что такое глубина товарной номенклатуры
Товарная номенклатура и товарные стратегии предприятия
Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько групп товаров.
Товарная единица – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, внешнего вида, цены (телевизор «Электроника», зубная паста «Новый жемчуг»).
Товарный ассортимент – это группа товаров, схожих между собой по набору выполняемых функций; характеру удовлетворения потребностей целевого рынка; каналам распределения; диапазону цен.
Товарная номенклатура – совокупность товарных линий (ассортиментных групп) и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарная номенклатура характеризуется показателями широты, глубины, насыщенности, гармоничности.
Широта товарной номенклатуры определяется общим числом ассортиментных групп.
Глубина товарной номенклатуры – это количество вариантов предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Например, предприятие производит следующие виды резцов: отрезные, подрезные, проходные, расточные, следовательно, глубина позиции «резцы» равна 4.
Насыщенность товарной номенклатуры – общее число составляющих ее отдельных товаров.
Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень схожести товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и др.
Формирование товарной политики включает разработку стратегии и тактики ее проведения.
Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач. Товарная стратегия предполагает 3 направления работы с товаром: инновация товара; модификация товара; элиминация товара.
Формирование ассортимента продукции – непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной программы.
Система формирования ассортимента включает следующие основные моменты: определение текущих и перспективных потребностей покупателей, анализ способов использования продуктов организации и особенностей покупательского поведения на соответствующих рынках; оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям; критическая оценка выпускаемых организацией товаров и услуг в том же ассортименте с позиций покупателя; решение вопросов о включении товаров в ассортимент, об исключении из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности, о диверсификации; рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствование существующих, а также о новых способах и областях применения товаров; разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями покупателей; изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности; проведение испытаний (тестирования) продуктов с учетом потенциальных потребителей в целях выяснения их приемлемости по основным показателям; разработка специальных рекомендаций для производственных подразделений организации относительно качества, цены, наименования, упаковки, сервиса и т. д. в соответствии с результатами проведенных испытаний, подтверждающих приемлемость характеристик продукта или предопределивших необходимость их изменения; оценка и пересмотр всего ассортимента.
Что такое товарный ассортимент в понятии маркетинга
Что такое товарный ассортимент
Товарный ассортимент представляет собой группу схожих по некоторому признаку товаров: функция, производитель, уровень цен, точки продаж.
Существует товарный ассортимент двух видов: торговый и производственный.
Торговый ассортимент предлагает к продаже посредник, а производственный — фирма-производитель. Но существуют и другие классификации товарного ассортимента. Он может быть по характеру потребления:
По широте охвата товарный ассортимент бывает:
Выделяют 4 характеристики товарного ассортимента: ширина, глубина, гармоничность и насыщенность. Акцентируем внимание на глубине.
Глубина товарного ассортимента
Под глубиной товарного ассортимента понимают число товарных позиций внутри одной категории. Чем больше этот показатель, тем больше у фирмы возможностей удовлетворить потребности покупателей.
Особо значимую роль имеет эта характеристика в магазинах с узкой специализацией. Такие торговые точки предлагают не слишком широкий, но довольно глубокий ассортимент. То есть, товар в таких магазинах совпадает по своим основным функциям, но отличается некоторыми другими свойствами: производитель, качество, цена и прочее.
Ассортимент по глубине охвата можно разделить на два вида:
Торговые точки, как правило, встают перед выбором, какой установить товарный ассортимент: широкий, то есть большое количество различных групп ассортимента, или глубокий. Посмотрим, в чем заключена разница.
Предположим, покупатель желает приобрести колбасу. Он может сделать это в магазине, где представлен широкий товарный ассортимент, то есть на прилавках не только колбасные изделия, но и молочные, хлебобулочные и проч. В этом случае его выбор может быть ограничен несколькими позициями от разных производителей. Магазин же, специализированный на изделиях из мяса, даст более глубокий, но не такой широкий ассортимент.
На практике выходит, что управление глубоким ассортиментом значительно проще, но он привлекает меньшее количество потенциальных покупателей. Узкоспециализированные магазины выбирают либо лояльные к некоторому бренду потребители, либо обладатели тонкого вкуса, имеющие особые ожидания.
Как определить глубину товарного ассортимента
Для определения глубины товарного ассортимента нужно уточнить количество разновидностей каждого наименования. Средняя глубина представляет собой отношение числа этих разновидностей к числу групп товаров.
Рф — существующее число разновидностей товаров.
Рн — число разновидностей согласно договорным условиям, перечню ассортимента и т.д.
Чтобы установить глубину ассортимента для конкретного магазина, необходимо принять во внимание некоторые факторы. Например, сюда относится глубина ассортимента у фирм-конкурентов, общий уровень спроса и прочее. Необходимо правильно найти баланс. Это важно не только для маленьких магазинов, но и для крупных гипермаркетов.
Соотношение глубины и ширины ассортимента товаров во многом определяет формат работы магазина. Магазины, продающие товары по сниженной цене предлагают широкий, но неглубокий ассортимент. Узкоспециализированные магазины не предлагают большого количества разноплановых товаров, зато глубокий ассортимент позволяет совершить более точный выбор, то есть купить продукт, который соответствует ожиданиям по всем заявленным параметрам.
Глубина товарного ассортимента магазина дает покупателю более широкие возможности для выбора в рамках одной категории товара. Следует учесть тот факт, что сегодня это обретает особое значение для потребителя.
Стремление получить преимущества над конкурентами
Товарная номенклатура может быть описана с помощью таких параметров, как широта, глубина, насыщенность и гармоничность.
Глубина— варианты предложений каждого конкретного товара в рамках ассортиментной группы. Например, зубную пасту «новый жемчуг» предлагают в трех разных расфасовках и с двумя составляющими (фосфором и с кальцием), поэтому глубина ее предложения равна шести.
Ассортимент узкий, если можно увеличить прибыль, дополнив ассортимент новыми изделиями, и слишком широкий, если прибыль увеличивается при сокращении ассортимента. Фирмы, которые борются за большую долю рынка, расширяют ассортимент товаров, даже если некоторые товары не дают прибыли.
Фирмы, которые борются за высокую прибыльность, обычно имеют суженный ассортимент доходных изделий.
Фирма может утвердить решение относительно двустороннего наращивания.
Насыщение товарного ассортиментов происходит за счет добавления новых изделий в действующих рамках. Это делается с целью:
1) получение дополнительной прибыли;
2) устранение пробелов в ассортиментах;
3) задействовать свободные производственные мощности;
4) пол фирмой с полным ассортиментами;
5) опустить конкурентов.
Широта товарного ассортимента.Ассортимент может быть слишком узок, если можно увеличить прибыли, дополнив его новыми изделиями. Он может быть для фирмы слишком широк, если прибыли можно увеличить, исключив из него ряд изделий.
Фирмы, которые пытаются завоевать большую долю рынка или его расширить, предлагают широкий товарный ассортимент, несмотря на то, что те или иные их товары не дают прибыли. Фирмы, заинтересованные прежде всего в высокой прибыльности своего бизнеса, имеют обычно суженный ассортимент доходных изделий. С течением времени товарный ассортимент обычно расширяется.
Решение о наращивании товарного ассортимента.Товарный ассортимент любой фирмы является частью общего товарного ассортимента, предлагаемого отраслью в целом. Например, на автомобильном рынке автомашины «БМВ» занимают место в ряду моделей средней и высокой стоимости. Наращивание ассортимента происходит тогда, когда фирма выходит за пределы того, что производит в настоящее время. Наращивание это может идти либо вниз, либо вверх, либо в обоих направлениях одновременно.
Наращивание вниз— это расширение ассортимента за счет товаров и услуг более низкого уровня. Многие фирмы поначалу располагаются в верхнем эшелоне рынка и впоследствии постепенно расширяют свой ассортимент, чтобы охватить и нижележащие эшелоны. Наращивание вниз может иметь целью сдерживание конкурентов, наступление на них или проникновение в наиболее быстро растущие сегменты рынка. Одним из просчетов ряда американских фирм было нежелание наращивать вниз свой ассортимент. Корпорация «Ксерокс», например, потеряла до 50% рынка из-за того, что не желала выпускать копировальные аппараты малых размеров, а японские фирмы сделали это быстро и успешно.
Наращивание вверх— это расширение ассортимента за счет товаров и услуг более высокого уровня. Фирмы, действующие в нижних сегментах рынка, обычно хотят проникнуть в высшие. Решение о наращивании вверх может оказаться рискованным. Конкуренты в вышележащих эшелонах могут перейти в контратаку, начав проникновение в нижние эшелоны рынка. Кроме того, покупатели могут не поверить, что фирма-новичок в состоянии изготовлять товары высокого качества.
Фирма, работающая в среднем эшелоне рынка, может принять решение о наращивании своего товарного ассортимента и вверх и вниз одновременно, т.е. принять решение о двустороннем наращивании. Примером может служить стратегия деятельности фирмы «Тексас инструменте» на рынке микрокалькуляторов. Она предложила свои первые калькуляторы в среднем эшелоне рынка как товары средней цены и среднего уровня качества. Постепенно фирма стала предлагать лучшие простейшие калькуляторы по тем же ценам, а то и ниже, что и конкурент, и в конце концов ликвидировала его. Фирма разработала высококачественные калькуляторы, стала продавать их дешевле, чем корпорация «Хьюлетт-Паккард», и отвоевала большую долю продаж в верхних эшелонах рынка. Так стратегия двустороннего наращивания помогла фирме «Тексас инструменте» захватить лидер ство на рынке.
Насыщение товарного ассортимента.Расширение товарного ассортимента за счет добавления новых изделий ведет к его насыщению. Можно указать причины насыщения ассортимента:
1) стремление получать дополнительные прибыли,
2) попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на недостаток в существующем ассортименте,
3) стремление задействовать неиспользуемые производственные мощности,
4) попытки стать ведущей фирмой с исчерпывающим ассортиментом и
5) стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов.
Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители оказываются сбитыми с толку.
При выпуске новых товаров фирме следует удостовериться, что новинка заметно отличается от уже выпускаемых изделий.
Товарная номенклатура.Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре.
Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности.
Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой, под насыщенностью — общее число составляющих ее отдельных товаров, а под глубиной — варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований организации производства. Учитывают возможность использования одних каналов распределения и средств рекламы.
С помощью четырех параметров товарной номенклатуры определяется товарная политика фирмы. Можно расширить товарную номенклатуру за счет введения новых ассортиментных групп товаров. Можно увеличить насыщенность существующих ассортиментных групп товаров, приблизившись к положению компаний с исчерпывающим ассортиментом. Можно предложить больше вариантов каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою товарную номенклатуру. В зависимости оттого, стремится ли фирма к завоеванию прочной позиции в одной или нескольких сферах, можно добиться большей или, наоборот, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры выпускаемой продукции на предприятии.
Делятся на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями и ассортиментных позиций (разновидностей или марок). ТА характеризуется широтой (количество групп), глубиной (количество позиций), сопоставимостью.
единичного и серийного производства, наукоёмкими и обычными товарами, лицензиями и ноу-хау. При формировании ассортимента возникают проблемы цен,
клиентов, или через одни типы заведений, либо в рамках одного диапазона цен.
Широта товарного ассортимента определяет количество товаров в его составе.
Решения о наращивании товарного ассортимента,когда выходитпредприятие
из товарной номенклатуры:
— Наращивание вниз (проще изделие)
— Наращивание вверх (лучше изделие)
Причины насыщения ассортимента:
-получить дополнительную прибыль
-использовать все мощности
-перспектива стать ведущим предприятием на рынке
-ликвидация проблем в ассортименте
в рамках ассортимента.
Точка безубыточности определяет объем продажи продукции в натуральных показателях, при котором общая выручка равняется общим затратам. После прохождения этой точки предприятие сможет начать получать прибыль. Для определения такого объема используется следующая формула:
Равновесный объем в единицах продукции = Общие постоянные расходы / Маржинальные прибыли на единицу продукции.
Маржинальная прибыль является своего рода индикатором удельной прибыли для различных товаров. Предприятие стремится к достижению высокой маржинальной прибыли, поскольку она покрывает постоянные расходы и формирует прибыль. Для расчетов используются следующие формулы:
Маржинальная прибыль на единицу товара = Отпускная цена производства (продаж-ная цена) — Переменные затраты на единицу продукции.
Общая маржинальная прибыль == Маржинальная прибыль на единицу продукции ґ Количество проданных единиц товара.
Маржинальная прибыль может быть увеличена либо путем повышения имиджа и цены товара, либо путем снижения затрат на производство продукции.
Прибыльность товара характеризует объем продаж для получения необходимой (целевой) прибыли. Она определяется по следующей формуле:
Объем продажи = (Постоянные затраты + Прибыль) / Маржинальная прибыль.
Разработка новых товаров
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности — это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего рыночную новизну, предприятие выдвигается вперед, формирует новый рынок, опережает конкурентов, увеличивает свои доходы.
Существует система критериев, по которым можно определить рыночную новизну тех или иных товаров. Это не только принципиально новые товары, удовлетворяющие новую потребность (виндсерфинг, дельтаплан), или товары (услуги), по-новому удовлетворяющие уже существующие потребности (видеомагнитофон, Internet и др.). Рыночная новизна — это и новая упаковка уже известного изделия (например, новая упаковка молока «тетрапак»), новая цена по сравнению с товаром-конкурентом. Сюда же можно отнести и новые возможности товара для организации новых форм их продажи, проведения рекламных кампаний и др. Использование новых сырьевых материалов и технологий также является признаком рыночной новизны товаров.
Маркетинг располагает системой рыночных, товарных, сбытовых, производственных критериев, ориентирующих товаропроизводителей на совершенствование своей продукции, для получения на этой основе известных преимуществ на рынке.
Понятие глубины товарной номенклатуры
Ассортимент товаров (товарная номенклатура). Анализ товарной номенклатуры. Определение амплитуды колебаний значений отдельных показателей ассортимента. Определение удельного веса каждой товарной разновидности, входящей в ассортиментную структуру.
18. Анализ ассортимента: глубина.
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления, поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождение для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.
Анализ товарной номенклатуры используют:
— для изучения неблагоприятных тенденций в изменении показателей ассортимента и своевременной разработки мероприятий по оптимизации их значений,
— определения амплитуды колебаний значений отдельных показателей ассортимента.
Анализ ассортимента используется:
— для определения товарных групп, видов и разновидностей, которые следует сократить (исключить) или добавить в ассортимент,
— определения удельного веса каждой товарной разновидности, входящей в ассортиментную структуру,
— для определения потребительных свойств фармтоваров, потребительных стоимостей фармтоваров для различных социальных групп населения,
— для изучения спроса на фармтовары.
Для анализа ассортимента готовых лекарственных средств используют классификацию:
— по фасетному принципу (отраслевой классификатор ГЛС),
— по иерархическому принципу (Государственный классификатор продукции),
— по физико-химическим свойствам действующего вещества,
— по способу введения действующих веществ в организм (парентеральный, ректальный и др.)
— по ширине ассортимента (количество товарных линий);
— глубине ассортимента (число изделий в линии);
— совместимости (технологической, сырьевой, по каналам сбыта);
— высоте ассортимента (средней цене продуктовой линии).
Что такое глубина товарной номенклатуры
ГЛУБИНА НОМЕНКЛАТУРЫ ТОВАРОВ — число вариантов ассортиментных предложений конкретного вида товара в рамках отдельной ассортиментной группы. [c.136]
Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Понятия эти [c.314]
Под товарной номенклатурой имеется в виду совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом. Товарную номенклатуру можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Эти четыре параметра, характеризующие товарную номенклатуру, являются орудиями в процессе разработки фирмой своей товарной политики. [c.319]
Структура затрат на производство нефтепродуктов зависит от вида и качества исходного сырья, профиля нефтеперерабатывающего завода и связанных с ним глубины переработки и номенклатуры нефтепродуктов. [c.255]
Понятие товарной номенклатуры и ассортимента. Ассортиментная позиция, ассортиментная группа (продуктовая линия) и ее признаки. Товарный комплекс. Ассортимент основной и дополнительный. Ширина, глубина и гармоничность ассортимента. Классификация товаров по ряду признаков. Товары-лидеры, товары-локомотивы, зазывные товары. [c.130]
Иерархия товаров. Классификация товаров. Понятие товарной номенклатуры и ассортимента. Товарная единица, ее признаки. Ширина (широта), глубина и гармоничность ассортимента. Ложная широта ассортимента. Понятие ассортиментной группы (продуктовой линии) и ее признаки. Разновидность (артикул) товара. Товарная группа и товарный комплекс. Полнота ассортимента. Основной и дополнительный ассортимент. Расширение ассортимента вниз и вверх. Насыщение ассортимента. Матрица вариантов товарного ассортимента. Классификация товаров по ряду признаков. Товары-лидеры, товары-локомотивы, зазывные товары. [c.339]
Номенклатура и объем геологоразведочных работ, отражаемых в плане предприятия, зависят от многих факторов. Главные из них размер изучаемых площадей, производственная мощность предприятия, комплекс наиболее эффективных методов разведки в данных геологических условиях и т. д. Объем буровых работ, кроме того, зависит от глубины и размещения скважин на изучаемых площадях. [c.192]
Номенклатура потребляемых материальных ресурсов на предприятиях- нефтяной и газовой промышленности в связи с разнообразием их производственно-хозяйственной деятельности весьма обширна. Так, для обеспечения бурового процесса поставляются бурильные, обсадные, насосно-компрессорные и нефтепроводные трубы, долота, тампонажный цемент, дизельное топливо, лесоматериалы, глины, реагенты (каустическая и кальцинированная сода, хлористый кальций и т. д.), буровые рукава, стальные тросы, буровой инструмент, средства механизации и др. Всего на одну буровую глубиной 3000 м завозится около 2500 т различных грузов. [c.164]
Вместе с тем формы разделения труда при строительстве скважин выбирают без каких-либо теоретических обоснований путем субъективных оценок, исходя из конкретной ситуации в районе буровых работ. Здесь следует еще раз подчеркнуть, что разделение и кооперация труда, специализация и кооперация производства— это исторический, объективный процесс, не зависящий от умозаключений той или иной личности. Должны быть созданы определенные условия, которые предопределяют форму разделения и кооперации труда, как наиболее рациональную, обеспечивающую эффективное и быстрое развитие производства. Эти условия складываются под воздействием многочисленных и различных по своему характеру, объективных и субъективных факторов, к числу которых прежде всего относятся объем и номенклатура продукции (в бурении — это количество скважин с разбивкой по интервалам глубин и объем проходки), техническая оснащенность и совершенство технологии, уровень разделения труда, специализация и кооперация производства, горно-геологические условия ведения работ, природно-климатические условия, наличие и состояние транспортных коммуникаций, средств связи и др. [c.36]
Товарная номенклатура компании имеет определенную ширину, длину и глубину (табл. 15.1). [c.508]
Расчетный баланс может быть составлен по укрупненной (табл. 6.1) и детализированной (табл. 6.2) номенклатуре. Главное все же заключается не в глубине детализации статей расчетного баланса (как и в любом бюджете, вопрос о детализации решает руководство компании), а в наличии этого документа как такового в составе основных бюджетов. [c.156]
В черновом варианте аналитиками фирмы была определена ассортиментная программа, которая у промышленных предприятий называется номенклатурой продукции, а у торговых — товарным ассортиментом. Его структура определяется широтой и глубиной. Широта соответствует номенклатуре групп изделий (промышленность) или товарных групп (торговля). Глубина задается количеством модификаций (промышленность), например, типов и моделей, или товарных позиций (торговля), которые дополнительно могут подразделяться на сорта. [c.106]
Товарную номенклатуру можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Эти четыре параметра являются орудиями в процессе разработки товарной политики фирмы. [c.12]
Известно, что многие организации и предприятия строительного комплекса в настоящее время находят пути успешного освоения рыночных отношений и повышения эффективности работы, роста организационно-технического уровня и качества строительства. В Республике Башкортостан также идет реформирование предприятий. К некоторым организациям строительного комплекса применена процедура банкротства в целях создания рентабельной организационной структуры предприятий. Прямым результатом реструктурирования строительной отрасли является появление на строительном рынке структур нового типа, реально способных работать в жестких условиях рынка. В процессе реструктуризации неэффективно функционирующих производственных предприятий происходят глубинные изменения, затрагивающие объемы производства и номенклатуру производимой продукции, работ, услуг, техническую базу и технологические процессы, качество производственных товаров и работ, использование ресурсного потенциала, продвижение продукции предприятия на рынки сбыта, ценовую политику предприятия, формы, методы, организация управления. [c.217]
Ассортиментная политика включает обоснование широты (общей численности ассортиментных групп товаров), насыщенности (общего числа отдельных товаров) и глубины (вариантов предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы) товарной номенклатуры, ее структуры стадии жизненного цикла отдельных товаров, способы продления жизненного цикла товаров, обоснование товарных стратегий фирмы. [c.170]
При изложении в бизнес-плане ассортиментной политики приводятся обоснование широты (общей численности ассортиментных групп товаров), насыщенности (общего числа отдельных товаров) и глубины (вариантов предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы) товарной номенклатуры, ее структуры [c.182]
Повышение глубины унификации и стандартизации вида (типа) технических изделий наиболее четко характеризуется уменьшением входящих в их состав числа типоразмеров агрегатов, функционально-законченных устройств, модулей, расходных материалов (топлива, смазок, ЗИП, инструментов и т.д.) и степенью их функциональной совместимости. Сокращение числа типоразмеров (номенклатуры) изделий, входящих в состав вида (типа) техники, приведет к существенному уменьшению разнообразия требуемого для ее производства и ремонта основного и вспомогательного оборудования, росту серийности производства и ремонта, повышению долговечности техники и упрощению снабжения. [c.192]
Товарная номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых для продажи. Товарная номенклатура характеризуется тремя показателями шириной, глубиной и последовательностью (гармоничностью). Ширина товарной номенклатуры — общая численность различных ассортиментных групп. Глубина товарной номенклатуры — число видов (вариантов) каждого отдельного варианта в каждой ассортиментной группе. Последовательность гармоничность) товарной номенклатуры означает степень близости между товарами различных ассортиментных групп, каналов распределения и других показателей. [c.288]
Важную роль в товарной политике играет управление ассортиментом (номенклатурой), главной целью которого является его оптимизация. В процессе оптимизации управленческие воздействия направляются на главные характеристики номенклатуры (ассортимента) широту, насыщенность, глубину, гармоничность. [c.123]
Товарная номенклатура — это совокупность ассортиментных групп товаров и отдельных товарных единиц, предлагаемых к покупке отдельным продавцом. Товарная номенклатура характеризуется широтой (численностью ассортиментных групп), насыщенностью (общее количество видов продаваемых товаров), глубиной (количеством вариантов товара в рамках одной ассортиментной группы), гармоничностью (степенью близости между товарами разных ассортиментных групп одного продавца). Б. А. Райзберг. [c.123]
Номенклатура показателей и глубина разработки отдельных планов изменяется в зависимости от масштаба и вида инновационного проекта. Принимаемые в процессе планирования решения должны обеспечить реализуемость проекта в заданные сроки с минимальной стоимостью и затратами ресурсов и при высоком качестве выполнения работ. Различают четыре типа оценок реализуемости проекта логическая (учет логических ограничений на возможный порядок выполнения работ во времени), ресурсная (учет ограниченности наличных или доступных ресурсов в каждый момент времени выполнения проекта), финансовая (обеспечение положительного баланса денежных средств как особого вида ресурса), экономическая (или оптимизация комплекса работ по времени, стоимости и качеству выполнения). [c.120]
В процессе оптимизации управленческие воздействия направляются на главные характеристики номенклатуры (ассортимента) широту, насыщенность, глубину и гармоничность. [c.188]
Вспомогательные материалы, используемые в промысловом хозяйстве, разнообразны по номенклатуре. Они включают глубинные [c.225]
По глубине использования сырья различают предприятия с глубокой, неглубокой и средней глубиной переработки нефти. К первым относятся предприятия с развитыми процессами вторичной переработки, с процессами облагораживания нефтепродуктов и производящие широкую номенклатуру нефтехимической продукции. По таким схемам работают современные крупные предприятия во многих экономических районах страны. [c.41]
Переработка сырья на установках максимальной мощности в отрасли возрастает, что позволяет увеличивать глубину переработки нефти. К предприятиям с глубокой переработкой относятся те, где развиты процессы вторичной переработки и облагораживания нефтепродуктов, выпускающие нефтехимическую продукцию широкой номенклатуры. Обычно это современные крупные предприятия. Для заводов с неглубокой переработкой нефти характерен значительный объем производства мазутов и невысокий удельный вес вторичных процессов в структуре переработки нефти. [c.99]
Глубина номенклатуры товаров 136 Глубина рынка 136 Глубина рынка ценных бумаг 136 Год отчетный 736 Год страховой /36 Год финансовый /36 Год хозяйственный 736 Годовой отчет 736, 776 Годовой отчет страховщика /36 Головное предприятие 736 Голод 134—136, 226, 339, 465 Голосование 136—137, 246 Голосом /36—137 Голубые фишки 737 Гомо экономикус 737 Гонорар /37, 432 Гонорар аккордный 737 Гончие псы /37 Гора 63, 737, 424, 501, 655, 750 Гордые львы /37 Горизонтальная интеграция /37 Горизонтальное расширение спроса /37 Горизонтальное слияние /37, 599 Горизонтальное фиксирование цен /37 Городские займы /37 Горячие деньги 138, 173 Госплан 138 Господствующее положение на рынке 735 [c.781]
Под глубиной товарной номенклатуры корпорации имеют в виду варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиметной группы. Так, если зубную пасту Крест предлагают в трех разных расфасовках и с двумя ароматами (обычная и ментоловая), это означает, что глубина ее предложения равна шести. [c.315]
По глубине использования сырья различаю предприятия с глубокой, неглубокой и средней глубиной переработки нефти. К первым относятся предприятия с развитыми процессами вто ричной переработки, с процессами облагораживания нефтепродуктов, с широкой номенклатурой нефтехимической продукции. [c.18]
Объем сжиженных газов рассчитывают путем разработки постадийного баланса [-азов и других газосодержащих потоков при переработке нефти и с учетом достигнутой глубины извлечения ц потерь при фракционировании. Объем товарного производства сжиженного газа (по фракциям в соответствии с номенклатурой) определяется за вычетом расхода на собственные нужды завода н межзаводских передач пропан-пропиленовой, бутан-бутиленовой фракций и пзобутана, используемых в системе министерства на процессы алкилирования и полимеризации. Бутановые и нропановые фракции включаются в товарную выработку сжиженных газов предприятия. Объем сухого товарного газа определяется как разность между общей выработкой его и расходом на собственные нужды завода. [c.157]
На предприятиях нефтяной и газовой промышленности используется большое количество материальных ценностей различных наименований. Номенклатура их зависит от особенностей технологического процесса производства продукции. Основными материально-техническими средствами являются вспомогательные материалы и малоценные и быстроизнашивающиеся инструменты и предметы глубинные насосы, плунжеры, погружные электронасосы, ремни, текстропы, штоки, трубы, штанги и т. д. Характерно отсутствие в производственных запасах сырья, полуфабрикатов, основных материалов. [c.119]
Кроме того, в нефтяной отрасли используется широкая номенклатура оборудования, специальной техники, транспортных средств и различных агрегатов. Велики объемы потребления строительных материалов и комплектующих изделий для промыслового обустройства. Из общего количества потребляемых материальных ресурсов значительная часть приходится, на бурение нефтяных и газовых скважин. На бурение только одной разведочной скважины при проектной глубине до 2000м в среднем расходуется бурильных труб 40—50 т, обсадных труб — до 70 т, нефтепроводных труб 3 т, лесоматериалов — до 100 м3, буровых долот —до 120 шт., тампонажного цемента— 65—70 т, местной глины — до 200 т, бентонитовой глины и барита—до 60 т, каустической и кальцинированной соды — до 20 т, дизельного топлива 150 т, проката черных металлов — до 20 т и большой ассортимент других видов материалов. [c.19]
В настоящее время номенклатура вибраторов очень разнообразна и составляет около 30 типоразмеров. Это вибраторы ручные глубинные с гибким валом, со встроенным электродвигателем типа вибробулав, вибраторы общего назначения с круговыми и направленными колебаниями и, наконец, специальные вибраторы и трансформаторы. [c.95]
Широта номенклатуры — это сумма составляющих ее ассортиментных групп. Если компания производит (или торговая фирма предлагает) ювелирные изделия, косметические товары и хозяйственные принадлежности, то широта равна 3. Насыщенность номенклатуры (ассортимента) — это общее количество всех производимых (продаваемых) товаров. Так, насыщенность номенклатуры General Ele tri — более 250 тыс. наименований. Глубина ассортимента характеризует степень дифференциации каждого изделия (или каждой разновидности товара, поскольку дифференциации могут подвергаться такие пищевые товары, как молоко, а также некоторые сырьевые товары, например железные руды). Так, если зубная паста предлагается в форме трех тюбиков, отличающихся по весу, и, кроме того, дифференциация возможна по четырем видам лекарственных добавок, то глубина равна 12. Гармоничность характеризует степень однородности номенклатуры (ассортимента) по отношению к предпочтениям конечного потребителя, торгового посредника, характеру производственного процесса и др. Так, широкая номенклатура потребительских товаров может быть гармонизирована по каналам сбыта, а ассортимент печатной продукции — по конечному потребителю. [c.189]
Что касается товарной политики в фазе спада, то здесь на первое место выходит проблема управления ассортиментом. Обычно широта, насыщенность и глубина ассортимента тщательно анализируются и номенклатура сокращается. Оставлять на рынке товары, находящиеся в фазе спада, нерационально по многим причинам. Это убыточность производственной и рекламной деятельности, отрицательное восприятие политики фирмы потребителями, отвлечение внимания и средств от инновационного процесса, подрыв конкурентных позиций. В ряде случаев для пожинания плодов на рынке оставляются те товары, которые могут быть реализованы при минимальных (или без) затратах на маркетинг. [c.195]