что такое имиджевая реклама
Узнайте, какие задачи помогает решить имиджевая реклама и с помощью каких каналов
Имиджевая реклама противоположна продающей рекламе. Имиджевая выходит за рамки её главной цели — получить максимальную прибыль в кратчайшие сроки. Цель этого типа рекламы — создать и поддерживать имидж бренда.
Содержание
Задачи имиджевой рекламы
Как отличить имиджевую рекламу от продающей?
Посмотрите на эти примеры рекламы и угадайте, какая из них имиджевая.
Если вы выбрали второй вариант — вы абсолютно правы. «Just do it» — слоган всемирно известного бренда Nike. Каждый подсознательно ассоциирует этот призыв с брендом. Это и есть успешная имиджевая реклама. Поскольку прибыль является целью первой рекламы, компания сразу знакомит аудиторию с конкурентными преимуществами.
Недостатки имиджевой рекламы
Каким брендам нужна имиджевая реклама?
Этот вопрос актуален, потому что ответ на него объясняется недостатками этого типа рекламы. Далеко не каждый бренд может позволить себе потратить большой бюджет на её запуск, не ожидая заметной прибыли. Имиджевая реклама нужна и применима к известным и крупным компаниям, которые давно на рынке, и имеют серьезных конкурентов.
Если бизнес уникален в своем роде и предоставляет качественные услуги по демократичной стоимости, за ним и так пойдут пользователи. А когда аудитории есть среди кого выбирать, самое время продумывать имиджевую рекламу. Вспомните популярный ролик от Coca Cola к Новому Году. Компании удалось сделать так, чтобы люди ассоциировали праздник именно с их содовой.
Имиджевая реклама полезна для бизнеса, чья цель — ребрендинг. В таком случае, осведомленность аудитории зависит именно от имиджевой рекламы. Если она продумана правильно, новый образ компании закрепится в сознании клиентов.
Каналы для имиджевой рекламы
Выбор канала зависит от целевой аудитории, а именно от возраста клиентов, рода занятий, интересов и вовлеченности.
Теперь вы знаете о задачах имиджевой рекламы, чем она отличается от продающей, о трудностях с которыми придется столкнуться, и какие каналы использовать, чтобы аудитория узнала о вашей компании.
Также искали с «Имиджевая реклама»
Оценка: 4 / 5 (8)
Имиджевая реклама: что это и зачем проводить
Имиджевая реклама – это часть маркетингового продвижения. Она затрагивает преимущества для целевого клиента, который может ими воспользоваться при сотрудничестве с брендом. Реклама охватывает все направления деятельности, формируя образ для потребителя.
Что такое имиджевая реклама
Это метод взаимодействия с целевой аудиторией, при котором компания не продает продукт напрямую, а рекламирует его неосязаемые характеристики.
Рекламодатель не рассчитывает, что аудитория начнет скупать товары, но старается создать лицо. Пока стандартные методы рекламы рассказывают, что их кроссовки лучшие на рынке, хвалят качество материалов, имиджевое продвижение кричит: «Just do it!».
Чем она отличается от товарной
Товарная реклама (реклама услуг) нацелена на продвижение конкретного продукта. Рекламодатель рассказывает аудитории о свойствах товара, чтобы стимулировать продажи. Результат такого маркетинга виден сразу и легко измерим, но работает в краткосрочной перспективе.
Имиджевое продвижение отличается долгосрочностью. Оно может проходить совместно с товарной рекламой, но не ставит перед собой целью мгновенное повышение товарооборота. Имиджевая функция рекламы заключается в работе с психологией покупателя, воздействии на его органы чувств и мысли. В перспективе реклама начнет работать по типу сарафанного радио. Покупатель сам будет продвигать товар, реагировать на конкретные триггеры.
Главная цель – повышение лояльности и популярности. Реклама старается связать мысли в голове людей, создав приятную ассоциацию с брендом. Покупатель отдает предпочтение знакомому продукту. Дополнительные цели имиджевой рекламы:
Имиджевое продвижение не нацелено на продажи, но оно их генерирует в долгосрочной перспективе.
Задачи
Компания должна сформировать мнение о себе. Оно может быть не только позитивным, но и целенаправленным, когда реакция станет ожидаемой. Для этого реклама решает задачи:
Имиджевый маркетинг затрагивает эмоции, потому что они побуждают аудиторию к покупке.
Виды имиджевой рекламы
Имиджевая реклама делится на виды.
Брендинг
Один из первых шагов в продвижении – формирование бренда. Важно создать запоминающиеся символы, шрифты, логотипы, цвета. Все должно давать понять покупателю, о чем речь.
Упоминание в профильных СМИ
Статьи в профильных журналах, ресурсах, упоминания руководителя в качестве эксперта. Доверительные отношения со СМИ помогают добиться регулярных публикаций и уладить ситуацию в случае конфликта.
Социально-ответственные кампании
Участие в профильных мероприятиях
Бренды устраивают встречи и мероприятия, чтобы показать профессионализм и заявить о доли на рынке. Мелкие компании на ивентах могут найти себе потенциальных покупателей и партнеров.
В формировании репутации помогают собрания, выставки, конференции.
Амбассадоры бренда
Есть приверженцы бренда, которые продвигают его по собственному желанию или за небольшую награду. Однако не нужно забывать о пользе амбассадоров – людей, создающих имидж и репутацию. Чаще всего, ими выступают музыканты, спортсмены, лидер ы мнений.
Сторителлинг
Покупатель должен знать историю, понимать, с кем он имеет дело. Бренд рассказывает о себе в интересной форме, с накалом и обязательным «счастливым концом».
Продакт-плейсмент
В видеороликах на YouTube, в фильмах и на других ресурсах нередко упоминают бренд или вскользь показывают его. Например, когда главный герой после битвы решил охладиться, выпив баночку Coca-Cola, злодей курит сигарету Marlboro. Это незначительные мелочи, но они откладываются в голове покупателя.
Преимущества и недостатки
Плюсы имиджевой рекламной кампании:
Реклама должна сделать покупателя фанатом, отстаивающим свою лояльность к бренду.
Если нужен быстрый эффект, то имиджевый маркетинг не подойдет.
Кому нужна имиджевая реклама
В продвижении будут заинтересованы:
Когда применять
Среди рекламодателей возникает резонный вопрос, связанный с условиями применения. Эффект имиджа неточен, потому рождаются споры.
«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции
В таких условиях потребитель часто делает нелогичные решения. Конкуренты выпускают продукты со сходными функциями и внешним видом. Покупатель выбирает бренды, которые он узнает. Если конкуренции недостаточно, то имидж не дает такого эффекта – потребитель предпочтет товар, который покрывает его потребности (низкая цена, достаточные характеристики и др.).
Рынок с несколькими крупными игроками
Монополисты рынка улучшают технологии производства. Реклама призвана рассказать, в чем ценность этого для покупателя. Речь идет об удешевлении товара, экологичности, внедрении новых разработок.
Рынок luxury товаров
Дорогой сегмент рынка характеризуется нетрадиционностью, поскольку целевая аудитория имеет неограниченные возможности. Трудно рассказывать покупателю о преимуществах и выгодах, если они его не затрагивают. Лакшери клиенту нет смысла рассказывать о прочной сумке, вмещающей до 3 кг. Акцент строится на бренде, специфичности и эксклюзивности предложения.
Расширение сферы деятельности или ассортимента
Имиджевое продвижение разумно использовать, когда организация старается получить положительный результат. Лояльность формирует эффект «подушки безопасности». При выпуске нового товара гарантирован успех, если прошлые продукты не вызывали нареканий.
Ребрендинг
В этой ситуации реклама призвана просвещать, рассказывая покупателю о переформировании. Таким образом удается подготовить потребителя к грядущим изменениям, не потеряв лояльности.
Как проводить имиджевую рекламу
Рекламодатель должен придерживаться последовательности:
Как скоро будет заметен результат
Итоги кампании не привязаны к продажам. Выявить результаты получится только через время, проводя опросы. Дело в самом определении имиджа: это может быть цена и качество товаров, а может быть образом (идеи, цели, взгляды, политика).
Об эффективности имиджевой рекламы говорит наращивание доли лояльной аудитории, которую можно отследить путем анализа.
Примеры имиджевой рекламы
Заметить подобные акции среди крупных интернациональных брендов несложно:
Подобных кампаний сотни в массовой культуре разных стран.
Ошибки использования имиджевой рекламы
Многие компании запускают рекламу, тратят значительные бюджеты, но теряют деньги из-за некачественного продвижения. Бренд перед началом акции должен быть полностью уверен в своем продукте и команде.
Важно исключить текучку кадров. Не получится сформировать мнение, если сегодня амбассадор — один человек, завтра — другой.
Заключение
Имиджевая реклама – это эффективный способ долгосрочного продвижения. Он будет полезен для компаний, имеющей амбиции и видящей перспективы.
Имиджевая реклама: выжимка из 1000 страниц
Давайте сразу расставим все точки над и, е, у, ж и всеми другими буквами. Моя личная неприязнь к имиджевой рекламе просто зашкаливает. На это есть аргументы и факты, и сейчас я говорю не про газету.
Имиджевая реклама была, есть и будет на рынке. Поэтому нам нужно знать и понимать, как она работает. Ведь всякое бывает, если один раз в жизни и палка стреляет, может один раз и имиджевая реклама стрельнет.
Что такое имиджевая реклама
Лично я вижу такую рекламу издалека, скорее даже чувствую её. И часть из читающих этот текст тоже быстро сможет определить её. В ней… Вы сами сейчас всё поймёте, ведь она очень сильно отличается от “другой”.
Поэтому, перед тем, как мы начнём, проведём небольшой тест. Ваша задача из двух изображений выбрать ту рекламу, которая была создана для имиджа компании.
После всех примеров Вы увидите ответы и сможете самостоятельно выдать себе оценку “Маркетёр” или просто “Хороший человек”. Ну что, программа “Интуиция” началась.
Реклама №1
Реклама News Outdoor
Реклама №2
Реклама №3
Реклама Снежная Королева
Реклама №4
Реклама Леонтьевский Мыс
Реклама №5
Реклама №6
Реклама Много Мебели
Реклама 7
А теперь правильные ответы *барабанная дробь*. Имиджевая реклама была под номерами: 1, 3 (на 90%), 4 и 7.
Чувствую, что Вы молодец, по крайней мере, хочу в это верить. Я уверен, что Вы легко сможете найти отличия одного типа рекламы от другой. И теперь, зная правильные ответы, снова пробегитесь глазами по примерам выше.
Включаем микроскоп
Вернемся к нашим баранам. Обратите внимание, при упоминании имиджевой рекламы я говорю не только про баннер на улице, в этот список легко можно добавить сайт, листовку, презентацию, рекламу в журнале и даже форму сотрудников.
Всё это, как и многое другое, может быть “плохим”. Как всегда, в начале небольшое определение, чтобы знать виновника торжества в лицо.
Имиджевая реклама – это коммуникация с потребителями через материалы, целью которых является создание особого отношения к бренду или компании.
Исходя из определения, имиджевая реклама в микро и малом бизнесе несет потерю денег. Я Вас уже достал со своим негативом? Хорошо. Давайте к конкретике и к вердикту, кому можно использовать такую рекламу, а кому нет.
Смутные цели и задачи
Моё подсознание так и хочет написать, что такая реклама делается ради рекламы, а не ради прибыли.
Но если копнуть глубже, то само название уже говорит о том, что прибыли здесь и не должно быть. Ведь задачи имиджевой рекламы совсем другие, и всё направлено больше на создание требуемого образа и отношения к компании, чем на выручку.
Само название говорит о том, что цель имиджевой рекламы, как и основная функция, это создание имиджа.
Конечно, есть косвенная связь между имиджем и деньгами, но видно её только на долгосрочной дистанции с биноклем в устойчивом положении лёжа. Утрирую, но результат и вправду увидеть в ближайшие 2-3-4-5 лет будет сложно.
Был у меня опыт консультирования ювелирного завода, и именно там я впервые услышал от владелицы, что имиджевая реклама в приоритете. Она готова подождать 30, 50 и даже 100 лет, но хочет, чтобы её бренд стал на один постамент с Cartier. Сказать, что я был удивлён, ничего не сказать.
А удивлён был потому, что если бы мы направили все те деньги с имиджевых материалов на прибыльную рекламу, то уже через год могли бы удвоить их доходы, и это были бы просто безумные цифры.
Переубедить её у меня так и не получилось. Компания закрылась. Не буду говорить, что только из-за этого, но точно не без этого участия.
Чтобы меня не закидали камнями PR-щики и креативщики, напишу, что не всё так безнадёжно, как кажется на первый взгляд. Какие-то задачи всё-таки решает такая коммуникация, и вот небольшой, но заслуженный список:
Это основные задачи, на которые напрямую влияет такой способ донесения информации. Если уходить в дебри, то я уверен, можно насобирать ещё 2-3 задачи, но всё же они будут больше косвенные, чем основные.
Но самое интересное, что “другая” реклама справляется с этими задачи не хуже. Что значит “другая” расскажу совсем скоро.
Виды или каналы реализации
По практике, реклама для создания имиджа запускается массово, прям очень массово на широкую публику и с огромными бюджетами. Лучшие компании мира используют следующие каналы как обязательные:
К таким каналам можно отнести еще сувенирную продукцию с логотипом, участие в благотворительных акциях, проведение мероприятий, но это все уже дополнение к основному списку.
И, как Вы заметили, всё это далеко не дёшево, особенно если прикинуть, что результат будет не сразу.
Тут есть результат? Конечно, он есть. Но! Не нужно ждать толпы клиентов и восхищённых слов о Вас уже через неделю после запуска рекламной кампании.
Результат будет не сразу, далеко не за один запуск, да я Вам больше скажу, даже не за два. Могут пройти недели, месяцы, даже годы, пока Вы не достигните заветной цели. Об этом я уже писал выше, но снова повторяю для закрепления информации.
Кому будет полезно
И знаете, СЕЙЧАС я сделаю то, чего не должен, но всё-таки скажу. Некоторым компаниям такая коммуникация сыграет в большой плюс, только вот скорее всего Вы к таким компаниям не относитесь.
Я так говорю, не потому что хочу Вас сейчас унизить или обидеть (мы, кстати, к таким компаниям тоже не относимся), а потому что если я задам вопрос: “Вам имидж или деньги?”, то с 100% уверенностью ожидаю услышать ответ : “Деньги, конечно!”.
Но если вдруг Вы ответили, что имидж, значит мои усилия прошли зря, или Вы близки, либо уже относитесь по уровню к таким крупным компаниям как:
Если Ваше признание пока нельзя сравнить с этой компанией, то я советую Вам пересмотреть приоритеты, отказаться от этой рекламы и делать ту, которая по-настоящему приносит деньги.
Вы можете меня не послушать и даже назвать сумасшедшим, но со временем всё равно придёте к моим мыслям.
И я не зазнаюсь. Даже сама Кока-кола, которая постоянно вкладывала деньги в “красивую” рекламу, сейчас изменила подход и начала делать “переходную рекламу”. Ту, которая находится на грани, но уже несёт определённую пользу клиентам. Вот видео из их новой рекламной кампании:
ДРУГАЯ реклама
Вот мы и подошли к иному миру, где помимо славы есть ещё много денег. Такую рекламу мы называем “продающая”.
В прошлом абзаце я уже проговорился о названии. От самого слова “продающая” становится понятно, что её цель не создать имиджевую составляющую, а сделать продажу. Убедить клиента принять решение здесь и сейчас.
Этим и отличается цель имиджевой рекламы от цели продающей. Одна даёт узнаваемость, а другая кроме этого еще и деньги.
Ну а деньги нужны всем, и Вам тоже. Значит нужно создать макет, который простимулирует человека расстаться с ними (в хорошем смысле этого слова).
Главными принципами такой рекламы будут её элементы. А именно наличие уникального торгового предложения, рекламной акции, спец условий или даже скидок.
Помимо всего в этой рекламе есть и другие элементы, которые призывают человека принять решение сейчас. Вот наглядный пример успешного исполнения:
Удачный пример рекламы
В нашем блоге написаны десятки статей про то, как создать продающий рекламный материал. Но скажу сразу, чтобы научиться это делать, нужно много читать и набивать руку, все приходит с опытом.
Руку набьёте в процессе, а вот чтением можно заняться прямо сейчас, вот список для старта:
Прочтите эти материалы, они достойны Вашего внимания. Поверьте, после них Ваши макеты изменятся.
Вы поймёте, что даже форму для персонала можно сделать не просто с логотипом и слоганом, а разместить на ней “5 причин купить сейчас”. Каждая точка контакта в Вашей компании должна быть продающей или полезной.
P.S. На десерт Вам видео по теме: “Имидж и бренд – всё для нас”.
Коротко о главном
Сейчас Вы должны взглянуть на свою рекламу и сказать, имиджевая она или нет? Если она направлена на бренд, то наверное Вы очень богатый человек или у Вас есть эликсир молодости, чтобы дождаться толковой отдачи от неё. Не узнали себя в описании? Тогда скорее меняйте свою рекламу.
Единственное исключение в продающей рекламе – это премиум бренды. Там глупо давать скидку, так как целевая аудитория платёжеспособная, а значит не сильно охотно на это ведётся и даже может негативить по этому поводу.
Но с другой стороны, можно найти золотую середину, и тогда эффект будет радовать всех. И потребителя, и предпринимателя.
P.S. Многие после прочтения этой статьи начнут закидывать меня камнями со словами “Прочь от маркетинга!”.
Но, я твёрдо осознаю свою позицию и считаю, что для 99% микро, малого и среднего бизнеса нужен эффект от рекламных материалов прямо здесь и сейчас, а не в далеком бородатом будущем.
Цели, задачи, форматы, преимущества и недостатки имиджевой рекламы
Имиджевая реклама представляет собой часть PR-кампании. Она охватывает разные виды деятельности компании. Благодаря этому удается получить позитивный образ бренда в зависимости от интересов клиента. Этот вид рекламы противоположен продающей. Он выходит за границы ее основной цели — получения быстрой прибыли. Ключевой задачей такой кампании считается создание и поддержка имиджа бренда.
Этот вид рекламы имеет много плюсов
Что такое имиджевая реклама и как она работает
Имиджевая разновидность рекламы — это простой способ взаимодействия с клиентами. При этом компания не занимается продажей своей продукции напрямую, а подчеркивает свой имидж.
Важно! Этот вид продвижения не приводит к быстрому повышению объемов продаж. Его основной задачей считается создание положительного имиджа и репутации бренда.
Отличие имиджевой рекламы от товарной
Основным назначением товарной рекламы считается нацеленность на продвижение определенного продукта. Рекламодатель информирует людей о характеристиках своего продукта с целью стимулирования продаж. Результат этого вида маркетинга заметен сразу. Его легко можно измерить. Однако для этого вида продвижения характерна работа в краткосрочной перспективе.
Если провести сравнительный анализ, имиджевая стратегия считается более долгосрочным методом. Его можно сочетать с товарной кампанией. При этом рассчитывать на быстрое повышение продаж не стоит.
Имиджевое продвижение в большей степени нацелено на работу с психологией покупателей. В длительной перспективе реклама начнет работать, как сарафанное радио. Это значит, что клиент будет сам продавать товар, реагируя на определенные триггеры.
Цели имиджевой рекламы
Рекламная имиджевая кампания нацелена на увеличение лояльности и узнаваемости. Прежде всего она связывает бренд с чем-то приятным и интересным в сознании клиентов. Продукт может вызывать ассоциации с посылом или слоганом организации. Именно поэтому клиенты выбирают запомнившийся бренд.
Также имиджевая реклама выполняет и ряд других функций:
Задачи имиджевой рекламы
Информативная рекламная кампания помогает решить целый ряд задач:
Важно! Основная задача имиджевого направления маркетинга считается влияние на эмоции. Именно поэтому такой способ продвижения помогает стимулировать людей покупать те или иные товары.
Виды имиджевой рекламы
Сегодня известно много разновидностей имиджевой рекламы, каждая из которых отличается определенными особенностями.
Брендинг
Формирование бренда считается важной частью этого вида рекламы. Брендинг включает создание определенных символов, которые будут вызывать у клиентов стойкие ассоциации с товаром. К ним относят логотип, сочетание цветов, специфические шрифты.
Упоминание в профильных СМИ
Статьи в профильных печатных изданиях или в интернете помогают улучшить имидж организации. Также они могут пригодиться и в случае скандала. Такие методы в большей степени стоит причислять к связям с общественностью. Однако они тоже помогают продвигать бренд и делать его более узнаваемым.
Социально-ответственные кампании
Даже небольшие социальные проекты благоприятно отражаются на имидже компании. Многие потребители обращают внимание на экологическую составляющую производства. Также люди часто предпочитают продукцию компаний, которые полезны обществу.
Участие в профильных мероприятиях
Крупные организации часто устраивают различные мероприятия, которые помогают продемонстрировать собственную компетентность и утвердиться на рынке. Прекрасными вариантами станут всевозможные фестивали, конференции и выставки.
Амбассадоры бренда
Под этим термином понимают людей, которые целенаправленно работают над созданием имиджа и репутации бренда. Для этого компании часто обращаются к лидер ам мнений, который имеют сформированную целевую аудиторию.
Для справки! Амбассадор бренда не рекламирует товар напрямую, но регулярно показывает, что лично пользуется продуктами определенной фирмы.
Сторителлинг
Для продвижения своего продукта можно рассказать историю своего дела. Это стоит сделать в интересной форме, детально продумав сюжет. Благодаря этому удастся привлечь внимание к товару.
Продакт-плейсмент
Нередко изображения продукции брендов встречаются в фильмах. При этом главный герой может курить определенные сигареты или ездить на конкретном автомобиле. Эти детали позволяют зрителям связывать конкретные бренды с известными персонажами.
Форматы имиджевой рекламы
Для создания позитивного имиджа компании можно использовать такие приемы:
Важно! Везде, где есть возможность рассказать о достоинствах товара, стоит приводить информацию и о самом бренде. При этом имеют значение ее ценности, миссия, участие в социальных проектах.
Плюсы имиджевой рекламы
Преимущества имиджевой рекламы исходят из ее истинных целей. Этот метод продвижения обладает следующими плюсами:
Обратите внимание! Благодаря этому методу удается превратить клиентов в настоящих адвокатов бренда. Он помогает устоять при скандалах и кризисных ситуациях на рынке и способствует привлечению партнеров.
Владельцы айфонов и айпадов готовы до хрипоты доказывать преимущества своих смартфонов перед любыми другими, потому что компания Apple это очень сильный бренд.
Минусы имиджевой рекламы
Этот вид рекламы не является гарантией быстрых результатов или мгновенного повышения объема продаж. Создание репутации считается длительным и дорогим процессом. К тому же очень сложно отследить количество людей, на которых повлияла имиджевая реклама.
Как проводят имиджевую рекламную кампанию
Чтобы этот метод продвижения был успешным, важно правильно применять его. Существует много направлений деятельности, которые помогают улучшить имидж бренда.
Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке…
Все известные фирмы вызывают ассоциации с определенными изображениями — логотипами. Именно по этой картинке удается идентифицировать компанию на рынке. Потому начинать имиджевую рекламу рекомендуется с создания фирменного стиля.
Наружные и внутренние носители бренда
В качестве наружных носителей такой рекламы выступают всевозможные наклейки, тумбы, каталоги. Чем чаще люди сталкиваются с логотипом компании, тем более узнаваемой она становится. В качестве внутренних носителей выступают стенды, pos-материал, буклеты. Они дают клиентам сведения о важных моментах и делают их лояльнее.
Брендирование в журналах и TV
На выбор каналов брендирования влияние множество факторов. Большое значение для этого имеет бюджет. Телевизионные ролики влияют на большое количество людей и оказывают разностороннее воздействие на подсознание.
Важно! В условиях ограниченного бюджета частота показов будет неэффективной. В таком случае можно рекламировать бренд в газетах и журналах.
Спонсорство и благотворительность
Участие в социальных проектах всегда улучшает имидж компании. Но в последнее время этот инструмент превращается в объект спекуляций.
Интернет пространство
Это самый доступный метод продвижения. При этом он считается весьма результативным. Для этого применяют яркие баннеры, тематические заставки, запоминающиеся ролики.
Примеры имиджевой рекламы
Если используется корпоративная реклама, примеры могут быть разными. Такие методы применяют известные банки — к примеру, Сбербанк. Также их часто используют в туризме.
К наиболее ярким примерам такого вида рекламы относят:
Кому нужна имиджевая реклама
Этот вид рекламы нуждается в крупных финансовых вложениях. К тому же он дает результат далеко не сразу. Чаще всего этот метод продвижения используют крупные бренды:
Когда применять
Существует довольно много направлений использования имиджевой рекламы. Они имеют определенные особенности.
«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции
В подобных условиях потребители нередко принимают нелогичные решения. При этом они отдают предпочтение узнаваемым брендам.
Рынок с несколькими крупными игроками
Монополисты постоянно совершенствуют производственные технологии. Основной задачей рекламы считается информирование покупателей о ценности продуктов.
Рынок luxury товаров
Для дорогого сегмента рынка характерны нетрадиционные товары, так как целевая аудитория обладает безграничными ресурсами. Потому нужно делать акцент на бренде и специфичности предложения.
Расширение сферы деятельности или ассортимента
Если фирма старается добиться положительных результатов, стоит использовать имиджевое продвижение. Повышение лояльности помогает добиться так называемого эффекта подушки безопасности.
Ребрендинг
В этом случае рекламная кампания рассказывает потребителям о переформатировании. Это позволяет адаптировать их к грядущим изменениям и сохранить лояльность.
Результат имиджевой рекламы
Такая реклама нацелена на перспективу. На получение результатов может уйти несколько лет. К тому же репутацию мало создать. Ее нужно все время поддерживать. Немаловажное значение имеет реагирование на изменения в конкурентной среде.
Внимание! Продукция тоже не должна отставать от времени. Например, очень сильный бренд Polaroid, практически в мгновение ока утратил свои позиции, не сумев предложить покупателям свежие решения.
Ошибки использования имиджевой рекламы
Многие фирмы теряют средства в силу некачественного продвижения. Перед запуском рекламы нужно убедиться в уверенности в своей продукции и команде. Также следует исключить текучку персонала.
Имиджевая реклама — это популярное направление, нацеленное на перспективу. Оно помогает создать нужный образ компании и повысить заинтересованность в продукте.