что такое кассовый сбор
обзоры
Чем кассовые сборы отличаются от прибыли, и кто сколько зарабатывает на прокате кино. Шпаргалка по бокс-офису
«Красавица и чудовище», ремейк анимационного фильма Disney, который с свою очередь был ремейком игрового фильма по классической европейской сказке, вышел в прокат в прошлый четверг, побив сразу пять рекордов кассовых сборов в США и по всему миру.
Что такое бокс-офис? Чем он отличается от кассовых сборов?
Где мы можем узнать данные о прокате? Можно ли им доверять?
Бокс-офис в английском языке часто заменяют синонимичным словом gross, что переводится как «брутто». Фактически, это оборот фильма до вычисления каких-либо расходов. Кроме того, мы знаем только суммы дохода, а не суммы чистой прибыли в лучшем случае. Очень приблизительно схема распределения кассовых сборов выглядит так:
Что такое маректинговый бюджет фильма?
Что такое широкий прокат? Чем он отличается от ограниченного проката?
В Украине не существует такого понятия, поскольку весь рынок ограничен количеством киноэкранов ( чуть более 400 ) и кинотеатров ( менее 200 ). По меркам большинства стран Европы, тем более США, любой прокат в Украине считался бы ограниченным.
Что такое недельное падение? Как оно влияет на кассу?
Обычно этот показатель важен, поскольку кинотеатры расписывают фильмы, именно исходя из того, насколько эффективно они держатся за зрителя от недели к неделе. Если показатель падения высокий, то на второй уикэнд фильм будет показан уже на менее востребованных сеансах или даже задвинут на утренний показ раз в день.
Вернемся к примеру фильма «Викинг», который, почти не увеличив количества экранов в прокате, на вторую неделю показов собрал на 35% больше, чем в первую неделю проката. Это вызывает, как минимум, вопросы.
Как можно предсказать результат бокс-офиса?
Ну и, наконец, система предпродаж билетов Fandango в США доказывает, что уже за две недели до релиза можно оценить бокс-офис фильма с точностью до миллиона.
Сколько фильм может собрать в Украине?
В любом случае, надеюсь, такая прикладная математика поможет вам точнее разобраться в том, что из себя представляет выпуск фильма в прокат, и точнее оценивать как бюджеты проектов, так и их потенциальную окупаемость. А для уважаемых продюсеров, которые меня читают, послужит дополнительной мотивацией перестать бояться и начать озвучивать как свои бюджеты, так и свои бокс-офисы.
Кассовые сборы
Отслеживание кассовых сборов имеет ключевое значение для современного коммерческого кинематографа, отображая экономическую успешность той или иной киноленты. Наиболее часто отслеживаются кассовые сборы за первые выходные дни показа фильма. Уровень дохода от фильма за первые выходные позволяет судить о том, насколько фильм успешен, и планировать продолжительность дальнейшего проката. Также ведётся отслеживание общих сборов за время всего показа, сборов в Европе и в отдельных странах, в частности в США. Детализированная информация о сборах публикуется, например, на сайте «Бокс-офис моджо».
Помимо профессиональной и технической составляющих, качества сценария, огромное значение для последующих сборов имеют такие факторы как бюджет самого фильма и рекламы фильма в мире, имена режиссера, участвующих звезд и самой киностудии и другие факторы, прямо или косвенно способствующие привлечению зрителей в кинотеатры.
Несмотря на то, что при производстве все это может быть сделано безупречно, огромное влияние на потенциальные сборы имеет множество сторонних факторов, например, политическое устройство страны, которая может запретить прокат по идеологическим причинам; имеет также значение возрастное ограничение фильма; огромное значение имеют религиозные нормы общества (особенно в странах, где они имеют силу закона), а также другие причины. Интересным нюансом при учете сборов на детские фильмы является тот фактор, что родители, сопровождающие самых маленьких зрителей, помимо детского билета вынуждены покупать билет и на себя, не из-за интереса к самому фильму, а исключительно из-за возраста ребенка, а дети чуть постарше могут сходить еще один или даже несколько раз просто «за компанию», потому что класс решил сходить и пр.
В России отслеживанием кассовых сборов занимается Фонд Кино. Отраслевая аналитика строится на основе данных Единой Федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС) (недоступная ссылка).
В Северной Америке часто используется термин Domestic box office (домашние сборы) что обозначает сборы в США и Канаде.
Связанные понятия
Фильмы приносят доход из нескольких источников, включая кинопрокат, продажу и аренду на цифровых носителях, мерчандайзинг, а также права на телевизионные трансляции и стриминг. Тем не менее, основным показателем коммерческого успеха фильма считаются театральные кассовые сборы, главным образом из-за доступности данных в сравнении с другими показателями, а также из-за исторической практики. В статье представлены списки самых кассовых фильмов за всю историю кинематографа (как по номинальной стоимости.
Упоминания в литературе
Связанные понятия (продолжение)
По меньшей мере с 1920-х годов киноиндустрия США не только является крупнейшей в мире по цифрам выпускаемых фильмов и кассовых сборов, но и оказывает определяющее влияние на содержание и технологии мирового кинематографа, на экономические и культурные аспекты кинопроцесса.
Независимое кино — профессиональные художественные фильмы, которые производятся в значительной или полной мере вне системы основных киностудий. Помимо того, что такое кино в основном снимается и распространяется независимыми компаниями, независимые фильмы также могут производить и/или распространять дочерние структуры крупных киностудий. Независимые фильмы отличаются по своему содержанию, стилю и приемам, которые выбирают кинематографисты для художественной реализации.
Региональный код защиты (англ. Regional Protection Code, RPC) — маркировка оптических дисков по регионам их распространения. Используется для регулирования уровня продаж дисков и защиты от копирования.
Анимация возникла в начале XX века как кустарное производство, пока не начала использоваться как часть военной пропаганды, что привело к появлению первых полнометражных анимационных фильмов, как Momotarou: Umi no Shinpei в 1945 году. Телевидение расширило аудиторию в 1960-х годах. Появление устройств для просмотра видео в домашних условиях в 1970-х и 1980-х годах, в особенности, видеомагнитофонов, позволило снимать нишевые аниме, предназначенные для более узкой аудитории, и в конечном итоге студии.
Разработческий ад, Ад разработки, Проектный ад (англ. development hell) — термин, жаргонизм, применяемый в медиаиндустрии (производство фильмов, телевизионных передач, компьютерных программ) и касающийся идей и сценариев, находящихся в разработке длительное время. Кинематографическая индустрия приобретает права на экранизацию популярных литературных произведений, компьютерных игр, комиксов, но иногда требуется долгое время для реализации подобных проектов на экране. Зачастую для реализации идеи на.
Кассовые сборы
Кассовые сборы (также бокс-офис, от англ. box office — будка билетёра) — термин, обозначающий выручку от продажи билетов, применяемый в кинопрокате и театре.
Отслеживание кассовых сборов имеет ключевое значение для современного коммерческого кинематографа, отображая экономическую успешность той или иной киноленты. Наиболее часто отслеживаются кассовые сборы за первые выходные дни показа фильма. Уровень дохода от фильма за первые выходные позволяет судить о том, насколько фильм успешен, и планировать продолжительность дальнейшего проката. Также ведётся отслеживание общих сборов за время всего показа, сборов в Европе и в отдельных странах, в частности в США. Детализованная информация о сборах публикуется на сайте «Бокс-офис моджо».
Полезное
Смотреть что такое «Кассовые сборы» в других словарях:
Список лидер ов кинопроката России и СНГ (за исключением Украины) 2012 года — Список лидер ов кинопроката России и СНГ 2012 года содержит аннотированное перечисление фильмов, которые занимали первое место в странах СНГ (за исключением Украины) по итогам сборов каждой из недель 2012 года. Список Указаны сборы в кинопрокате… … Википедия
Духless (фильм) — Необходимо освещение с различных точек зрения. Статью нельзя назвать рекламной, но в ней слабо представлена критика. Пожалуйста, добавьте информацию из публикаций и других источников, позволяю … Википедия
Джеймс Бонд — У этого термина существуют и другие значения, см. Джеймс Бонд (значения). Джеймс Бонд англ. James Bond … Википедия
Гарри Поттер (серия фильмов) — Гарри Поттер … Википедия
Кассовый провал — Кассовый провал коммерческий неуспех, прямой убыток или недостижение ожидаемых экономических результатов от финансовых вложений в какой либо творческий проект. Повышение в большинстве стран уровня коммерциализации искусства делает понятие… … Википедия
Гарфилд (фильм) — У этого термина существуют и другие значения, см. Гарфилд (значения). Гарфилд Garfield … Википедия
Злая (мюзикл) — Злая Wicked Официальный постер мюзикла Музыка Стивен Шварц Слова Стивен Шварц Либретт … Википедия
Бондиана — Место действия новелл о Джеймсе Бонде Джеймс Бонд (англ. James Bond), также известный как «агент 007», вымышленный английский шпион, впервые появившийся в книгах Яна Флеминга и получивший широкую популярность вследствие как экранизации этих книг … Википедия
Бонд, Джеймс — Место действия новелл о Джеймсе Бонде Джеймс Бонд (англ. James Bond), также известный как «агент 007», вымышленный английский шпион, впервые появившийся в книгах Яна Флеминга и получивший широкую популярность вследствие как экранизации этих книг … Википедия
Бонд, Джеймс Бонд — Место действия новелл о Джеймсе Бонде Джеймс Бонд (англ. James Bond), также известный как «агент 007», вымышленный английский шпион, впервые появившийся в книгах Яна Флеминга и получивший широкую популярность вследствие как экранизации этих книг … Википедия
Разоблачая Голливуд или как окупаются фильмы.
Кинобизнес – дело тонкое. И нам, простым зрителям, часто приходится сталкиваться с рядом мифов о том, сколько на самом деле зарабатывает студия с учетом всех издержек. Очень популярно мнение, что прибыль между кинотеатром и студией делится 50 на 50, а картина должна собрать минимум в 3 раза больше заявленного бюджета, мол, там еще не учтена реклама и т.п. Это правда лишь отчасти. С одной стороны, затрат действительно часто бывает больше. С другой стороны, у студий полно хитрых приемов, не даром до сих пор их денежная политика не является прозрачной и мы можем лишь опираться на разные исследования то Reddit, то New York Times.
Короче, я попробую рассказать, куда идут деньги, а вы делайте выводы.
Итак, возьмем условный блокбастер за 100 млн долларов.
1. Стратегия студии
Пожалуй, самый важный пункт. Бизнес на то и бизнес, чтобы заработать побольше, затратив поменьше. Выбор налоговой стратегии чаще всего сводится к формированию сметы, бизнес плана, бюджета (называйте как хотите), чтобы на бумаге было побольше затрат и поменьше прибыли. Этот пункт будет размазан по всем нижеперечисленным, так что пока конкретные плюсы и минусы в денежном выражении не привожу.
2. Производственный бюджет
Обычно это и подразумевает те самые 100 млн. Сюда входят гонорары, затраты на декорации, графику, статистов, инвентарь и т.д. Так что пока будем отталкиваться от 100 миллионов.
3. Product Placement
Далеко не тайна, что крупные блокбастеры грешат этим. А знаете, что самое интересное? Эти деньги не считаются кассовыми сборами! Удивляет другое, как много на этом можно заработать! Например, Человек из стали при бюджете 210 млн 170 отбил уже на продакт плэйсменте. Первые Трансформеры (а может, и не только первые) вообще окупились. Вон, Притяжение Бондарчука тоже окупилось даже без продэкт плэйсмента еще до проката. Так что скинем мы скромно так, млн 30. Итого: на бумаге 100 млн затрат, по факту – 70.
P.S. В зависимости от фильма, вы можете еще получить деньги от государства или фондов. Например, вы – Майкл Бэй, ваши фильмы поднимают патриотический дух молодежи, поэтому армия вам предоставляет массовку бесплатно и т.д. Но не будем сейчас это учитывать.
4. Издержки
5. Постпродакшн
Дальше мы начинаем фильм раскручивать. При наших 110 млн мы рассчитываем на эффективный маркетинг. Поэтому мы выделяем маркетологам компании М по факту миллионов 50, еще 50 – зарубежным и 25 – на последующий выпуск на носителях по всему миру. Итого: 110+50+50+25=235млн. Выходит, нам надо собрать 470 млн, чтобы выйти в ноль при заявленном бюджете в 110млн. Это исходя из той логики, что кинотеатры заберут половину!
Однако, фишка в том, что далеко необязательно раскруткой фильма занимаются независимые компании. Обычно эти агенства являются дочерними компаниями крупной студии-босса. Так и здесь. Вот и получается, что эти деньги, даже хотя бы их часть, по факту переходит из одного твоего кармана в другой. Так что смело делим фактические затраты на маркетинг на 2 и получаем вместо 125 млн 62,5 млн. Теперь считаем реальные расходы: 75+62,5=137,5млн. реально потраченных денег. Хотя казалось бы, что общего у Пепси, Липтона, Лэйс и KFC?
6. Прокат
Итак, мы потратились на рекламу и договорились с кинотеатрами о прокате ленты за 50%. Плюс-минус, конечно, там когда кто еще платит мелкие отчисления, так что опустим эти 5%. Половина. Я, правда, все еще сомневаюсь, что кинотеатры берут половину, потому что они ничем не рискуют, получают выручку с еды, рекламных роликов и вообще ничем не рискуют.
Кстати, еще 12 лет назад в США студии забирали себе 90% выручки за первую неделю, однако после банкрота ряда киносетей, процент изменился, но никто конкретной цифры вам не скажет, ибо это, очевидно, коммерческая тайна. Откровенно говоря, я натыкался на разные цифры при изучении этого вопроса, и готов с уверенностью сказать: прибыль студии варьируется от 70 до 43%. Тем не менее, как показывает практика, доход от проката в Азии в целом и в Китае в частности, меньше. Поэтому мы все-таки будем отталкиваться от усредненных 50%.
И так, мы обеспечили себе стандартный, если не скромный результат мировых сборов на 400 млн. при бюджете 110 млн., а значит, 400 000 000 – половину = 200 000 000. Что? Ты хотел процент от прибыли? А то, что мы потеряли 35 млн., а? Ух ты, наглец какой! А ведь и правда… Или нет?
6.1 Теневой доход от проката
А вы задумывались о том, что, возможно, некоторые киносети не являются на 100% независимыми от студий-боссов? Так вот, очевидно, что ряд киносетей могут являться дочерними компаниями крупных игроков, Ворнеров или Парамаунта, например. Эти же кампании через дочерние фирмы могут скупать недвижимость в крупных ТЦ а потом сдавать киносети какой-нибудь это же помещение в аренду под кинотеатр. Думаете невозможно? Уверены?
Давайте-ка мы очень скромно посчитаем, что благодаря таким лазейкам, от ряда киносетей студии фактически получат не 50-57%, а все 95%. Думаю, ограничимся пока 10-15% от всего проката, а это еще 50 млн.
Вы уже чувствуете подвох? Нет? Едем дальше.
7. Постпрокатная судьба
Когда с кассовыми сборами покончено и мы уже сделали грустную мину, что потеряли 35 млн, мы реализуем DVD, BLU-RAY, продаем права на показ фильма в онлайн кинотеатры и просто на ТВ каналы по всему миру. По аналогии с Трансформерами 4, которые заработали так около 100 млн (при бюджете 200 и сборах в млрд), мы условно можем насчитать что-то около 50 млн применимо к нашей ситуации. Правда, это уже не единовременные деньги, а растянутые даже на несколько лет, но это ведь деньги! И это мы еще мерчендайз не учитываем.
8. Итоги
Официально наш бюджет (производственный плюс постпродакшн) составил 235 миллионов и мы провалились в прокате на 35 миллионов, получив прибыль от домашнего и мирового проката. Об этом напишут в бокс-офисе и разного рода сайты. И забудут.
По факту, мы затратили на фильм 137,5 млн минус 50 млн с дохода дочерних киносетей, итого 87,5 миллионов. 87,5 миллионов – это наши условные, но чистые затраты. А долгосрочные чистые сборы составляют 250 млн.
Итого, наша чистая прибыль составляет 250-87,5 = 162 500 000 у.е.
Как устроена финансовая сторона кинобизнеса
Цифры бюджетов и сборов обсуждаются в новостях, касающихся практически каждого заметного отечественного или зарубежного фильма. Голливуд по этому поводу получает немало упреков. Критики говорят о том, что в отсутствии новых художественных идей и приемов кинематографисты из США кичатся уже не оригинальностью сюжета, а объемом потраченных средств. Деньги же становятся мерилом успеха картины. Неважно, сколько и каких статуэток она собрала, главное – цифра сборов. Если фильм окупился в прокате, то можно рассчитывать на появление его продолжения. В противном случае никакая высокая художественность не заменит миллионы и миллионы долларов.
Независимо от отношения к меркантильной стороне вопроса, в ней надо разбираться. Это мы и попробуем сделать хотя бы в общих чертах.
Содержание
Не отходя от кассы
В нашем мире наживы и чистогана все решают кассовые сборы. Под ними понимается общая сумма выручки, заработанная фильмом во всех странах за все время проката. Обычно в статистике отделяются сборы в США и в остальном мире. Для Голливуда целевым является, естественно, собственный рынок, тем более он объективно остается наиболее «денежным». Впрочем, в случае с блокбастерами планетарного масштаба сборы в остальном мире обычно превосходят общеамериканские.
Однако кинокомпании мало лишь отбить бюджет, ей нужно еще и заработать, чтобы иметь ресурсы для дальнейших проектов. Заработка ждут и привлекаемые инвесторы. Если прокатных денег недостаточно, то после ухода с больших экранов фильм начинают активно продавать на физических носителях и в онлайн-кинотеатрах, а также для показа на ТВ. Впрочем, главную кассу делают, конечно же, кинотеатры. Если в основном прокате картина провалилась, то от остальных способов распространения ждать большой прибыли не стоит.
Как формируется бюджет
Определяющая роль в запуске картины принадлежит продюсеру, то есть человеку (или компании), выделяющему деньги на съемку. В России режиссеры часто получают деньги (некоторую их часть) от государства, в Голливуде обычно работают коммерческие структуры.
Куда уходят деньги
Режиссер Павел Бардин отметил, что в кино особенно заметна ценность человека. Именно поэтому больше половины бюджета составляют гонорары. Их нужно платить не только актерам, но и тем, кто пишет сценарий, обслуживает технику, шьет костюмы, наносит грим, делает декорации, занимается компьютерной графикой, монтажом, озвучанием и прочей работой. Значительные деньги нужны на аренду павильонов и прочих мест для съемки, организацию выездов для работы съемочной группы на природе, постановку трюков.
Для успеха в прокате нужна хорошая рекламная кампания, причем расходы на маркетинг в некоторых случаях сравниваются с остальным бюджетом или даже превосходят его. Сама по себе даже очень хорошая картина выстреливает редко – время проката ограничено.
Мы делили апельсин
Момент истины наступает после нескольких недель показа картины в кинотеатрах. К этому времени обычно становится понятно, сколько заработал фильм, и каждая из сторон подсчитывает свои прибыли или убытки. После того, как половина сборов отойдет кинотеатрам, подсчитываются суммы, получаемые создателями картины. Здесь все зависит от тех договоренностей, на которых велась работа.
Финансовая история есть у каждой картины – эта сторона вопроса оценивается творцами едва ли не в первую очередь. Современное кино в большинстве своем похоже на аттракцион. Зритель должен сесть, пристегнуться, прокатиться по ухабам, получить впечатлений и оставить деньги в кассе. И желательно не предаваться слишком долгой рефлексии о пережитом приключении, потому что в следующий уик-энд подвезут новое.