что такое имиджевый ролик
Что такое имиджевый ролик
и с чем его едят?
Итак, Вы решили заказать имиджевый ролик. Или и знать о нем ничего не знаете, а оказались здесь волею судеб и беспорядочным открытием вкладок. В любом случае, нижеприведенная информация может оказаться Вам интересной, а, возможно, и вовсе, изменит Ваше представление об этом виде видеороликов.
В общем, имиджевые ролики можно разделить на подвиды:
Скидка в 20% до конца пандемии коронавируса
До конца злополучной пандемии коронавируса
Вы получаете скидку 20% на создание имиджевых видеороликов в нашей студии
Рекламный видеоролик
Корпоративный фильм
Видеоролик-интервью
Проморолик
Кратко рассказывает о компании, продукте или мероприятии. Обычно такие видеоролики предваряют непосредственную рекламу товара, грядущие выставки, изменения или другие события. Таким образом, отброс ив лишнюю информацию, можно сосредоточиться на сути. И показывая даже только короткую интригующую надпись, крайне важно продумать все до мелочей: от размера блика на одной из букв до цвета в крайнем правом уголке на пятой секунде.
Видеоотчеты и видеоотзывы
Привлекают информацию о социальных инициативах и благотворительной деятельности компании. Например, такие имиджевые видеоролики могут иметь форму информационных блоков о том, насколько важно для компании внимание к сотрудникам или клиентам, могут демонстрироваться в виде клипа или видеопрезентации с необычным монтажом.
Каждый из этих типов имиджевого видео в той или иной степени формируют и/или корректируют имидж компании. При изготовлении этих видеороликов очень важно не промахнуться, ведь буквально одно неправильно принятое решение может обернуться самым настоящим черным пиаром. Хотя ведь это тоже полезный пиар!
И в завершение текста с таким большим количеством букв, хочу сказать, что создание любого видеоролика, как и воспитание маленького ребенка, требует особого, пристального внимания ко всем деталям и исключительного субъективного подхода – вот тогда видеоролик займет особое место в сердцах и умах зрителей.
Узнать больше про создание имиджевых роликов, а также заказать видеоролик можно, связавшись с нами любым удобным Вам способом.
Имиджевый видеоролик — основа продвижения бренда
Что вы знаете об имиджевых видеороликах? Недавно мы подробно рассмотрели, на какие типы делятся анимационные видеоролики. На этот раз расскажем об особенном инструменте, который не каждая компания может себе позволить. Что это за зверь — имиджевый видеоролик, с чем его едят и какие задачи решает? Разбираемся на наших реальных примерах и кейсах, накопленных за 7 лет. Начнем!
Кто заказывает имиджевые видеоролики?
В первую очередь, это средний и крупный бизнес, который давно присутствует на рынке и имеет твердую позицию, зарекомендовавшую себя продукцию и бренд с историей. Задача ставится в 2-х вариантах: прорекламировать саму компанию или отдельный продукт. Иногда эти задачи совмещаются. Подробнее об этом рассказали в новом выпуске блога:
Что дает имиджевое видео?
Повышает статус компании, уникальность, узнаваемость бренда в глазах ЦА, придает положительный имидж, четко и ясно закрепляет за компанией позицию лидер а на рынке.
Поддерживает на высоком уровне лояльность текущих Клиентов. Увеличивает рекламный охват, продвигает продукцию, компанию, бренд, усиливает пиар.
Где и с какой целью используется?
В отличие от эксплейнеров, имиджевый видеоролик не несет в себе подробной информации о продукте. Его цель — показать новый продукт в лучшем свете, так, чтобы, как минимум, о нем захотелось узнать подробнее. Ставка в таких видео делается на визуальную составляющую, эффекты и звук. Давайте рассмотрим на примере наших кейсов.
Клиент — ювелирный дом “GRAFF”, занимающийся производством и продажей украшений и аксессуаров из драгоценных камней по всему миру.
Задача: представить новую линейку ювелирных украшений.
Используемый инструмент — имиджевый видеоролик с ювелирной визуализацией, вау-эффектом, демонстрирующий продукцию компании.
Видеоролик транслировался перед потенциальными покупателями продукции в Лондоне, Великобритания.
Часто имиджевый видеоролик заказывают для крупных отраслевых выставок и форумов, деловых мероприятий. Цель — презентация успехов компании за прошедший период времени, демонстрация новой разработанной продукции. Транслируются на специально построенных стендах. Чем эффектнее и динамичнее имиджевый ролик, тем выше внимание аудитории и гостей выставки к стенду.
Клиент — ПАО «СИБУР Холдинг» — одна из крупнейших в России нефтехимических компаний.
Задача: презентовать компанию в цифрах и рассказать о новых продуктах.
Видеоролик показывали на большом главном экране стенда ресепшена и на мониторах внутри 14 переговорных комнат на выставке «Интерпластика 2017».
Если компания планирует получить инвестиции, то нужно сначала представить проект. Для первой встречи с инвесторами как раз и нужен имиджевый видеоролик. В его структуре обязательно должен быть рассказ о компании в целом, о ее уже существующих достижениях, о масштабах, целях и миссии. Качество презентации на подсознательном уровне будет вызывать доверие к компании. На этом этапе важно показать себя с лучшей стороны.
Во второй части ролика, как правило, идет презентация непосредственно того самого продукта, на который компания ищет инвестиции. И здесь передается концепция проекта и перечисляются выгоды для инвесторов. А подробная информация о проекте представляется уже следующим этапом.
Клиент — швейцарская компания «GFU SA».
Задача: презентовать компанию «GFU SA» и флагманский продукт в сфере логистики — мобильное приложение Taxphone.
Видеоролик представили на заседании с партнерами компании в торгово-промышленной палате Швейцарии.
Собираетесь заказать имиджевый ролик? Оставьте заявку на сайте и мы расскажем, в какие сроки будет выполнен и в какую цену он вам обойдется. Удачи!
Имиджевое видео
Чем так привлекателен этот формат?
Почему большинство роликов плохие
Популярный пример излишнего креатива. Ролик на столько стыдный, что даже смешной.
Ему очень повезло, что он завирусился в интернете.
Здесь многие могут подумать: ролик же завирусился почему это плохо?
Это типичная ошибка выжившего. Шанс его окупаемости 1к1000. Если бы не сошлись звезды на небе, то ролик не стал бы вирусным. А деньги потраченные на него ушли бы в трубу. Так как он бьет мимо их ЦА.
Типы имиджевых роликов
Самый популярный тип имиджевых роликов на рынке.
Если стандартная видеореклама бесполезна, вам помогут презентационные фильмы. Например, у вас появился новый сайт, произошел ребрендинг или другие крупные изменения: в этом случае лучше использовать имиджевый ролик, чем стандартные рекламные инструменты.
Имиджевая продающая реклама может быть дорогой и недорогой. Смотрите два примера.
Пример видео, которое за 1 минуту и бюджетом до 100.000 рублей решает задачу бизнеса. Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.
Все это снято на профессиональную и самую дорогую технику, что позволит показать очень красивую и заманчивую картинку, чтобы зрители прониклись брендом. Бюджет на видеосъемку исчисляется сотнями и миллионами рублей. На них уходит огромное количество съемочных дней. Но они того стоят.
Над такими роликами трудится большая команда:
Часто имиджевые видео демонстрируют во время презентаций и выставок на больших экранах. Грамотно смонтированное видео может даже заменить речь спикера, однако лучше, если видео будет дополнять или предварять выступление. Таким образом вы представите зрителям более объемную, полную и максимально информативную презентацию. Часто такие видео насыщаются большим количеством инфографики.
Часто ролик о компании используется сугубо в корпоративных целях: на ежегодных собраниях, тимбилдинге и т.п. Имиджевое видео способствует сплочению коллектива и поднятию корпоративного духа компании.
Отвечая на ваши вопросы, эксперт говорит о ценностях компании. Формат интервью может быть любым: классическим статичным или современным «на ходу», когда эксперт рассказывает о достоинствах компании в движении. На заднем плане в это время происходят события, которые подтверждают его слова. Успех данных видео почти на 100% зависит от личности спикера: он должен быть харизматичным и интересным зрителю.
Обычно такие видео демонстрируют перед рекламной кампанией, презентацией, глобальными изменениями в компании и другими крупными событиями. Имиджевый промо ролик лаконично рассказывает о бренде, продукте или грядущем мероприятии.
Видео представляют собой информацию о внимательном отношении к клиентам, компетентности сотрудников и т.д. Это своеобразный отзыв, который привлечет новых клиентов и партнеров, продемонстрирует социальную инициативу компании, а иногда — благотворительную деятельность. Видеоотчет имеет форму презентации или клипа.
Этот фильм рассказывает об истории появления и становления компании, ее целях и миссии, а также о достижениях. Здесь подробно демонстрируются преимущества бренда и причины его успеха. Лучше всего, если фильм выдерживает баланс между достоинствами компании и полезной информацией о ней. Важно показать зрителю, как именно вы достигли высоких результатов: расскажите о своих методах. Главное — видео должно заинтересовать зрителя, поэтому не забудьте упомянуть, чем бренд полезен своим клиентам.
Такие видео нацелены на привлечение туристов или иностранных компаний в страну или конкретный город. Содержание ролика зависит от особенностей целевой аудитории. Чаще всего видео для стран и городов снимают перед крупными мероприятиями: Олимпийскими играми, Чемпионатами мира, саммитами.
Так, в 2011 году Великобритания выпустила видео «Вы приглашены», приуроченный к Олимпиаде 2012 года в Лондоне. В видео страна-организатор приглашала зрителей и участников посетить это событие.
Нельзя сказать, что это отдельный вид. Просто вместо живых актеров и живой съемки используется 2D или 3D графика.
Видео для бизнеса: имиджевый видеоролик
Для серьёзной компании важно заботиться о своём имидже и лояльности клиентов. Эти процессы можно пустить на самотёк, в надежде, что всё благополучно сложится само собой. А потом наблюдать за снижением продаж и успехами конкурентов. Формировать положительное отношение к бренду — трудная задача. Для её решения и нужен имиджевый видеоролик.
Определение
Имиджевый видеоролик — это художественное видео, главная цель которого заключается в повышении имиджа компании и лояльности потенциальных клиентов.
Чем отличается от корпоративного?
Корпоративное видео — сухой рассказ о компании, приправленный интервью, инфографикой и прочей информационной начинкой.
Имиджевое видео — художественная работа, которая не столько рассказывает о компании, сколько передаёт её дух, стиль, атмосферу. В имиджевом видео может не быть текста и диктора. Оно выполняет свою функцию с помощью визуальных инструментов.
Разновидности
Разновидностей имиджевого видео много. Все комбинации перечислять нет смысла. Опишем три основные:
Эти виды могут пересекаться или расщепляться на точечные: видео для поиска новых сотрудников, продвижения конкретного товара, видео для неформального показа потенциальному партнёру.
Когда нужно?
Имиджевое видео подойдёт даже для маленького бизнеса. На любой стадии развития. Как же определиться? Давайте рассмотрим показательные случаи, когда стоит сделать имиджевое видео:
Потребностей и задач для бизнеса много. Поэтому важно держать руку на пульсе и следить за его развитием.
Какие плюсы?
Давайте выделим преимущества имиджевого видео:
Ультимативный гайд по имиджевым видео и 10 первоклассных примеров
Всё что нужно знать об имиджевых видео, развенчание популярных мифов + 10 крутейших имиджевых фильмов российских компаний для вдохновения.
Как имидж влияет на спрос
В Египте в курортном местечке Наама Бэй раскинулся нормальный такой восточный базар. Каждое утро сюда приходит добродушный торговец Айман, раскладывает на прилавке сувениры-безделушки, тюки травяного чая, восточные сладости и прочие товары для туристов. Есть у Аймана и потертый деревянный чемоданчик. А в нем склянки с самодельными, как бы сейчас сказали “крафтовыми” духами.
Ароматы, надо сказать, отпадные, приятные, стойкие, все из натуральных компонентов, созданы с любовью. А вот содержимое этого фигурного флакончика пахнет цитрусом и апельсином с едва уловимыми нотками зеленого базилика, ну в точности как Chanel Paris-Deauville.
И что вы думаете, выберут загорелые туристы? Chanel или точно такой же крафтовый аромат Аймана в фигурном флакончике?
Естественно, Chanel. Да, в 10 раз дороже. Да, ничем не отличается. В крайнем случае можно купить “паленый” Chanel на том же восточном базаре. Некачественный, нестойкий ширпотреб, но в расовой верной коробочке с надписью Paris и узнаваемым логотипом. Потому что Chanel ассоциируется с красотой, успехом, и высоким уровнем жизни, а крафтовые духи Аймана — с потным торговцем и восточным базаром.
Вы только что прослушали краткую лекцию о значении имиджа в сознании потребителя. Слоган “имидж — ничто” неплохо звучал в телерекламе газировки, направленной на молодую аудиторию, но взрослые люди хорошо понимают, что сегодня имидж значит едва ли не больше, чем реальная ценность. Особенно для крупного бизнеса и товаров премиум-сегмента.
Как НА САМОМ ДЕЛЕ работают имиджевые видео
Имиджевые ролики создают, чтобы повысить узнаваемость, запоминаемость бренда и лояльность к нему. Такие видео апеллируют не к рациональному, а к бессознательному, не к мыслям, а к эмоциям. Это полная противоположность эксплейнерам.
Реакция на эксплейнер:
— Я хочу это.
— Почему?
— Потому что это упростит мне жизнь, поможет сэкономить время и деньги.
— Я хочу это. И только это!
— Зачем?
— Потому что это здорово, классно, современно и у всех крутых людей, на которых я хочу быть похожим, это есть.
— Но зачем, ведь есть аналог дешевле?! Все пользуются и рады.
— Я не все. Пошел на.
Сегодня любят говорить, что маркетинг — это точная наука, и всё в нем должно быть измеримо. Продвинутые маркетологи рассуждают о бренд-метриках для имиджевой рекламы: mind share (осведомленность), brand lift и прочая виральность с вовлеченностью.
Но у нас тут самый честный блог о видеомаркетинге, поэтому скажем прямо, никто на самом деле их не считает. Да, сегодня любой копировальный аппарат называют “Ксерокс”, а “Памперсы” стали синонимом слова подгузник. Колоссальный успех, но как его высчитать “в граммах”? Да и зачем!
Ролик вызывает эмоции. Вызывает желание обладать. Только это и важно. Чистое бессознательное.
“Щелк, зажужжало!”. (Гуглим “Психологию влияния” Роберта Чалдини)
Чем вдохновиться? 10 имиджевых фильмов российских компаний
Не хочется утомлять вас лекциями, что такое имиджевый ролик, лучше просто посмотрите! Мы отобрали ТОП-10 крутейших видеороликов, которые создали отечественные продакшены для ведущих российских компаний. Мурашки по коже!
Леденящий душу эпик для концерна «Калашников»
Футуризм для «KazanSummit» 2017
3D сага об энергии для «РосАтом»
Завораживающая красота новых российских вооружений для павильона «Технодинамика» на МАКС-2021
Имиджевое видео «Покорений стихий: Огонь» для Вертолеты России
Сила и мощь для «Tecmash»
Торжество интеллекта для «Rostec»
Философия прогресса для «Home Credit Bank»
Украшение первозданной природы для «НорНикель»
И напоследок, пара кейсов вашего покорного слуги, ВидеоЗайца. Имиджевое видео для строительной корпорации «СК Контакт»
Горячие эмоции, чистый выброс адреналина, будоражащая и захватывающая дух игра для «PlanetOfBets»
Как они вообще это делают?
Картинка. Нет, даже так, КАРТИНКА! Внешняя привлекательность с дьявольским вниманием к мелочам, яркие образы и разговор о высоких ценностях — вот хлеб с маслом (и с икрой) для имиджевого видео.
И чем больше мелких деталей — тем сильнее эмоция.
Над имиджевыми роликами работают виртуозы, настоящая элита моушн-дизайна, люди посвятившие этому всю жизнь. Технические средства тоже должны быть под стать, в том числе и камеры – RED, ARRI, роботы, дающие непередаваемые движения камер и необычную режиссуру.
Чтобы затронуть душу зрителя, используют новейшие технологии графики и анимации, до которых дошел человеческий разум. А для полноты эффекта, имиджевые рекламные ролики озвучивают дикторы федерального уровня, чьи голоса вы слышите по ТВ и в голливудских блокбастерах.
Очевидно, что при таких вводных имиджевое видео стоит дорого. Ценник начинается от 1 000 000 рублей. При этом экономить на создании имиджевого ролика нельзя категорически. Нужна “жирная” картинка, будьте готовы заплатить сумму с шестью нулями. Это инструмент для “взрослых дядек”.
Важные факты о производстве имиджевых видео
Немного про “имиджевые фильмы”
Некоторые продакшены предлагают уникальную услугу “имиджевый фильм”. И да, мы иногда тоже используем этот термин. Но в реальности такого жанра не существует. Технически, в видеопроизводстве “фильмом” называется видео продолжительностью 6-8 минут и выше. В имиджевом ролике упор делается на метафоры, образы, красоту картинки и “высокий штиль”. Растягивать такой ролик на 6-8 минут нецелесообразно.
Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту
Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль.
Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка “Садовод”, то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport.
Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик
Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.
Заказать имиджевый ролик сейчас — значит обойти конкурентов завтра. В XXI веке деньги не любят творческой импотенции. Ловите волну вместе с “ВидеоЗайцем”!