что такое ирл стрим в ютубе
Новый телевизор: что такое IRL-стриминг и как мы стали его смотреть
От первых музыкальных стримов в 90-е до современных социальных платформ
В 2020 году рост рынка онлайн-стриминга в России опередил мировые темпы, а общий объем сегмента составил 15−20 млрд руб. Форматы трансляций дополнил IRL-стриминг (различные неигровые стримы). Он стал «новым телевизором» с живым, не отредактированным контентом от реальных людей: ведущие разговаривают со зрителями, обсуждают личные темы, а кто-то просто ест или спит. Региональный менеджер платформы для стриминга BIGO Live Тайлер Гу объясняет, как трансляции покорили сердца людей и прочно поселились в смартфонах.
Прямой эфир в онлайне
Прямые трансляции в интернете — далеко не новый формат. В первые годы онлайн-трансляции в основном были связаны с музыкальным бизнесом. В июне 1993 года первый в истории стрим провел музыкальный garage-band Severe Tire Damage, участниками которого были программисты компаний Apple, Xerox и DEC. В Калифорнии они записали первое live-выступление, его увидели зрители во всех точках земного шара, где уже был распространен интернет. А в 1996 году прошел первый большой онлайн-музыкальный фестиваль Tibetan Freedom Concert с участием Бьорк, Smashing Pumplins и Rage Against the Machine.
Тогда же стал развиваться рынок гейминга. Первые киберспортивные соревнования прошли в 1996-м. А в 2007 году был запущен первый стриминговый сервис Justin.tv. Проект начался с одного-единственного канала, где его создатель Джастин Кан транслировал свою жизнь 24/7 в формате реалити-шоу. Но в 2011-м на рынок вышел новый сервис Twitch, полностью вытеснивший конкурентов. На сегодняшний день Twitch занимает 91% рынка стриминга во всём мире по количеству транслированных часов. В апреле 2020 был зафиксирован абсолютный рекорд — одновременно онлайн на платформе находились 4 млн человек.
Если не игры, то что?
Гейминг — это замечательно, но вскоре лидер ам индустрии стало понятно, что такая узкая аудитория никак не позволяет раскрыть потенциал платформ. Первыми разрешить пользователям стримить неигровой контент придумали в Юго-Восточной Азии. Там образовался целый рынок таких приложений: в 2014 году, среди прочего, появился BIGO Live — приложение позволяло людям просто транслировать свои действия, становиться популярными и даже зарабатывать.
До Америки и Европы тренд дошёл с небольшим опозданием. В 2015 году появилось мобильное приложение Periscope от компании Twitter. Путешествуя по Европе, Кейвон Бейкопур оказался в Стамбуле во время массовых протестов. Он пытался следить за обстановкой по текстовым сообщениям в Twitter, но не мог видеть, что происходит на улицах на самом деле.
Вернувшись домой, вместе с Джо Берштейном они создали первое приложение, в котором люди могли делать трансляции — альтернативу прямым эфирам и формату реалити-шоу на телевидении. Любой желающий смог освещать то, что он видит и что с ним происходит, онлайн на широкую аудиторию. А в 2017 году появился live.ly — один из ведущих сайтов для интернет-трансляций. Пользователям нравились эти приложения: в лучшие годы Periscope насчитывал более 10 млн пользователей, а ежемесячная аудитория live.ly — 4,6 млн.
Так почему же эти приложения «взлетели»? Все просто: они предлагают совершенно новый вид контента. Это вертикальные видео, но живые: в них нет монтажа, все действия происходят на глазах зрителей. Ими можно управлять: стоит отправить лайк или подарок, и можно просить ведущего выполнить твое желание. С их помощью зритель получает новый, иммерсивный опыт, который не просто удовлетворяет его потребность в новом контенте — он еще и позволяет ему почувствовать себя менее одиноким и общаться с людьми в формате реального времени.
Поняв это, одна за другой социальные сети стали запускать функцию «Прямой эфир»: в 2016-м — «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», YouTube, а в феврале 2017-го — Instagram. Во время трансляций популярные блогеры отвечают на вопросы подписчиков, берут интервью и проводят совместные эфиры в формате видеозвонка.
Создатели стриминговых платформ увидели потенциал в IRL-стриминге. И даже Twitch, изначально специализировавшийся на игровых стримах, стал стимулировать IRL-контент. В 2018 году на платформе выделили 11 IRL-категорий. Среди них: ток-шоу, занятия искусством и наукой, а также экзотика вроде боди-арта и ASMR. Самым популярным среди IRL стал раздел Just Chatting — простая болтовня, где стримеры общаются с аудиторией, комментируют ролики на YouTube или просто делают уроки в прямом эфире. Любой человек получил возможность стать стримером и монетизировать свои таланты и хобби наравне с геймерами.
Платформы из Азии тоже не стояли на месте: они начали экспансию на запад. В BIGO Live пользователи получили возможность заводить друзей по всему миру и общаться с ними как в социальных сетях, следить за жизнью любимых ведущих, участвовать в онлайн-батлах и обмениваться виртуальными подарками. В приложении сделали функцию создания «Семьи», которая позволяет стримерам объединяются в сообщества, проводить совместные трансляции и делать коллаборации. За шесть лет платформа набрала более 400 млн пользователей в 150 странах, а в России ей пользуются более 180 тыс. человек ежедневно.
Главный тренд 2020
С началом пандемии стал наблюдаться рост популярности стримов, как игровых, так и IRL-формата. Артисты и блогеры не могли взаимодействовать с аудиторией офлайн, и чтобы не терять популярность и поддерживать уровень присутствия в инфополе, стали чаще выходить в прямые эфиры.
Объем контента live-формата в Instagram вырос на 526%. В списке самых просматриваемых российских стримов оказались шоу «Утренник Бузовой», «Прямой карантин» Анастасии Ивлеевой (13-й эфир с Тимати одновременно смотрели 560 тыс. человек), серия прямых эфиров TemnikovaLive #НаСвязи и шоу AK Live с блогером Катей Адушкиной. Число IRL-стримеров резко возросло и на других платформах.
Люди оказались лишены общения в реальной жизни, у них появилось больше свободного времени. Давно сложившаяся привычка включать телевизор фоном, как контент, не требующий погружения, с развитием IRL-стримов получила новый смысл. Устав от сериалов и телевизора в первые недели самоизоляции, людям стало интереснее смотреть не то, что снято и смонтировано заранее, а самому решать, что хочешь увидеть на экране.
Где деньги?
Пользователи рассматривают live-стримы как способ заработка, а бренды — как платформу для рекламных интеграций. Со стримерами Twitch работают глобальные компании, такие как Nike, Adidas, Coca-Cola, P&G и другие. Бренд Burberry осенью провел первый в истории модный показ в Twitch. Рекламодатели платформы могут размещать баннеры в описании каналов-партнеров, добавлять логотип или QR-код в трансляцию. Распространенный и эффективный вариант — использование бота, который с определенной периодичностью публикует в чате стрима ссылки на продукцию бренда. Многие спонсируют киберспортивные турниры и делают коллаборации с инфлюенсерами. За это получают деньги не только платформы, но и сами ведущие.
Люди оказались готовы платить стримерам за возможность задать вопрос или дать задание во время прямого эфира, чтобы почувствовать сопричастность к созданию контента и буквально «заказать» то, что хочешь увидеть на экране. Согласно исследованию аудитории Twitch, 47% готовы платить за стрим, а средняя сумма разового доната — 703 руб. У BIGO Live показатель выше — более 70% пользователей донатят ежедневно.
В конце 2020 года стримеры стали не просто героями своих платформ — это полноценные инфлюенсеры и лидер ы мнений, имеющие вес в офлайн-пространстве. Кажется, что новый тренд 2021 года в influencer-маркетинге — смещение вектора работы с инфлюенсерами Instagram в сторону стримеров — причем, не только геймеров, а тех, кто производит IRL-контент, обладающий широкими возможностями для интеграций брендов любой ниши.
Как повысить показатели YouTube-канала с помощью live-стримов
Многие блогеры и креаторы заметили снижение показателей обычных видео по сравнению с прямыми трансляциями. То, что работало раньше, больше не приносит столько просмотров. На одной из встреч AIR Influencer MeetUp это отметил YouTube-блогер и операционный директор команды AIR Producing Семён Кременюк.
“Я лично заметил это на своем канале и начал разбираться, как же адаптироваться к такой тенденции”, — говорит Семён.
В связи с пандемией весь мир ушел в онлайн-общение, и это повлияло на поведение аудитории в сети. Лайвы стали для многих креаторов основным форматом контента, который позволяет наиболее активно взаимодействовать с аудиторией в моменте. А если говорить о YouTube, то алгоритмы платформы начали приоритизировать и активно продвигать этот тип контента — live-видео находятся выше в поисковой выдаче, генерируют больше трафика и повышают Watch Time на канале.
Сложность лишь в том, что трансляции требуют большей подготовки, постоянного присутствия блогера в эфире и более серьезного технического обеспечения, что часто делает их запуск некомфортным или вовсе невозможным для некоторых креаторов.
В ответ на эту боль для блогеров появились решения в виде циклических трансляций, которые позволяют запускать существующий контент в лайв с минимальными усилиями. Давайте разберемся, что это такое и чем оно отличается от классических прямых эфиров.
Для наглядности представим различия и общие характеристики в виде сравнительной таблицы.
Выглядит весьма заманчиво: тот же результат достигается при гораздо меньших усилиях. А учитывая возможность зациклить стрим в беспрерывный поток, циклические трансляции становятся даже более мощным инструментом для развития канала.
Как один из вариантов, для этого можно использовать всем известную OBS Studio — программу для потокового вещания, функционал которой позволяет зациклить видео в стрим 24/7. Но для этого нужно обладать определенными техническими навыками, проделать целый ряд шагов по настройке, а также использовать мощное оборудование, которое сможет обеспечить беспрерывный поток. Эти минусы делают настройку циклической трансляции ничуть не проще выхода в классический прямой эфир, а даже сложнее.
Существуют также сервисы по запуску циклических трансляций, которые позволяют запустить такой стрим в три клика на удаленном сервере, избегая технически сложных манипуляций и нагрузки на собственное оборудование.
О механизме запуска циклических трансляций вы можете узнать более детально на примере одного из таких сервисов — Gyre. Сейчас он предоставляется всем блогерам из AIR Creators Ecosystem — сертифицированного партнера YouTube.
“На каналах своих партнеров мы испробовали именно сервис Gyre. Он показывает хорошие результаты, и мы теперь с уверенностью можем рекомендовать его всем блогерам”, — говорит Семён.
Многие креаторы избегают таких сервисов, опасаясь, что YouTube воспримет циклические видео как спамные. Этот страх понятен, особенно учитывая, что такие сервисы являются внешним софтом. Эксперты из AIR Creators Ecosystem провели ряд тестов и исследований, чтобы развеять этот миф.
Во-первых, самой платформой предусмотрена функция циклической трансляции, что делает подобный формат контента приемлемым для YouTube. Во время запуска вам предложат выбрать источник, и нужно будет просто указать сервис циклических трансляций вместо привычного вам ресурса.
Во-вторых, подобные сервисы добросовестно работают с платформой, не пытаясь взломать или обхитрить алгоритмы, накрутить просмотры или сделать какое-либо еще запрещенное действие. Так, VidIQ является главным примером того, что внешние сервисы могут быть более чем полезны для канала.
В-третьих, даже официальные партнеры YouTube с тысячами подключенных каналов выбирают подобные решения для своих блогеров. Отслеживая реакцию платформы на такой софт и наблюдая за показателями, они пришли к выводу, что подобные сервисы не несут угрозу каналу.
Вопрос безопасности также поднимался на AIR Influencer MeetUp, на что YouTube-эксперт и руководитель одного из таких сервисов, Gyre, Руслан Похитун ответил:
— Сервис работает в рамках гайдлайнов YouTube, и о накрутке не может быть и речи, так как функционал трансляций предусмотрен самой платформой. Мы провели много тестов и запускаем трансляции для наших клиентов уже несколько лет.
Безопасность конкретно этого сервиса также заключается в том, что вам не нужно авторизироваться на сайте с помощью аккаунта YouTube, вы просто загружаете видео на удаленный сервер и потом с помощью ключа оно попадает как live-stream на ваш канал.
На примере канала одного из креаторов AIR Creators Ecosystem мы покажем, как сервис циклических трансляций влияет на основные метрики в сравнении с обычным видео:
Давайте проанализируем, какие результаты получил клиент:
— в 10 раз быстрее;
— +200 подписчиков всего за 5 дней;
— время удержания увеличилось;
— доход почти в 5 раз больше;
— цена за 1000 показов и просмотров выше.
Стоит отметить, что результаты довольно внушительные.
Циклические трансляции можно запускать на каналах разной тематики. Неважно какого размера ваш канал, если у вас есть качественный и интересный контент, Gyre поможет вырасти и привлечь больше траффика на ваш канал. Ваша аудитория может хорошо воспринять такой формат контента, и тогда рост показателей не заставит себя ждать.
Конечно же, есть вероятность, что показатели могут быть не настолько впечатляющими, и тогда вы сможете сами сделать вывод, стоит ли продолжать запускать стримы. В любом случае сервисы запуска циклических трансляций предоставляют бесплатный trial-период, чтобы вы могли убедиться в их необходимости для себя, прежде чем оформить подписку. В Gyre, например, такой пробный период составляет 14 дней.
Больше о циклических трансляциях, их преимуществах, рисках и нюансах использования вы можете узнать, посмотрев запись нашего AIR Influence MeetUp. Зарегистрируйтесь на сайте, чтобы бесплатно получить видео митапа и полную презентацию спикеров.
Ищите другие митапы на нашем сайте и повышайте свои скилы бесплатно и без ограничений. Давайте прокачаем ваш YouTube-канал вместе!
Стрим-сервис Youtube [Как стримить на Youtube]
Обновленный гайд по стриму с обновленной платформы Youtube Studio
Не так давно разработчики Youtube выпустили новую студию для создателей контента, поэтому многое поменялось в процессе создания стримов на этой платформе. Однако общий принцип остался прежним – вы можете использовать либо стандартные настройки для быстрого запуска стрима, либо создать трансляции на конкретное время и с конкретными настройками.
Стоит отметить, что после завершения стрим превращается в обычное youtube-видео, поэтому к его настройке необходимо подойти тщательным образом. Здесь не получится, как с Twitch, настроил первую страницу и забыл. Здесь надо работать в рамках платформы Youtube.
При первом заходе у вас появятся настройки нового стрима. О них поговорим чуть позже.
Слева, если вы нажмете на кнопку рядом с логотипом Youtube Studio, у вас находятся 4 кнопки управления:
Итак, перед вами окно создания нового стрима. Если вы уже ранее создавали стрим в Youtube Studio, то перед появлением этого окна у вас появится диалоговое окно, где вы сможете скопировать настройки с предыдущего стрима. Это удобно, если у вас трансляции с однотипным контентом. Но сейчас мы рассмотрим создание стрима с нуля. Рассмотрим окно с первичными настройками трансляции:
После нажатия на кнопку создания, у вас откроется окно управления трансляции. Здесь вы увидите чат, статус трансляции, настройки потока, ключ и rtmp-ссылку на трансляцию, настройки задержки и другие опции.
У вас есть два способа получить ключ трансляции:
При создании нового ключа вам необходимо указать его название и описание, выбрать максимальный поддерживаемый битрейт и включить режим 60 кадров в секунду, если это необходимо. Создавать ключи с пресетами по битрейту необходимо, если у вас специфическая трансляция. В других случаях и для упрощения процесса вы можете воспользоваться опцией автоматической генерации ключа.
Ключ и ссылку на сервер вам необходимо использовать при настройке трансляции в вашем энкодере (OBS, XSplit и другие). Youtube предлагает три вида задержки:
Дополнительные настройки трансляции:
Изменить название, описание и другие настройки для трансляции вы можете, нажав на кнопку «Изменить» рядом с окном с превью вашего стрима. После полной настройки трансляции для ее запуска вам необходимо сделать следующее:
Вверху справа вы можете видеть кнопку, с помощью которой вы можете получить URL вашей трансляции (иконка со стрелкой вправо), а также дополнительные настройки трансляции (иконка шестеренки).
Настройки видеокодера, битрейт и разрешение прямой трансляции
Ниже я приведу основные настройки видеокодера, битрейты и разрешение для трансляции, которые рекомендуют для использования разработчики платформы Youtube.
Переменный битрейт и собственные ключи трансляции на Панели управления трансляциями
Если вы используете собственные ключи трансляции, можете выбрать параметр Переменный битрейт, и тогда видеокодер автоматически задаст разрешение. Также это значение можно установить вручную.
4K / 2160p (60 кадров в секунду)
4K / 2160p (30 кадров в секунду)
1440p (60 кадров в секунду)
1440p (30 кадров в секунду)
1080p (60 кадров в секунду)
1080p
720p (60 кадров в секунду)
720p
480p
360p
240p
Настройки видеокодера
Протокол: RTMP Streaming
Частота кадров: До 60 кадров в секунду
Частота ключевых кадров:
Аудиокодек:AAC или MP3
Кодирование потока: CBR
Рекомендуемые дополнительные настройки
Сообщения об ошибках, связанных с прямыми трансляциями
На странице с информацией о трансляции во вкладке «Состояние трансляции» будет отображаться информация об ошибках, которые у вас могут возникнуть во время прямой трансляции из-за различных технических проблем.
На Панели управления трансляциями есть функция проверки видеопотока, передаваемого на YouTube. Ошибки отображаются рядом с индикатором состояния в верхней части панели.
Для каждой ошибки указывается временная метка. Если проблема не устранена, сообщение о ней будет периодически появляться во всплывающем окне. Ошибки, отмеченные красным цветом, являются критическими и могут помешать запуску трансляции или просмотру. Ошибки, отмеченные желтым цветом, относятся к проблемам средней важности и могут ухудшить качество эфира.
Неверный формат видеопотока
Чтобы передача данных происходила без сбоев, при настройке видеокодера нужно указать формат H.264 для видео и формат AAC для аудио.
Неверный битрейт
Если ваша трансляция не с переменным разрешением, то используйте битрейт, который указан для выбранного разрешения на странице «Настройки трансляции». Если пропускной способности недостаточно, уменьшите разрешение. Чтобы обеспечить правильную перекодировку и передачу видео, следуйте инструкциям в этих сообщениях об ошибках.
Неверные настройки аудио
Видеокодер передает неверные настройки аудио. Чтобы обеспечить правильную передачу аудио, следуйте инструкциям в этих сообщениях об ошибках.
Неверные настройки видео
Видеокодер передает неверные настройки видео. Чтобы обеспечить правильную передачу видео, следуйте инструкциям в этих сообщениях об ошибках.
Неверная частота ключевых кадров видео
Частота ключевых кадров, отправляемых видеокодером, слишком высокая или слишком низкая. Установите для отправки ключевых кадров интервал 2 секунды. При частоте 30 кадров в секунду он будет равняться 60 кадрам.
Неверное соотношение сторон видео (разрешение)
Соотношение высоты и ширины должно соответствовать разрешению видео, установленному на странице «Настройки трансляции». Правильное соотношение для каждого разрешения указано в разделе настроек («ширина х высота»).
Несоответствие основного и резервного потока
Для основного и резервного потока должны быть установлены идентичные настройки восстановления после отказа. Чтобы обеспечить совпадение основного и резервного потоков совпадали, следуйте инструкциям в этих сообщениях об ошибках.
Стрим на Ютубе: инструкция, как настроить эфир
Сегодня прямая трансляция в интернете уже мало кого может удивить. Люди транслируют всё, начиная с ежедневных бытовых вещей и заканчивая деловыми встречами. С недавних пор такая возможность появилась и на YouTube. И именно о ней я и буду говорить в данной статье. Я расскажу о главном: что такое стрим на Ютубе, как его настроить и запустить, а также, что делать, если трансляция зависает.
Что такое стрим?
С английского stream (стрим) означает поток. Streaming – потоковая передача данных. Именно эта технология лежит в основе прямых трансляций в интернете. Отсюда и такое название. Стримом является односторонняя прямая связь. То есть, говорит и показывается только одна сторона, все остальные являются зрителями (аналог прямой трансляции на ТВ).
Как я уже сказал, использовать данную технологию можно в разных целях:
На Ютубе наиболее распространен последний тип. И чаще всего – это трансляция игр.
Если пользователям интересно, они смотрят. Если у них есть возможность и желание, они могут задонатить (отправить денег) в поддержку автора. При 500 и более зрителях, денег собранных с помощью доната, хватает на жизнь, что позволяет некоторым блогерам целиком и полностью посвящать себя стримам.
Как настроить?
Настройка трансляции в YouTube осуществляется следующим образом:
OBS (Open Broadcaster Software) считается одним из лидер ов рынка, так как предоставляет весь функционал бесплатно, а он довольно таки широкий.
Далее начнется пробный эфир, в ходе которого вы сможете настроить изображение и звук. Если все работает корректно, нажмите кнопку «Начать потоковую передачу», после чего запуститься стрим.
Готово! Вы запустили прямую трансляцию через OBS. Чтобы ее остановить, достаточно нажать на кнопку «Остановить передачу».
Запустить сразу несколько стримов на одном канале не получится, но есть возможность одновременной трансляции в нескольких стриминговых сервисах (например, YouTube и Twitch).
Возможные проблемы
«Что делать, если стрим на Ютубе лагает?» – довольно частный вопрос, который возникает у стримеров. Наиболее распространённой причиной являются неверно заданные настройки. Люди часто переоценивают мощность своего ПК, выставляя или слишком большой битрейт, или слишком большой fps.
Для устранения лагов, достаточно залезть в настройки OBS и в соответствующих графах указать значения ниже (см. инструкцию выше).
Также стрим часто лагает из-за плохого интернет соединения. Я рекомендую всегда предварительно проверять скорость подключения и его стабильность с помощью сервиса speedtest.
Самым же крайним шагом является проверка в другом стриминговом сервисе (например, на Twitch). Если там все работает корректно, а на YouTube нет, значит, неполадки со стороны видео-платформы. Остается только ждать их устранения.
Про прямой эфир в Фейсбук, вы можете получить информацию, если перейдете по ссылке.
Сегодня я рассказал вам о том, что такое стрим на Ютубе, как его запускать и настраивать. Теперь вы знаете, как пообщаться со своей аудиторией в прямом эфире. Надеюсь, статья была для вас полезной.
А о том, что нужно знать о трансляциях в группе в ВК, смотрите в статье по ссылке.
Продвигаем стрим на Ютубе: что для этого нужно?
Прямые эфиры на Ютубе и их польза для блогеров
Учимся работать с трансляциями на Ютуб
Накрутка зрителей на стрим. Насколько это эффективно?
Советы, как зарегистрироваться на Ютубе и создать канал на телефоне?