что такое информационная статья

Главные принципы создания инфотекстов для сайтов

Информационные статьи — самый распространенный вариант заработка для копирайтера, поскольку большая часть заказчиков заинтересована в такой подаче материала.

Этот контент отличается от продающего, имеет свои особенности, которые необходимо учитывать автору. Важную роль играют грамотный план и читабельность.

Информационная статья содержит интересные новости.

Понятие информационной статьи

Это текст на заданную тематику, с указанием объема, в котором пользователю помогают выбрать товар, сообщают новости, предлагают развлекательные мероприятия.

При его написании ориентируются на направления и цели, поставленные заказчиком. Но главная задача такого материала — принести пользу и привлечь новых посетителей на сайт или в блог.

Публикация должна быть логичной, достоверной, давать полные данные по заявленному в заголовке.

Признаки качественной статьи:

Отличия от продающего текста

Часто новички путают его с информационным, но разница есть. Это контент для сайта, который используют в рекламе, объявлениях, имейл-рассылках. Он компонуется так, чтобы подтолкнуть посетителя к нужному действию. Различия между текстами — в поставленных задачах.

Продающий контент подается:

Информационный пишется с соблюдением таких требований:

Основные разновидности

Качественная публикация должна не только отвечать на вопросы, но и формировать доверие, подтверждать уровень исполнителя как опытного эксперта. Добиться цели можно разными способами, многое зависит от подачи, при этом нужно ориентироваться на тему и цели материала.

Обзор

Задача такой статьи — помочь сделать выбор. Автор должен расписать особенности товара, сильные и слабые стороны, кому и почему он подходит больше. Это же касается услуг, фильмов, курортов.

Здесь важно удерживать баланс. Если преимуществ много, будет перекос к рекламе, если упор на недостатки — к критике. Необходимо перечислить факты так, чтобы вывод сделал читатель.

Повествование

Такой формат редко используется для продающих текстов. Больше применяется при описании исторических событий, различных ситуаций, составлении биографий, где нужно придерживаться хронологии. Подходит и для характеристики компаний, в качестве официальной визитки.

В копирайтинге повествование приобрело дополнительное направление, такое как сторителлинг — интересные истории от первого лица. В таких текстах заинтересованы владельцы интернет-магазинов и блогов.

Чтобы материал получился удачным, нужно:

Руководство

Такие тексты часто добавляют к описаниям товаров, статьям из серии «советы от психологов», «делаем своими руками» и мастер-классам. Материал должен исчерпывающе отвечать на вопрос «каким образом?», чтобы у пользователя не было необходимости уточнять детали в чужих публикациях.

Различают 2 типа контент-руководства:

Новость

Пишут о событиях как прошлого и настоящего, так и прогнозируемого будущего. Это формат газет и порталов, также используется в пресс-релизах и анонсах. Случившееся подают нейтрально, без авторских оценок.

Особенность контента — структура пирамиды, сначала пишут о главном, затем — о деталях.

Стандартная схема подачи:

Статья-ответ

Требует лаконичности и четкого изложения, популярна в SEO-текстах. Статьи получаются короткие, но востребованные в поисковых системах. Такие публикации требуют длительной подготовки, ведь нужно осветить все нюансы и предусмотреть возможные вопросы пользователей.

Места публикации

В информационных статьях заинтересованы многие заказчики. Это представители интернет-магазинов, корпоративных сайтов или площадок по оказанию услуг. Такой формат подходит для страниц товаров, «визиток», пресс-релизов, новостных порталов.

Статья с рекламой товара для интернет-магазина.

Правила читаемого инфотекста

Самое важное для автора — заинтересовать пользователя, необходимо приложить усилия, чтобы тот дочитал текст до конца. Потому заголовок формулируют так, чтобы он сразу привлек внимание, а в первый абзац включают интригующее предложение.

Успех статьи зависит от умения исполнителя подать материал, опытный копирайтер способен даже скучную статистику изложить захватывающе.

Существует несколько правил читаемого текста:

Этапы копирайтинга

При написании заказных текстов нужно ориентироваться на требования заказчика, знать основные инструменты и рычаги психологического воздействия на читателя, ориентироваться в «цепляющих» заголовках, фразах и предложениях. Новичкам для удачного старта надо разобраться в основных этапах копирайтинга.

Изучение интересов целевой аудитории

Даже если круг основных посетителей владельцу блога хорошо знаком, нелишним будет тщательно разобраться. Заглянуть на другие форумы, в группы соцсетей, почитать активно обсуждаемые темы, изучить претензии и вопросы, на которые пользователи хотели бы получить ответы. Это касается не только продающих текстов, но и свободных вариаций.

Определяем целевую аудиторию.

Составление плана

Чтобы материал получился динамичным, необходимо расписать по пунктам, что и в каком порядке надо излагать. Это спасет от неравномерной подачи, когда вступление получается слишком растянутым, а выводы — скомканными.

Действовать нужно так:

Сбор информации

Первое правило копирайтера — брать в работу тему, в которой он хорошо разбирается. По меньшей мере — понимает, о чем речь при чтении материалов опытных экспертов, чтобы потом качественно переработать текст.

Лучший вариант — писать, опираясь на собственный профессиональный опыт. Но если такой возможности нет, то нужно воспользоваться поисковыми системами.

Рекомендации опытных копирайтеров:

Основные принципы изложения

Существует много нюансов, которые помогают сделать статьи востребованными и хорошо оплачиваемыми. У каждого автора свои секреты удачных текстов, но без основ даже самый талантливый журналист или филолог далеко не продвинется.

Важно не только знать, но и уметь подать так, чтобы другим было понятно и интересно.

Оригинальный стиль, четкая структура изложения, система фактов и аргументов, понятные выводы — те киты, на которых базируется успех публикации.

Используемый стиль

Излагать рекомендуется от третьего лица. Но часто журналисты пишут и от первого, свидетельства очевидцев привлекают больше внимания. Нужно избегать сложных терминов, если без них не обойтись, то сразу же их растолковывать.

Читатель не любит чувствовать себя некомпетентным, поэтому уйдет со страницы, чтобы найти более понятное объяснение.

Часто используемые информационные стили:

Грамотность

Это неизменное правило любой публикации, статью с ошибками не станут даже дочитывать. Если материал и составлен интересно, с хорошей подачей, пользователь сразу переносит данную некомпетентность на весь контент. Поэтому нужно обязательно проверять текст в специальных программах.

Пишите тексты без ошибок.

Структурность и логика

Все информационные статьи составляются по одной схеме. Пункты могут меняться местами в зависимости от задач, поставленных заказчиком, но их смысл остается без изменений.

Контент нужно разделить на смысловые блоки, а их — разбить на абзацы. Через весь сюжет публикации проводят главную идею, которую подкрепляют материалы, разбитые по подзаголовкам. В конце прописывают грамотные выводы или аргументированные допущения.

Описание сути

В начале статьи кратко описывают, о чем пойдет речь, чтобы пользователь знал, удастся отыскать ответ на свой вопрос или нет. Нельзя отмечать моменты, которые упоминаются вскользь, если посетитель обещанных разъяснений не получит, то не дочитает текст и заходить на сайт уже не будет. Стандартный размер любого описания — до 80 символов.

Ясность и читабельность

Такой эффект обеспечивают короткие и простые предложения, текст должен читаться легко. Удачный формат: по 5-7 предложений на абзац, в пределах 600 символов. Чем больше разбивок, тем лучше будет восприниматься материал.

Смысловая нагрузка

Все фразы должны нести информацию. Автору, чтобы не сбиваться с мысли, нужно ориентироваться на ключи.

Если необходимо продвинуть товар, опытные копирайтеры придерживаются низкочастотных запросов.

Они более конкретны и за счет точности формулировок отличаются высокой конверсией. Если нужно проинформировать новый продукт, предпочтительнее применять высокочастотные.

Конкретика

Общие фразы идут во вред статье, большинство пользователей ищут ответы на свои вопросы, поэтому раздражаются, если таковых не находят. Советы в виде списков или рекомендаций, способы решения поставленной проблемы — чем больше таких моментов в публикации, тем выше шансы, что посетители дочитают ее до конца.

Информативность

В статье нужно размещать интригующие факты, дополнительный вес придадут цифры и оценки экспертов. Важно распределить их по всей статье, чтобы читателю было интересно узнать, чем закончится история, к каким выводам пришел автор.

Важные рекомендации по оформлению

Десятки лет назад материалы подавались «монолитными» блоками на газетной полосе, читать их было не всегда удобно, но иного выбора людям пресса не предоставляла.

Теперь пользователи предпочитают знакомиться с публикацией, которая вызывает чувство комфорта. Добиться такого эффекта помогает грамотная разбивка статьи на подзаголовки. Между ними нужно проставлять фотографии или картинки по теме, это существенно оживляет материал.

Заголовки и подзаголовки

В основу статьи закладывают ключевую фразу. Материал разбивают на несколько частей, объединенных общей идеей, это помогает быстрее оценить содержание и облегчает восприятие изложенного.

Несколько ценных советов:

Списки

Многие заказчики требуют делать их в текстах, такой ход привлекает внимание и облегчает восприятие информации. Через маркеры или нумерацию перечисляют виды товара, его характеристики, аргументы в пользу приобретения. Фразы пишут с маленькой буквы, в конце ставят точку с запятой, а завершают список точкой.

Цитаты

Без них не обойтись в научных работах, а в информационных статьях они подтверждают мнения экспертов. С помощью таких фраз проводят выдержки из законодательства или раскрывают особенности заклинаний для обрядов.

Оформляются кавычками в начале и в конце, тогда программы проверки на антиплагиат не будут считывать такие абзацы как копипаст.

Есть еще один вариант — вставить цитаты как фоновые изображения, которые выполняют роль картинки и при этом несут важную информацию.

Расшифровка аббревиатур

Популярные сокращения, которые постоянно на слуху, разворачивать в тексте необязательно. Но если речь о малоизвестном предприятии, организации, то растолковывать читателю смысл такого набора букв необходимо. Необязательно делать это в каждом абзаце, хватит 2-3 раз на статью средних объемов.

Разрешается не расшифровывать аббревиатуру при оформлении визитки, где нужно прописывать обозначения, которые значатся в официальных документах.

Ключевые слова и фразы

Их пропускать нельзя, для удобства авторы выносят их в отдельный список, а затем распределяют по публикации. Вписывают органично, в первом абзаце употребляют главный ключ, но не в самом начале.

Различают 2 вида вхождений:

Количество ключей определяет заказчик, как и их совмещение.

Вычитка и соблюдение технических требований

Написанный текст необходимо перечитать, убрать тавтологию, неудачные обороты и лишние прилагательные. Рекомендуется дать материалу отлежаться несколько часов, а затем пересмотреть «свежим взглядом». Такой метод помогает выявить ошибки, которые раньше автор пропустил «замыленным глазом».

Технические требования выдвигает заказчик, стандартный подход включает:

Основные ошибки в создании информационных статей

Новички часто допускают при написании таких материалов ошибки, которых можно избежать. Распространенное мнение состоит в том, что хороший текст должен включать яркие метафоры и длинные описания. Но это не так: формат требует лаконичной и точной подачи.

Лирические отступления

Они хороши в художественных произведениях и в сочинениях, в инфоконтенте сбивают логику повествования и не нужны. Их заменяют фактами, уточнениями и разъяснениями.

Можно использовать в материале яркие эпитеты и красивые обороты, но по теме публикации.

Единственное исключение допускается, если лирические отступления выступают как воспоминания, которые играют ключевую роль в статье.

Так называют процентное соотношение стоп-слов к общему количеству словосочетаний в статье. Их также обозначают как общие фразы, которые не несут никакой информации, а применяются для связки.

Лишние прилагательные, длинные предложения, туманные изречения уводят от основной идеи и не дают ответа на вопрос, в поисках которого статью открыл пользователь.

Желательно при написании избегать:

Проверить процент воды в тексте можно через программы антиплагиата.

Ложная или бесполезная информация

Привлечь внимание может сенсация — эту истину знает каждый журналист. Но важно не сгустить краски, не выдумывать то, чего нет. Подбирая для статьи цифры и факты, их необходимо перепроверять, сверяя данные из разных источников. Лучше, если нужный материал даст заказчик, что необходимо оговаривать заранее. Поэтому рекомендуется не забывать о брифах.

В противном случае есть риск быть обвиненным в клевете, при удачном раскладе можно обойтись штрафом от начальства или возвратом публикации. Если возникают спорные моменты, нужно посоветоваться с экспертом, отыскать такого можно среди знакомых или на форумах.

Нечитабельный вид

Этот показатель не влияет на позиции сайта в поисковых системах, но для читателей играет большую роль. Контент должен быть не только интересным, но и удобным для чтения, тогда посетитель с удовольствием изучит его до конца.

Первое правило — не выкладывать текстовые «простыни» без разбивки на абзацы и подзаголовки, это отталкивает с первых же минут.

Публикация получится читабельной, если учесть такие советы:

Изложение по шаблону

Информационные статьи пишут по стереотипам, но это не означает применения штампов. Они сбивают уникальность, повышают процент воды. Нужно избегать избитых выражений, которые вызывают ощущение, что раньше нечто похожее читать уже доводилось.

А потому пользователь приходит к выводу, что тратить время на публикацию нет смысла. И для продвижения товара такой материал пойдет во вред, а не на пользу.

Дубли

Нельзя прописывать одни и те же факты иными словами, даже если распределить их по статье, повтор основных мыслей будет бросаться в глаза. Лучше отыскать дополнительную информацию.

Исключение — важная фраза, на которой нужно акцентировать внимание читателя.

Этот аспект необходимо оговаривать с заказчиком заранее.

Прилагательные

В инфостатьях такими частями речи не нужно увлекаться. Вставлять их необходимо, иначе текст получится слишком сухим, но не более 1-2 на существительное.

Изобилие цветистых сравнений сбивает с толку и нередко вызывает отторжение вместо симпатии. Не рекомендуется использовать суперлатив.

Выделяют 3 разряда прилагательных:

Вторых рекомендуется избегать, поскольку они содержат не объективность, а авторскую оценку. Если упомянуть слово «дешевый» без объяснений, то оно вызовет массу вопросов. Важно опираться на цифры, а выводы сделает уже сам посетитель.

Написание сначала о сложном, потом о простом

Проверенная схема, поскольку изначально пользователь рассматривает основные аспекты, а потом уже разбирается с деталями. Задача автора — удерживать интерес, не упрощая контент до примитивизма, выводить логический итог всех приведенных изысканий.

Легче излагать материал пошагово, постепенно подводя к главному. Самое трудное — писать о сложном так же просто.

Сделать это можно с помощью таких приемов:

Советов по написанию информационных статей много, их нелегко запомнить все сразу. Но постепенно, в процессе работы, базовые знания оседают в памяти, и со временем писаных и не всегда правил автор будет придерживаться автоматически. Главное — не бояться начать и совершенствовать свои навыки.

Источник

Информационная статья и продающий текст: есть ли разница?

Практически все тексты в интернете можно разделить на информационные и продающие. Различия между этими видами контента важно понимать каждому пользователю интернета для эффективного использования времени и своих действий.

Также необходимо быть в курсе дела начинающему копирайтеру, который работает над созданием текстов и интересуется вопросами дальнейшего собственного развития в своей работе.

Что такое информационная статья

Информационная статья в интернете – это текст заданной тематики и объёма.

Информационные статьи помогают сделать выбор, обучают, сообщают новости, развлекают. Их задача — приносить пользу читателям и способствовать приходу новых читателей, расширяя аудиторию сайта.

Хорошая статья полностью раскрывает заданную тему, то есть отвечает по существу на введенный пользователем поисковый запрос. После прочтения такой статьи у человека отпадает необходимость возвращаться в поисковик, чтобы ввести там новый, уточняющий запрос и в итоге получить-таки необходимую информацию, но уже не с первой попытки. Материал в информационной статье должен быть логически выстроенным, актуальным и достоверным.

В общем, информационные тексты должны с первой попытки читателя дать ему как можно более полную информацию об интересующем его предмете, явлении, проблеме, свойстве и о прочем, чем могут интересоваться пользователи интернета. Чем точнее информационные тексты отвечают на вопросы пользователей (сформулированные ими запросы), тем лучше эти тексты, и тем чаще поисковики предлагают их другим страждущим получить информацию на аналогичные запросы.

Для тех, кто сам пишет информационные тексты для размещения в интернете, полезно знать, что как правило, авторы информационных статей не дают оценок, рекомендаций, советов от первого лица («от себя»). Факты излагают без лишней эмоциональности, но и не «пересушивают», как в официально-деловом стиле. Не употребляют штампы, канцеляризмы, вводные конструкции.

На всех этапах создания содержание и язык статьи подстраивают под целевую аудиторию. Дело в том, что большинство пользователей обычно не могут понять тексты, написанные грамотно, но языком производителя, с использованием огромного количества профессиональных терминов, сокращений и тому подобное. Поэтому при написании информационной статьи необходимо понимать, кто именно будет ее читать.

На некоторых сайтах, а также на личных блогах информационные статьи могут содержать личный опыт автора, немного эмоций и сдержанные оценки. Зачастую это является изюминкой таких материалов. Ведь проще и быстрее учиться на чужих ошибках, используя уже пройденный кем-то путь в том или ином направлении.

Что такое продающий текст

Продающий текст – вид текстового контента, размещаемого на страницах какого-либо сайта. Такой текст иногда называют рекламным.

Продающие тексты применяют в видеороликах, объявлениях, письмах, на одно- и многостраничных сайтах. Они побуждают сразу после прочтения совершить целевое действие, например:

В общем, продающие тексты должны призывать купить тот или иной продукт, ту или иную услугу, либо выполнить определенное действие. И читателям, пользователям компьютеров, мобильных телефонов, планшетов, стоит разбираться, где информационный текст, а где продающий. Поскольку призывы, размещенные в продающем тексте порой бывают настолько хорошо продуманы, что могут вызывать непреодолимое желание прямо здесь и сейчас «расстаться с деньгами» ради предложенной выгоды от приобретения.

Тем, кто пишет продающие тексты нужно учитывать, что в зависимости от задач, различные блоки продающего текста можно менять местами или сокращать. Особое внимание уделяют:

Сходства и различия между информационным текстом и продающим

Основная разница между продающим и информационным контентом в задачах.

В продающем тексте используют явные и скрытые рекламные приемы, допускается повествование от первого лица, юмор и личные оценки. Поэтому уделяют много времени и внимания исследованию целевой аудитории. В конечном итоге должен получиться как бы разговор с потенциальным клиентом «один на один».

Информационная статья строится на фактах, в ней не всегда допустимы авторские оценки и комментарии, излишняя эмоциональность и реклама. Логика, понятный стиль изложения, достоверность, лаконичность, польза — вот ее основные характеристики. Фактически, речь идет о некоторой отстраненности автора от рассматриваемого предмета. Автор не педалирует проблемы, не пытается завязать разговор с читателем, результатом которого стало бы какое-либо действие читателя. Это не означает отсутствие личностной оценки автором рассматриваемой темы, но при этом автор не стремится прямо сейчас и здесь сделать читателя своим союзником, а затем призвать его к совершению какого-либо поступка.

Тем, кто хочет быть автором информационных статей стоит придерживаться некоторых общепринятых стандартов подобных текстов. Перед публикацией информационный материал принято разделять на смысловые блоки с заголовками и подзаголовками, а внутри блоков — на абзацы. А вот структура продающих текстов сложнее, она всегда изменяется в зависимости от задач и предлагаемого продукта.

Чтобы оказаться на первой странице выдачи, информационная или продающая публикация должна

Вместе с тем, статья должна быть написанной для людей, ибо избыточное увлечение интернетовскими «фишками» продвижения может превратить текст статьи в набор слов и символов для роботов, а не для людей. Следовательно, SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – является важным составляющим информационной статьи и продающего текста.

Выводы

Между двумя видами контента – информационных и продающих статей – много общего, но они различны по своей сути: назначению и выполняемым задачам.

Копирайтерам, авторам публикаций для достижения успеха в профессии рекомендуют совершенствоваться в создании текстов одного вида и даже одного жанра. У каждого автора есть те или иные сильные стороны в изложении материала. Кто-то умеет писать образно, кто-то пишет повествовательно, кто-то поучительно и прочее. Каждому автору полезно развивать свой собственный стиль. Правда, иногда можно попробовать себя и в других жанрах, почему бы и нет?!

Читателям же полезно различать предлагаемые поисковиками статьи, определять, к какому классу они относятся: информационные это статьи или продающие тексты. И не поддаваться мгновенному импульсу, наткнувшись в списке предлагаемых статей на продающий текст. Ибо такой продающий текст создан именно для этого: побудить к действию, часто к покупке. Свой выбор лучше делать осознанно, на холодную голову.

Источник

Что такое информационная статья

В одном из предыдущих постов я затронула основные моменты, касающиеся написания различных материалов, публикуемых в Интернете. Сейчас же, как и обещала, постараюсь максимально детально рассказать о требованиях, предъявляемых к такому наиболее распространенному контенту, как статья.

Сразу же хочу выделить, что под статьей обычно понимается информация, аналитика, обзоры, но здесь и сейчас я хотела бы поговорить именно об информационной статье.

Цели информационных материалов

Как ясно из названия, информационные статьи пишутся с целью донести те или иные моменты до читателя, рассказать о событиях, фактах, явлениях. При этом стоит помнить о том, что автор не имеет права выдавать собственное мнение за общественное, или тем более, приписывать его тем или иным специалистам: вся информация должна подаваться кратко, предельно ясно и по возможности с детальным пояснением узкоспециализированных терминов.

Исключение могут составлять случаи, когда копирайтер пишет материал, касающийся той предметной области, в которой он является экспертом. Например, статьи на медицинские темы часто заказывают практикующим врачам, то же самое касается и любой другой тематики. Но и в этом случае все же лучше придерживаться общепринятых концепций.

План статьи

Информационный материал должен быть четко структурирован как в плане наличия абзацев, списков, так и в смысле логических единиц. Речь идет о том, что статью необходимо разделить на 3 части:

1) вступление, в котором будет описана проблематика, освещаемая в основной части;

2) основная часть – здесь следует рассказать о том, как решить проблему, описанную в первой части, или же более подробно описываются детали события, явления;

3) выводы позволяют в краткой форме подвести итог всему вышесказанному.

Стили информационных статей

В целом можно выделить 2 стиля, наиболее часто используемых при написании информационных статей – это повествовательный и описательный.

В первом случае рассказчик старается выстраивать факты в хронологическом порядке, а во втором – описывать предмет, явление или событие таким образом, чтобы читатель сначала получил общую информацию, а уже затем детали.

Информационная статья – это самый простой способ передать информацию. В последующих материалах я расскажу вам, как правильно писать аналитические, обзорные и другие материалы. Надеюсь, вам это поможет легко и быстро освоить непростую профессию под названием «копирайтер».

3 Комментировать “Информационная статья: цели, правила написания, объемы, стили”

По части структуры статьи не согласен. Не всегда нужно придерживаться именно такой последовательности. Довольно много текстов, где структура совсем иная, при этом стоимость таких текстов на порядок выше. Например, продающие или рекламные тексты…

Так речь и не идет о продающих или рекламных текстах. Об этом в последующих материалах. Здесь же я рассказываю о таких статьях, целью которых является донесение информации. Например, описание какого-либо заболевания, его симптомов, методах диагностики, лечении.

Источник