги или товары должны вызывать интерес.
Разработка Key Visual под ключ
Опытными специалистами нашей компании успешно разрабатывается key visual. Фирма может рассчитывать на успех уже в скором времени, так как возрастет ее узнаваемость. Потребитель соответствующего товара (услуг) выберет именно эту продукцию, ведь ему будет знаком привлекательный логотип, с легкостью поясняющий всё важное.
К тому же мы предлагаем очень выгодные для заказчика условия сотрудничества.