что такое гавайская рубашка
Алоха, Гавайи: История и особенности самых ярких летних рубашек
Что такое гавайская рубашка?
Эту широкую рубашку на пуговицах (иногда только на трех, как у поло) с коротким рукавом и яркой расцветкой правильней называть «алоха». Расцветка, как правило, состоит из крупных повторяющихся узоров или изображений. Кстати, аутентичные гавайские рубашки украшали с помощью этнических орнаментов, а попугаи, ананасы и иллюстрированные предметы промышленного производства появились на алохах только во второй половине ХХ века.
История
Такая рубашка — это действительно продукт уникального смешения культур, которое было характерно для 50-го штата в начале прошлого столетия. Жители островов уже давно и с любовью носили завезенные из Восточной Азии цветастые саронги и кимоно, а воротники и пуговицы появились вместе с плантаторами из США, которых привлекло изобилие сахарного тростника. Говорят, что прототипами гавайских рубашек начали торговать еще осевшие на островах японцы в 1920-х, но отцом-основателем коммерческого феномена aloha shirt стал, конечно, Эллери Чан — потомок китайских эмигрантов, закончивший в разгар Великой депрессии Йель и вернувшийся на родные Гавайи, чтобы основать первый профессиональный цех по пошиву рубашек. Материалом для их изготовления стали залежи непроданных кимоно.
Рубашки Чана, который уже в 1936-м зарегистрировал торговую марку Aloha Shirt, даже без всякого маркетинга обрели популярность удивительно быстро — в первую очередь среди местных жителей и представителей зарождающейся серф-культуры. Вскоре количество производителей стало расти, а японские суда с хлопком, шелком и вискозой — все чаще швартоваться в гавайских портах. Важную роль в популяризации сыграли и расквартированные на островах американские военнослужащие, с радостью скупавшие грошовую местную продукцию в качестве сувениров домашним.
Серьезный бизнес
Благодаря тому, насколько серьезно Чан, его приемники и конкуренты относились к продвижению бренда, спонсируя местные радио и фестивали гавайской культуры, алохи действительно очень быстро получили статус объекта культурной идентичности, совершив невообразимый рывок от сувенирных прилавков до коридоров Сената. Уже в 1960-х гавайские законотворцы приняли резолюцию, позволяющую его представителям власти носить гавайские рубашки в летний сезон.
Подобное новшество вскоре захватило и корпоративную культуру — акция под названием Aloha Friday, которая, кстати, в урезанном и исковерканном виде известна нам как Casual Friday, позволила местным клеркам надевать гавайские рубашки по пятницам. А уже через какой-то десяток лет разрешение распространилось и на все остальные дни недели. Более того, гавайские рубашки на своей родине вообще заменили дресс-код black tie — при среднегодовой температуре 25 градусов по Цельсию такой ход не лишен своей логики.
Как носить?
Прелесть гавайских рубашек в том, что как бы много интересных историй за ними ни стояло, никто и никогда не станет относиться к ним серьезно — даже камуфляжные рубашки на их фоне выглядят почти офисной одеждой. Тут сложно говорить о каких-то правилах, главным критерием должно стать ваше самоощущение — если надев алоху, вы чувствуете себя ироничным и бесстрашным знатоком скрытых трендов, то все хорошо. Если пот уже приклеил рубашку к телу под косыми взглядами окружающих — значит, вы к такому предмету не готовы. На помощь вашей храбрости должен прийти целый отряд крутых парней — в гавайских рубашках щеголяли Фрэнк Синатра, Элвис, Джей-Зи и Аль Пачино в «Лице со шрамом». А Том Селлек вообще может смело называться полубогом гавайских рубашек.
1. Леонардо ДиКаприо. 2. Винтажная реклама. 3. Аль Пачино в фильме «Лицо со шрамом».
4. Канонический образ Тома Селлека — усы и гавайка. 5. Элвис Пресли. 6. Герои «Страха и ненависти в Лас-Вегасе».
Впрочем, если речь все-таки идет не о намеренном эпатаже или тематической вечеринке, а вы вдруг не обладаете волнующей грудью, могучими усами и апполонской мускулатурой Тома, то с него пример лучше не брать — застегните пуговицы на груди, вытащите рубашку из-под джинсов и снимите золотые котлы. На самом деле, вполне достойных варианта примерно два: либо расслабленный прибрежный аутфит с чиносами, шортами (если вдруг вы действительно идете кататься, то можно и с серферскими), топ-сайдерами или кедами. Лоферы и кроссовки определенно не подойдут — одни слишком консервативны, другие слишком современны. Другой, хиппово-городской вариант подразумевает расстегнутую рубашку, белую майку, черные штаны и, к примеру, дезерты.
Подарок из рая Как рабочий костюм бедняков из прошлого века стал культовой одеждой для всего мира
Иногда совершенно неожиданные вещи становятся модными трендами. Подобное произошло и с aloha shirt, или «гавайкой», — рубашкой с короткими рукавами, сшитой из ситца или бумазеи с ярким принтом. В ХХ веке пестрый костюм бедняков, работающих на тропических плантациях, превратился в бестселлер в сувенирных магазинах, а затем покорил сердца звезд кинематографа и даже мировых лидер ов. Сегодня эта вещь вернулась в ассортимент брендов разного ценового сегмента и наводнила соцсети знаменитостей и популярных блогеров. Как гавайской рубашке удалось стать вечным хитом продаж — в новом материале «Ленты.ру» из цикла про историю одежды.
Корнями в Россию
История гавайской рубашки началась задолго до появления рубашки в ее современном виде и довольно далеко от Гавайев. В XI веке в индийском городе Каликат (сейчас он называется Кожикоде) освоили технику набойки по хлопковой ткани. Цветная хлопковая ткань стала называться ситрас (что на санскрите означает «пестрый»). В индийских письменных источниках XII века ситрас описывается как ткань с рисунком в виде цветов лотоса. Это не случайно: самым популярным мотивом для набивки на хлопковой материи были растительные и цветочные мотивы — как в XII столетии, так и в последующие — вплоть до XIX века.
Впоследствии, когда голландские купцы стали экспортировать ситрас в Европу (это случилось в XVII веке), они назвали его sits. В русском языке слово sits трансформировалось в ситец. Привозные ситцы были в Европе очень дорогими, и на французских и британских мануфактурах стали самостоятельно осваивать искусство набойки, подражая восточным образцам в мотивах орнаментов.
Однако и во Франции, и в Англии производство ситцев скоро ограничили, поскольку оно вредило интересам национальных производителей шерстяных тканей. Довольно долго набивной хлопок, который в наше время считается едва ли не самым дешевым из натуральных тканей, был в Европе предметом роскоши. Английские производители получили право выпускать набивной хлопок только в середине 1770-х годов, причем при условии уплаты немаленького налога.
Ситец стал недорогим и популярным материалом. С традиционными принтами в восточном духе конкурировали оригинальные набойки британских художников движения Arts&Crafts и русских художников, создававших эскизы для ивановских и московских фабрик. России мир обязан таким уникальным явлением, как «агиттекстиль»: это были эскизы для набоек в стиле русского авангарда, который разрабатывали преподаватели и студенты ВХУТЕМАСа.
Но и на Западе было много художников по текстилю, создававших оригинальные эскизы для принтов. Одна из них — Айно Аалто, коллега и жена знаменитого финского архитектора Алвара Аалто, — была основоположницей скандинавского дизайна и воплощала его в абстрактных принтах на ткани. Принтованные хлопок и бумазея (смесь льна с хлопком) становились все популярнее и доступнее.
Сувенир из рая
Гавайи, небольшое островное государство в Тихом океане, в конце XIX века представляли большой интерес для Соединенных Штатов как идеальное место для военно-морской базы. В 1898 году США аннексировали Гавайи, а в 1900-м наделили их статусом «самоуправляющейся территории» (в 1959-м он сменится на статус штата). Расширялись плантации кофе, сахарного тростника, ананасов. В бухте Перл-Харбор появилась военно-морская база, она «обросла» поселением, где жили семьи офицеров и обслуживающий персонал. «Райские» острова постепенно, уже в 1920-е годы, превратились в популярный у американцев курорт.
Где курорт — там и сувенирные лавки. Местные жители продавали туристам не только разные забавные безделушки, изготовленные аборигенами, но и одежду. Даже если у отдыхающего было с собой несколько объемных чемоданов, всегда приятно купить что-то новенькое: соломенную шляпу, шорты, купальный костюм или легкую рубашку. Что-то такое, что нельзя носить в обычной жизни в большом американском городе (в 1920-1930-е годы дресс-код в Штатах был еще довольно чопорным), но что приятно напоминает об отпуске в тропическом раю.
Неизвестно, кто был тем первым гениальным, но безвестным маркетологом, который придумал превратить часть рабочего костюма беднейших гавайцев с плантаций — простую рубаху с короткими рукавами из дешевой хлопчатобумажной ткани палака — в местный хит и бестселлер. Скорее всего, это был не один человек, а, как обычно бывает в таких случаях, коллективный разум. Для этого нужно было только сменить материал на более дорогой и качественный ситец с привлекательным принтом.
Предприниматели, которые занимались импортом палаки и других тканей из Юго-Восточной Азии (кстати, до прихода европейцев гавайцы прикрывали наготу рогожкой из волокон коры дерева ваука), заказали эскизы принтов местным художникам. Так, помимо прочих, упоминается некая Элизабет Дэз, которая делала рисунки вышивок для заказов шелковых тканей в Японии и якобы первой нарисовала эскиз набойки с цветами гибискуса — фирменный мотив гавайских рубашек.
В отечественной традиции принтов на ситце больше фигурировали розы, а на Гавайях — гибискусы, пальмы, море, птицы. Такая местная специфика. Гавайские принты — это такая чистая радость и оптимизм, воплощение отдыха, лета и хорошего настроения. Яркие открытые цвета, радостные сюжеты. И всего немножко слишком — как солнца на тропических островах
По словам Никич, в 1930-е принты на ткани, преимущественно на ситце, были одним из самых актуальных направлений прикладного искусства. Что именно рисовать на материи, было неважно — «главное не паттерн как таковой, а попадание в цветовую палитру», сочетание оттенков.
«Гавайка» для президента
«Гавайки» долго оставались исключительно «одеждой для белых», местные их не носили. Проблема была не только в культурной апроприации, но и в довольно высокой цене. Пестрая ситцевая рубашка рабочим с плантаций была абсолютно не по карману, особенно после того, как подключилась серьезная маркетинговая «артиллерия».
С ростом спроса росло и предложение. Все больше компаний разных ценовых сегментов выпускали свои рубашки — от самых дорогих до копеечных, для «бюджетных» туристов, копивших на поездку несколько лет. Компания-производитель сегмента люкс Alfred Shaheen стала одним из основоположников того, что теперь называют коллаборациями: она пригласила к сотрудничеству для отрисовки эскизов принтов профессиональных художников. С 1950 года она выпускала собственные ткани с оригинальными принтами и шила из них дорогие aloha shirts. Они стали хитами продаж и моднейшей вещью после того, как Элвис Пресли сфотографировался для обложки Blue Hawaii в такой гавайке.
Свою роль в популярности рубашек сыграла не только музыка, но и политика. В 1950-е Гавайи все активнее вовлекались в политическую жизнь, в 1959 году они получили полноправный статус американского штата — их звездочка стала пятидесятой на звездно-полосатом флаге США. Неудивительно, что американские президенты предпринимали определенные популистские действия в рамках этой интеграции. Гарри Трумэн надел aloha shirt для съемки в журнале Life, Ричард Никсон позировал в ней в 1960-м, сразу после получения Гавайями статуса штата. Примечательно, что после этого гавайки стали носить и потомки аборигенов: для них рубашка перестала быть символом белых.
Кинокарьера гавайки
Общая либерализация дресс-кода конца 1960-х, совпавшая с сексуальной революцией, движением пацифистов и хиппи, сделала максимально расслабленную, хипстерскую рубашку с яркими принтами очень актуальной и модной. Гибискусы, пальмы, ананасы и морские волны на ней стали «разбавлять» психоделическими орнаментами, а с собственно Гавайев aloha shirt переместилась на улицы больших городов Америки, а затем и Европы.
Рубашки а-ля гавайка стали выпускать бренды, никакого отношения к Гавайям не имевшие. Их носили с расклешенными джинсами, льняными брюками, сандалиями. Изначально мужская, гавайка обжилась и в женском гардеробе. Aloha shirts надевали на концерты поп- и рок-звезды уровня Пола Маккартни и Фредди Меркьюри.
Это почти всегда были роли бунтарей, аутсайдеров и нонконформистов: Аль Пачино в «Лице со шрамом», Брэд Питт в «Бойцовском клубе», Джонни Депп в «Страхе и ненависти в Лас-Вегасе», Леонардо Ди Каприо в «Ромео + Джульетта», Роберт де Ниро в «Мысе Страха», Кристиан Слейтер в «Настоящей любви», Том Круз в «Коктейле». Джима Керри в комедиях об Эйсе Вентуре ни в чем другом, кроме aloha shirt, и представить невозможно, но в его случае это была, конечно, пародия на бунтарство, подчеркнутая гавайкой как своеобразной униформой.
Как носить гавайскую рубашку
Гавайка, или рубашка в гавайском стиле, – яркий предмет мужского летнего гардероба, не теряющий своей популярности на протяжении уже нескольких десятилетий. Классические гавайские рубашки имеют короткие рукава, отложной воротник без стойки, карман на левой стороне груди (рисунок которого вписан в общий орнамент) и, конечно же, яркую расцветку — всевозможные принты с цветочными, тропическими, морскими и другими яркими мотивами.
Этот предмет одежды в первую очередь ассоциируется с отдыхом на море, но вполне может быть частью и городского летнего гардероба для создания яркого и немного расслабленного образа. Сегодня мы рассмотрим подробнее, как носить гавайскую рубашку и чего стоит категорически избегать.
История гавайской рубашки
Знакомые всему миру разноцветные мужские рубашки появились, как и следует из укрепившегося за ними названия, на Гавайях. История гласит, что первые образцы подобной одежды были созданы еще на рубеже XIX и XX веков, когда местное население стало перенимать американские порядки и стиль одежды, но закрытые костюмы того времени, равно как и рубашки с длинными рукавами, не подходили для жаркого климата Гавайских островов.
История гавайской рубашки насчитывает уже около ста лет
Коммерческое производство гаваек было налажено в 1930-х годах, и пионером в этой области стал магазин «Мусаси-я» в Гонолулу, который был основан семьей японских эмигрантов по фамилии Миямото. По некоторым версиям, для первых рубашек с ярким рисунком была использована ткань для кимоно, в то время как свободный фасон не требовал подгонки по фигуре и потому отлично подходил для широкой продажи.
Гавайские рубашки быстро завоевали популярность как среди местного населения, так и у американских туристов и серферов, которые открыли Гавайи как новое место для отдыха. В 40-50-х годах этот яркий и легкий предмет одежды стал ассоциироваться с ежегодным культурным фестивалем в Гоноулу – Неделей Алоха, а к 60-м уже прочно завоевал популярность по всему миру. Немалую роль в этом сыграли и знаменитости того времени, выбиравшие гавайские рубашки для концертов и фестивалей, в частности, Элвис Пресли и Фрэнк Синатра. Ничего не имел против тропических принтов и президент США Гарри Трумэн.
Гавайские рубашки не потеряли свою актуальность и сегодня: каждый год дизайнеры включают новые версии этой популярной модели в свои коллекции. Так что даже если вы не планируете отправиться в Гонолулу и заняться серфингом, вы вполне можете выбрать подходящую модель для повседневного летнего образа.
Как носить гавайскую рубашку
Гавайская рубашка — яркий, привлекающий внимание предмет одежды, поэтому при его ношении стоит соблюдать определенные правила.
Гавайская рубашка с белыми шортами или брюками – отличный комплект для отдыха
В первую очередь, стоит помнить, что гавайки не заправляются в брюки: их посадка и стиль однозначно призывают надевать их навыпуск. Гавайскую рубашку можно сочетать с брюками, джинсами и шортами, но важно помнить, что ткань низа должна быть однотонной и нейтральной. Точно не стоит пытаться соединить разноцветные принты в виде цветов, пальм или тропических фруктов с брюками в полоску или клетку. Самым лучшим выбором материала штанов станет хлопок или лен, а цвета — хаки, бежевый, белый.
При ношении гавайской рубашки стоит избегать ярких аксессуаров. Галстуки, бабочки, платки, подтяжки и другие крупные детали станут лишними в образе, где уже главенствует ткань в цветах тропического лета.
Из аксессуаров лучше всего с гавайскими рубашками сочетаются кожаные браслеты
Для гавайских рубашек нет принципиальных ограничений по типу фигуры и размеру: свободный фасон помогает им отлично сидеть и на худеньких подростках и на крупных мужчинах. Зато совсем нелишним будет хотя бы немного загореть. Если же отпуск у моря пока только в планах, постарайтесь избегать оттенков, которые подчеркивают бледный цвет лица.
Куда надевать гавайскую рубашку
Несмотря на то что на Гавайях яркие рубашки с коротким рукавом давно являются общепринятой одеждой для работы, не стоит пытаться привнести эту традицию в российские офисы с классическим дресс-кодом. Осторожно поиграть с этим правилом могут представители творческих профессий, надев рубашку с принтом приглушенных тонов с мягкими хлопковыми брюками (и только если термометр достиг хотя бы 28 градусов!). Зато гавайская рубашка станет отличным выбором для отдыха, летних прогулок и туристических поездок, а также концертов и музыкальных фестивалей.
Вариация гавайской рубашки в сдержанной цветовой гамме может подойти и для отдыха и для работы в летний период
Иногда летом гавайка может быть использована и как одежда для вечера, но в этом случае стоит выбрать модель из более тонкого и гладкого материала, например, шелка. Фантазийные принты уместны, но должны быть более сдержанными, чем для дневного или пляжного варианта.
Где купить гавайскую рубашку
В преддверии летнего сезона гавайские рубашки можно нередко встретить в обычных магазинах мужской одежды популярных брендов. Для более широкого выбора стоит обратиться специализированные точки продаж, в том числе онлайн, предлагающие одежду в стиле кантри, рок-атрибутику, модели стилизованные под ретро, одежду для мотоциклистов или просто большой ассортимент летних мужских рубашек.
Многие популярные casual-бренды выпускают вариации гавайских рубашек (на фото: Topman, коллекция весна/лето 2017)
Если вы хотите не просто стилизованную, а максимально аутентичную гавайскую рубашку, обратите внимание на магазины, в ассортименте которых есть модели мировых лидер ов этого сегмента (большинство из них расположено на Гавайях). В число самых известных производителей входят такие марки, как Pacific Legend, Reyn Spooner, Tori Richard, Kahala, Paradise Found, Weekender и др.
Заключение
Гавайская рубашка — яркий и нередко вызывающий споры предмет одежды, но чего у нее точно не отнять, так это свойства мгновенно создавать летнее праздничное настроение. В наши дни производители предлагают различные варианты этой модели, так что вы можете выбрать наиболее устраивающую вас посадку и яркость принтов, чтобы привнести частичку пляжа в Гонолулу в свой повседневный образ.
Гавайская рубашка — стильная вещь в твоем гардеробе
Летом, впечатлившись добрыми фильмами 80-х и свободолюбивым гавайским духом, многие приобретают себе знаменитые цветастые рубашки. Тем более сейчас, когда страна охвачена невыносимой жарой, гавайская рубашка кажется наиболее актуальной. Крутейшие парни носили этот неприхотливый символ «50-го штата», однако не надо думать, что у такой яркой, солнечной и легкомысленной одежды нет своих правил. Правила есть во всём, даже если на тебе надета яркая ткань с дивными корабликами, стремящимися в хлопковую лазурь, пальмами и просто национальными орнаментами.
История гавайской рубашки
Гавайская рубашка, по сути, является продуктом смешения разных культур. По легенде, первыми их стали шить осевшие на островах японцы, причём из старых кимоно. Собственно, этим и объясняется пестрота орнаментов. Такие яркие и необычные вещи сразу понравились как местным жителям, так и туристам. Постепенно производство этой детали гардероба приобрело широкие масштабы. И виной тому потомок китайцев, осевший на Гавайях Эллери Чан, сделавший из производства рубах успешный бизнес. Не зря заканчивал Йелльский университет.
После войны солдаты стали возвращаться на родину с подобными рубахами как сувенирами из 50-го штата, что значительно усилило их популярность в США. Чтобы подчеркнуть подлинность «гаваек», с 1950 года на этикетках стали писать «Made in Hawaii».
Чтобы восстановить интерес к гавайским традициям, музыке и обычаям, в 1947 году было принято решение организовать фестиваль Aloha Week. Он прошел успешно и помог гавайской одежде вновь вернуть свою популярность. Постепенно такие рубашки стали продвигать как офисную одежду, и уже с 1970 года они официально закрепили за собой эту позицию. Администрация округа Гонолулу приняла резолюцию, разрешавшую её работникам надевать спортивные рубашки с июня по октябрь. «Гавайка» стала национальным символом Гавайских островов и до сих пор является одним из основных экспортных продуктов, наряду с такими прелестями, как сахар.
На Руси «гавайки» одно время считались символом благополучия. Устремлённые в небо пальмы и парусники стали считаться особенно крутыми после голливудских комедий, ведь если Шварцнеггер в «Близнецах» не побоялся на себя напялить, значит это круто.
Современные гавайские рубашки изготовлены из очень тонкого хлопка или шелка. Они просторного кроя, с коротким рукавом, с V-образным воротом и с самыми разнообразными орнаментами, отражающими историю и культурные традиции гавайского народа.
Гавайская рубашка — это верх непринуждённости
Гавайские рубашки носят навыпуск, и от обычных они отличаются удлиненным кроем. Фактически они должны быть на 25-30 см ниже талии. Кстати, сами гавайцы подвержены ожирению. Так уж сложилось, что из гибких активных аборигенов, питающихся здоровой пищей, они превратились в ленивых моржей. Ну несовместимы их тропические организмы с гамбургерами! Но вот им на помощь приходят просторные рубашки, отлично скрывающие полноту их телес.
Рубашка с гавайским принтом – это верх непринужденности. Неформальнее такой рубахи – только ходить нагишом. Ни в коем случае не подпоясывай её и не заправляй! Это преступление! И уж конечно, носи без галстука или бабочки. Боже упаси! Их, конечно, носят в офис, но только на Гавайях, где вечное лето. Это знамя отдыха, поэтому, не стоит идти в ней на работу. Как бы ни хотелось.
Подбери максимально комфортную тебе рубашку – обязательно свободного покроя. Она не должна быть в облипочку, иначе про твою ориентацию будут думать то же самое, что и про ориентацию участников группы «Чай вдвоём» на заре их славной карьеры.
С чем сочетать гавайку
Гавайская рубашка – это радость, это счастье. Она, как своеобразный флаг радости, натянутый на твой торс. И этот флаг всегда пёстрый. Поэтому если в такой непринуждённой одежде ты хочешь выглядеть адекватно, то подбери однотонные шорты или брюки.
Брюки такой же расцветки, что и рубашка, заставят думать про тебя нехорошие вещи, да и сам ты будешь похож на дельфина, попавшего под винт катера. Поэтому даже брюки в мелкую клетку не подойдут. Солнце, пальмы, цветы и КЛЕТКА! Ужас, сочетание несочетаемого налицо! А вот «бермуды» (только без треугольников, как в песне Ильи Лагутенко), длинные плавки (если ты на отдыхе) или легкие светлые брюки будут прекрасным выбором.
Не ты выбираешь рубашку, это она выбирает тебя
На самом деле не ты выбираешь рубашку – рубашка выбирает тебя. Сакральная связь возникает между текстильным изделием, пропитанным древним волшебством гавайских шаманов, и случайным покупателем. Это как приобретение волшебной палочки в «Гарри Поттере».
Если быть совсем уж честным, несмотря на длинную историю тропических рубах, никто и никогда не будет относиться к ним серьезно. Собственно говоря, именно поэтому сложно говорить о каких-то правилах. Скорее всего, эти правила выжимают модные псевдоэксперты. Ну да, если ты полный, неловкий и неумелый, то на тебе она будет смотреться не так, как на подтянутом загорелом мачо. Однако будем откровенны: на подтянутых всё смотрится хорошо. Поэтому самым главным правилом ношения рубахи является…
Гавайская рубашка должна дарить ощущение свободы
Самым главным правилом является то, что, надев её, ты должен почувствовать свободу и быть готовым к приключениям. Тут важно самоощущение. Если чувствуешь себя вольготно, рубаха не обтягивает твои рельефы, ты чувствуешь себя в ней естественно, а пот не приклеивает рубашку к телу, значит всё хорошо. В конце концов, держи марку, ведь сколько крутых парней носило это одеяние – от Хантера Томпсона до Тома Селека, который сделал каноничным образ усатого парня в «гавайке».