что такое геолокация территории
Геопозиция и геолокация: мега-инструмент
Вступление
Сегодня геолокация и геопозиционирование превратились в государство, о котором мы не мечтали около 60 лет назад, в период первых мыслей о создании Интернет-сети.
Исследуйте геолокацию и API бесплатно вместе с сервисом геолокации IPGeolocation.io
Картография превратилась в чудо — из безумно больших листов бумаги в то, что умещается на ладони.
На сегодня, карты используются не только для поиска культурного центра в Париже, но чтобы иметь возможность найти все:
Эволюция во времени
Давайте посмотрим, как началась эволюция геолокации. Путешествие этого явления начинается с давнейших времен.
Экскурс в прошлое
Древние греки триангулировали свое местоположение, используя расположение звезд. Они рассчитывали звезды в качестве своих путеводителей во время путешествий. Использовав такие звезды как Полярис (Северная Звезда) или Сириус, они могли найти себя во время длительных и дальных путешествий.
Перенесемся на много лет назад, где первая практическая радиолокационная система была изобретена сэром Робертом Уоттом в 1935 году.
В 1989 году в США был запущен самый первый спутник GPS для коммерческого использования.
Развитие этой технологии стало быстрым с этого момента. Всего за 10 лет Benefon Inc. стала первой компанией, представившей первый коммерчески доступный мобильный телефон со встроенным GPS.
Это 2019 год и мы прошли долгий путь со времен Бенефона.
Вы можете найти потерянных домашних животных с ошейниками, детей, родителей, которые имеют встроенный GPS в умные устройства.
Сейчас можно найти местоположение вашего любимого гамбургера и его доставку, не вставая из своего дивана.
Вот, как мы используем эту технологию индивидуально в повседневной жизни.
Геолокация используется в гораздо больших масштабах — предприятиями для отслеживания и нацеливания на нужных пользователей, чтобы увеличить продажи и сделать охват нужной аудитории клиентов.
Итак, первый порядок бизнеса и основное правило нашего времени: раскусить этот термин на действительно нужные и требующие определения.
Что такое геолокация?
«Геолокация — это идентификация или оценка реального географического местоположения объекта, такого как радарный источник, мобильный телефон, базовая станция или любой девайс подключенный к Интернету. В своей простейшей форме геолокация включает генерацию набора географических координат и тесно связана с использованием систем позиционирования, но ее полезность повышается благодаря использованию этих координат для определения значимого местоположения, такого как адрес улицы, почтового индекса».
Иначе говоря, геолокация — это Ваш физический сетевой адрес на планете.
IPv4 и IPv6 адреса
IP является аббревиатурой от интернет-протокола. IP-адрес — это уникально идентифицируемая метка для каждого устройства, подключенного к компьютерной сети и имеющая распределения по месту регистрации для континентов (регистраторы). Или, проще говоря, IP — это ваш виртуальный адрес.
Где бы в мире вы ни пользовались Интернетом, Вам будет присвоен IP-адрес.
IP-адреса формируются в собственные диапазоны, которые закреплены региональными интернет-регистраторами для разных провайдеров и владельцев сетей, регулируемые автономной системой (ASN):
American Registry for Internet Numbers (ARIN) — для Северной Америки;
RIPE Network Coordination Centre (RIPE NCC) — для Европы, Ближнего Востока и Центральной Азии;
Asia-Pacific Network Information Centre (APNIC) — для Азии и Тихоокеанского региона;
Latin American and Caribbean Network Information Centre (LACNIC) — для Латинской Америки и Карибского региона;
African Network Information Centre (AfriNIC) — для Африки и региона Индийского океана.
При работе с IP-адресами Вы увидите два типа IP-адресов:
0.0.0.0 — это адрес IPv4,
а 2001:db8:85a3::8a2e:370:7334 — пример адреса IPv6.
API — это сокращение от интерфейса прикладного программирования.
Это набор функций, который позволяет приложениям общаться друг с другом. Вы видели сайты, которые позволяют Вам зарегистрироваться через Facebook или Twitter (или любую внешнюю платформу). Эти отношения между этим сайтом и Facebook создаются с помощью API.
Итак, теперь, когда мы знаем, что такое геолокация, IP и API, я представляю Вам IP Geolocation API.
API геолокации на деле
IP Geolocation API — это небольшой фрагмент кода (API), который помогает определить приблизительное физическое местоположение пользователя с помощью его виртуального адреса (IP). IP Geolocation — это метод определения приблизительного физического местоположения подключенного к Интернету устройства через адрес, а IP Geolocation API — это доступность этого метода в виде API.
Варианты использования IP Geolocation (краткий обзор):
Если Вы маркетолог, то можете использовать информацию из этого API и направить свои маркетинговые усилия в правильном и корректном направлении, дабы получить достойный результат при взаимодействии.
Интернет-продавцы могут использовать IP-геолокацию для отслеживания любого потенциального мошенничества с кредитными картами. Это делается путем сопоставления IP-адреса покупателя с адресом доставки/выставления счета, который он ввел.
Например, если введенный адрес доставки находится в Индии, но IP-адрес указывает нам местонахождение посетителя в Австралии, он может быть помечен как мошенничество.
Правоохранительные органы используют геолокацию для отслеживания преступной деятельности в Интернете и предотвращения будущих правонарушений.
Геозоны — это «ограждение» вокруг контента, который разрешен для показа в определенных регионах. Возможно, Вы сталкивались с сайтами, на которых написано: «Этот контент заблокирован для просмотра в Вашей стране».
Да, это неприятно и создает трудности при доступе к определенным сервисам.
Например, ВКонтакте заблокирован в Украине, последние видео Джимми Киммела заблокированы в Юго-Восточной Азии, а Pokemon Go изначально разрешено воспроизводить в США (но оно было выпущено более чем в 60 странах).
Многие крупные продавцы электронной коммерции успешно используют эту технологию и получают действительно потрясающие результаты.
Мы составили список некоторых вещей, чтобы показать, как они отлично справляются с маркетингом с помощью IP-геолокации.
Интегрируя средства геолокационных сервисов и комбинируя их со всевозможными SDK, плагинами, создается ситуация когда большой приоритет наблюдается именно к геолокации и для нее свойственно получать большее количество параметров.
Функционал и возможности предоставления услуги в сервисах просто потрясает, для IP-адреса Вы можете получить: хостнейм, имя и код континента, имя и код страны в двух форматах, флаг страны, столицу, названия страны, область, район, город, почтовый индекс, координаты (долгота и широта), телефонный код страны, TLD, список языков страны, тип соединения, имя организации и провайдера, валюту и ее символ, часовую зону и текущее время — этот багаж данных дает грандиозную возможность для внедрения подобной информации об IP-адресах Ваших же клиентов. Это большое достояние для действительно нуждающихся в наибольшей детализации пользовательских данных проектов и сервисов, получая спектр и сводки в таком масштабе.
Такое количество предоставляемой информации для адреса в сети поможет усовершенствовать аналитические, статистические и мониторинговые данные о клиенте, дабы улучшить таргетинг своего продукта или бизнеса.
Если Вы хотите получить намного большее и создать собственный пакет метаданных при использовании гео-сервисов, это правильный вариант чтобы начать применять аналитическую статистику и анализ, а так-же просто комбинировать вспомогательные инструменты для удобств использования, определения и вывода информации на уровне геолокации.
Изучайте геолокацию и методы внедрения бесплатно вместе с сервисом геолокации IPGeolocation.io
Искренне желаем пользоваться действительно прекрасным и полезным с умом, получая прибыль и удовольствие от своей деятельности!
Геолокация — что это такое и, как она работает
Геолокация является важной частью современных электронных устройств, типа смартфонов, планшетов или компьютеров. Она используется практически повсеместно.
Определение точного местоположения по GPS применяется множеством программных обеспечений для улучшения пользовательского опыта в управлении своим устройством.
В прошлом материале мы рассмотрели, как отключить геолокацию на Андроид. Сейчас мы разберем значение этого термина, что такое геолокация в телефоне, компьютере или любом другом устройстве, как она работает и зачем вообще используется.
Что такое геолокация
Геолокация (геопозиция, geolocation) — это определение точного местоположения электронного устройства с помощью технологии GPS или посредством интернета. Любое устройство, на котором установлен GPS-датчик, поддерживает функцию геопозиции, это: смартфоны, планшеты, навигаторы и другие девайсы. Также местоположение можно определить по IP, WiFi и сотовой сети, и другим данным, точность при этом может сильно страдать.
Геолокация в телефоне — это служба, которая включает нахождение устройства посредством использования системы спутниковой навигации GPS. Дополнительно в настройках Андроид, пользователь может включить функцию более точного определения координат, когда для поиска геопозиции, дополнительно будут подключены данные от станций мобильной связи и интернет. На айфонах и айпад такая возможность включена по умолчанию.
Сам термин обычно используют в трех значениях:
При этом геопозиция может быть показана, как позицией на карте (географические координаты), так и точным почтовым адресом. В большинстве случаев — второй вариант удобнее и предпочтительнее.
Важно! Работа геопозиции не зависит от подключения к интернету, функция может работать без него, т.к. в первую очередь будет использована технология GPS. Именно по такому принципу и работают автомобильные навигаторы. А вот, чтобы передать свои координаты на другое устройство — подключение к интернету уже потребуется.
Интересно! О включении и выключении данной службы в настройках своего смартфона или планшета, мы подробно рассмотрели в материалах: как включить геолокацию на Айфон — для IOS, и как включить геолокацию на Андроид.
Применение:
Как определяется геолокация
1. Наилучшее определение координат происходит посредством использования систем спутниковой навигации GPS или ГЛОНАСС. Точность при этом, обычно не превышает 2-ух метров.
2. Если спутниковая система недоступна, то используется информация базовых станций мобильной связи, но таким способом можно определить лишь приблизительное местонахождение.
3. Также используется нахождение местоположения по интернету посредством IP-адреса и MAC-адреса. По IP через WHOIS сервер запрашивается физический адрес его владельца.
Но, так как, большинство провайдеров подключают своих абонентов через динамические IP (когда одним айпи пользуется сразу несколько пользователей) — точность определения координат при этом сильно хромает. Обычно так можно узнать только город. Дополнительно примерное местоположение можно узнать по тому, к какой Вай Фай сети подключено устройство.
4. На iPhone и iPad дополнительно используется информация с Bluetooth. Так, при потере смартфона, если не работает GPS, он будет подключаться по блютуз к другим айфонам или айпадам и запрашивать у них свое местоположение.
Интересно! Чтобы лучше понимать, как вообще работает поиск по спутникам, рекомендую ознакомиться с материалом — что такое GPS. Там вы найдете ответы на большинство вопросов.
Как используется — зачем нужна?
Так, к примеру, при заходе, на какой-нибудь интернет-магазин, он точно определит вашу страну и город проживания и покажет только актуальные предложения. При создании аккаунта / регистрации не будет необходимости заполнять дополнительные поля. Это действительно удобно.
Программа или приложения сразу подстроятся под ваш язык и также будут показывать только актуальную для вас и вашего местоположения информацию, к примеру, приложения погоды сразу выведут точный прогноз для города, где вы находитесь. А тот же ИНСТАГРАМ использует геолокацию, чтобы ставить метки на ваших фото, где вы их делали.
Поисковые системы Google и Яндекс используют данные вашего местоположения, чтобы выводить в поиске в первую очередь актуальную для вашего города информацию. Чтобы вам не приходилось все это вбивать вручную.
Интересно! Также эти данные используются и в целях аналитики. Так, компании узнают, где больше активных пользователей их продуктов, чем они интересуются, когда заходят, их возраст. Так они собирают множество данных, чтобы лучше понимать, какие потребности у их посетителей / потенциальных клиентов.
Геолокация позволяет (примеры):
В заключение
Это была основная информация по этой теме. Это действительно удобный инструмент, который делает серфинг в интернете и управление программами / приложениями еще более удобным.
Геолокация – как на нас зарабатывают
Хотим мы этого или нет, но сбор информации о наших перемещениях приобретает промышленные масштабы. Гаджеты стали нашими незаменимыми спутниками, а одновременно, и маячками, пишущими нестираемую истории всех наших передвижений.
Стоит сразу отметить, что речь идет не только о смартфонах или планшетах, но также и простых сотовых телефонах. Ведь для определения текущей локации достаточно их сигнала.
Так как же используется данная информация? Если отброс ить разговоры о всемирном заговоре и тотальной слежке, то самым распространенным является предоставление геотаргетированной рекламы. Т.е. рекламы, которая доставляется в нужное время и в нужное место. Например, зная, где вы сейчас находитесь, можно отправить рекламное сообщение: “Только сегодня и только для вас, три суши по цене двух!”, и указать суши-бар, который находится как раз на пути вашего следования.
Еще более ценной представляется не чистая информация о том, кто и где находится, а статистический анализ данной информации за определенное время. Например, рекламу суши можно сделать еще более эффективной, если отправлять ее только тем, кто целый день провел в дороге (это легко понять по истории перемещений). Эти люди с большой долей вероятности голодны. Анализ можно усложнять сколь угодно, выявляя шаблоны поведения. Возвращаясь к предыдущему примеру, чтобы сделать рекламу суши убийственно эффективной, можно еще больше сузить целевую аудиторию, оставив только тех, кто любит суши (это легко понять по истории перемещений и посещаемых заведений за последнее время).
Системы, способные распространять такую эффективную рекламу, существуют еще пока в зачаточном виде, но уже существуют.
Повышает стоимость геоинформации и ее анализ совместно с другими данными. Например, Google имеет возможности перекрестного анализа семантики поисковых запросов пользователей и их локации. Для тех, кто не знает, самая популярная в мире мобильная платформа Android принадлежит Google.
Еще один способ монетизации геоинформации – управление поведением пользователей. Очевидно, что в данном случае провайдер информации может получить максимальное вознаграждение от поставщика непосредственно товара или услуги. Как это работает, я проиллюстрирую на простом примере автомобильных навигаторов. В эпоху «до умных навигаторов», знающих о текущей дорожной обстановке (пробки, ремонтные работы и т.д.), люди колесили по дорогам, в основном, привычными изъезженными путями. Теперь же доля тех, кто едет туда, куда ведет навигатор, неуклонно растет. И действительно, это удобно. Но едете вы, зачастую, неизвестным маршрутом. А на этом маршруте есть множество различных заведений, в том числе и суши-бары. Дальше, думаю, все понятно.
Кто осуществляет сбор геоинформации?
Естественным образом, главным игроком на рынке сбора геоинформации являются сотовые операторы. Они имеют огромные преимущества перед другими, а именно:
— большой охват аудитории,
— отсутствие необходимости во внедрении каких-либо серьезных технологических новшеств для сбора геоинформации, так как эта информация уже собирается (иначе бы связь просто не работала),
— невозможность пользователей по своему желанию ограничить использование информации о своем местоположении.
Далее в рейтинге влиятельных игроков на рынке сбора геоинформации можно разместить производителей мобильных платформ, предоставляющих встроенные сервисы геолокации (в этот список попадают все известные мне современные платформы). Однако, недавний скандал вокруг Apple сильно сузил их возможности. Теперь пользователи устройств могут включать и отключать функции геолокации на своем устройстве по своему усмотрению.
И замыкают тройку лидер ов разнообразные геолокационные сервисы типа Foursquare, автомобильных навигаторов, мобильных сервисов знакомств и т.д.
Список тех, кто имеет возможность сбора геоинформации, этой тройкой, конечно же, не ограничивается (есть еще, например, WiFi-сети), но их возможности, скорее всего, будут встроены в экосистемы крупных игроков.
Защита частной жизни
Это – самый щепетильный вопрос.
С одной стороны, по закону, все данные о перемещениях пользователей, которые собираются и обрабатываются, должны быть обезличены. Но как это проконтролировать?
С другой стороны, информация не просто собирается, а обрабатывается и анализируется. В процессе анализа выявляются такие интересные закономерности, о которых люди до сих пор не имели ни малейшего понятия. Встает вопрос о том, что является этичным, а что нет?
С третьей стороны, конечно же, любая компания, осуществляющая сбор любой информации о пользователях, будет пытаться сделать это наиболее корректно, поскольку есть такое понятие как репутационные издержки, которые могут оказаться очень высоки.
На нас зарабатывают, а что мы получим взамен?
На мой взгляд, гораздо больше.
В скором времени реклама станет угадывать наши потребности с абсолютной точностью, и мы начнем ее воспринимать не как отвлекающую и назойливую, а как полезную и даже необходимую. Я полагаю, что скоро произойдет качественный переход рекламы в новое состояние.
Мобильное устройство станет незаменимым личным помощником и секретарем. Дополненная реальность расширит наше сознание и наполнит жизнь новыми красками (этой теме я планирую посвятить отдельную статью).
Уже сейчас активно ведутся разработки сервисов безопасности, основанных на геолокации пользователей и принципах взаимопомощи, которые повысят безопасность человека и общества удивительным образом. В экстренной ситуации человек сможет, нажав тревожную кнопку в смартфоне (или на отдельном брелоке), мгновенно привлечь внимание окружающих и получить быструю помощь от специальных служб.
Еще пример – поиск свидетелей ДТП. Каждый желающий сможет запросто отправить сообщение с просьбой откликнуться тех, кто был во время ДТП поблизости. А можно эту возможность экстраполировать со случая «здесь и сейчас» на случай «в любое время и в любом месте».
Уже совсем скоро в Германии летающие дроны будут использоваться для экстренной доставки реанимационного оборудования. Аппарат сможет доставлять дефибриллятор к человеку, у которого остановилось сердце, максимум за 10 минут с момента получения вызова. Это в перспективе сможет спасать миллионы человеческих жизней ежегодно.
В настоящее время разрабатывается множество локационных сервисов призванных улучшить нашу жизнь. Сделать ее более интересной, комфортной, безопасной. А что из этого выйдет, поживем – увидим.
По следам мобильного телефона. Геолокация с помощью сотовой сети
В прошлый раз, когда мы рассказывали о приложении МегаФон Навигация и принципах его работы, мы упомянули еще несколько услуг, главной составляющей которых является определение координат и их интерпретация (Location-based services).
В зависимости от поставленных перед сервисом задач и требований по точности, мы применяем разные технологии определения координат. Сегодня мы расскажем, какие технологические площадки есть у нас в распоряжении, и как мы их используем.
Теория
Включив ваш мобильный телефон или любое другое устройство, работающее в GSM-сети (Mobile station), вы запускаете огромный технологический процесс.
Первое, что делает ваше мобильное устройство (MS), это осуществляет поиск ближайших базовых станций (Base station, BS). Если быть точнее, то прослушивает эфир в поисках доступных сот. Телефон может прослушивать до 16 широковещательных каналов. Из их числа определяет 6, наиболее удовлетворяющих с точки зрения затрат энергии и качества сигнала. Но в один момент времени работать будет только с одной. У каждой из сот есть свой уникальный номер (CellID).
При этом все базовые станции (BS) объединены в группы. Как правило, принадлежность к группе определяется их местоположением (Location area), и чтобы базовые станции можно было идентифицировать, каждой группе присваивается уникальный номер — Location area code (LAC).
Вместе параметры LAC и CellID работают как уникальные идентификаторы базовой станции, на которой зарегистрировано и работает мобильное устройство. Именно используя эти параметры, Центр коммутации выбирает верное направление для отправки вызова в вашу сторону, иначе приходилось бы искать вас среди тысяч базовых станций.
Кроме того, определяется сектор базовой станции (Cell Sector) и фиксируется время, за которое сигнал от мобильного устройства достигает базовой станции – это параметр Timing Advance. Благодаря этому известна не только принадлежность к базовой станции, но и удаленность от нее.
Определение положения абонента в сотовой сети.
Данные о местоположении мобильного телефона обновляются с определенной периодичностью или в случае, если он перемещается (конечно же, вместе с вами), то при каждом переключении между базовыми станциями.
Как направить звонок нужному абоненту?
Взаимодействие систем для определения позиции мобильного устройства.
Номер телефона, который хранится в огромной базе номеров сотового оператора. Домашний регистр местоположения (Home location registry, HLR) содержит информацию обо всех абонентах, приписанных к нему. Найдя абонента в одной из HLR, мы перенаправляем вызов на связанный с ним Центр коммутации (Mobile switching centre, MSC), тот в свою очередь запрашивает информацию у Гостевого регистра местоположения (VLR), который содержит данные о последнем зарегистрированном CallID, LAC абонента. После чего контроллер базовых станций (Base station controller, BSC) связывается с базовыми станциями в рамках переданного LAC, и звонок направляется на нужную соту (CellID).
Практика
Благодаря тому, что работа сотовой связи неотрывно связана с определением местоположения, стали развиваться и геолокационные сервисы на основе GSM/UMTS-сети.
Основными критериями работы геолокационных сервисов являются не только точность определения координат мобильного терминала, но и частота их обновления по запросу, возможность получить не только актуальные координаты в текущий момент, но и хранить исторические данные и строить маршрут передвижения телефона, а значит и абонента.
Поскольку работа многих абонентских услуг связана с получением координат конкретного абонента, показать координаты, мы можем только в случае, если абонент дал на это разрешение: подтвердил эту возможность в рамках запроса от сервиса. Другого способа получить координаты абонента нет.
Для услуг Радар и Маячок, где местоположение отслеживается только по запросу от абонента, мы используем следующую логику работы.
При каждом запросе от сервиса система обращается к цепочке оборудования и получает параметр CellID и LAC. Мы в свою очередь знаем координаты каждой базовой станции и после дополнительной математической обработки показываем пользователю зону, в которой может находиться абонент. Чем больше плотность размещения базовых станций, тем точнее определение координат. Соответственно в черте города погрешность ниже, чем за городом.
У нас есть возможность получить не только данные CellID базовой станции, на которую подключен абонент, но и данные «соседей» (соседние базовые станции), мы можем повысить точность определения используя триангуляцию – теперь зона, в которой находится абонент уже ограничивается не дальностью действия базовой станции, а симплексом между несколькими базовыми станциями (зачастую это треугольник, вершины которого заданы координатами базовых станций). Данный метод определения так же работает по запросу пользователя и, к примеру, используется в услуге Навигатор.
Создавая сервис Контроль кадров мы поставили перед ним более сложные задачи. Помимо определения координат абонента, мы можем дать пользователю данные о входе и выходе абонента из определенной географической зоны, поиск сотрудников, которые находятся наиболее близко к заданной точке, а главное сбор статистики всех маршрутов. Дополнительно сервис позволяет настраивать время для мониторинга (чтобы ограничить его только рабочим временем сотрудника), а также позволяет отправлять сообщения сотрудникам непосредственно из сервиса.
Пример использования услуги «Контроль кадров»
Возможно применение и обезличенных данных (без использования данных абонента), когда для анализа используется только географические координаты. Мы называем это Геопространственный анализ – агрегация информации о миграции и перемещении, скоплении абонентов. Получив подобную информацию, можно найти наиболее подходящее место для развития сети магазинов, офисов обслуживания или установки банкоматов. Но это не единственной применение, благодаря этим данным можно прогнозировать новые транспортные развязки, остановки общественного транспорта, социальные объекты: парки, прогулочные зоны и прочее.
Пример анализа скопления мобильных устройств определенной категории в регионах.
В сервисе Знакомства, который встроен в приложение МегаФон-Навигация, мы также применяем только географическую позицию. Вы можете найти ближайших к вам абонентов, но единственное, что вы сможете узнать о них, это имена (nickname), которые пользователи задали самостоятельно.
Заключение
В целом для каждой задачи можно найти свой инструмент, который позволяет ее решить наилучшим образом. Возможно, у вас также появятся идеи для геолокационного сервиса, который будут использовать абоненты «МегаФона» или сотрудники вашей компании. Мы будем рады всем предложениям о сотрудничестве или запросам на доступ к API сервисам.
Все описанные сервисы разработаны и развиваются в компании «МегаЛабс».