что такое группировка в яндекс метрике

Составление отчетов в Метрике 2.0

Всем привет! В моей первой статье о Метрике 2.0 мы разобрали создание виджетов (дашбордов), чтобы одним взглядом оценить, что же у нас происходит на сайте. Сегодня же мы спустимся глубже и научимся составлять отчеты в новой метрике. По сути, это те же отчеты, которые я разбирал в старой метрике (конструктор отчетов), но уже в новом интерфейсе.

Начнем

Заходим в отчеты и выбираем любой стандартный отчет.

Рис.1. Отчеты. Источники, поисковые системы.

По сути в метрике 2.0 нет «отдельной страницы отчета». Вы из любого стандартного отчета можете собрать совершенно новый отчет, а потом сохранить его.

Что нужно понимать в конструировании отчета:

У нас есть Группировки и Метрики. Группировки — это предмет нашего измерения. Это могут быть запросы, страницы входа, название источников трафика или другие параметры. А Метрики — это уже количественные показатели, будь то показатель отказов, количество визитов и др.

Если совсем просто:

Группировки — это буковки, а Метрики — это циферки.

Соответственно для отчета мы сначала выбираем группировку, т.е. ЧТО мы будем изучать, а потом какие показатели мы будем считать.

Отчет по запросам

Погнали! Первый отчет — отчет по запросам. Еще раз — в кампании у вас ключи (в метрике это называется «условие показа объявления»), а клики происходят уже по запросам, давайте построим отчет. Мы сейчас находимся в одном из стандартных отчетов или же можем перейти во вкладку «Мои отчеты».

Теперь настраиваем группировки:

Рис. 3. Группировки. Поисковые фразы.

Удаляем крестиком текущие группировки и находим в Источниках —> Директ —> Поисковая фраза (Директ)

Теперь вопрос: какие метрики нам понадобятся? По умолчанию у нас Визиты, Отказы, Глубина просмотра и время на сайте. Если мы ставим цель просто найти фразы для добавления минус-слов, то нам достаточно будет колонок Визиты и Отказы и (. ) я бы добавил новую колонку Мобильность (она показывает, сколько процентов визитов было с мобильников для каждого запроса). Для чего нужно: возможно, это не плохая фраза, и она имеет большой процент мобильности, а мобильная версия у вас возможно «не очень».

Отказы лежат у нас в Поведении, а Мобильность в Технологиях

Рис. 4. Метрики. Отказы и Мобильность.

Для Гугла соответственно такой же отчет мы сделать не можем, кампании эдвордса в этом разрезе будут доступны нам именно как ключи, а не запросы (если мы вообще в метках передаем ).

Отчет по страницам входа

Если у вас интернет-магазин, да и если у вас в целом много страниц сайта, на которые падает реклама (вашсайт.ру/услуга), то вам интересен будет отчет по страницам входа.

Страница входа — эта та страница, с которой начался визит нашего посетителя.

Так что мы разобьем наши визиты по страницам входа и посчитаем для них процент отказов, опять же мобильность, а также конверсию.

Для этого идем в группировки и ищем в поведении «Страница входа» (любой поиск может упростить строка ввода в левом верхнем углу окошка).

Метриками же для нас будут все те же отказы и мобильность.

Конверсию мы можем добавить, просто выбрав цель, по которой будем смотреть отчет.

Мобильники

Можем взглянуть на этот отчет и с другой стороны. Построим отчет по Моделям устройств с теми же метриками и (. ) можем добавить еще группировку по страницам входа, т.е. у нас будет две группировки.

При чем порядок будет важен. Если у вас сначала модель, потом страница входа, то вы получите в древовидной структуре отчет по моделям устройств, а внутри страницы входа, которые были по этому устройству, если поменяете местами, то у вас будет отчет по страницам входа, а внутри страницы входа с этого устройства.

Рис. 6. Отчет по мобильным. Две группировки.

Время конверсии

А вот с подобным отчетом новая яндекс метрика подкачала, сейчас расскажу почему. Группировку берем Поведение —> Дата и время —> Фрагмент даты/времени —> Час визита, можем просто ввести в фильтр «Час визита» и выбрать, только там их два, есть еще «С заданной точностью», но это не то, что нам нужно.

Рис. 7. Группировка по часу визита.

Метрики нам не нужны, нужно только выбрать необходимую цель, у меня это — страница «спасибо».

А вот теперь подвох: я так и не смог найти, как адекватно построить график. Мы получили в левом столбце часы визита, а справа получили конверсию в этот час, но переложить это на стандартные X и Y у меня не получилось. Костыль такой — выбираем график — столбцы, и СТАВИМ ГАЛОЧКУ НА КАЖДОМ ЧАСЕ (не, ну это полный бред, простите). Тогда мы получим нужный график.

Рис. 8. Конверсия по часам.

Ну и чтобы не смазать статистику (у меня кампания по России, часовых поясов много) я выбрал Сегмент — Москва.

Слева вверху кнопка Сегментировать — Аудитории — География — Москва и область.

Заключение

Вот мы научились строить некоторые полезные отчеты в новой метрике. В целом, она стала поприятнее, но косяки все еще есть и она несовершенна, ей еще очень далеко до Google Analytics, но уже намного лучше =)

Всем спасибо, обязательно задавайте вопросы! Если возникают трудности с составлением отчета — спрашивайте, я всегда помогу, удачи!

Добавить комментарий (8) Отменить ответ

В отчете по страницам входа будут показываться все страницы входа. Чтобы отобрать только входы по рекламе — нужно это в сегментации указывать?

Всё верно, очень правильный вопрос, допишу в статью сегодня. Идем в сегменты и выбираем последний источник — все рекламные системы.

Можно ли настроить отчет по затратам из Директ в разрезе стран?

Этот отчет вы можете посмотреть в самом интерфейсе директа. В метрику данные о затратах не передаются.

Одно из сильных преимуществ перед Аналитиксом это возможность вывести все фразы для определенных страниц входа.

Иван, приветствую. В Аналитиксе это сделать довольно просто в кастомном отчете. Достаточно выбрать сначала параметр Страница Входа, а затем «Добавить параметр» — «Ключевое слово» и получится ровно такая же древовидная структура. Или просто пользоваться расширенным фильтром.

переделайте пожалуйста первый отчет, не нашел отказа и мобильности как в описании

Так это вы не нашли или я не прав? Я сейчас проверил, и отказ и мобильность все еще присутствуют в метриках.

Источник

Модели атрибуций в Яндекс.Метрике

Атрибуции помогают определить главный источник перехода на сайт по целевым действиям аудитории – покупка, заявка, подписка и т.д.

В этой статье вы узнаете, какие модели атрибуций предлагает Яндекс.Метрика и как оценить рекламные каналы с её помощью.

Что нового в Яндекс.Метрике

Пользователи заходят на сайт, как правило, не один раз: по контекстному объявлению, по результатам поиска, по адресу в строке браузера, через соцсети и т.д. Прежде чем совершить целевое действие, они изучают предложение, характеристики продукта, отзывы клиентов.

Ваша задача – выявить, какой путь проделывает посетитель и какие визиты ценные.

В декабре 2014 года Яндекс ввел модель по последнему значимому клику. Она анализирует поведение аудитории в режиме реального времени и помогает точнее рассчитывать конверсию.

Атрибуции доступны не только в отчетах по источникам для группировок «Источник трафика (детально)» и «Источник трафика». Можно применять их и к расширенным отчетам по Директу и к трафику с метками From, UTM и Openstat:

Это возможность без труда определить площадку, объявление и рекламную кампанию, по которым посетители приходили в первый раз.

Обзор моделей

Последний переход

Для каждого визита Метрика определяет источник:

В примере пользователи заходили на сайт 3 раза с разных каналов:

Полезно применять этот алгоритм для выявления страниц без кода счетчика.

Минус – он не учитывает историю посещений, а поэтому не показывает весь конверсионный путь. При этом количество касаний с брендом положительно влияет на готовность к покупке или заказу.

В оставшихся двух моделях команда Яндекса это учла.

Первый переход

Типичная ситуация: посетитель долго принимает решение о покупке (отложенная конверсия) и за это время возвращается несколько раз с других источников трафика.

Алгоритм первого взаимодействия использует историю посещений. Основной переход – первый визит. Все последующие суммируются к нему:

Например, пользователь захотел купить продукт после того, как открыл объявление, но после этого еще искал информацию о нем в Google и аккаунт компании в соцсетях:

Последний значимый переход

Эта модель позволяет точно рассчитать конверсию. Яндекс делит источники на значимые и незначимые:

Клики из вторичных источников плюсуем к значимому предыдущему. Это помогает детально оценивать его эффективность.

Пример: источники первых двух посещений – реклама и поиск – значимые:

Третий визит по прямому заходу – незначимый. Поэтому все посещения приписываются второму – последнему значимому в этой цепочке:

Модель работает также для сайтов с быстрой конверсией (совершение целевого действия за одно посещение).

Последний переход из Директа

Модель по принципу напоминает«Последний значимый переход». Разница в том, что из значимых источников она учитывает только переходы из Яндекс.Директа.

Это позволяет выявить наиболее эффективные рекламные кампании.

Как применить модели атрибуций в Яндекс.Метрике

Открываем стандартный отчет «Источники, сводка» (по Директу и меткам аналогичные по структуре).

Далее – выбираем из списка нужный. Получаем группу показателей в виде таблицы и диаграммы:

Как настроить отчет под свои задачи?

Настройте временные параметры

Период

Установите календарный период. По умолчанию стоит месяц:

Либо задайте интервал дат:

Детализация по времени

По умолчанию диаграммы показывают данные за интервал с учетом выбранного периода. При необходимости детализируйте временной период:

Определите содержание отчета

Сегментация

Допустим, нужен список визитов по Пермскому краю. Отфильтровываем пользователей по местоположению:

Создаем сегменты по нужным признакам. Кнопка «Сегмент» – и выбираем условия из списка:

Ограничение по количеству сегментов для одного счетчика – 500.

Примечание: Яндекс.Метрика соблюдает конфиденциальность пользователей и раскрывает некоторые данные с ограничениями, если выборка посетителей не превышает 10. Например, сайт посетили 6 человек. Это меньше 10, поэтому информация о доле мужчин или женщин недоступна.

Выбор цели

Выберите из списка цель, по которой будете рассчитывать конверсию:

Модели атрибуций

Настройте отчет по переходам – первый, последний или последний значимый. В соответствии с атрибуциями, которые мы описывали ранее.

Для первого и последнего значимого источника Яндекс использует историю посещений.

Группировки и метрики

Выберите параметры одним из способов:

В «Группировках» выберите из списка нужные группы показателей:

При выборе группы рядом появляется значок, как около блока «Источники» на скриншоте. Это значит, что хотя бы одну группировку из этого блока вы отметили для отчета.

Чтобы выбрать отдельные показатели, нажмите «Метрики». Вот их список:

Максимум группировок и метрик в отчете – 10.

Уточнение числовых показателей

Задайте фильтр – основу для других статистических величин. Например:

Таблица покажет информацию (здесь – по отказам) только со значением выше 50%.

Обеспечьте точность и достоверность данных

Точность

Если для отчета нужно много информации, это займет кучу времени. Чтоб ускорить их сбор, сервис использует часть данных (например, 10%). Нажмите «Точность», чтобы изменить эту величину и выберите баланс между «Быстрее» и «Точнее»:

При открытии другого отчета настройка сохраняется.

Достоверность

Метрика дает много показателей, но они не всегда достоверные с точки зрения работы сайта. Если на сайт заходил один пользователь и читал контент 10 минут, это не значит, что среднее время посещения равно 10 минутам.

Этот вывод правильный по расчету, но не по здравому смыслу.

Нажмите галочку, чтобы скрыть строки с недостоверной информацией:

Сделайте отчет наглядным

Виды диаграмм

Чтобы получить наглядную динамику показателей, выберите тип диаграммы:

Отображение в таблице

Варианта два – все подряд или группировка по признакам. Как это выглядит?

Сортировка

По умолчанию сортировка по визитам. Чтобы изменить показатель, кликните по названию столбца.

Отображение на диаграмме

По умолчанию диаграмма показывает значения по визитам, по которым вы сортировали данные:

Об этом также говорит активный значок диаграммы. На скриншоте он в красной рамке.

Можно поменять показатель. Аналогично – жмите на имя столбца.

Операции с отчетом

Чтобы сохранить отчет, нажмите стрелку:

Выберите действие «Сохранить» или «Сохранить как».

Для переименования и удаления жмите ту же стрелку и выберите нужное действие. Удаленный отчет нельзя восстановить.

Для экспорта в PDF, XLSX или CSV нажмите кнопку:

Выгруженный файл включает первые 100 000 строк таблицы.

Примечание. Все операции доступны только владельцам счетчика, либо если есть представительский доступ или доступ на редактирование!

Сохраненные отчеты вы найдете здесь:

Теперь вы знаете, как построить отчет по источникам трафика и выявить, какие клики пользователей более ценные. Однако можно ли сделать достаточно полные выводы по Метрике? Или она уступает Google Analytics в достоверности и точности?

Яндекс.Метрика vs Google Analytics

Рассмотрим на примере.

На скриншоте – количество достижений по цели «Открытие корзины» в Метрике:

По атрибуции последнего клика лидируют внутренние переходы. По другим моделям это количество гораздо ниже.

Последнее значимое взаимодействие:

Видно, что пользователи до целевого действия взаимодействовали с брендом через другие источники – соцсети, поисковую рекламу или ретаргетинг. Это значит, что реклама в соцмедиа, SEO-оптимизация и ретаргетинговая кампания не прошли даром.

Инструмент Google Analytics «пути многоканальных последовательностей» предлагает наглядно отследить цепочки трафика.

Выберем те же даты:

В Google Analytics больше возможностей по анализу источников трафика.

1) Наглядный путь пользователя, как вы уже убедились.

2) Больше моделей атрибуций:

Яндекс.Метрика предлагает только две первые атрибуции, а значит – не учитывает все нюансы путей, например, быстрые и отложенные конверсии наряду с обычными.

3) Отчет «Время до конверсии» показывает, как долго отдельный посетитель обдумывает решение о покупке. Похожей аналитики нет в Метрике – столбец «Время на сайте» общий для всех посещений для конкретного источника.

4) Возможность сравнить входящий трафик по критериям: мобайл vs десктоп, новые пользователи vs вернувшиеся клиенты.

5) GA дает четыре полезных отчета. В Яндексе всего один – «Источники».

Подробнее про атрибуции в Google Analytics – в статье: Все, что нужно знать про модели атрибуций

Обе платформы показывают количество достижений и позволяют провести аудит рекламного бюджета и выявить, какие источники стоят вложений, а какие нет.

Заключение

Пути пользователей уникальные. Сложно предсказать, какой рекламный канал принесет больше конверсий. При правильном распределении веса между источниками трафика вы инвестируете в перспективные варианты и повышаете ROI.

На сегодня нет и единственно верного алгоритма для этого. Яндекс.Метрике есть куда расти и развиваться. И хотя она пока уступает Google Analytics по инструментам анализа и отчетам, команда регулярно работает над улучшениями.

Источник

Работа с Яндекс.Метрикой подробная инструкция

Как быстро узнать код счетчика Яндекс.Метрики сайта

При работе с Яндекс.Метрикой возникает множество вопросов. Мы решили разобрать самые часто встречающиеся

Как зайти в Яндекс.Метрику?

Как установить Яндекс.Метрику?

Для начала нужно создать счетчик метрики. Тут все просто!

Как подключить Яндекс.Метрику в Дзене?

Как проверить Яндекс.Метрику?

Очень просто — посмотреть на цвет индикатора рядом с метрикой. Обратите внимание, цвет актуален для счетчиков с высокой посещаемостью (свыше 30 визитов за последние два часа). Если у вас небольшая посещаемость и счетчик установлен правильно, данные будут корректно собираться в отчетах.

Как узнать номер Яндекс.Метрики?

Как восстановить Яндекс.Метрику?

Проблема становится весьма актуальной, когда спустя какое-то время владелец сайта или новый подрядчик решают посмотреть собранную за все года статистику. Доступов либо нет и не было, либо уже не помните, и разработчика сайта, который “ставил” Метрику уже не сыскать. Что же делать? Терять собранную статистику не хочется, будем восстанавливать.

Как перенести Яндекс.Метрику другому пользователю?

Что такое вебвизор Яндекс.Метрики?

Как настроить вебвизор в Яндекс.Метрике?

Как дать доступ к Яндекс.Метрике?

Как узнать IP в Яндекс.Метрике?

К сожалению, Яндекс.Метрика не предоставляет возможность собирать IP пользователей по умолчанию.

Нужно внедрить код на страницу сайта. Сайтам, работающим на на РНР, вставить в код страницы сайта следующее:

Если сайт не поддерживает РНР, то внедряем код следующим путем:

Таким образом, мы получаем IP пользователя.

Далее в код счетчика добавляем параметр params: window.yaParams, который и передает IP-адрес.

Готово! Настройка сбора IP-адресов закончена. Теперь разберемся, где анализировать адреса пользователей. Переходим в Вебвизор в Яндекс.Метрике.

Через некоторое время начнут поступать новые данные, в которых уже будет видно IP-пользователя.

Как исключить свой IP из Яндекс.Метрики?

Как настроить цели в Яндекс.Метрике?

Стоит сначала разобраться, какие бывают цели. Делятся на несколько типов по условию достижения:

Цель “Количество просмотров”. Цель этого типа позволяет отслеживать визиты, в которых посетители просмотрели определенное количество страниц.

Для того, чтобы создать, не потребуется помощь программиста.

Цель “Посещение страниц” помогает отследить посещение одной конкретной страницы или нескольких, переходы по внешним ссылкам, нажатие на e-mail и номер телефона, а также скачивания файла.

Как создать? Тут тоже ничего сложного:

Цель «JavaScript-событие» позволяет отслеживать действия на сайте (заполнение формы, нажатие кнопки и т.д.) при выполнении которых URL остается прежним. Тут уже потребуется помощь программиста, который с помощью метода reachGoal поможет установить идентификатор в код страницы и связать с Метрикой.

“Составная цель” позволяет указать последовательность шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. Шагами могут быть просмотры страниц или JavaScript-события.

Что такое идентификатор цели в Яндекс.Метрике?

Идентификатор цели. Задается на странице редактирования счетчика при создании или изменении цели типа «JavaScript-событие».

Что такое целевые визиты в Яндекс.Метрике?

Целевой визит — это визит, в ходе которого была достигнута цель (или несколько целей) один и/или более раз.

Целевой посетитель — это посетитель, который совершил целевой визит. Один посетитель за определенный период времени может совершить несколько целевых визитов.

Достижение цели — достижение определенной цели. В ходе одного целевого визита можно достигнуть цели несколько раз (или достигнуть нескольких целей)

Таким образом ситуация, при которой достижений цели больше целевых визитов, количество которых больше количества целевых посетителей, является нормальной.

Как добавить utm-метку в Яндекс.Метрику?

Создать utm-метку можно с помощью любого компоновщика. Я использую генератор на Tilda, вы же можете выбрать любой другой.

Все просто. Вставляете адрес вашей страницы, указываете источник трафика (для какой системы нужна ссылка), копируете и вставляете в рекламную кампанию.

С помощью Яндекс. Метрики можно сформировать отчет и отследить, откуда пришел трафик.

Как установить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике?

Как часто обновляется Яндекс.Метрика?

Данные в Метрику поступают непрерывно. Статистика обновляется примерно каждые 5 минут, а стандартная задержка не более 15 минут.

Как Яндекс.Метрика определяет возраст?

Основные социально-демографические характеристики пользователей (пол, возраст) предоставляются на основе данных, полученных с помощью алгоритма Крипта. Технология научилась определять по поведенческим факторам. Cookies хранят данные и формируют, так сказать, портрет пользователя.

Как посмотреть посещаемость в Яндекс.Метрике?

Попасть в отчет “Посещаемость” можно выполнив ряд шагов:

Что такое визиты в Яндекс.Метрике?

Что такое посетитель в Яндекс.Метрике?

Что такое просмотры в Яндекс.Метрике?

Что такое отказы в Яндекс.Метрике?

Визит считается отказом, если все условия выполнены одновременно:

Что такое глубина просмотра в Яндекс.Метрике?

Количество страниц на сайте, которое пользователь посмотрел в одном визите.

Что такое внутренние переходы в Яндекс.Метрике?

Внутренним переходом считается переход, совершенный пользователем с одной страницы на другую на вашем сайте, либо с “зеркала”. Распространенными причинами являются короткий тайм-аут и установленный не на все страницы код метрики.

Что такое сегменты в Яндекс.Метрике?

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике?

Необходимо зайти в счетчик Яндекс.Метрики и выбрать нужный отчет.

Сохраненные сегменты хранятся на соответствующей вкладке “Сегменты”. Сводка в режиме реального времени показывает статистику за 7 и за 30 дней. Но внутри сегмента можно просмотреть данные за любой период, а также сравнить с другими сегментами.

Что такое группировка в Яндекс.Метрике?

Что такое роботность Яндекс.Метрика?

Очистить статистику от роботов можно в настройках счетчика Яндекс.Метрики во вкладке “Фильтр”, выбрав необходимые условия фильтрации.

На выбор система предлагает три варианта фильтрации роботов:

Источник