что такое кастом шмотки
Новое модное хобби: кастомайзинг одежды
Не нужно пугаться этого замысловатого слова. На самом деле все знают, что такое кастомайзинг. Это преображение имеющихся у вас вещей. Какие-то предметы одежды со временем выходят из моды, какие-то надоедают. Их не носят, а выбросить жалко. Так и перекладывают с места на место. Иногда в магазине попадается вещь по приятной цене, но не совсем отвечающая вашим требованиям. Кастомайзинг дает возможность дать ей новую жизнь, сделать модной, уникальной.
Из истории кастомайзинга
Самыми первыми кастомайзерами были наши бабушки, которые перешивали ставшие малыми вещи. Верхнюю одежду перелицовывали, то есть переворачивали ткань, изнаночную сторону делали лицевой.
Если говорить о современных дизайнерах, то родоначальником кастомайзинга можно считать Мартина Марджела. Он много времени проводил на блошиных рынках в поисках интересных идей для одежды. Детские носки послужили материалом для свитера, парашюты – для комбинезона. С его легкой руки кастомайзинг распространился по свету.
Кастомайзинг
Виды кастомайзинга
Кастомайзинг – это широкое понятие, включающее в себя несколько разновидностей
Выделяют несколько основных видов:
Самыми распространенными трансформациями старой одежды являются превращение рубашки в безрукавку, жилетку. Платье легко превращается в юбку и блузку. Из брюк делают шорты.
Кастомайзинг рубашки
Иногда встречаются вещи, в которых устраивает силуэт, ткань, но она выглядит слишком обычно, по-домашнему. В этих случаях небольшие детали в виде вставок, драпировок, воротничков, манжет придают вещи другой вид.
Бывает, совершенно новую вещь портит случайно посаженное пятно или какое-то повреждение. В этих случаях на помощь также приходит кастомайзинг. Художественная штопка, вышивка, аппликация станут спасением.
Кастомайзинг джинсовой рубашки
Из вещей, которые по каким-то причинам уже нельзя носить, можно сделать другие предметы. Например, старые джинсы можно превратить в рюкзак или в сумку. Старые сапоги продолжат жизнь в клатче.
Печворк поможет соединить множество лоскутков, вырезанных из отслуживших вещей, в покрывало, жакет, жилет.
Кастомайзинг сумки
Идеи для начинающих
Самым любимым вариантом для комбинирования являются трикотажные футболки. Их сочетают с джинсовыми рубашками, рубашками в клетку. Сделав на футболке круглые отверстия и надев на другую контрастного цвета, получают новую стильную вещь.
Кастомайзинг футболки и рубашки
Джинсы несложно переделать в роскошную юбку, подобрав ткань с подходящим принтом. Беспроигрышным вариантом является клетка.
Переделать джинсы в шорты может каждый. В этом случае даже не обязательно обрабатывать края
Кастомайзинг предлагает простые идеи стильной одежды для женщин:
Часто из взрослых вещей мамы своими руками мастерят одежду детям. Ставшие малыми рубашки легко превращаются в детские халатики. Мамины платья превращаются в платья для дочек
Список идей кастомайзинга одежды можно продолжать до бесконечности. Проявив фантазию и немного потрудившись, можно освежить гардероб, пополнив его оригинальными вещами ручной работы.
Старая одежда часто служит материалом для изготовления предметов декора. Старый свитер превращается в думочку, коврик, плед. Абажуры для светильников, декор для кашпо придадут уют и вызовут приятные воспоминания. Детские вещи продолжают жить в мягких игрушках.
Кастомайзингу одежды несложно научиться. Пройти обучение можно, воспользовавшись видеоуроками в интернете.
Для того, чтобы заниматься кастомайзингом, нужно несколько вещей: желание, фантазия и немного свободного времени. Пересмотрите одежду, которую вы давно не носите, и, может быть, у вас появятся интересные идеи.
Наглядно, как старые вещи можно преобразить в новые, вы узнаете, посмотрев видео:
ЧТО ТАКОЕ КАСТОМИЗАЦИЯ И ЗАЧЕМ ОНА НУЖНА
Мода всегда была сферой противоречивой. С одной стороны, одежда помогает нам искать себя и самовыражаться, с другой, следование трендам и fast fashion стирают границы между стилями, что делает нас однообразными и похожими друг на друга.
Когда сезонная мода стала набирать обороты, дизайнеры придумали новый способ, как одевать всех в свои вещи, но при этом помогать клиенту оставаться уникальным. Решение нашлось в кастомизации –– индивидуализации той или иной вещи под конкретного человека.
Картина Эдварда Джона Пойнтера «Визит царицы Савской к царю Соломону» на сумке Hermes
ИСТОРИЯ
Кастомизация действительно получила широкое распространение в последние несколько лет, однако этот тренд зародился еще в 70-е. Изначально персонализация вещей была прерогативой различных молодежных субкультур: первыми свои вещи стали самостоятельно обновлять хиппи. Американские «дети цветов» украшали сумки, жилеты и джинсовки патчами, бусинами, различными вышивками и фирменным знаком своей субкультуры.
Параллельно с этим как раз развивалось панк-движение в Великобритании. Представителем этой субкультуры было буквально необходимо апгрейдить свои наряды: рвать футболки и джинсы, дополнять кожаные куртки шипами, разрисовывать их надписями и различными знаками.
Долгое время кастомизация считалась частью различных молодежных движений: творческим личностям, не принимающим мир таким, какой он есть, было необходимо выделиться из толпы.
А лучшим способом было как раз самостоятельно обновить купленную в магазине вещь, переосмыслить ее и перекроить на свой лад.
DIGITAL-РЕВОЛЮЦИЯ
Развитие интернета и социальных сетей полностью перевернули мир. Теперь каждый мог заглянуть в любой уголок земного шара, узнать о том, что носят люди где-нибудь в Австралии или Исландии, и в очередной раз убедиться в том, что мы как-то чересчур стали похожи.
Необходимость выделиться из толпы снова встала ребром: модным брендам теперь было недостаточно производить лишь стильную и удобную одежду. Клиент хотел получить историю, частью которой он мог стать. Что-то, что разделяло бы его взгляды и ценности и помогало проецировать их в мир. Эксклюзивность стала настоящим залогом успеха. Люксовый мир погрузился в эпоху кастомизации, bespoke и изготовления на заказ.
Стать обладателем новой сумки Dior – таким мало кого удивишь. А вот поучаствовать в создании собственной модели, выбрав цвет ручки, подкладку или материал – уже совсем другой разговор.
Сейчас многие люксовые бренды предлагают клиентам сервис по персонализации изделий. К примеру, совсем недавно по миру путешествовал Fendi Peekaboo Bar: в небольшом пространстве можно было собрать собственную модель культовой сумки Peekaboo, выбрав размер аксессуара, цвет корпуса и материал ручки.
То же самое можно было сделать с легендарными туфельками Колибри от Фенди.
В 2018 году Gucci запустили на официальном сайте функцию кастомизации сумок и кроссовок, которая получила название Do It Yourself («Сделай сам»).
Кастомизация быстро стала символом персонализации: главным трендом стали монограммы и инициалы при кастомизации обуви, сумок и аксессуаров.
Пожалуй, пальма первенства здесь определенно достается Dior. Французский дом моды персонализировал сумки Dior Book Tote and Diorcamp и разослал их главным модным инфлюенсерам и селебрити. А позже запустил и сервис для всех желающих: клиенты могли добавить свое имя и инициалы на культовые модели сумок бренда. Кто не захотел бы видеть свое имя на модном творении Dior?
Наоми Кэмпбелл, Негин Мирсалехи
Louis Vuitton также продвигали программу кастомизации своих изделий. Тестировали сервис Now Yours на кроссовках Run Away. Покупателям предлагалось выбрать цвет кожи и других материалов, а также украсить их инициалами.
Coach и вовсе дали возможность поклонникам марки почувствовать себя настоящими дизайнерами и создать собственную сумку почти с нуля. На сервисе Coach Create можно было выбрать форму сумки, цвет кожи, а также дополнить модель различными деталями и аксессуарами.
Интересно, что не только люксовые марки заинтересовались идеей кастомизации. Спортивные бренды, например, Nike, практикуют это тренд уже лет 20.
Levi’s, зная о всемирной любви к их джинсам, также дают возможность клиентам сделать любимую пару денима более уникальный и персонализированной, добавив на вещи патчи, нашивки и шипы. Levi’s Tailor Shop и Print Bar часто можно найти на различных фестивалях и других мероприятиях.
Некоторые компании и дизайнеры занимаются кастомизацией сумок других брендов. Особой популярностью среди fashion-гуру и селебрити пользуются сумки Hermes. Главные ценители вкладываются в уникальные в своем роде модели, росписью которых занимаются известные художники и дизайнеры. Стоимость таких шедевров возрастает в разы.
К примеру, Hermes Birkin с нанесенной вручную репродукцией картины известного Джорджа Кондо, которую Кенье Уэст подарил Ким Кардашьян, обошлась в 1,3 миллиона долларов.
ЭКОЛОГИЯ И УСТОЙЧИВАЯ МОДА
Еще один аспект популярности кастомизации – экологичность. Продление жизненного цикла вещей стало важной ступенью в развитии модной индустрии. Сюда же относится и возросший интерес к барахолкам и секонд-хендам, которые еще несколько лет назад ассоциировались с бедностью, а уже сейчас стоят во главе устойчивого развития. Популярный среди молодого поколения российский бренд Roma Uvarov Design создает целые коллекции из вещей, которые находит в комиссионках и на блошиных рынках.
Roma Uvarov Design FW 19-20 Roma Uvarov Design FW 20-21
Подарить любимой вещи вторую жизнь, вместо того, чтобы поменять ее на новинку сезона, – такому тренду сейчас следует не только молодежь. Осознанное потребление проникло в умы разных поколений. Старые вещи, найденные на просторах секонд-хендов или в собственном гардеробе, люди самостоятельно перешивают, дополняют новыми деталями и носят как совершенно новые и самостоятельные. Для подобных целей существуют специальные платформы и ателье, которые помогут вам подарить вторую жизнь байкерской куртке из 80-х или винтажной сумке.
Среди самых популярных – сайт Artburo, где можно не просто добавить инициалы на вещи, но и разукрасить их в разные цвета, добавить патчи и целые репродукции картин.
Ogcustom предлагает кастомизировать одежду, обувь и аксессуары.
А вот на сайте Bycustom вас научат персонализировать вещи самостоятельно.
Почему сегодня кастомизацию связывают с устойчивой модой? Ведь, с одной стороны, если задуматься, то любая вещь с активным принтом, росписью, нашивками, из моды выйдет гораздо быстрее нейтральной. Ну или просто надоест.
Но тут включается другой паттерн. И он уже не про моду. В нем гораздо больше смыслов.
Ведь вещь, которую сделали ЛИЧНО для вас – это уже совсем другая история, правда?
Особенно сегодня, когда во всем мире расцветает дайвёрсити и философия, что каждый человек уникален. Так вот кастомизация это про то, что ваши вещи могут быть продолжением вас, отражать вас и говорить за вас вместо вас.
И у вас точно не поднимется рука отправить такую вещь в отставку (на свалку).
На фото моя десятилетняя косуха, которую я в прошлом году собственноручно расписала. И теперь – это моя любимая вещь.
Кастомизируй это по-быстрому. Почему мы хотим создавать вещи сами
Make dress, not war
Началось все еще в 1970-е. Эпицентром стали неформальные молодежные субкультуры — в таких кругах всегда хватало людей со свежими идеями. Миролюбивые хиппи кочевали по просторам Америки от побережья к побережью, и в пути у них было много времени для творчества. «Дети цветов» украшали купленные (а иногда и украденные) в магазинах вещи бусинами и стразами, бахромой и кистями. Девушки, не забывшие школьные уроки домоводства, вновь брались за пяльцы и вышивали на ткани индейские или ориентальные орнаменты. Большой популярностью пользовались пестрые заплатки и нашивки с символикой движения.
Хиппи выглядели так стильно, что оказали влияние даже на высокую моду 70-х. Дженис Джоплин, 1970 год Фото: Wikimedia Commons
Тем временем в Британии набирали обороты другие разрушители устоев — они называли себя панками. В их среде кастомизация гардероба считалась занятием не просто уважаемым, но фактически обязательным. Покромсать одежду на лоскуты, а затем скрепить эти куски обратно булавками? Использовать как элемент декора цепочку от унитаза? Панки цеплялись за любой креатив, который помогал им выделиться из толпы. Панковская тусовка дала путевку в жизнь дизайнеру Вивьен Вествуд: начав с футболок с провокационными надписями, сегодня она владеет 500 бутиками по всему миру.
Интернет спасает индивидуальность
До поры до времени персонализация своего имиджа была хотя и распространенным, однако все же субкультурным явлением. Носителями вируса кастомизации оставались эпатажная молодежь, творческая богема и прочие закоренелые нонконформисты. А большинство людей вполне устраивал недорогой добротный масс-маркет.
Масс-маркет долгие годы снабжает средний класс качественной одеждой по демократичным ценам Фото: SeongMin Park
Ситуацию изменил интернет. Благодаря всемирной паутине у людей расширился круг общения, они получили возможность заглянуть в разные уголки земного шара. И острее почувствовали, что выглядят чересчур однообразно: если раньше ты мог однажды увидеть свои кроссовки на прохожем в городе, то сейчас 20 раз наткнешься на них в соцсетях.
Инстаграмная мода на flat lay с покупками помогла нам понять, как много людей выбирает те же вещи, что и мы Фото: Toa Heftiba
Кроме того, интернет существенно упростил техническую сторону вопроса. К любому сайту можно прикрутить утилиту, которая позволяет пользователю поэкспериментировать с параметрами изделия — выбрать материал, цвет, декорировать на свой вкус — и сразу же оформить заказ. Так, ресурс Burberry предлагает собрать классический тренч, используя онлайн-конструктор с 12 миллионами опций. Сникерхэды могут заглянуть на страничку Nike и «создать» уникальную пару кроссовок.
Онлайн-ателье стали обычным делом уже и в Рунете Источник фото: Лайфхакер
Альтернативные способы
Появились и кастомайзерские мастерские, готовые прокачать масс-маркет в своем фирменном стиле. Приносишь дизайнеру типовую вещь, а забираешь произведение искусства. Например, американский дизайнер Джошуа Вайбс превращает кроссовки в двухмерные скетчи, а британец Дэниел Кордас пишет на них целые живописные полотна. Главный недостаток такого пути — суммарный ценник запросто может догнать люксовые бренды.
Прокачка и персонализация
Кастомайзинг – тема ни разу не новая. Изменением предметов и приданием им уникальности занимались всегда, и если ты клеишь стикеры на свой ноутбук, ты кастомайзер.
Другое дело, что во время супер-массового производства и когда индивидуальность и уникальность стали главной ценностью для огромного количества людей, кастомайзинг вышел совсем на другом уровень. Кастомить – своими руками прокачивать все что можно прокачать.
Художники сердцем
Кастомайзингом занимаются чаще всего люди, фанатеющие от того, ЧТО они собираются кастомизировать. Коллекционеры кроссовок и сникерхеды кастомят обувь, фанаты моды – одежду, и так далее.
Это связано с тем, что, как и в любом творческом деле, здесь важна насмотренность – чем больше ты видел, тем интереснее и оригинальнее получится твой кастом.
Самый успешный кастомайзер кроссовок в России Магомед Maggi начинал как коллекционер, в своем увлечении он зашел так далеко, что за коллаборациями к нему стали приходить мировые бренды и магазины. Кроссовки из его коллаборации с магазином Sneakerhead на старте продаж стоили 19000 рублей.
Покупай, продавай
Кастомайзинг превратился в тренд и субкультуру, люди хотят иметь уникальные вещи и готовы за это платить. Существуют отдельные площадки, офлайн и онлайн, фестивали, как faces&laces, где возможно приобрести или наоборот продать свой кастом, или сделать его прямо на месте.
Не только наличные
Кастомизация может стать не просто хобби, а источником дохода и признания. За крутыми кастомайзерами, такими как Даниэль Кордас, чьи кроссовки просто произведение искусства, следят десятки тысяч людей.
Поднимаем культуру
У нас кастомайзинг начинает набирать обороты и уже существуют сообщества, объединяющие тех, кто занимается кастомами. В таких сообществах можно найти любую помощь: от идей до советов по выбору материалов.
Бренды все больше сотрудничают с кастомайзерами, как Levi’s Tailor Shop – компания придумала трейлер, занимающийся кастомизацией ее одежды. Он ездил по Москве и принимал заказы от всех желающих, которых было немало. В общем, все идет к тому, что в нашей стране появится еще не один крутой кастомайзер, и довольно скоро.
Пробовать сделать свой кастом можно:
Что нужно, чтобы стать крутым кастомайзером?
Кастомайзинг затягивает, поэтому уже на берегу лучше подумать, как раскрутиться и заработать на этом нелёгком, но креативном труде.
Бизнес по кастомизации вещей
Каждый предприниматель хочет выделиться из общей массы и запустить свой уникальный продукт. И тут нет ничего предосудительного. И когда появляется такая возможность, то упускать ее не стоит. В данной статье мы поговорим о кастомизации вещей и разберемся, для кого подходит это направление бизнеса и самое главное — насколько оно прибыльно.
Кастомизация вещей — что это такое?
Кастомизация вещей – это приспособление товаров или услуг под современного потребителя. К примеру, вы в магазине покупаете стандартные джинсы, которые продаются в других бутиках. Это блага массового производства. А вот если на них будет какой-то рисунок или специфическая надпись, то это уже что-то интересное и уникальное.
Кастомизация – это не новое явление. О нем заговорили еще в 50-е годы 20-го века. В этот период на фабриках шили абсолютно одинаковую одежду, выпускали обувь под копирку и даже мебельное производство выпускало массово те или иные предметы. Рынок перенасытился.
И в этот момент на рынке стали появляться уникальные продукты, которые позволяли выделиться из толпы. Конечно, они стоили намного дороже, но спрос на них был велик. Цена напрямую зависела от работы и материалов. Специалист все выполняет вручную и дополнительно приобретает материалы.
Но высокая стоимость не испугала потребителей. И даже сейчас, когда в мире уже никого ничем не удивишь, кастомизация актуальна как никогда.
Кому будет интересен этот бизнес?
Конечно, кастоматизация – бизнес не для всех. Он будет интересен творческим людям, которые хотят творить и при этом получать за это деньги.
Роспись на тканях, придумывание уникальных надписей и рисунков – удел креативных людей, которые не хотят сидеть на одном месте и подчиняться работодателю. Они хотят творить и получать от своего дела удовольствие.
Стартовый капитал и как быстро окупится бизнес
Планируя бизнес, каждый предприниматель задумывается об окупаемости и рассчитывает свой стартовый капитал. Одно дело, если вы планируете открыть крупную компанию, где будут работать несколько художников, декораторов и других специалистов. И совсем другое дело, если на вашем предприятии будете работать только вы.
Зачастую, любители и профессионалы занимаются украшением одежды, обуви, сумок и даже мебели в качестве хобби. Постепенно хобби начинает приносить прибыль, пускай небольшую, но она есть. Сегодня развить бизнес можно с помощью социальных сетей.
Первоначальный капитал в развитии такого бизнеса минимальный. Если речь идет о нормальному бизнесе, то потребуется примерно 100 тысяч рублей. В эту сумму входит
Но если у вас есть своя квартира и ее вместимость позволяет отвести целую комнату под мастерскую, то можно обойтись без аренды помещения. Конечно, можно и не регистрировать свое предприятия, работать через социальные сети. Однако тогда и не заработаешь много.
В принципе, весь список можно сократить до кисточек с красками для ткани и тогда затраты составят не больще 4-5 тыс. рублей. Это при условии, что вы хорошо рисуете. Уже постепенно наращивая клиентов, например, сначала среди друзей, которые потому будут вас советовать другим людям — у вас будет готовая база.
С базой придет прибыль, которые можно потратить на расширение возможностей. И вот тут уже можно подумать над отдельной мастерской, помощником-подмастерье и конечно открытием ИП, любой бизнес должен облагаться налогом, иначе по шапке надают)
Обычно, люди, которые уже пробовали себя в этом деле имеют какие-то наработки. У них есть образцы, которые они и демонстрируют своим клиентам. Если таких вещей много, то можно еще и таргетированную рекламу заказать.
На территории России эта ниша бизнеса пока не освоена на 100%. Конечно, уже есть предприятия и бизнесмены, которые занимаются переделыванием вещей в больших масштабах. Кастомизация вещей не приносит такой большой прибыли, как, например, кастомизация мебели. Тут и окупаемость выше, и возможность обзавестись постоянными клиентами есть.
Что касается окупаемости, то уже через 8-10 месяцев можно вернуть потраченные деньги. Но это только в том случае, если появятся постоянные клиенты. В противном случае вложенные средства вернуться примерно через 12 месяцев.
Преимущества и недостатки бизнеса
Никто не может предсказать уровень продаж и сказать, что именно ваш бизнес «попрет». Есть факторы, которые влияют на успешную продажу товара и на интерес потенциального клиента.
Минусы есть в любом бизнесе. Но у кастомизации они незначительные и имеют место быть только в том случае, если вы планируете развивать свое дело в социальных сетях и работать не в массовых масштабах.
Бренды, которые давно в этом деле, предлагают своим клиентам выбирать исходя из характеристик товара. Продавец уже не переживает о том, что клиенту что-то не понравится и он может вернуть товар.
В итоге хочется сказать, что не нужно бояться. Любой бизнес требует вложений. И если вы творческий человек, то попробуйте себя именно на этом поприще. Наши люди устали от одинаковых вещей и что-то уникальное всегда привлекает их внимание. Тем не менее риски прогореть вполне реальны. Мое предложение — заняться инвестициями и получать пассивный и стабильный доход.