что такое дом 2 и почему его ненавидят
«Я цепенел от удовольствия, когда придумывал этот проект» «Дом-2» смотрела и ненавидела вся Россия. Как проект о любви стал фрик-шоу и что творилось за кадром?
2020 год преподнес россиянам подарок, о котором, казалось, нельзя было и мечтать. ТНТ заявил, что больше не будет показывать «Дом-2». Самое продолжительное и скандальное реалити-шоу на отечественном телевидении может прекратить существование. За 16 лет телепроект, превратившийся в имя нарицательное, пережил несколько волн деградации. Как ему удавалось держаться на плаву, кто его смотрел, как его пытались запретить и что оставалось за кадром, — вспоминает «Лента.ру».
«Дом-2» до нашей эры
«Я надеюсь, что с течением времени вас узнаю не только я, но и миллионная армия зрителей, которая будет смотреть проект «Дом-2″». С таким пожеланием в 2004 году перед 15 первыми участниками «Дома-2» выступил Дмитрий Нагиев. Он появился в самом первом эпизоде проекта, и именно он в прямом смысле слова поднял знамя «Дома-2», принеся на проект флаг с логотипом передачи. Нагиев не ошибся. «Дом-2» действительно будут смотреть миллионы, некоторые — семьями, а спустя время у передачи появится армия хейтеров, которые будут только подогревать интерес к проекту.
«Дом-2» замышлялся как продолжение передачи «Дом», в котором семейные пары бились за жилище, которое сами же и строили. После первого сезона у его автора Валерия Комиссарова (создателя «Моей семьи», а на тот момент — депутата Государственной Думы) и генерального продюсера ТНТ Дмитрия Троицкого появилась идея видоизменить проект и приглашать на шоу одиноких молодых людей, которые будут строить не только дом, но и любовь.
«Я цепенел от удовольствия, когда придумывал этот проект», — вспоминал Комиссаров в 2020 году, после перерыва разразившийся сразу несколькими большими интервью. Бывший «взглядовец» лично отбирал претендентов на участие в проекте и определял их роли. Отец «Дома-2» признавался, что его завораживало, как он создавал на экране целые миры. В его новом детище как будто сплелись два других его же проекта — «Дом» и псевдоток-шоу «Окна» с Дмитрием Нагиевым, славившегося подставными драками. Позже драки станут и визитной карточкой «Дома-2».
Первый сезон скандального телепроекта казался естественным и не был похож на постановочный. Участники телестройки не напоминали акул в поисках хайпа, хотя среди них действительно было много людей, которые видели себя в шоу-бизнесе. Уровень провокаций первых выпусков «Дома-2» — это то, что участница Ольга Николаева одевалась, как парень, и просила называть ее Солнцем, а если этого не происходило — устраивала собеседнику прессинг.
«Главный закон нашей площадки — здесь царит любовь, и именно любовь решает, кто победит в нашем проекте, потому что дом достанется только двум одиноким сердцам, которые встретят свою любовь в прямом в эфире», — декларировала принцип «Дома-2» его ведущая Ксения Бородина в первом же выпуске. За 16 лет шоу далеко отошло от этого закона.
Уже первое поколение телестройки быстро смекнуло, что надо «жестить». Для мотивации организаторы шоу ввели систему гонораров. Чем скандальнее участник становился, тем больше он получал. Первый 101 день новичок находился на проекте бесплатно. Если он проявлял себя — с ним заключали договор и «сажали» на оклад. Топовые обитатели «Дома-2» последних лет получали в месяц до 150 тысяч рублей, менее яркие участники — 30-40 тысяч рублей.
На пике популярности Ольга Бузова ежемесячно имела 7 тысяч долларов. Артистичная пергидрольная блондинка вела себя непосредственно, нравилась парням и запомнилась зрителям эмоциональными реакциями, частыми обидами и искренними слезами. Зрители полюбили Бузову — и из статуса участницы она перешла в ведущие, увеличив свой доход до 30 тысяч долларов в месяц. В то же время уже матерой к тому моменту Ксении Собчак за ту же работу платили 100 тысяч долларов.
Серые кардиналы «Дома-2»
Драки и интриги стали приметой реалити-шоу почти сразу. Еще в октябре 2004-го на проект пришла Анастасия Дашко, которая регулярно дралась с девушками, а однажды якобы украла деньги, которые коллектив собирал на подарок одной из участниц. Интерес к уроженке Салехарда подогревали намеками на однополые отношения с другими участницами «Дома-2». Сама Дашко утверждала, что за показную гомосексуальность ей платили организаторы телестройки. Ее история на проекте оборвалась после того, как выяснилось, что Дашко за свой счет оплатила зрительские голоса при голосовании за их пару с Сэмом Селезневым. После выхода с проекта она занялась бизнесом и отбыла полтора года в тюрьме за мошенничество.
Кто же те кукловоды, которые придумывали сценарные ходы? У «Дома-2» нет четкого сценария или прописанной библии персонажей: сюжетные повороты на месте придумывали серые кардиналы шоу — генеральный продюсер Алексей Михайловский (добрый полицейский) и шеф-редактор Александр Расторгуев (злой полицейский). Они обладали абсолютной властью на площадке и могли менять правила проекта, если того требовали рейтинги. Так случилось в 2011 году, когда ведущая Ксения Бородина завела отношения с пришедшим на шоу полицейским Михаилом Терехиным. Согласно правилам «Дома-2», участники не могли заводить отношения с ведущими, но для этой пары сделали исключение.
Будни Михайловского и Расторгуева составляли разговоры с обитателями «периметра». Они периодически вызывали на разговор участников, чтобы определить, кто кому нравится, а у кого с кем конфликт, и выработать для них линию поведения. Эти беседы оставались за кадром, и зрители их никогда не видели.
При этом совершать те или иные поступки обитателей «поляны» не заставляли, утверждают бывшие участники. Новички сами понимают, чего от них ждут, и стараются создавать и раздувать конфликты.
Волшебство «Дома-2»
Однако вовсе не это так раздражало общественников, которые время от времени требовали закрыть «Дом-2». В передаче не раз транслировались интимные сцены. Так страна, например, узнала о Елене Берковой, которая под камерами занималась сексом с Романом Третьяковым. За год до прихода на проект Беркова попробовала себя в качестве порноактрисы. В телешоу утверждалось, что Третьяков не знал о прошлом возлюбленной и не смог простить ей такого сюрприза.
До 2009 года «Дом-2» транслировался днем, а потому депутаты добивались если не закрытия, то переноса передачи на более позднее время. В 2005 году столичные парламентарии потребовали передвинуть «Дом-2» на время, когда его не смогут смотреть дети, а в отношении ведущей Ксении Собчак завести уголовное дело по факту сводничества и сутенерства. Инициатива захлебнулась, а Собчак тогда заявила, что «Дом-2» в большей степени занимается проблемами молодежи, чем депутаты, которые ведут себя как инквизиция. «Адекватным людям совершенно очевидно, что телепроект учит людей любить и дружить», — ответила ведущая.
К сексу на «Доме-2», вообще, относились своеобразно, особенно к участию женщины в этом таинстве, которое на шоу почему-то называли «волшебством». Но на сказку это было едва ли похоже.
По словам многолетнего участника проекта Рустама Солнцева (настоящая фамилия Калганов), политика организаторов шоу привела к тому, что проект превратился в публичный дом. «В последнее время они приглашали на шоу исключительно девушек легкого поведения и эскортниц. Людям это приелось, потому что взрослая аудитория смотреть долго на проституток, творящих беспредел, без омерзения не будет», — считает он.
Некоторые участницы действительно в прошлом занимались вебкамом и эскортом, что авторы шоу использовали в качестве драматургического хода. Например, анкету новой участницы телестройки находили на сайте эскорт-агентства и коллектив устраивал ей порицание. Так было в 2017 году с Марго Овсянниковой и с другими обитательницами «Дома-2».
Некоторым, несмотря на их прошлое, все же удалось закрепиться на проекте и заслужить уважение команды. Так, Ольга Григорьевская из Владивостока, из-за длинных волос получившая прозвище Рапунцель, до прихода на шоу тоже занималась вебкамом. По уже знакомому сценарию участники шоу обнаружили в сети видео, на которых полностью обнаженная девушка позировала для эротического чата. Рапунцель не стала отнекиваться и заверила, что не вступала со своими клиентами в личный контакт и взаимодействовала только виртуально. За годы участия на проекте Григорьевская вышла замуж и родила двоих детей.
Меньщиков в лучшие свои годы мог спокойно потрогать Ольгу Бузову за промежность или взять силой свою вторую половину Александру Харитонову, стянуть с нее бюстгальтер и под крики и рев девушки перевязать ее ремнями. Из-за образа шута и творческого человека Степану все прощалось.
В начале 2020 года Меньщиков вернулся на проект и сразу продемонстрировал, чему научился за годы отсутствия: готов был участвовать в драке из-за грязной посуды, оскорблял участниц с лишним весом, за что был бит, поколотил свою беременную жену Ангелину, последовавшую на «Дом-2» за супругом. Разговор о том, что женщина хочет ягод, обернулся для нее оскорблениями и ударом лицом об пол.
Уроженец Саратова Илья Яббаров тоже в совершенстве освоил мастерство эпатажа. Мужчина с болезненной фиксацией на чужих половых связях почти не говорил в спокойном тоне. Он был вечно чем-то возмущен и поднимал руку на женщин, которых считал недостойными. С 2015 года агрессивный участник то уходил с проекта, то вновь туда возвращается. После того как он не стал человеком года на «Доме-2», он разразился матерной тирадой о зрителях передачи. Яббаров заявил, что «Дом-2» смотрят «только дебилы», которые «сидят в говне» и радуются возможности облить его грязью в сети. Авторы шоу додавили эту тему, после чего Яббарова на время удалили из шоу. Однако в декабре его вновь вернули на проект.
На упреки критиков «Дома-2» ведущая шоу Ксения Бородина отвечает, что всегда выступала за семейные ценности. Учитывая контент передачи, звучит дико, но если разобраться, шоу, которое обвиняют в подрыве семейных основ (и такого понятия, как верность), по факту транслирует традиционную для России модель: мужчина должен быть самцом, а женщина — слабой и податливой, слово мужчины против слова женщины сильнее, решать проблемы силой — нормально, бить женщину — тоже.
Обратная сторона «Дома-2»
Отцы-основатели телестройки рассчитывали, что как и «Дом», шоу продлится один сезон — то есть три месяца. Первоначально новый проект не показывал ошеломительных рейтингов, но затем они начали расти. Это продлилось пару лет, а в 2007 году «Дом-2» достиг своего минимального рейтинга — 8,2 процента. На тот момент из проекта ушли такие культовые для передачи звезды, как Алена Водонаева, Май Абрикосов и другие «старички».
Желая удержать зрителя, продюсеры стали экспериментировать с форматами. Помимо таких привычных локаций, как «дом», «поляна» и «лобное место», в шоу появились «городские квартиры». Заселиться в отдельное жилье в Москве казалось престижным только со стороны. По факту же пары жили в оборудованных под квартиры нежилых помещениях НИИ технического стекла, акциями которого владела семья Комиссарова.
К 2010-2012 годам шоу переживало пик своей популярности и вызывало возмущение общественников. В 2011 году Всероссийский родительский комитет подал иск к ТНТ и потребовал запретить телепередачу, которая «наносит психический вред здоровью несовершеннолетних». Из-за эксплуатации темы секса ее нельзя показывать даже с 23:00 до 04:00, настаивали активисты. В тот момент владелец шоу Валерий Комиссаров был еще депутатом Госдумы и возглавлял комиссию по информационной политике, которая курировала телевидение. При этом, по словам его знакомых, он старался не афишировать связь со скандальным телепроектом. 25 февраля 2011 года Комиссаров досрочно сложил с себя депутатские полномочия и уехал жить в США.
В 2014 году произошло то, что Комиссаров называет ножом в спину — команда «Дома-2» договорилась с ТНТ о том, что проект теперь будет выходить без его участия. Исполнительный директор Алексей Михайловский, которого основатель «Дома-2» называет предателем, уверял, что у такого шага было логичное объяснение. По его словам, Комиссаров давно жил в США, занимался другим бизнесом, не принимал участия в делах компании, тем временем проект распадался: от мебели и техники, которую надо было менять, до звезд шоу, порывавшихся уйти. Михайловский утверждал, что им с Расторгуевым едва удалось удержать Ольгу Бузову. В интервью Собчак продюсер говорил, что ТНТ выделял Комиссарову средства на обновление передачи, но до программы они не доходили. Комиссаров же винит во всем Михайловского, который, по его выражению, все время страдал от синдрома второго человека и подговорил все свое окружение присягнуть другому подрядчику ТНТ — бизнесмену Александру Карманову, одному из крупнейших поставщиков труб для «Транснефти».
Втайне от Комиссарова на деньги Карманова на юге Москвы возводилась новая площадка «Дома-2». В ночь на 23 апреля 2014 года участники телестройки загрузились в автобусы и переехали на новое место — в поселение Сосенское. С этого времени началась другая эпоха «Дома-2».
Новый владелец запустил площадку на Сейшеллах, открыл два сайд-проекта «Дома-2» («Бородина против Бузовой» и «Спаси свою любовь»), под брендом телешоу начали выпускать товары — от тушенки и сгущенки до средств для мытья унитаза. В империю «Дома-2» также входят одноименный сайт и журнал с заявленным тиражом 450 тысяч экземпляров. В 2017 году журнал РБК подсчитал, что оборот корпорации под названием «Дом-2» составляет более 5,7 миллиарда рублей в год. Впрочем, за три года многое поменялось. Рейтинги шоу не росли, а площадка на Сейшелах была закрыта из-за нерентабельности.
Это финал?
За 16 лет продюсеры «Дома-2» перепробовали все для поднятия рейтингов телешоу: вводили в проект фриков вроде Венцеслава Венгржановского и Николая Должанского, селили родителей участников, тестировали героев на детекторе лжи, заключали их в карцер за провинности, устраивали ДНК-тесты на установление отцовства.
Через проект прошли больше двух тысяч участников, однако воспользоваться популярностью смогли совсем немногие. Старые звезды «Дома-2» вроде Степана Меньщикова, Романа Третьякова или Глеба Жемчугова (покинул проект в 2013 году) ведут свадьбы и корпоративы, Алена Водонаева и Рустам Солнцев занялись бьюти-бизнесом, Виктория Боня непродолжительное время работала телеведущей, теперь ее знают как жену состоятельного бизнесмена и амбассадора борьбы с 5G.
Некоторые из участников телестройки попытались стать актерами. Герой первых сезонов «Дома 2» Май Абрикосов в 2009 году снялся в российском детективном мини-сериале «Победный ветер, ясный день», на чем его актерская карьера окончилась. Влад Кадони открыл в себе экстрасенсорные способности и отправился штурмовать «Битву экстрасенсов», а вслед за ним — и его мать Елена Голунова.
«Пандемия невероятной дури»: Как «Дом-2» делает миллионы на доверчивых зрителях
Скандальный проект «Дом-2» идёт на российском телевидении уже 16 лет и примерно столько же лет раздражает абсолютное большинство российских граждан. Кто смотрит это реалити-шоу – остаётся загадкой, но, судя по всему, аудитория у телестройки весьма немалая, а ещё – крайне доверчивая. На такой можно делать миллионы, не заморачиваясь ни вопросами этики, ни проблемами здоровья, ни элементарной логикой.
Давно уже не секрет, что главная цель «Дома-2» – вовсе не «построить любовь». Главная цель – как можно эффективнее монетизировать тягу простых людей к подсматриванию за сексом и скандалами в прямом эфире. Поэтому и первого, и второго в проекте хоть отбавляй: говорят, участникам шоу даже доплачивают за нецензурную брань и откровенные сцены на камеру.
А всё для того, чтобы вы, дорогие зрители, не отлипали от экранов как можно дольше и внимали каждому слову питомцев Бородиной и Бузовой, а вернее, их рекламодателей. Чего только не рекламировали участники шоу в разных сезонах: от лапши быстрого приготовления до таблеток для похудения и пластических операций.
Конечно, это куда проще и выгоднее, чем работать в школе, пахать в поле и или вкалывать на стройке (не фейковой, настоящей). А уж какие деньги приносят роялти рекламодателей тем, кто производит «Дом-2», можно только догадываться. По информации СМИ, только за 2015 год создатели проекта заработали «чистыми» 2,5 миллиарда рублей. Это, кстати, стоимость постройки одного перинатального центра или примерно трёх школ «с нуля».
Фейковый чудо-эликсир от COVID-19 заполонил эфир «Дома-2»: Куда смотрит прокуратура?
Даже пандемия коронавируса не поставила существование проекта под угрозу – напротив, стала для продюсеров золотым дном. «Дом-2» активно занялся рекламой «чудодейственных» средств, якобы способных защитить от COVID-19 – спрея против коронавируса «Элемент 47» и стерилизатора Plazmabox. Эти средства будто бы очищают воздух и убивают все вирусы и микробы. При этом упор делается на то, что это якобы разработки времён СССР.
Вот что гласит информация на сайте, рекламирующем портативный плазменный стерилизатор воздуха Plazmabox: «Единственное в мире переносное устройство, способное защитить вас от вирусов и бактерий, где бы вы ни оказались, без вреда для вас и окружающих».
Домен plazmabox.ru был зарегистрирован в мае 2020 года и проплачен на год вперёд. Фото: скриншот https://plazmabox.ru/
Продаётся этот чудо-аппарат по «доступной» цене – всего 19 900. Ну а вы что думали – спасение от коронавируса всё-таки.
Правда, сам производитель на своём сайте стесняется откровенно врать и не пишет ничего о способности убивать коронавирус. Он лишь сообщает, что это «инновационное устройство, незаменимый помощник в борьбе с опасными вирусами, патогенными микробами, аллергенами и вредными химическими соединениями, находящимися в воздухе». Примерно такая же история и с «Элементом 47».
А вот в «Доме-2» стесняться давно отвыкли, поэтому охотно впаривают чудо-спреи и аппараты миллионам доверчивых зрителей как гарантию защиты от заражения COVID-19. Ещё и подстёгивают покупательную способность аудитории, намекая, что запасы, мол, ограничены, отправки осуществляются с задержками из-за высокого спроса, и вообще, это секретные разработки, о которых знают только врачи.
Эксперт движения «Сильная Россия» по вопросам здравоохранения, врач-патологоанатом, эксперт по фармацевтическому рынку, клинический фармаколог Александр Эдигер прокомментировал скандал с Plazmabox и «Элементом 47». По мнению эксперта, действия участников и создателей «Дома-2» должны заинтересовать Следственный комитет.
Эксперт считает, что пандемия перешла в новую фазу, по сути, не имеющую никакого отношения к COVID-19.
Это пандемия невероятной дури и невероятных всплесков шарлатанства. Сейчас мы как раз находимся в фазе пандемии всемирного шарлатанства и весьма эффективных попыток избавить людей от лишних денег. Нам предлагают – с невероятными ссылками на опыт СССР, на военные разработки, на конкретные научные центры – средства, которые, по мнению авторов, просто избавляют от COVID. Давайте, наконец, Следственный комитет и прокуратура займутся этим напрямую,
Врач считает, что можно даже создать специальный орган, вплоть до чрезвычайной комиссии – тогда есть шанс, что подобного рода кошмар не будет проникать в средства массовой информации и массовое сознание.
В неэффективности и бесполезности рекламируемых спреев у Эдигера нет никаких сомнений.
Первое. Всё это не проверено не то что даже клиническими апробациями, но вообще ничем. Второе – это огромное количество ложных утверждений и это формально нанесение прямого вреда пациенту, который иногда может подцепить реальный вирус и начать вместо настоящей, подлинной терапии самостоятельно употреблять разнообразную дрянь. Увы, такая жизнь сейчас у нас,
Cпециалист предложил подробно рассмотреть заявленный состав спрея «Элемент 47», отметив, что в нём содержится органическое серебро. Эдигер не отрицает: соединения серебра реально обладают антимикробным эффектом. Но только при дезинфекции поверхностей.
«Если кто-то начинает это почему-то транслировать в виде приёма внутрь, мы непременно получим токсический эффект. Это просто для тех, кто ничего не понимает в соединениях серебра. Кто-то это проверял?» – разоблачил обман эксперт.
«Дом-2» открыли в 2004 году и с тех пор никак не могут закрыть. Кто-то из участников добился славы и признания, а кого-то уже никто не помнит.
Фото: Said Gadzhiev/Globallookpress
«Это откровенный, рассчитанный на легковерную или отчаявшуюся аудиторию, элементарный, простите за сленг, развод», – вынес свой вердикт Эдигер, повторив, что подобная реклама – это работа для Следственного комитета.
Что касается устройства Plazmabox, то эксперт признался, что против него ничего не имеет, но подчеркнул, что стерилизовать воздух можно по-разному. И эффективность Plazmabox по сравнению с тем же ультрафиолетовым излучением могут доказать только компетентные исследования.
«Всё остальное – бессмысленный разговор. Он действительно запросто может помочь от коронавируса. Но я понятия не имею, поможет или нет», – подчеркнул Эдигер.
На одной полке с экстремизмом: «Дом-2» доигрался до серьёзных обвинений?
То, что безнаказанно творят в «Доме-2», может нести угрозу жизни людей, а значит, стоит на одном уровне с терроризмом и экстремизмом, считает PR-специалист Антон Вуйма. В разговоре с Царьградом он заявил, что если производитель не может предоставить подтверждение эффективности средства в отношении COVID-19, необходимо обратиться в прокуратуру, а также затребовать проверку в ФАС.
Это ведение людей к опасности. В данном случае, человек заболел коронавирусом, ему предлагают неквалифицированно лечиться, используя какое-то непонятное средство. И если это средство нерабочее, то это предложение аналогично тому, как [если сказать] «Прыгайте с 10-го этажа, станете сверхчеловеком,
– привёл сравнение эксперт.
Вуйма считает, что у запустивших рекламу онлайн обязательно должны быть на руках какие-то подтверждающие документы, в противном случае они просто сядут в тюрьму. «Не знаю, за какие деньги они бы стали это делать,» – признался наш собеседник.
Антон Вуйма посоветовал всем, кто купился на замануху от «Дома-2» и убедился в её неэффективности, подавать в суд. Впрочем, эксперт высказал интересную версию: не исключено, что у организаторов рекламной кампании есть некие документы, в которых написано, что это какое-нибудь «психологическое средство, которое действует на человека так, что когда он его принимает, ему кажется, что оно ему помогает» – то есть производит эффект плацебо.
И тогда у них как бы всё чисто, они продают плацебо. А плацебо же можно рекламировать? Можно. Продавать можно? Можно. То есть они ничего в этом случае не нарушают. Но эти документы однозначно доказывают, что данное средство является фейком, подделкой и фальсификацией.
Наверное, лиса Алиса и кот Базилио вместе с Остапом Бендером аплодировали бы участникам «Дома-2» стоя, припевая бессмертную песенку: «Пока живут на свете дураки, обманом жить нам, стало быть, с руки». Но когда на кону оказываются не пять золотых, а здоровье нации, становится не до смеха. Царьград искренне надеется, что правоохранительные органы обратят внимание на бессовестный обман наивных русских телезрителей, готовых выкладывать последние кровные за флакончик с «чудо-средством» от коронавируса.
«Дом-2» под снос: почему закончилась 16-летняя история реалити-шоу и ждать ли его возвращения
6066 дней, или 16,5 лет телеканал ТНТ показывал, как сотни участников реалити-шоу «строили свою любовь» в прямом эфире. Российский проект «Дом-2» стал самым продолжительным в мире ежедневным реалити-шоу. За эти годы он успел породить десятки звезд разной величины, главной из которых стала Ольга Бузова с 22,7 млн подписчиков в Instagram (больше в России только у Хабиба Нурмагомедова), пережить неоднократные нападки родителей, депутатов и РПЦ и принести своим создателям и телеканалу миллиардные доходы.
Forbes разобрался в причинах закрытия скандальной телеэпопеи и узнал, стоит ли ждать возрождения «Дома-2» в новом формате.
Фундамент «Дома»
Идея шоу и первые десять лет его существования — заслуга продюсера Валерия Комиссарова, который в начале нулевых запустил ряд телепрограмм, посвященных семейным отношениям (самая известная — «Моя семья» на канале «Россия»), две радиостанции, а также курировал выпуск партийного издания «Единой России», был доверенным лицом Владимира Путина на президентских выборах в 2000 году и больше десяти лет подряд работал депутатом Госдумы. В 2003-м тогдашний генпродюсер телеканала ТНТ Дмитрий Троицкий позвал Комиссарова под новую задачу — запустить популярное реалити-шоу. Комиссаров предложил концепцию проекта «Дом», в котором семейные пары на протяжении трех месяцев под постоянным видеонаблюдением строили коттедж. Формат был калькой с британского реалити-шоу Under Construction компании Zeal Entertainment, которой ТНТ поначалу платил лицензионные отчисления (размер не раскрывается), рассказывал РБК Троицкий. Действие происходило на территории в 2,2 га на берегу реки у деревни Лешково, земля принадлежала Комиссарову и его близким.
В 2004 году канал ТНТ вместе с продюсером запустил второй сезон телепрограммы, куда вместо семей позвали одиноких людей. На той же территории («п оляна») возвели временный коттедж, баню, столовую и лобное место, где каждую неделю решали, кого выгнать с проекта. Постепенно «строительную» концепцию шоу сменила любовная: у проекта появился слоган «Построй свою любовь», а участники погрузились в отношения друг с другом. ТНТ уведомил британских партнеров, что формат переработан, и выплатил отступные за прекращение сотрудничества в размере «нескольких сотен тысяч долларов», рассказывал бывший топ-менеджер ТНТ.
Производство контента взяла на себя принадлежавшая семье Комиссарова компания «Дом работников телевидения и радио» (в реестре СМИ Роскомнадзора она и сейчас указана как учредитель телепрограммы «Дом-2»). В беседе с Forbes Комиссаров рассказал, что заключил с ТНТ договор на производство шоу, который канал ежегодно продлевал. В титрах «Дома-2», однако, официальным производителем с момента запуска указывали «ТНТ-Телесеть», а с осени 2010-го — «Комеди Клаб Продакшн». Сам Комиссаров ответил, что «никогда не понимал необходимости указывать в титрах других производителей, но особенного значения этому не придавал». В пресс-службе ТНТ на момент публикации материала причину такого расхождения не прокомментировали.
Программу на ТНТ транслировали с 20:30 до 21:30 ежедневно. Поначалу ее рейтинги «не вызывали энтузиазма», но затем начался рост, вспоминал в беседе с РБК Троицкий, и шоу решили продлить. В 2004 году, по данным Mediascope, предоставленным по запросу Forbes, доля аудитории (количество человек, смотревших средний выпуск телепрограммы, выраженное в % от всей телеаудитории старше четырех лет) регулярных вечерних выпусков составляла 9,9%, в 2005 году — 10,4%.
Популярности шоу добавляла Ксения Собчак, дочь первого мэра Санкт-Петербурга, которую утвердили на роль ведущей. «Ее не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи», — рассказал Forbes Валерий Комиссаров. Собчак также признавала, что безуспешно ходила на разные кастинги, а в «Дом-2» попала благодаря Комиссарову. Второй ведущей стала Ксения Бородина, менеджер по туризму, которая мечтала стать телезвездой и постоянно, но безуспешно рассылала везде свое резюме. Участников шоу, по словам Комиссарова, отбирали специальные кастинг-менеджеры и лично автор идеи. Желающие должны были прийти на кастинг в своем городе и соответствовать нескольким требованиям: быть старше 18 лет, не состоять в браке, а также «быть яркой, неординарной личностью и уметь отстаивать свое мнение». На кастингах, писал РБК, часто задавали провокационные вопросы.
«Собчак не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи»
В 2012 году «Дом-2» покинула Собчак. В 2013 и 2014 годах доля аудитории программы на этом фоне упала до 9,7% против прежних 12,5%. « Ксения Собчак повышала уровень шоу, наполняла его смыслом и миссией, — считает креативный продюсер, лектор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики Артур Тарасенко. — С ее работой на проекте совпал золотой период «Дома-2». У шоу была миссия — разбирать модели и антимодели создания и развития отношений. С уходом Собчак задачи шоу изменились, эта миссия девальвировалась, глубина и качественная рефлексия почти исчезли».
Вести шоу продолжили Ксения Бородина и Ольга Бузова — одна из первых участниц шоу, которая провела на нем около четырех лет, а после решения уйти в 2008-м получила предложение стать соведущей. Впоследствии команду ведущих пополнили участники Андрей Черкасов и Влад Кадони и певица Ольга Орлова.
Рыбзавод на Сейшелах
В 2014 году пришло время в очередной раз продлевать контракт Комиссарова с ТНТ, но вместо этого телеканал в тайне от него построил новую съемочную площадку для «Дома-2» и отдал проект на производство компании «Солярис Промо Продакшн» (СПП), вспоминает одна из бывших сотрудниц шоу. Владел «СПП» Александр Карманов, основатель и владелец «Евразийского трубопроводного консорциума» — крупного поставщика труб для госкомпаний (в 2013 году его структуры выиграли контракты «Транснефти» и «Газпрома» на 30 млрд рублей) и друг и Ротенбергов.
Комиссаров тогда, по собственным словам, большую часть времени проводил в Америке и Европе (в 2011-м он досрочно сложил с себя депутатские полномочия, заявив о желании создать сеть телеканалов для русскоговорящего населения за границей). «Из-за своего отсутствия в России Валерий потерял общение, влияние и прочее, — уверяет бывшая сотрудница шоу. — Мы все [сотрудники, занимающиеся «Домом-2»] были проинформированы, что строится новая площадка, а он узнал об этом непосредственно перед нашим переездом. В день икс нас просто, как лабораторных крыс, перекинули в другое место. Но вопросов мы не задавали — главное, что нам сохраняли рабочие места».
По факту у Комиссарова тогда «забрали проект, но юридически все было сделано грамотно», говорит собеседница Forbes. Товарный знак «Дом-2» с 2004 года, по данным СПАРК, был зарегистрирован на АО «ТНТ-Телесеть». Так как компания обладала всеми правами на шоу и сама выбирала подрядчика для съемок (а Комиссаров де-юре выступал именно в таком статусе), трансфер действительно был в рамках закона, подтверждает партнер юридической компании FTL Advisers Мария Кукла. «Главное правило любого бизнеса, если ты играешь вдолгую — постараться не ругаться со всеми. И даже когда тебе сделали больно, ты в этот момент должен держать себя в руках. Поэтому мой честный ответ на поставленный вами вопрос, что же произошло в 2014 году: «Без комментариев», — сказал Forbes Комиссаров.
На ТНТ Карманов вышел через Артура Джанибекяна (соавтор Comedy Club, с 2015-го — гендиректор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»), который был ему «хорошим другом», рассказывал в беседе с Forbes в 2018 году экс-гендиректор «СПП» Александр Майсов. В том же 2014-м «СПП» получила 25,01% Comedy Club Production и купила музыкальный телеканал A-One (с 2016 года «ТНТ Music»). На вопрос о том, зачем ему актив в виде скандального шоу, Карманов не ответил, проигнорировав звонки и сообщения корреспондента Forbes. Но РБК писал, что крупного производственника давно влек мир глянца: в 90-е годы Карманову принадлежал московский ночной клуб «Грезы», где проходили «театрально-эротические шоу», он продюсировал музыкальную карьеру своей гражданской супруги Натальи Лагоды, а в 2000-е годы женился на экс-солистке группы «Блестящие» Ольге Орловой.
В 2015-м с подачи команды Карманова у шоу появился еще один формат — «Остров любви». Эту часть программы решили снимать на Сейшелах, где Карманов приобрел долю в одном из рыбозаводов Oceana Fisheries, чтобы экспортировать в Россию рыбу и морепродукты. Одна из бывших сотрудниц шоу уверяет, что участников «Дом-2: Остров любви» оформляли как сотрудников сейшельского рыбозавода, в России зарегистрированного в качестве ООО «Океаника Групп», 70% которой принадлежало ЕТК Карманова.
Кто в «Доме» хозяин
Поначалу казалось, что рокировка подрядчиков по продакшену «Дома-2» пошла проекту на пользу, вспоминает одна из его сотрудниц. «При Комиссарове мы сидели в аппаратной, которая представляла собой избушку на курьих ножках. Изо всех щелей дуло в спину. Телевизоры ламповые. На территории — биотуалеты, в которые было даже страшно заходить, — перечисляет она. — Потом [когда продакшеном занялась «СПП» Карманова] нас будто на планету Марс перевезли — ЖК-телевизоры, хороший ремонт».
Но вскоре, со слов собеседницы Forbes, Карманов стал «пристраивать на проект своих людей», вытесняя старую команду. Генерального продюсера шоу Алексея Михайловского вскоре сменил Александр Прокудин, который ранее «управлял рестораном Карманова и не имел никакого отношения к телевидению», говорит бывшая сотрудница проекта (речь о ресторане Balzi Rossi, товарный знак которого зарегистрирован на «СПП». — Forbes ). Затем одной из ведущих программы стала на тот момент уже бывшая жена Карманова Ольга Орлова. «И таких примеров было много, — уверяет собеседница Forbes. — Когда мы работали с Комиссаровым, мы чувствовали себя частью команды, практически были семьей. А тут к нам относились так, будто мы не люди, а обслуживающий персонал».
После обновления штата начался разлад внутри команды «Дома». «Нас просили делать отчеты за каждый сделанный шаг. Многим это не нравилось, люди уходили. К тому же героев сказали набирать только симпатичных, модельной внешности. От всего этого страдало качество: пошла фальшь, упали рейтинги», — рассказывает собеседница Forbes.
Если в 2015 году, по данным Mediascope, доля аудитории регулярных вечерних выпусков составляла 9,1%, то в 2016-м упала до 8,6%, а еще через год составила 6,4%. В те же годы, впрочем, падала и общая доля телеканала ТНТ: в 2016-м она составляла 6%, а в 2017-м снизилась до 5,2%.
Конец любви
В 2018-2020 годах падение аудитории «Дом-2» и самого ТНТ продолжилось. А 18 декабря 2020-го, неожиданно и для зрителей, и для участников шоу руководство канала объявило о завершении 16-летней истории «Дома-2». «Я был уверен, что никогда не тронут «Дом-2». «Дом-2» — это ТНТ, ТНТ — это «Дом-2». Для меня это прямые ассоциации, — говорит ведущий «Дома-2» с 2013 года Андрей Черкасов. — Я сам узнал только 17 декабря и был шокирован». Интернет-аудитория восприняла новость в основном с радостью: «Ну наконец-то! Ждал с 2005. Мои молитвы были услышаны», «2020-й — хоть за это СПАСИБО», — писали пользователи.
Основными причинами закрытия топ-менеджеры ТНТ и холдинга «Газпром-медиа» (ГПМ), в который он входит, назвали падение рейтингов шоу и его нестыковку с концепцией семейного телеканала, которой теперь придерживается ТНТ. «Дом-2» — история, которая долго была успешной, при этом она очень дорогая в производстве. Холдинг ставит перед ТНТ новые амбициозные задачи как по аудиторным, так и по финансовым показателям. У канала есть очевидные сильные стороны — это юмор в любых форматах и сериалы, на них канал и будет делать ставку», — говорил в интервью «Коммерсанту» Александр Жаров, гендиректор ГПМ.
Дополнительные вопросы Forbes о причинах закрытия в ГПМ комментировать отказались. Не ответил на них и директор ТНТ Роман Петренко, отметив лишь, что причина закрытия «Дома-2» — «это банально экономика: рейтинги и зависящая от них рекламная выручка». «Любой проект, который опускается ниже средней доли канала в целом, закрывается», — констатировал он. «В последние два года рекламная выручка упала: были миллиарды, стали сотни миллионов в год», — подтверждает источник Forbes в одном из медиаагентств.
По данным Mediascope, предоставленным по запросу Forbes, доля аудитории регулярных вечерних выпусков «Дом-2» старше четырех лет в последние годы действительно снижалась — с 6,5% в 2018-м до 4,9% в 2020-м (это значит, что 6,5% и 4,9% российских телезрителей смотрели «Дом-2»). Но ниже средней доли канала этот показатель не опускался, свидетельствуют данные агентства: в те же годы доля аудитории ТНТ старше четырех лет падала с 4,9% до 4,1%. Шоу вплоть до закрытия в конце 2020-го окупалось, утверждает источник Forbes на рынке производства кино и сериалов.
В то, что падение рейтингов «Дома-2» и последовавшее за этим снижение рекламной выручки стали основными причинами закрытия, опрошенные Forbes эксперты не верят. К реативный продюсер, лектор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики Артур Тарасенко считает, что резко стать невостребованным у телеканала ТНТ проект «Дома-2» не мог. По его словам, реалити-шоу представляло собой « отлаженную машину, которая обеспечивала большое количество часов относительно недорогого контента, имела стабильную аудиторию и огромное количество спонсорских интеграций». «Я не знаю, какой еще проект ТНТ позволял спонсорам так оперативно интегрироваться. У сериалов и других проектов цикл производства длиннее либо периодичность выхода ниже. А «Дом-2» как раз удовлетворял эти спонсорские потребности. В «Дом-2» спонсоры шли», — рассуждает Тарасенко. Так, например, спонсорами проекта были бренд «Лошадиная сила» и крупный китайский интернет-магазин Joom, перечисляет Тарасенко, перечисляет Тарасенко.
По словам ведущего шоу Андрея Черкасова, в последние годы проект развивался «достаточно прогрессивно, динамично». «Ты включаешь ТНТ, и с самого утра у тебя пошло «Дом-2 Lite», «Спаси свою любовь», «Бородина против Бузовой». Далее у тебя вечером в 23:00 основной эфир «Дом-2. Город любви» и ночной эфир. То есть в целом все было хорошо. Никакого критического падения рейтингов или неокупаемости не было. Тут дело не в этом», — уверяет Черкасов.
Слишком скандальный имидж
По мнению Черкасова, а также источников Forbes на одном из федеральных каналов и в продакшен-компании, которая делает сериалы для каналов «Газпром-медиа», завершение скандального реалити-шоу связано со сменой руководства ГПМ: 24 марта 2020 года Дмитрия Чернышенко на посту гендиректора холдинга сменил Александр Жаров, прежде восемь лет возглавлявший Роскомнадзор, и стал обновлять состав сотрудников. С приходом команды Жарова у «СПП», которая занималась продакшеном «Дома-2», «стало не все так радужно». «Уволили прежнего начальника, и часть команды, существовавшей с ним на каких-то договоренностях, вместе с проектом [«Дом-2»], который они делали, пошла на выход, — знает источник Forbes на одном из федеральных телеканалов. — Что конкретно спровоцировало ухудшение отношений, я не знаю, но новое руководство стало потихоньку отовсюду выпиливать Карманова».
В пресс-службе ГПМ на просьбу прокомментировать версию о нежелании Александра Жарова работать с командой Карманова ответили, что Жаров «в своей работе руководствуется прежде всего принципами экономической целесообразности, а не эмоциональными категориями «хочешь — не хочешь». Закрытие проекта, по словам представителя пресс-службы холдинга Елены Прохоровой, было решением канала ТНТ, которое «после изучения экономических обстоятельств» было поддержано руководством ГПМ.
Тelegram-канал Baza связывал закрытие «Дома-2» с конфликтом телеканала и продакшен-компании с Администрацией президента и Роскомнадзором. Недовольство чиновников, как пишет Baza, вызывал «скандальный имидж проекта и, соответственно, всего телеканала». Отношения между ведомством, Администрацией президента и ТНТ обострились после того, как телеканалом вплотную занялся Александр Жаров, с марта 2020 года ставший генеральным директором компании ГПМ, говорится в сообщении Baza.
Директор ТНТ Роман Петренко уверил Forbes, что «никакого конфликта ни с кем не было». Источник Forbes на одном из федеральных каналов назвал версию о конфликте производителей «Дома-2» и ТНТ с чиновниками «маловероятной». Роскомнадзор и заместитель руководителя Администрации президента Дмитрий Песков на запросы Forbes не ответили.
Построй свой TikTok
Сразу после заявления о закрытии проекта появилась информация о том, что и сам «неубиваемый» «Дом-2» просто перезапустится в новом формате. Гендиректор шоу Александр Расторгуев подтвердил телеканалу «360», что «Дом-2» прекращает выходить на ТНТ, но о полном закрытии речи пока нет. Об этом же сообщала в своем Instagram экс-участница проекта Алина Галимова. Где будут показывать шоу дальше, ни Расторгуев, ни Галимова не рассказывали. Источник Forbes на федеральном канале полагает, что новой площадкой для шоу станет другой телеканал «Газпром-медиа» — «например, ТНТ4». Продюсер Артур Тарасенко и вовсе наиболее перспективным считает создание в рамках ГПМ отдельного телеканала, на котором будут транслировать только проекты под брендом «Дом-2»: «Бренд «Дом-2» уже вполне самодостаточный и абсолютно точно имеет потенциал для создания отдельной медиавселенной, включая телеканал, потому что давно вышел за рамки классического реалити-шоу. Это диверсифицированное, разнообразное по жанрам и стилям явление».
Представитель пресс-службы холдинга, однако, потенциальный перезапуск «Дома-2» в составе «Газпром-медиа» отрицает. У компании, по ее словам, нет планов по запуску реалити-шоу «Дом-2» на каком-либо своем эфирном или неэфирном канале.
Директор ТНТ Роман Петренко на вопросы о будущем «Дом-2» не ответил, но подчеркнул, что у проекта большая аудитория в интернете. «Только социальные сети «Дома-2» насчитывают 3,5 млн подписчиков, в то время как телевизионная аудитория проекта снижалась несколько лет подряд». Экс-участник проекта Степан Меньщиков в разговоре с РБК предположил, что «Дом-2» продолжит выходить на YouTube.
О возможном «восстании из пепла» «Дома-2» в новом формате косвенно говорят и заявки на регистрацию товарных знаков Wow House, поданные компанией «СПП» в конце прошлого года, которые обнаружил Forbes. В Instagram поисковый запрос Wow House выдает аккаунт с «первым реалити-шоу с тиктокерами», на который подписаны уже больше 9000 человек. Аккаунт в TikTok с тем же названием насчитывает почти 22 000 подписчиков. На некоторых опубликованных в Instagram Wow House видно, что съемки проходят на единственной уцелевшей площадке «Дома-2» в Летово (площадка на улице Саморы Машела, где раньше находились «Городские квартиры», решением суда передана университету РУДН, который сдавал эту землю в аренду).
Источник Forbes на одном из федеральных каналов и Артур Тарасенко из департамента медиа Высшей школы экономики считают, что TikTok-дом — «это скорее параллельная история, а не новый формат, в которым будет существовать «Дом-2». «Продукт, который смотрят несколько миллионов человек, спускать в унитаз не будут», — уверен собеседник Forbes на федеральном канале.