что такое индор реклама

Indoor реклама и ее возможности

Indoor реклама, что это? Как сделать ее эффективной, приводящей к успеху, приносящей прибыли и привлекающей новых клиентов?

Индор реклама, это все виды носителей, которые устанавливаются в помещениях. Это могут быть:

Виды индор рекламы

В последние годы развитию indoor рекламы уделяется все больше внимания. Создаются и необычные виды носителей, совмещающие в себе функциональные возможности.

К примеру, в многолюдных зданиях можно встретить:

Многие начинающие предприниматели недооценивают возможности indoor рекламы, не уделяют достаточно внимания ее развитию. Между тем, для полноценного проведения рекламной кампании, необходимо задействовать все виды и направления рекламы:

Места для размещения внутренней рекламы

Местом для размещения индор рекламы могут стать любые помещения, которые посещает большое количество людей.

Для этого подойдут разнообразные площадки:

Одним словом, мест для рекламы может быть предостаточно, особенно, если учитывать направление деятельности организации и помещать тематическую рекламу, интересную и полезную для посетителей данного заведения.

Распределение внутренней рекламы в процентном соотношении

В таблице показано, какие учреждения больше всего популярны для размещения индор рекламы:

Преимущества внутренней рекламы

Одним из основных преимуществ индор рекламы является возможность размещать ее непосредственно в местах продаж. Для этого не нужно арендовать специальные площади, достаточно прикрепить рекламные сообщения на стекла или двери своего магазина, офиса, установить привлекательные стойки с дополнительной информацией, вывесить плакат или баннер в фойе или на перилах лестницы.

Многие крупные города, в которых имеются большие торговые или развлекательные центры, привлекают в свои стены огромное количество посетителей. Особенно это заметно в городах с холодным климатом. Люди, которые не могут долгое время находиться на улице предпочитают проводить время в гипермаркетах, где имеется все для полноценного отдыха и прогулки.

Реклама в помещениях имеет такие преимущества:

Немного статистики:

По проведенным исследованиям, внутреннюю рекламу видят от 7 до 55 тысяч человек в сутки.

Подсчеты уровня продаж показывают, что Indoor реклама увеличивает продажи в среднем на 12%, а при удачном размещении с использованием современных средств привлечения внимания, (например, при установке крупных цифровых экранов, бегущих строк, трансляции забавных, креативных видео роликов) продажи увеличиваются от 26 до 43%.

Особенности рекламы, установленной внутри помещений

Многим владельцам своих бутиков, магазинов, контор или офисов, которые арендуют помещения в крупных торговых, развлекательных и деловых центрах выгодно устанавливать рекламу в местах своей работы.

Это дает следующие возможности:

Звуковая реклама внутри помещений

Очень важным и эффективным видом внутренней рекламы является использование звуковых носителей.

Это могут быть короткие аудио ролики, которые будут транслироваться через определенные промежутки времени. Обратите внимание, что:

Варианты звуковых роликов

Звуковые ролики могут быть представлены в нескольких видах:

Такие музыкальные звуковые ролики легко запоминаются, их начинают повторять, напевать, тем самым распространяя нужную рекламодателю информацию.

Плюсы звуковой индор рекламы

Звуковая реклама имеет достаточное количество плюсов:

Выдержка из закона о звуковой рекламе в помещениях

Если звуковая реклама распространяется с помощью громкоговорителей, находящихся внутри здания, то уровень шума не должен превышать значений, установленных Решением Комиссии Таможенного союза от от 28.05.2010 № 299 и в «СН 2.2.4/2.1.8.562-96.

В настоящее время значение уровня шума составляет 60 дБА, а максимально допустимое не должно превышать 75 дБА.

Специального согласования с органами местного управления не требуется.

Аудиовизуальные носители внутренней рекламы

Indoor реклама включает в себя использование видеоэкранов, электронных табло, дисплеев, телевизоров, которые устанавливаются внутри коммерческих помещений.

Например, многие рестораны, кафе прикрепляют на стены такие экраны. Большую часть времени транслируются интересные для посетителей передачи, например:

В какой-то момент показ прерывается и включается рекламный блок, рассказывающий о новых товарах, блюдах, продуктах и т.д.

Indoor TV позволяет совместить развлекательные и рекламные функции, оповестить о проведении различных мероприятий, рассказать о скидках, акциях.

Очень популярны и цифровые табло, которые часто используют для создания электронной очереди в разных учреждениях. Время от времени на них появляется рекламное изображение, транслируются ролики, запускается бегущая строка.

Цифровые экраны часто используют в аэропортах, на ж/д вокзалах, на автостанциях, в торговых центрах, где помимо необходимой информации о рейсах, вылетах, текущего времени и прогноза погоды появляются и рекламные ролики.

Организация рекламного пространства внутри учреждений

Еще одним видом внутренней рекламы являются разнообразные рекламные установки:

Для оформления прилегающего пространства используют и самые современные типы рекламных конструкций, например:

Для справки: проведенные Ассоциацией коммуникационных агентств РФ статистические исследования показали, что:

Рекламные акции внутри коммерческих объектов

Еще одним очень выгодным видом внутренней рекламы является организация мероприятий, которые проводятся в местах непосредственных продаж.

Такими мероприятиями могут быть:

Установленные в местах проведения подобных акций разные виды внутренней рекламы помогут посетителям лучше запомнить вашу компанию, бренд, составить о ней свое собственное представление.

Также во время проведения рекламных мероприятий можно:

Стенды, промо стойки, статические рекламные изображения

Установка тематических стендов, промо стоек, столов, на которых разложены рекламные материалы также является очень популярным и действенным методом рекламирования продукции.

Реклама в закрытых пространствах

Большой популярностью пользуется реклама в лифтах, в коридорах, в небольших комнатах ожидания. Ее можно прикрепить на специальных досках, покрытых оргстеклом.

Во время поездки в лифте, большинство пассажиров разглядывает рекламные послания. Так быстрее проходит время поездки, к тому же у каждого человека есть инстинктивное желание осмотреться в новом месте. Яркие и красочные плакаты с надписями, контактами легко изучить, потому что они находятся на уровне глаз.

То же самое можно сказать и о помещениях, в которых человеку приходится сидеть в очереди или ожидать приема у представителя компании. Здесь будет целесообразно поместить стойки, столы, информационные табло с нужной информацией и рекламными материалами. Некоторые рекламодатели помещают рекламные постеры и щиты даже в туалетных комнатах, ведь и эти помещения часто посещаются, к тому же не стоит забывать об их декорировании.

Правильное распределение рекламных материалов, грамотное создание полноценной рекламной кампании всегда дает ощутимый эффект. Если рекламные сообщения одной компании встречаются в разных местах, о них можно прочитать в периодических изданиях, увидеть на улице, в транспорте, в здании, то компании начинают доверять, а продукцию ищут на прилавках.

Короткий видео-ролик демонстрирует особенности вращающейся рекламной стойки:

Источник

Преимущества Indoor-рекламы

31 Jul Преимущества Indoor-рекламы

Основное преимущество indoor-рекламы – это точное попадание в вашу целевую аудитории и длительный контакт с рекламным сообщением. А правильный рекламный концепт и подача помогут расширить каналы донесения информации до вашего потребителя, что, в конечном итоге, повысит эффективность рекламной кампании.

Реклама Indoor — реклама, которая размещается внутри помещений, например, в ресторанах, барах и ночных клубах, фитнес-клубах, на территории школ и университетов, в крупных торговых центрах и других торговых пространствах, на заправках и в лифтах, в аэропортах и в медицинских учреждениях.

Ключевые стратегические преимущества Indoor- рекламы

Экономическая эффективность Indoor-рекламы

Рентабельность: соотношение затраченных средств к произведенному эффекту

Исследования, проведенные для нескольких категорий продуктов, показали, что реклама Indoor является эффективным способом улучшения осведомленности о продукте, который требует меньше финансовых вложений, чем телевизионная реклама.

Эффективность Indoor-рекламы из расчета затраченной суммы на каждый пункт осведомленности (ROI)

Источник: Vision Critical

Пример: CSST (Комиссия по охране и безопасности труда Квебека)

Постеры, ориентированные на студентов мужского пола, были размещены на территориях колледжей и университетов.

Надпись на постерах говорит о том, что без соответствующей подготовки на производстве велик риск получить травму.

Результаты

Источник: Saine Marketing

Увеличение охвата и эффективности

К преимуществам Indoor-рекламы также можно отнести прямое влияние на отношение потребителей к определенной торговой марке:

Дополнительный охват, обеспеченный рекламой Indoor, в комплексе с ТВ-рекламой Источник: Vision Critical

Стимулирование действий и покупок

Пример: Playtex Sport (продукты личной гигиены для женщин)

Статические и цифровые постеры с купонами на скидку и образцами продукции были размещены в женских раздевалках фитнес-клубов.

Почти 2/3 (63%) посетителей предприняли какие-либо действие после контакта с рекламой.

Наиболее распространенные из них:

Источник: TNS Canadian Facts

Результаты

Источник: Zoom Research

Интеграция мобильных телефонов и социальных сетей

Tourism Victoria (сервис для туристов: покупка билетов, бронирование отелей, поиск интересных мероприятий, полезных для путешественников книг и прочее)

В сетях баров и ресторанов были размещены постеры с QR-кодом, которые приглашали клиентов посетить веб-сайт и страницу в сети Facebook, чтобы принять участие в конкурсе.

Результаты

Были достигнуты следующие результаты:

Источник: Tourism Industry Association of Canada

Стимулирование активного взаимодействия

Пример: Maynard’s (сладкие жевательные конфеты)

Цифровые интерактивные стенды были установлены в торговых центрах.

Результаты

Были достигнуты следующие результаты:

Источник: Media Innovation Awards 2011

Источник

Что такое индор реклама

В интерфейсе Директа появилась возможность размещать таргетированную цифровую рекламу в помещениях (Indoor). Видеоролики в формате indoor позволяют обратиться к вашей целевой аудитории в точках продаж, а инструменты Директа — настроить таргетинги по полу и возрасту и управлять рекламой на разных площадках в одном интерфейсе.

Как работает технология indoor-рекламы

Видеокамеры на рекламных конструкциях позволяют измерять проходимость помещения и определять социально-демографический профиль посетителей. На основе этой информации система подбирает подходящее для конкретного посетителя рекламное объявление, закупает его на онлайн-аукционе и тут же транслирует контент на цифровой панели. Если перед камерой никого нет или человек стоит спиной к экрану, то реклама не подбирается и показа не происходит.

Продажи indoor-рекламы осуществляются через RTB-аукцион c оплатой за 1000 OTS (Opportunity To See) — контактов людей с рекламным сообщением.

Сегодня для рекламодателей доступны около 3,5 тысяч поверхностей, расположенных в гипермаркетах, аптеках и салонах красоты в Москве и других городах России.

Возможности indoor-рекламы в Директе

Гибкие настройки. Позволяют вам в интерфейсе Директа выбрать список поверхностей в интересующих вас категориях торговых точек, одновременно размещаться на экранах нескольких операторов, запускать и останавливать показы в любое время.

Точный таргетинг. Вы сами указываете настройки для показов по полу и возрасту и назначаете корректировки ставок.

Доступный порог входа. Даёт вам возможность оперативно запустить рекламу с бюджетом от 300 рублей в день без учёта НДС.

Уже сейчас вы можете настроить и запустить цифровую рекламу в помещениях. Для этого в интерфейсе Директа выберите раздел «Медийные кампании» — группа объявлений «Реклама в помещениях».

Перед загрузкой креативов в интерфейс, убедитесь, что они соответствуют техническим требованиям. Подробнее о запуске и настройке кампании можно узнать на странице Помощи.

Источник

Рекламная цифровая сеть в лифтах и indoor. Лучшие инсайты, или что нужно знать об этом бизнесе!

Всем привет и отличного четверга! Продолжаю писать на тему «про рекламу в лифтах». В этой статье, предлагаю обсудить существующие бизнес модели цифровых рекламных сетей в лифтах, планирование первоначальных инвестиций, применимые модели продаж рекламы, оборудование, ПО и другое.

Пожалуй начну с главного, какие наиболее применимые модели существуют и в чем их различие

Часто встречаемые модели цифровых рекламных сетей выглядят так:

Вы владеете собственным рекламным инвентарём LCD-экраны и проекторы. Данный инвентарь и есть ваш актив приносящий выручку от показа рекламы. Вы сами управляете рекламной сетью, сами определяете локацию вашей сети и кто будет вашим клиентом. Для этого вам потребуется собственный отдел продаж, который будет отвечать за прямое размещение рекламы, а также сотрудничество со сторонними рекламными агентствами и брокерами.

Создайте цифровую рекламную сеть и сдавайте в аренду медиа и рекламным агентствам на локальном и межрегиональном уровне. В этом случае ваш бизнес заточен на предоставление и обслуживание рекламного инвентаря. Сотрудничество сразу с несколькими медиа-агентствами обеспечит вашему бизнесу устойчивый рост, а для медиа агентств основной или дополнительный рекламный канал.

Проще всего пояснить на конкретном примере. Предположим, вы устанавливаете своё цифровое оборудование в нескольких точках отдельно взятого торгового центра. Рекламные объявления транслируются по этой сети ежедневно с 8 утра до 10 вечера. Каждый час трансляции можно разделить на несколько слотов, выделив некоторые своим клиентам – рекламным агентствам. Часть оставшегося времени будет зарезервирована для вашего собственного отдела продаж. Благодаря такому подходу, вы получаете стабильный доход от сторонних заказчиков и не лишаете себя возможности отыскивать новые источники получения прибыли.

Масштаб цифровой лифтовой рекламной сети, определяется географией расположения и количеством цифровых рекламных устройств,

Теперь, давайте проанализируем потенциальный доход и объем продаж на примере продажи одной рекламной кампании, в вашей рекламной сети. Обратите внимание, что в зависимости от местоположения (страны и конкретного города) цифры могут отличаться.

Иными словами, ваше КП может выглядеть следующим образом:

Естественно, что это не единственная модель продаж, которую можно использовать.

Когда вы спрашиваете у рекламодателей, где их клиенты, вероятнее всего, они ответят: «Везде». Но есть конкретные места, где люди готовы уделять рекламе гораздо больше внимания.

Мы подготовили список наиболее интересных локаций на наш взгляд:

И так по приоритетности ниже список:

Мы рекомендуем нашим клиентам рекламные проекторы и LCD мониторы, однако в будущем, на смену им придут другие носители, такие как голограммы или AR решения

Два типа устройств имеют свои приоритеты. Выбирая оптимальное решение обратите внимание на то, что рекламные мониторы для лифтовой рекламы ограничены своим размером. Для лифтовой рекламы, обычно используют мониторы с диагональю от 10 до 32 дюймов, Если вам нужен экран большей диагонали, то нужно учитывать тот факт, что слишком большой экран в лифте или пред лифтовой зоне потребует сложной установки и больших согласований с владельцами помещений. реализовать это будет непросто. Кроме того, такие устройства окружают нас давно и повсюду, поэтому никакого вау-эффекта на аудиторию не произведут. Рекламные мониторы подойдут для показа стандартной рекламы.

Рекламные проекторы с коротким фокусом выглядят более современно, элегантно, идеально вписываясь в интерьер кабины лифтов или лобби.

Использование проекторов для indoor и лифтовой рекламы открывает возможность посмотреть на рекламу с новой, неожиданной стороны, превращая двери лифта или стену в увлекательное цифровое рекламное пространство.

Выбирая рекламное оборудование для рекламы в лифте или лобби, обязательно нужно обратить внимание на такие факторы как:

Обычно мы советуем клиентам SaaS решения управлением контентом.

Некоторые всерьёз считают, что могут обойтись без таких систем и вместо этого использовать олдскульные USB решения, для загрузки рекламного контента. Скажем так: поначалу этим можно обойтись в случае если рекламная сеть показывает одну РК максимум 5. Но, что делать в случае когда нужно единовременно изменить РК на всех устройствах? Вы же не сможете нанять 100 человек и единовременно изменить РК?! А это критично. В таком ключе, вы не сможете грамотно масштабировать свой бизнес, и через несколько месяцев он может полностью прогореть.

Поэтому, выбирая ПО-CMS платформы для управления вашей рекламной цифровой сетью, настоятельно рекомендуем задать след вопросы:

ОЧЕНЬ ВАЖНО. Наличие функционала планировщика и рекламных циклов для ваших рекламных кампаний.

Мы часто встречаем коллег, которые уже имели опыт работы с Digital Signage, которые частенько пренебрегают этим аспектом – и в этом их ошибка!

Нужно понимать, что Digital Signage решения имеют мало общего с программным обеспечением для рекламных цифровых сетей DOOH.

Более подробней о совместимости устройств с ПО. Ваше оборудование и ПО должны быть совместимы. Зачастую в процессе общения с клиентами мы слышим, что в гонке за удешевлением себестоимости, клиент приобрёл рекламное оборудование у одного поставщика а ПО у другого и в момент установки обнаружил, что по работает не корректно на установленных устройствах. Более того бывает и такое, что клиент хочет расширить свою рекламную сеть и хочет закупить более мощные устройства, но то ПО с которым он уже давно работает не совместимо с новым оборудованием.

Поэтому, перед покупкой необходимо удостовериться, что система управления, сможет быть установлено на ОС (Windows, Android Linux). Бывает так, что программа отлично работает с Windows, но не корректно работает на Android. Прежде чем закупать оборудование, вам необходимо купить, да именно купить тестовые образцы устройств подходящих именно вам и протестировать. Большинство разработчиков CMS предлагают демо-версии своих продуктов совершенно бесплатно. Устройства, однако обычно не предоставляются бесплатно и их надо покупать.

Источник

Статьи

Чем привлекательна Indoor-реклама

Внутренняя реклама – это разновидность рекламы, которую размещают внутри помещений с высокой проходимостью: в торгово-развлекательных центрах и супермаркетах, спортивных залах и кинотеатрах, медицинских центрах и аптеках, ночных клубах и кафе.

Существует ряд рекомендаций, которые позволяют определить, в каком помещении лучше размещать то или иное объявление. Например, спортивным брендам целесообразно запускать рекламу в бассейнах или фитнес-центрах, владельцам отелей – в холлах аэропортов, книжным магазинам – в учебных заведениях.

Преимущества

Одним из главных достоинств Indoor рекламы, по сравнению с наружной, является возможность сегментировать целевую аудиторию и давать объявление в том месте, где оно будет воспринято заинтересованными в этом продукте людьми. То есть, информацию получат 100 человек и их всех привлечет рекламируемый товар (услуга), а не 10 тысяч, из которых только пять человек поинтересуется продуктом.

Кроме того, Индор – это вид рекламы, позволяющий «дотянуться» до труднодоступных клиентов: если товар ориентирован на людей с высоким уровнем дохода, то размещение объявления в СМИ или на наружных носителях будет малоэффективно. Indoor же позволяет воздействовать избирательно, например, нужную информацию можно разместить на стойках в бизнес-центре или в фойе закрытого клуба.

Помимо точности «попадания» в целевую аудиторию, к достоинствам также относят:

Ценят Индор рекламу и за отсутствие конфликта интересов. На телевидение или радио в рекламном блоке могут быть сразу два одинаково действующих лекарства или пара банковских заведений, предлагающих похожие услуги.

При размещении информации внутри помещений столкновение конкурентов исключается.

Недостатки

К минусам Indoor относят высокую стоимость контактов. Рекламное агентство не всегда может убедить владельца продукта, что такая стратегия будет эффективной, однако при правильном использовании инструментов результат, как правило, оправдывает вложения.

Кроме того, к недостаткам относят:

В остальном Индор-реклама – это эффективный инструмент, который позволяет достаточно быстро привлечь клиентов.

Основные форматы внутренней рекламы и носители

Наиболее широко применяется два формата – звуковая и визуальная реклама. В свою очередь визуальная может быть статической и динамической. К статическим носителям относят лайт-боксы, рамки, стойки, стикеры и прочие стенды. Они отличаются простотой установки и эксплуатации, изображение доступно для клиентов круглосуточно, воспринимается очень быстро.

К динамическим относятся плазменные и LCD панели, а также видеопроекторы. С их помощью возможно передать процесс, а не просто изображение продукта, информация при необходимости быстро заменяется. Наиболее эффективен такой носитель в местах ожидания – в кафе, фастфудах, в транспорте.

Аудиореклама является не менее эффективной. Во-первых, потенциальный покупатель слышит ролик в момент, когда он раздумывает о целесообразности приобретения. Во-вторых, информация прочно «оседает» в подсознании и даже если товар попадает в поле зрения потребителя некоторое время спустя, он воспринимает его, как знакомую вещь. В-третьих, звук разносится по всему торговому залу, благодаря чему человек может заинтересоваться товаром и купить его даже тогда, когда изначально не планировал такое приобретение.

Нестандартный подход к рекламе и использование индор-сообщений в необычных местах позволяет вызвать интерес у потребителя гораздо больше, чем традиционные каналы распространения информации, поэтому важно не только найти свою целевую аудиторию, но и правильно подобрать и распределить носители.

За информацией о размещении indoor рекламы обращайтесь по телефону:
+7 (495) 921-16-48
Также Вы можете отправить Ваш вопрос, используя формой обратной связи

Источник