что такое инвертированная версия логотипа
Создание правильной инверсной версии логотипа.
Инверсная версия логотипа является обратной основной версии и применяется на черном или тёмном фонах. Создание правильной инверсной версии в некоторых случаях предполагает не только простую инверсию цвета логотипа, но и адаптацию формы для достижения наилучшего выразительного эффекта. Рассмотрим правильные и неправильные примеры создания инверсных версий.
Основано на статье Modesto Garcia для Brandemia.
В большинстве случаев инверсная версия предполагает простую замену основного цвета на белый.
Но в некоторых случаях этого недостаточно. Конечно, нас интересуют именно такие непростые случаи. Рассмотри первый пример — логотип Akzo Nobel, созданный в агентстве Saffron Brand Consultants.
Мы видим, что простая инверсия цвета не дает нужного результата — это происходит потому, что графический знак содержит изображение лица, выполненное с помощью светотени. При прямой инверсии цвета тень становится светом, а свет — тенью. Это ломает форму и изменяет положение источника света. Подобный эффект происходит с фотографией человеческого лица при инверсии цветов. Зубы становятся тёмными, волосы светлыми, и так далее. Вместо фотографии мы получаем её негатив.
Нечто подобное происходит и с логотипами. Для создания правильной инверсной версии следует доработать форму так, чтобы тень осталась тенью, а свет — светом.
Правило верно не только для человеческих лиц, но и для животных. Следующий пример — логотип испанской газеты El Espanol от белорусской студии Sodesign. Инвертируем цвета напрямую и посмотрим, что из этого получится.
Мы видим, что здесь также необходимо доработать форму таким образом, чтобы тень осталась тенью, а свет светом. Основные изменения произойдут по краям знака, где форма соприкасается с фоном.
Еще один пример, на котором хорошо заметна разница между прямой и инверсной версиями — логотип KFC.
Аналогично, необходимо доработать форму так, чтобы лицо оставалось светлым, а тени — тёмными.
Еще один лев, на этот раз для английской Премьер-лиги от лондонской DesignStudio. Логотип обновился в начале прошлого года.
Этот лев отличается по стилю от предыдущего, но форма здесь также построена на передаче света и тени, поэтому правила создания инверсной версии те же.
Мы видим, что дизайнеру необходимо учесть все возможные варианты использования логотипа и предусмотреть необходимые версии, во избежание некорректного отображения логотипа. Если ваш логотип использует светотень для передачи изображения человеческого лица или морды животного, будьте внимательны. Убедитесь, что инверсная версия корректно передает форму и доработайте её в случае необходимости.
Не забывайте подписываться на паблик ВКонтакте — там ещё больше интересного контента.
Новая айдентика Ebay — из барахолки в бутик.
Насколько хорош ваш логотип? Тест от Пола Рэнда.
Что такое инвертированная версия логотипа
Почему вы отправляете жалобу?
Нежелательная реклама или спам
Материалы откровенно сексуального характера
Дискриминационные высказывания или проявление ненависти
Домогательство или издевательство
Материал, защищенный авторскими правами
Возможно, аккаунт был взломан
Инверсия логотипа необходима для качественного размещения на темной / светлой или цветной поверхности.
Дело тут не ограничивается простым перекрашиванием.
Пример НЕ правильной инверсии
я специально взял работу с глазом, чтобы было наглядно видно, что нельзя просто взять и поменять цвет. Для качественной работы, нужно частично поменять конструкцию света и тени.
Вот пример правильной инверсии
Кроме того, стоит учитывать, что белый объект на темном фоне смотрится толще чем темный на белом. Этот визуальный баг особенно явно прослеживается в типографике
сравните толщину букв в этих примерах
в первом случае это просто перекрашенный белый вариант, во втором добавлена обводка
Таким образом, с добавлением обводки, толщина букв выглядит одинаково, на белом и темном
Вот почему я всегда говорю, что визуальная компенсация важнее сеток в типографике,
но и в знаках это тоже стоит учитывать
В комментариях можно посмотреть еще примеры различных инверсий
Надеюсь это был интересный урок
спасибо за внимание
Как использовать вариативные логотипы, а не оставлять их на бумаге
Привет, это Логомашина. В этой статье мы объясняем, зачем каждой компании нужны несколько версий одного и того же логотипа.
Если вы заказываете айдентику у опытного специалиста, то он обязательно разработает вам помимо основной версии логотипа ещё несколько — например, в разных цветах или с упрощённым знаком. Давайте разбираться, почему нельзя на всех носителях использовать только одну версию логотипа и какие версии могут понадобиться вам.
На носителях фирменного стиля — местах, где размещается логотип, иногда поместить основную версию логотипа невозможно. На это есть несколько причин:
Для того чтобы брендировать даже самые сложные носители, дизайнеры разрабатывают вариации логотипов — это дополнительные версии основного лого.
Например, логотип Инстаграма состоит из градиентного знака и леттеринга, которые вместе практически не используются: знак размещается на квадратных или вертикальных плоскостях — например, на иконке приложения, а леттеринг — на вытянутых плашках, где нужно показать полное название социальной сети.
Оба варианта логотипа узнаваемы: и леттеринг, и розово-жёлто-фиолетовый знак пользователь сможет отличить от логотипов ВКонтакте, Facebook или TikTok.
Чтобы было проще разобраться, мы поделили вариации логотипов на три условные группы:
Чтобы «вписать» логотип в носитель, дизайнеры меняют его структурное построение, перемещая или меняя части логотипа местами. Обычно разрабатываются горизонтальная или вертикальная версии в зависимости от того, какой логотип был изначально.
Supply Company — достаточно длинное название, которое сложно разместить на компактном носителе: придётся уменьшить логотип до нечитабельного размера. Чтобы этого избежать, дизайнеры разработали вертикальную версию логотипа — название компании пишется в две строчки.
Упрощённых вариаций существует гораздо больше, чем вариаций по композиции. Дело в том, что количество простых версий зависит от того, как выглядит основной логотип: например, шрифтовой логотип, состоящий из одного слова, сделать ещё проще сложно, а вот сокращённых версий у логотипа с несколькими составляющими может быть пять или шесть.
Например, Supply Company нужна была версия логотипа, подходящая для аватарки в соцсетях, поэтому дизайнеры сократили длинное название до аббревиатуры и знака.
Места под логотип довольно мало — в качестве главного фото в аккаунте не получится поставить основной вариант логотипа, поскольку название компании сложно будет читать. Эффективнее всего с узнаваемостью в соцсетях справится знак.
Или, например, Тинькофф Банк. У него логотип тоже состоит из двух частей: знаковой и шрифтовой. В основе знака логотипа — дворянский герб Тиньковых, в котором много мелких деталей.
Такой логотип запоминается, однако подходит далеко не для всех носителей: если на больших площадках лого заметно, то на небольших часть деталей (например, листья на ветвях с левой и правой стороны) теряются. Для того чтобы легко использовать логотип в digital-среде, компания разработала упрощённую версию, убрав часть листьев.