что такое дольчики фото
В ногах правда есть
Октябрьским днем 1991 года в магазине «Весна-23» на севере Москвы у прилавка с колготками столпились советские женщины. Некоторые плакали. Не из-за дикой по тем временам цены — до 130 рублей за пару. Дамы были не в силах сделать выбор: перед ними лежали три сотни видов колготок самых разных цветов и рисунков — и в ромбик, и в горошек, и в полосочку.
В тот день молодой предприниматель Леонид Соломонов понял, каким бизнесом суждено ему заниматься. «Я в первый раз увидел, что такое ажиотаж, — вспоминает он в интервью Forbes. — Причем не из-за колбасы, скажем, а из-за совершенно ненужной вещи, за какие-то совершенно нереальные деньги».
С тех пор Соломонов продает, а сегодня и производит колготки. В свое время владелец крупнейшей в Европе чулочно-носочной компании Golden Lady Нерино Грасси отнесся очень скептически к идее Соломонова выпускать колготки в России. Грасси утверждал: это целая культура, и недостаточно просто купить вязальные машины, чтобы начать выпускать хорошие колготки. Соломонов до сих пор не может забыть обиды, хотя и признает, что вязать колготки оказалось сложнее, чем он думал. «Другое дело, — добавляет он, — что русские еще умеют через колено это все переламывать».
Эпоха «дольчиков»
Слово «дольчики», придуманное 13 лет назад Соломоновым, некоторые российские обозреватели моды до сих пор используют для описания чулочных изделий определенного стиля. А между тем дольчиковая эпоха длилась всего год.
Закончив МГИМО и отслужив в армии, Соломонов демобилизовался в 1988 году и застал самое начало коммерциализации. Он успел защитить кандидатскую диссертацию, поработать редактором в ТАСС. Затем была работа в нескольких СП и, наконец, частный бизнес. Однажды возникла идея привезти одежду и обувь из Италии. Соломонов с товарищем объехал около 30 обувных и одежных фабрик. Одна из них оказалась колготочной.
То, что предприниматель увидел, зайдя в шоурум, произвело на него колоссальное впечатление. «Это была приблизительно такая комната, — окидывает он взглядом свой кабинет. — И на трех уровнях на полках стояли ноги». Ноги были одеты в разноцветные колготки с набивным рисунком. Соломонов решил, что если это способно так поразить мужчину, то у женщины точно вызовет шок. Заняв в Москве денег, он вернулся в Италию и закупил сразу 400 000 пар по доллару за штуку.
Магазин «Весна-23» выделил Соломонову половину секции. Молодые люди разложили-развесили колготки и стали ждать покупателей. Увы, в первый день было продано лишь семь пар: самые дешевые колготки, которые они предлагали, стоили 87 рублей, тогда как на соседнем прилавке лежали по 6 рублей 15 копеек.
Примерно через месяц до Соломонова дошло, что продать эти изделия как колготки вообще невозможно, потому что, как только покупательница слышала это слово, у нее в голове всплывала допустимая цена: 15 рублей. Товару нужно было придумать новое название. «У меня дома этими колготками был забит целый стол, — вспоминает Соломонов, — и я на них грустно по ночам смотрел. » На исходе одной такой ночи почти отчаявшийся предприниматель, разглядывая картонную ленту, в которую были завернуты колготки, прочел название фабрики: Dolce Calze. Наутро он пришел в офис и сказал: «Последняя попытка: называем все это «дольчиками».
Но квазиновый продукт без рекламы не продашь. Идея ролика, который снял для Соломонова режиссер Тигран Кеосоян, была проста. «Мы хотели показать, что после серой тушинской колготки может быть красивое, светлое, яркое и веселое. И показать это на ногах», — говорит Соломонов. Рекламный бум в России еще не начался, так что изготовление и размещение рекламы стоило копейки. На фоне роликов «Сэлдома» и биржи «Алиса» появилась первая реклама потребительского товара: множество разноцветных ног и слоган «Дольчики. чертовски хороши!».
«Дольчиками» торговали около года. Почему столь успешный бизнес пришлось свернуть? Во-первых, россиянки раскупили все запасы не востребованных европейскими дамами «фантазийных» (то есть не однотонных) колготок, а о том, что итальянцам можно заказать новые модели, Соломонов не подумал. Во-вторых, ему уже тогда было понятно, что пестрые колготки могут занимать лишь небольшую долю рынка. Наконец, несмотря на ажиотажный спрос, эффекта повторной покупки не получилось: качество товара оставляло желать лучшего. «Красоты много, все блестит. Но лояльности у потребителя, — хмыкает Соломонов, — говоря по-честному, мы не создали. Спасибо и за то, что нам не устроили скандал, когда эти колготки за 130 рублей рвались».
Русский размер
Денег на «дольчиках» Леонид Соломонов, по его словам, «почти не заработал». Но понял, что на колготках можно делать серьезный бизнес. Только это должны быть обычные колготки, которые женщины будут покупать еще и еще.
Зарегистрировав фирму «Арктур», года два он торговал стоками итальянских марок, наладив на базе той же «Весны-23» оптовую торговлю. На собственных ошибках учился торговать. Вот один пример. Итальянцы производили максимум пятый размер, а к предпринимателям приходили женщины — президент «Арктура» выразительно показывает, какие, — и говорили: «Мальчики… ну что ж вы нас так?». Соломонов заказал 100 000 пар шестого размера и был уверен, что они быстро разойдутся, — но просчитался. Он не учел психологию крупных дам: те хотели, чтобы упаковку с бельем для них продавец доставал из той же коробки, где лежат размеры №1, 2 и 3, а не из отдельной коробки с богатырскими размерами. Позже, когда «Арктур» стал дистрибьютором двух крупнейших фабрик, итальянцы специально для России расширили размерную линейку.
Со временем Соломонову надоело торговать стоком с его постоянной путаницей с ассортиментом, цветами и размерами. Он решил переходить на регулярный товар. Объехал десятки фабрик, пока не договорился с владельцем Levante Клаудио Покиони. Чуть позже «Арктур» стал дистрибьютором нескольких марок компании Golden Lady. У нее закупали до 30 млн пар колготок в год.
Отечественный производитель
Мода на легкомысленные цветные колготки обычно возникает тогда, когда у дам появляются деньги и жизнь становится легче. В кризис они переходят на консервативные цвета. Осень 1998 года, по всем прогнозам, должна была быть «фантазийной». В итоге на складах «Арктура» скопилось 5 млн пар цветных колготок, продать которые практически не было надежды. По иронии судьбы это были почти те же «дольчики».
Кризис подтолкнул фирму к созданию собственного производства. Идея возникла еще в 1997 году. К тому времени «Арктур», по утверждению Соломонова, захватил 30% рынка. «Можно было дальше захватывать 35%. Но когда технология известна, это становится неинтересно, — говорит он. — Спекуляция — занятие интересное с коммерческой точки зрения. Но с творческой и человеческой точки зрения — абсолютно тупое». Кроме того, начались трения с итальянцами. Например, Соломонов не соглашался использовать в России рекламу, которая снималась для Европы: «Я здесь торгую, в конце концов, за свои деньги — и почему я должен делать то, что им там нравится? Я не хотел быть составной частью Golden Lady». В итоге «Арктур» перестал торговать итальянской продукцией, занявшись производством и продвижением колготок собственной марки «Грация».
На счастье Соломонова, попытки договориться с Тушинской фабрикой, предпринимавшиеся в 1997 году, успехом не увенчались. «Был бы верующим, свечку бы поставил, — говорит он. — Вытащить такое предприятие в черте города — нет шансов». Идея производства реализовалась год спустя. «Арктур» размещал заказы на колготки «Грация» на нескольких фабриках, постепенно покупая доли в них.
Хотя позиции «Арктура» в целом сильны, Соломонов настроен не слишком оптимистично. «У нас даже масло импортное для машин. Отечественный только гофрокартон для упаковки», — сетует он. Сейчас разница в цене между «Грацией» и итальянскими колготками около 20%, и она постоянно сокращается. «Мы сближаемся, мы ничего не можем сделать. В тот момент, когда мы сблизимся до так называемой точки безразличия, все и произойдет», — предрекает предприниматель. А о перспективе конкуренции с Китаем высказывается еще резче: «Года через три здесь, в России, не будет легкой промышленности. Никакой. За исключением каких-то островков вроде нас».
Несмотря на старые обиды, основатель Golden Lady Нерино Грасси остается для Соломонова образцом бизнесмена. «Ему три раза предлагали продать производство за очень хорошие деньги. Для него это производство как ребенок, — с почтением говорит глава «Арктура». — Он с этой колготкой живет».
О самом Соломонове можно сказать примерно то же самое. В офисе он частенько задерживается до одиннадцати. Чтобы работать было комфортнее, он постарался создать уют в кабинете — на свой манер. Одна стена почти полностью занята наколотыми на булавки засушенными бабочками и жуками. А еще в кабинете живет змея — коралловый аспид Кузя. Он ест живых мышей, но, по словам хозяина, вполне ручной. «Не надо только брать его холодными руками», — предупреждает Соломонов.
LiveInternetLiveInternet
—Рубрики
—Поиск по дневнику
—Подписка по e-mail
—Постоянные читатели
—Статистика
Колготки из 90-х. Эпоха «дольчиков» и легинсов со штрипками
В середине 90-х появился китайский рынок, а с ним и соответствующий товар.
Специализированные отделы были завалены колготками с этой самой лайкрой.
А в это время в массы шли бренды, которые живы до сих пор. В 90-х стало появляться много нового, колготки не были исключением.
А реклама с Ким Бейсингер? Эта роковая блондинка отрекламировала их так, что после нее «Golden Lady Stockings» были моей мечтой.
Ниже есть видео этой рекламы, освежите память. Также пользовались популярностью колготки «Filodoro» и «Levante». К концу 90-х появились колготки «Oro Rosa», в рекламном ролике принимала участие чувственная Рената Литвинова.
В 1997 году российский бизнесмен запустил производство российского бренда колготок «Грация».
По-моему, по ценовой политике они не особо уступали импортным брендам.
В 90-х нам сообщили в рекламе, что с приходом новых технологий колготки окрепли, теперь на них сложно поставить затяжку или пустить стрелку.
В 90-х почти перестали зашивать колготки, их меняли на новые. Теперь такого товара было полно везде, колготки больше не являлись дефицитом: разные модели, плотность и цвет. Терпеливо продолжали штопать те, кому в 90-е не платились ЗП.
И, конечно же, по-прежнему в обиходе был лайфхак, если поползла стрелка, то нужно срочно нанести лак и остановить этот «апокалипсис».
Колготки в сетку также были актуальны в 90-х.
Подружки завидовали, так как им мама в подростковом возрасте такие смелые колготки не покупала. А носила я их с ультракороткой юбкой, сейчас думаю: «Мама, дороХая! Хорошо, на маньяка не нарвалась в то время».
Не меньше пользовались успехом и колготки с орнаментом или рисунком, стразами.
В начале 90-х пришли в моду легинсы со штрипками.
Реклама колготок из 90 х
«Дольчики», психодел и подплечники: что носил Минск в 90-е
На кухне всегда ведутся самые интересные разговоры. На моей, кроме всего прочего, «взрослые» нередко вспоминают, что было модным во времена их молодости, за чем гонялись, чему завидовали.
Слушать все это очень увлекательно!
И я подумала — почему бы нам не предаться ностальгии всем вместе, вспомнив моду последних десятилетий прошлого века?
Я неслучайно начинаю с 90-х. Во-первых, в этом году это самая актуальная и часто цитируемая дизайнерами декада. Во-вторых, этот тот единственный отрезок, о котором несколько слов могу сказать и я — шутка ли, в 1999 году мне было аж 11, и я модничала вовсю!
Vetements, весна-лето 2016
Итак, 90-е. Весь мир копирует гранжевый стиль Курта Кобейна, восхищается минимализмом Жиль Сандер и Кельвина Кляйна, жадно ловит «остатки роскоши» от Версаче, которого убьют в 1997 году.
Чем в это время занят Минск? «Донашиванием» 80-х.
Серьезно: то, что во всем мире характерно для «деловых» и богатых 80-х — широкие плечи, жуткие начесы, ткани с вульгарным блеском — у нас еще вполне себе здравствует в первой половине 90-х и даже отчасти во второй.
…Как-то на занятии в Школе имиджа нам сказали, что классические стили сегодня чаще выбирают девушки в районе 25-и лет, желая выглядеть серьезнее и старше, в то время как поколение наших мам всем этим уже «наелось» и обращает внимание на другие стилевые направления.
Я вспомнила, что моя мама вечно ходила в костюмах, а теперь почти отошла от них даже в рабочих образах, несмотря на то, что должность стала куда выше, чем 20 лет назад.
Пришла домой и спросила, почему так?
И услышала ответ: да потому, что в 90-е из приличной одежды только деловые костюмы и были! Во всем остальном на работу и в люди было стыдно показаться!
Как я вспоминаю теперь, в костюмах класса до 5-го или 6-го в школу ходила и я.
Подплечники в пальто, пиджаках, платьях и блузках были самой характерной деталью тех лет — и самой ненавидимой мною: как мне казалось, именно из-за них на мне так ужасно сидят мамины вещи (которые хотелось тайком носить в школу).
Впрочем, я и по сию пору не люблю эту деталь. Видимо, образ power woman — просто не мое.
А что носила я? Могу сказать сразу, чего я НЕ носила.
Например, черные тренировочные штаны с салатовыми полосками по бокам. Они были вообще у всех в моем дворе — и у мальчиков, и у девочек. Именно это и отвращало, хотя штаны мне нравились.
А вот майки с ДиКаприо — нет!
Еще у всех девочек были кроссовки на платформе. Не по типу беккетов, как носят сейчас (беккеты на танкетке), а именно на суровой такой платформе. Кстати, и этот тренд вернулся пару лет назад — достаточно изучить ассортимент любого массового магазина типа ZARA или Asos.com.
Зато у меня был свитер, который я про себя назвала психоделическим. Такими были завалены все рынки, везли их из Турции (ага, это сейчас все «Китай», а тогда основными поставщиками были Турция и соседняя Польша).
Мой был пронзительно-фиолетового цвета с белыми, желтыми, красными и еще какими-то пятнами. Жуткая вещь, но в свое время любимая.
Когда в 2010 году на показе Giles я увидела что-то подобное, аж ностальгия нахлынула.
Giles, весна-лето 2011
Другие модные свитера, так называемые «бойз», отличались более сдержанной цветовой гаммой и гораздо более мелким (и замысловатым) орнаментом.
И такой у меня был — причем в комплекте с вязаными штанишками и юбкой, мама вязала сама.
Ох эти вязаные штанишки, какими унизительными они мне казались!
Был у меня и рюкзак из кожзама, одно время даже два — черный и коричневый.
В основном их носили девочки, но один мальчик из нашего класса тоже с таким щеголял.
Но вернемся в мир взрослых.
На своей кухне я услышала про «дольчики». Что это такое, как вы думаете?
Колготки. В свое время по ТВ шла и реклама со слоганом «Дольчики — чертовски хороши!» По воспоминаниям моих собеседников (а также Леонида Парфенова), позиционирование было такое: если у тебя нет «дольчиков» — ты не состоялась как женщина.
Отмечу, что эти колготки были отнюдь не элегантными телесными или черными моделями: обрести истинную женственность предлагалось посредством плотных колготок с ярким рисунком — полоски, цветочки и прочие радости жизни.
И конечно, 90-е — это время спортивных костюмов. У моего папы было сразу два: черный с красным и желтым и более «парадный», бело-голубой, якобы от Puma.
Слава богу, он их носил только с кроссовками — а то многие надевали с деловыми туфлями.
Девушки вроде носили костюмы целиком как-то меньше, чаще просто верх от него.
Еще одним запомнившимся мне из тех лет «эклектичным» комплектом стала пара черных деловых брюк в сочетании с верхом от спортивного костюма (помните, мы называли их мастерками?).
Спортивные штаны снашивались очевидно быстрее (особенно у детей и подростков!), а вот куртка долго сохраняла приличный вид. Правда, не настолько приличный, чтоб носить ее с брюками. Но кого это волновало?
Gosha Rubchinskiy, весна-лето 2016
Может показаться, что я тут пришла, поворчала и все раскритиковала — и правда, мода 90-х как таковая вызывает во мне приступы гомерического хохота с ужасом пополам.
Но вообще-то вспоминается все это с каким-то теплым чувством (хотя мама со мной поспорила бы, это уж точно!) — хотя бы потому, что тогда мы испытывали неподдельную радость от покупок, берегли вещи и долго оставались им верны. Не то, что сейчас.
И конечно, я прошу вас пополнить мой список в комментариях — за чем в 90-е гонялись лично вы? Ну, ладно, не гонялись, а вынужденно носили. Так, что?
Колготки из 90-х. Эпоха «дольчиков» и легинсов со штрипками
В моем городе в середине 90-х появился китайский рынок, а с ним и соответствующий товар. Специализированные отделы были завалены колготками с этой самой лайкрой. Мне нравились такие колготки, ножки в них всегда переливались и сверкали. Думаю, для тех, у кого ноги полные это был не самый выгодный вариант, но с модой не поспоришь.
А в это время в массы шли бренды, которые живы до сих пор. В 90-х стало появляться много нового, колготки не были исключением.
Ниже есть видео этой рекламы, освежите память. Также пользовались популярностью колготки «Filodoro» и «Levante».
В 1997 году российский бизнесмен запустил производство российского бренда колготок «Грация». По-моему, по ценовой политике они не особо уступали импортным брендам.
В 90-х нам сообщили в рекламе, что с приходом новых технологий колготки окрепли, теперь на них сложно поставить затяжку или пустить стрелку.
А еще помню, в 90-х к маме на работу приходил парень – распространитель особо прочных колготок и чулок. Он всегда покупательницам рекомендовал капрон хранить в морозилке, для их вечной прочности. Мама так делала до первой стрелки.
В 90-х почти перестали зашивать колготки, их меняли на новые. Теперь такого товара было полно везде, колготки больше не являлись дефицитом: разные модели, плотность и цвет. Терпеливо продолжали штопать те, кому в 90-е не платились ЗП.
И, конечно же, по-прежнему в обиходе был лайфхак, если поползла стрелка, то нужно срочно нанести лак и остановить этот «апокалипсис».
Колготки в сетку также были актуальны в 90-х. Мои первые в сеточку я нашла у бабушки в комоде, где она обычно хранила одежду своих дочерей, которая вышла из моды. Там, среди прочего барахла я обнаружила «сетку». Они как раз начинали входить в моду. Колготки родом были из 80-х, носила их еще моя мама, мало того, где-то на следке было зашито.
Подружки завидовали, так как им мама в подростковом возрасте такие смелые колготки не покупала. А носила я их с ультракороткой юбкой, сейчас думаю: «Мама, дороХая! Хорошо, на маньяка не нарвалась в то время».
Не меньше пользовались успехом и колготки с орнаментом или рисунком, стразами.
В начале 90-х пришли в моду легинсы со штрипками. Кто помнит, что это такое? Я их не носила, а вот, моя модная тетка была в то время в тренде.
Это были лихие 90-е, мы одевались как могли
Частенько можно увидеть посты о моде разных лет, но одну эпоху почему-то обходят вниманием. А эпоха, надо сказать, колоритная! Мода 90- х в России — это очень сложные и, в то же время, интересные и незабываемые времена. Людям жилось сложно, но одеваться хорошо любили все, поэтому тогда носили то, что завозили из заграницы. Иногда российскую моду 90-х называют «шокирующей», так как глядя сегодня на фото из прошлого, невольно думаешь: «Да как такое вообще можно было носить?!»
Неотъемлемой частью гардероба 90-х была одежда в стиле диско, рока, панка и рэпа. Вспомните группу «Кар-Мэн», певцов Виктора Цоя и Богдана Титомира и то, как они одевались. Вот, кстати, фото крутых парней в стиле диско!
А вот, кстати, кадр из клипа группы «Кар-Мэн». А в каких трендовых очках Лемох! Хочу себе такие! Среди тогдашних модников и модниц были популярны цветные лосины, резиновые кроссовки, объемные пуховики, треники, вареные юбки, джинсы и косухи.
В то время, как некоторые фанатели от «Ласкового мая» и группы «Мираж», на западной сцене рулили Depeche Mode, Iron Maiden и Black Sabbath. Рок-фанаты зачесывали петушиные челки, надевали обтягивающие лосины и черные футболки, рисовали черные круги вокруг глаз и фотографировались на память.
Вот брутальные мужики все в значках — тоже тренд 90-х!
Это было «золотое время» джинсовой одежды! Модно было все из джинсовой ткани: и шорты, и юбки, и рубашки. В самом начале 90-х джинсы продолжали «варить» (начали еще в 80-х) — скручивали, перетягивали, вываривали в отбеливателе или уксусе. А затем еще и лейбл зачастую пришивали! Для пущей «крутизны». Символами времени можно назвать знаменитые джинсы Mawin («мальвины») и короткие джинсовые юбки с белыми оборочками и надписью Lambada!
Лосины/леггинсы носили все девушки! Несмотря на жутчайшее качество. Черные леггинсы были почти у каждой (даже у тех, кого природа обделила ровными ножками). А цветные (кислотные!) считались настоящимо «писком» моды — ярко-желтые, розовые, бирюзовые. А потом в моду вошли «дольчики» — цветные утепленные колготки. Самые стильные барышни носили «дольчики» в крупную полоску. Желательно очень яркой, контрастной расцветки.
Прозрачные колготки тоже были в моде. Но, конечно, они должны были быть с каким-то «прибамбасом» (в духе времени, в общем). Круче всего, если колготки были с цветочным орнаментом. А если среди орнамента еще и стразик найдется — то все, ты королева!
Спортивные костюмы были популярны как среди женщин, так и среди мужчин. Но у последних пользовались особой любовью. В спортивных костюмах ходили на работу, на дискотеку и на свидания. Ох, а если там была заветная надпись — цены такому костюму не было!
К середине 90-х часть мужчин из спортивных костюмов переместилась в строгую одежду. Ну, как строгую. Оделись в пиджаки, в общем. Малиновые, правда. Сейчас про них ходят анекдоты. А тогда это было правдой жизни. Появились те, кто назвал себя «новыми русскими». Отличить их можно было как раз по малиновым пиджакам, черным брюкам и остроносым ботинкам. Ах да, про золотую цепь чуть не забыла! Это тоже было важно, да. Другие цвета пиджаков были куда менее востребованы. Да и вообще, напомню, подавляющее большинство мужчин ходили в спортивных костюмах.
А если мужчина-модник не носил ни малиновый пиджак, ни спортивный костюм, то почти наверняка он не вылезал из свитеров с орнаментом. Кстати, девушки такими свитерами тоже не брезговали. Правда, среди представительниц прекрасного пола модно было носить искусственно вытянутые объемные — под лосины.
А вот фото представителей мелкого и среднего «бизнеса» 90-х.
Юбки становились все короче и короче! Помимо «ламбады», носили и узкие джинсовые юбки, плиссированные юбки на подтяжках и юбки-резинки. Последние также были самых разных кислотных цветов!
Невероятные начесы-башни на голове продолжали свое триумфальное шествие по стране. Популярной была и химическая завивка. Особое внимание уделялось челке — она должна была буквально «стоять»!
Это вот еще какие-то важные персоны тех лет!
Вот такой она была — мода 90-х. Яркой, бесшабашной, запоминающейся.
А к концу десятилетия наметилась устойчивая тенденция к укорачиванию одежды — топы начали носить так, чтобы был виден пупок, а юбки стали напоминать старшему поколению широкие ремни (этот стиль получил название порношик). Кислотные цвета стали забываться, а вот страз, блесток, пайеток, напротив, стало больше. Страна поднялась на ноги. Начался потребительский бум. На смену непонятному стилю 90-х пришло то, что окрестили российским гламуром. На целое десятилетие пришло — даже кризису весьма долго сопротивлялось. Но это уже совсем другая «модная история». И, пожалуй, уже менее интересная.