что такое динамический ремаркетинг mytarget
Что такое динамический ремаркетинг mytarget
Значения параметров ‘VALUE’ заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.
ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
Пример кода счетчика (после ) и кода динамического ремаркетинга (после ):
Используется для указания идентификатора продукта (продуктов), которых касается событие. Например, идентификатор продукта, которому посвящена отображаемая пользователю страница сайта.
Значение параметра обязательно должно соответствовать идентификатору продукта из фида (элемент «offer», свойство «id»). Именно по этому идентификатору система понимает, какими продуктами интересовался пользователь, чтобы на их основе выбирать продукты из фида для отображения в рекламных объявлениях.
Пример: productid: ‘123456’
Если на странице представлено несколько товаров, например, на странице «корзины» (pagetype: ‘cart’) или странице подтверждения покупки (pagetype: ‘purchase’), то их идентификаторы нужно перечислить в массиве (в квадратный скобках через запятую).
Пример: productid: [‘123’, ‘456’]
Используется для указания типа страницы или раздела сайта, либо события/действия, выполненного пользователем на вашем сайте.
Значения, которые обязательно нужно передавать (без этих данных работа динамического ремаркетинга невозможна):
Необязательные к передаче:
Пример: totalvalue: ‘499.99’
Пример: totalvalue: ‘499.99’
Используется для указания идентификатора фида, к которому относятся продукты, указанные в параметре productid. Идентификатор присваивается фиду при его загрузке («Аудитории – Продуктовые фиды»).
Если в рамках одного сайта вы используете несколько файлов фидов, например, разные фиды на разные города, то они должны быть связаны с одним счетчиком Top@Mail.Ru, но иметь разные ID. Например, вы загрузили фид для Москвы и задали ему идентификатор 1, а также фид для Владивостока и задали ему идентификатор 2. Значит, при показе продукта посетителю из Москвы в параметре list должен быть указан ID 1, а посетителю из Владивостока должен быть указан ID 2.
Продуктовый фид — это файл в формате XML, содержащий в себе сведения о предлагаемых рекламодателем продуктах (товарах или услугах), таких как название продукта, цена, ссылки на графические изображения, и другие параметры. Именно продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга, отображаемых пользователям.
Изучите рекомендацию по созданию продуктового фида в формате XML.
Для отслеживания конверсии в myTarget рекомендуем проставлять utm-метки для url в интерфейсе myTarget.
Настройка целей счетчика Top@Mail.Ru
Чтобы из общей массы посетителей вашего сайта отобрать целевую группу пользователей, можно использовать связку из двух видов целей счетчика — «Подстрока из URL» и «JavaScript событие». Подробнее про создание целей.
«Подстрока из URL»
Чтобы отследить, побывал ли (или не побывал) пользователь на странице «корзины», можно использовать цель с типом «Подстрока из URL» (добавить часть URL страницы с корзиной, например, например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/)
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика
Создание сегмента для продуктового фида
Прежде чем приступить к настройке сегмента аудиторий и рекламной кампании, убедитесь в том, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а файл фида не содержит ошибок.
На примере справа вы можете увидеть настроенный сегмент для аудитории, которая посещала сайт и добавляла в корзину товар за последние 30 дней, но не оформила заказ.
«JavaScript событие»
Передайте данные о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину».
Каждое действие пользователя на вашем сайте можно фиксировать как некое событие, и передавать информацию о выполнении этого события в myTarget через код счетчика Top@Mail.Ru. Для этого используется специальный JavaScript-код, который необходимо вызывать при целевом действии пользователя.
Разместите этот код на своем сайте (инструкция – см. раздел помощи «События из javascript»).
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика.
Создание кампании для динамического ремаркетинга
Использование макросов необязательно, но при продуманном подходе к персонализации может помочь повысить их кликабельность и конверсию:
Вернуть и сконвертировать: динамический ремаркетинг myTarget
Динамический ремаркетинг позволяет показывать релевантные товары наиболее заинтересованным пользователям, благодаря чему уровень кликабельности (CTR) рекламы с использованием технологии в два раза выше среднего CTR по всем объявлениям в myTarget. В то же время у кампаний с динамическим ремаркетингом ниже стоимость целевого действия (CPA) и выше показатель конверсии.
Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений – система сама генерирует релевантные баннеры с конкретно теми товарами, которые пользователь смотрел ранее. Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершенных продаж.
Места размещения: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники.
Тестируйте разные форматы объявлений — так вы определите, какие из них работают наиболее эффективно именно для ваших ассортимента и аудитории.
Кроме того, myTarget поддерживает YML формат. Если ваш магазин добавлен в Яндекс.Маркет и вы загружаете туда товары с помощью YML, то вам не потребуется дополнительно создавать фид – просто используйте готовый YML файл. В случае, когда готового фида нет, стоит обратиться для его настройки к программисту.
Фид загружается в личном кабинете myTarget во вкладке «Аудитории» в разделе «Продуктовые фиды».
Перед загрузкой укажите название фида, ссылку на его месторасположение, выберите созданный на предыдущем этапе счетчик. В поле «ID фида» оставьте единицу, если вы создаете свой первый фид. Если вы будете загружать дополнительные фиды, укажите их номера.
Для получения доступа к динамическому ремаркетингу напишите в поддержку myTarget, что вы настроили продуктовые фиды, добавили код на сайт и готовы запускать кампанию. Специалисты платформы проверят корректность настройки и подскажут, что необходимо поправить.
Например, если выбрать условие «смотрели, но не добавили в корзину», реклама не будет показываться пользователям, которые добавили товары в корзину или совершили покупки. При условии «купили» рекламу увидят только те, кто уже приобрел товар.
Укажите период, в течение которого система должна учитывать действия пользователей. Если указан промежуток от 0 до 7 дней, то объявление не увидит человек, который совершал необходимую активность из фида 8 дней назад.
При выборе периода учитывайте среднее время принятия решения о покупке. Для продвижения одежды, например, лучше всего работает временной промежуток 0-3 дня. Для более сложных покупок – мебель, крупная бытовая техника, недвижимость и т.п. – срок принятия решения может колебаться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы продвигаете какую-то из этих категорий товаров, устанавливайте более длительный период анализа действий пользователей на сайте.
Динамический ремаркетинг на базе мобильных событий
Динамический ремаркетинг в myTarget основан на событиях — действиях пользователей на сайтах и в мобильных приложениях рекламодателя.
События — это посещение страниц сайтов или экранов мобильных приложений и выполнение целевых действий на сайтах и в приложениях. Информация о событиях используется для анализа поведения пользователей и дальнейшего показа рекламы именно тех продуктов рекламодателя, которыми интересуются пользователи.
Изначально базовым источником событий для динамического ремаркетинга в myTarget был сайт рекламодателя. С помощью специального JavaScript кода счетчика Top.Mail.Ru, интегрированного на страницы сайта, информация о событиях передается в myTarget. Для анализа поведения пользователей на сайте используется несколько основных сущностей и параметров, которыми размечаются страницы сайта:
Помимо использования основных сведений о действиях пользователей на сайте теперь рекламодатель может использовать данные о событиях, производимых пользователями в его мобильных приложениях (in-app events). В рамках интеграции myTarget и трекинговой системы рекламодатель может настроить передачу данных о мобильных событиях. Трекинговая система автоматически передает сведения о событиях и параметрах этих событий к myTarget в постбеках (postbacks), в соответствии с настройками модуля myTarget в личном кабинете клиента, заданными рекламодателем.
Для анализа действий пользователей и работы кампаний динамического ремаркетинга необходимо наличие следующих событий в мобильном приложении:
Для AppsFlyer задать названия событий можно только на уровне SDK, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя.
Для Adjust задать названия событий можно одним из стандартных способов — либо на уровне SDK Adjust, интегрированного в мобильное приложение рекламодателя, либо на уровне личного кабинета Adjust в разделе мэппинга (сопоставления/соответствия) названий событий и параметров, используемых для постбеков. Также существует возможность задать правила сопоставления всех названий событий и некоторых параметров (идентификатор продукта, идентификатор фида) со стороны myTarget, если по каким-то причинам рекламодатель не имеет возможности задать их стандартными способами.
Каждое событие должно содержать в себе параметры (все или только обязательные):
FAQ по динамическому ремаркетингу в myTarget
На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга? Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре? Что такое ID фида? Написали ответы на эти и другие часто задаваемые вопросы по настройке динамического ремаркетинга в myTarget.
1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?
На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».
2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?
Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на support_target@corp.my.com. Сотрудники проверят данные вашего рекламного кабинета и ответят обратным письмом.
3. Я хочу показывать рекламу пользователям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. Как это настроить?
Потребуется создать соответствующие цели счетчика Top.Mail.Ru и использовать их в аудиторном сегменте. Настроить цели можно одним из способов:
Цель настраивается через команду «URL страницы содержит» или «JavaScript».Для настройки используйте следующие виды целей:
— Добавление в корзину;
4. Как правильно настроить аудиторный сегмент?
В аудиторный сегмент необходимо добавить продуктовый фид и счетчик Top.Mail.Ru. Важно выбрать условие «Пересечение сегментов», чтобы данные между собой объединились.
5. Нет показов в рекламной кампании. В чем проблема?
Убедитесь, что код динамического ремаркетинганастроен правильно.Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правиламрекламной платформы.
Если все в порядке, вероятно, товары в вашем продуктовом фиде имеют статус False, тогда поменяйте его на True. Если вы не обнаружили ошибок, напишите на почту технической поддержки: support_target@corp.my.com.
6. Что такое ID фида?
Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»). Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте. Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга. Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.
7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?
myTarget принимает продуктовый фид в формате прайс-листа Яндекс.Маркета (YML). Фиды Facebook и Google Adwords не подходят. Пример xml-фида.
8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?
Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.
9. Где транслируется реклама?
Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.
10. Какую ставку лучше поставить?
На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.
11. Как можно показывать рекламу со скидкой?
В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400. Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать <
12. Как найти предпросмотр объявления?
13. Каким образом система подбирает товары в объявление?
Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.
14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?
15. Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре в коде динамического ремаркетинга?
Для работы динамического ремаркетинга необходимо передавать в myTarget данные о действиях пользователей на вашем сайте.
Обязательные события (основной источник данных):
product – посещение страницы продукта;
cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;
purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).
home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;other – посещение любой другой страницы сайта.
16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?
17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?
В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Платформа хранит данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.
18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?
В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами). Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.
19. На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга?По возможности код следует добавить на все страницы сайта:
Как настроить и оптимизировать динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг в Google Ads позволяет напомнить клиенту о вашем товаре, вернуть его на сайт и подтолкнуть к покупке. Он так эффективен благодаря одной из своих главных преимуществ — персонализированности.
В этой статье я расскажу, что такое динамический ремаркетинг, как собирать для него данные об аудитории, а также подробно опишу, как настроить и оптимизировать динамический ремаркетинг в Google Ads.
Содержание
Что такое динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг — это рекламный формат показа баннеров в контекстно-медийной сети Google (КМС). Он позволяет настраивать «догоняющие» объявления именно с тем товаром, который пользователь просматривал на вашем сайте.
В динамическом ремаркетинге креативы формируются автоматически с помощью передаваемых с сайта данных. После посещения вашего сайта клиент увидит эти объявления на сайтах, которые входят в КМС. Как правило, это информационные порталы и новостники.
Вот так может выглядеть объявления динамического ремаркетинга:
Пример динамического ремаркетинга в Google Ads Пример динамического ремаркетинга в Google Ads Пример динамического ремаркетинга в Google Ads
Отличие динамического ремаркетинга от обычного
Динамический ремаркетинг Adwords в отличие от стандартного не показывает заранее подготовленные баннеры, а формирует креативы с тем товаром, которым интересовался посетитель.
А если у вас запущена стандартная ремаркетинговая кампания, пользователь увидит заранее подготовленный баннер, который показывается всем посетителям сайта, — тот, что вы создавали при настройке ремаркетинга. Не факт, что в этом случае пользователь вспомнит про просмотренный товар, заинтересуется и перейдет на сайт для покупки.
Динамический ремаркетинг эффективен, но подойдет не всем. Я бы советовал запускать его компаниям, у которых много товаров или услуг. Небольшому бизнесу лучше настраивать стандартный ремаркетинг. Ведь, если позиций в магазине немного, то гораздо легче создать аудитории и креативы вручную, нежели отдавать это дело системе и просить разработчика добавить к генерации на страницах дополнительный код.
Преимущества динамического ремаркетинга
Динамический ремаркетинг имеет ряд преимуществ, основные из них:
Кому подходит динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг подходит тем компаниям, где цикл покупки обычно длится более одного дня или для принятия решения о покупке требуется более одного посещения сайта. В противном случае цикл сделки достаточно короткий и запускать динамический ремаркетинг Adwords не будет смысла.
Чтобы узнать, какой цикл покупки у вас, посмотрите отчет «Длина последовательности» в Google Analytics.
В этом скриншоте видно, что 50% пользователей делают заказ при первом посещении сайта. Значит, других 50% можно постараться вернуть с помощью динамического ремаркетинга Adwords. Его использование в этом случае целесообразно.
Отчет в Google Analytics «Длина последовательности»
Дополнительно ознакомьтесь с отчетом «Время до конверсии» — он показывает, сколько дней прошло от первого посещения до конверсии. Так вы узнаете, сколько дней пользователю требуется на принятие решения о покупке.
В этом примере видно, что 64% пользователей сайта делают заказ в первый день его посещения. Значит в этом случае концентрироваться на динамическом ремаркетинге следует, если только на сайт заходит по несколько тысяч пользователей в день.
Отчет в Google Analytics «Время до конверсии»
Я советую обращаться к динамическому ремаркетингу, если от 40% пользователей покупают не с первого посещения или основной части вашей аудитории нужно на раздумье более одного дня.
Как подключить динамический ремаркетинг Google Ads
Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google нужно выполнить такие шаги:
Создание аудитории для динамического ремаркетинга Google Ads
Настройка динамического ремаркетинга Adwords начинается со сбора данных об аудитории. Для этого можно использовать два инструмента:
Оба способа работают идентично. Если у вас есть базовые навыки работы с GTM и он установлен на сайте, лучше выбрать первый способ. В таком случае вам не нужно будет дополнительно обращаться к программисту.
Создание аудитории динамического ремаркетинга через тег Google Ads
В рекламном кабинете Google Ads перейдите в «Настройки», затем в «Менеджер аудиторий».
«Менеджер аудиторий» в Google Ads
Далее нажмите на «Настроить источник аудитории».
Настройки источника аудитории в Google Ads
Выберите «Тег Google Рекламы» и кликните «Настроить тег».
Настройки источника аудитории через тег ремаркетинга
Теперь необходимо указать, что будут передаваться действия, которые совершают пользователи на сайте. Еще ниже вам нужно указать тип бизнеса, в нашем примере — «Розничная торговля».
Сбор данных о посетителях в теге ремаркетинга
Пролистайте вниз и нажмите «Сохранить и продолжить».
Сохранение настроек тега ремаркетинга
Система предложит один из способов установки тега, выберите метод загрузки через Google Tag Manager (GTM).
Установка тега ремаркетинга через GTM
Появится значение Conversion ID — скопируйте его.
ID события для тега ремаркетинга в Google Ads
Теперь перейдите в интерфейс Google Tag Manager. Динамический ремаркетинг Google Tag Manager в дальнейшем будет загружать нужный код для отслеживания просмотров товаров пользователем.
В интерфейсе GTM перейдите во вкладку «Переменные», кликните на «Создать». Именно эти переменные передают все данные о товаре, который просмотрел пользователь.
Создание нового параметра в GTM
Дайте название переменной, я напишу google_tag_params.ecomm_prodid. Потом выберите тип параметра.
Выбор типа тега в GTM
Задайте тип «Переменная JavaScript», ведь только он позволяет получать данные из JavaScript кода на сайте.
Выбор переменной JavaScript
В примере задаю значение google_tag_params.ecomm_prodid, это один из параметров предназначенных для сайтов розничной торговли. Как вы помните, именно этот тип бизнеса я выбрал. Все необходимые вам значения можете найти в Справке от Google.
Созданный параметр JS кода в GTM
Аналогично создайте и другие переменные, которые нужны для изменения конфигурации работы GTM, ведь по умолчанию он их не видит:
Проверить правильность созданных переменных можно в режиме предварительного просмотра. Вы найдете его в верхней части интерфейса Google Tag Manager.
Режим предварительного просмотра в GTM
Перейдите на сайт и просмотрите любой товар. В окне GTM, во вкладке Variables, увидите нужные данные и значения, которые они передают для данной страницы.
Проверка настроенного тега в режиме предварительного просмотра GTM
Поздравляю, необходимые переменные для фиксирования данных вы настроили, теперь осталось создать тег, который эти данные будет передавать. Для этого зайдите во вкладку «Теги».
Создание нового тега в GTM
Дайте ему название и выберите тип тега.
Выбор конфигурации тега GTM
Выбирайте тип «Ремаркетинг в Google Рекламе».
Конфигурация тега динамический ремаркетинг в GTM
Теперь введите скопированный ранее Conversion ID из интерфейса Google Ads и в нижней части настройки укажите пользовательские переменные, которые уже настроили.
Введенные пользовательские параметры для тега ремаркетинга в GTM
Подсказки для выбора переменных в GTM
В качестве тега выберите «All Pages» (публикует код на всех страницах сайта) и публикуйте новую версию GTM.
Публикация новой версии в GTM
Если все правильно, скоро тег Google Ads начнет фиксировать параметры и их значения. Если данные не появляются (указаны 0 в течение 24 часов), то, скорей всего, у вас где-то ошибка.
Чуть ниже, в той же вкладке, можно посмотреть, какие данные получает тег динамического ремаркетинга, и при необходимости использовать их.
Данные о посещении товаров в теге ремаркетинга Google Ads
Далее в интерфейсе Google Ads на основе этих данных создайте аудиторию. Для этого зайдите в «Менеджере аудиторий», перейдите в «Списки аудиторий» и нажмите «+» (Добавить).
Создание аудитории ремаркетинга в Google Ads
Выберите «Посетители сайта».
Создание аудитории ремаркетинга на основе тега Google Ads
Можете создать кастомную аудиторию, например, пользователи ознакомившихся с товаром в определенный период.
Создание аудитории, посетившей товар с нужным ID
Все готово, можно переходить к созданию фида динамического ремаркетинга.
Но сначала поделюсь инструкцией создания аудитории с помощью Google Analytics.
Создание аудитории динамического ремаркетинга с помощью Google Analytics
Чтобы передать данные из Google Analytics в Google Ads перейдите в «Менеджере аудитории», далее — в «Источник аудитории» и установите связь, кликнув на соответствующую кнопку.
Связь между Google Ads и Google Analytics
Выберите «Подробнее» возле пункта Google Analytics.
Установление связи между Google Ads и Analytics
Выберите нужный аккаунт сайта — об аудитории которого хотите передать данные. Привяжите его.
Выбор данных об аккаунте для связи Google Ads и Analytics
Далее перейдите в интерфейс Google Analytics. Во вкладке «Пользовательские» зайдите в «Специальные параметры» и кликните «+Специальный параметр». Это аналогия настройки переменных в GTM, которые помогают отслеживать данные о посещения пользователем страницы с товаром.
Создание параметра в Google Analytics Добавление пользовательского параметра
Добавьте все нужные для вашего типа бизнеса параметры. Напомню, что вы можете их найти в Справке Google. У меня выбрана розничная торговля, поэтому использую такие значения:
Далее нужно добавить на все страницы сайта в блок header специальный код, который будет передавать эти значения на сайт. Найти его можно в Справке Google.
Можете обратиться за помощью к своему разработчику.
Теперь нужно создать динамический атрибут Google Analytics — это аналогия тега динамического ремаркетинга в Google Tag Manager.
Для этого во вкладке «Динамические параметры», нажмите на «+Атрибут».
Создание динамического атрибута в Google Analytics
Откроется меню, где вам нужно выбрать тип бизнеса, представление Google Analytics и целевой аккаунт Google Рекламы.
Создание связи с динамическим атрибутом
Теперь в каждом из представленных атрибутов укажите значения из Google Analytics, вы уже задали их ранее. Напомню — ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.
Настройка динамического атрибута
Теперь в интерфейсе Google Analytics зайдите во вкладку «Администратор» перейдите в «Аудитории».
Переход в «Аудитории» в Google Analytics
Теперь можете создать аудитории динамического ремаркетинга, а в качестве источника выбрать Google Analytics.
Создание новой аудитории для ремаркетинга в Google Analytics
Готово, можно переходить к созданию фида.
Создание фида для динамического ремаркетинга Google Ads
Настройка динамического ремаркетинга также подразумевает и создание фида с товарными предложениями
Фид динамического ремаркетинга — это набор данных, в котором передается вся информация о товарах/услугах/предложениях. Например: цена, название, ссылка, ссылка на изображение товара и другое.
Его можно создать двумя способами:
Интернет-магазинам лучше выбирать второй вариант, ведь он дает возможность практически неограниченно загружать товары в систему.
Создание фида динамического ремаркетинга через CSV-файл
В интерфейсе Google Ads войдите во вкладку «Настройки», далее — «Коммерческие данные».
«Коммерческие данные» в Google Analytics
Добавление нового фида в Google Ads
Наведите курсор на пункт «Фид динамических медийных объявлений» и выберите нужный вам тип бизнеса. Для примера беру «Выбранный пользователем».
Выбор типа бизнеса для создания фида
Теперь Google Ads вам предложит загрузить фид динамического ремаркетинга и дать ему название. Но если вы не знаете, какая для этого должна быть структура CSV-файла, лучше скачайте шаблон и сделайте по нему. Ознакомиться со структурой всех типов можете в Справке Google.
Скачивание шаблона фида в Google Ads
Вот как выглядит шаблон.
Шаблон CSV-файла для фида динамического ремаркетинга
Заполните таблицу данными. Напомню, что для каждой категории бизнеса данные нужны разные, и все они прописаны в Справке Google там же, где и указаны разные структуры CSV-файла.
Когда заполните таблицу, сохраните ее в формате CSV и загрузите в Google Ads.
Как только фид пройдет проверку (это займет от нескольких минут до пары часов, максимально — до четырех рабочих дней), можно создавать объявления.
Создание фида динамического ремаркетинга через Google Merchant Center
С Google Merchant Center (GMC) вам практически не потребуется дополнительных действий — лишь свяжите его с рекламным кабинетом. Для этого нажмите на «Настройки» и перейдите в пункт «Связанные аккаунты».
Переход в «Связанные аккаунты» в Google Merchant Center
Кликните на кнопку «Связать».
Связывание аккаунта Google Ads и Merchant Center
Теперь войдите в кабинет Google Ads — вы увидите уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center.
Уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center
Нажмите на кнопку «Посмотреть подробности».
Переход к созданию связи с аккаунтом Google Merchant Center
Одобрение связи в Google Ads
Готово, можно переходить к созданию объявлений.
Настройка динамического ремаркетинга: создание кампании
Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google Adwords, в интерфейсе рекламного кабинета перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на «+».
Кнопка создания кампании в Google Ads
Выберите «Новая кампания».
Создание новой кампании в Google Ads
Создайте кампанию без цели. Это позволит в дальнейшей настройке выбрать любой тип кампании.
Создание кампании без цели в Google Ads
В типе кампании отметьте «КМС» и нажмите «Продолжить».
Создание кампании КМС в Google Ads
Теперь нужно выбрать, какая рекламная кампания будет, — умная или стандартная. Если у вас не было опыта работы с умными кампаниями, лучше выбирайте стандартную. Если выберете умную, можете получить сильный перерасход бюджета в первые недели. Ведь для правильной работы умной кампании вам нужно будет поработать с ценностью конверсии, их фиксацией и передачей в Google Ads.
Выбор типа кампании в Google Ads
В появившемся меню дайте название кампании, а также:
Далее выберите стратегию для кампании, где система по умолчанию применит конверсии. Это может быть «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
Но если у вас нет понимания, сколько должна стоить конверсия и сможет ли система выполнить заданную стратегию, лучше перейти на «Ручное управление ставками». Например, вы хотите получать клики по 1$, то достаточно выставить данную ставку, после чего система сама найдет пользователей в КМС, которые сделают клик на ваше объявление и при этом будет списана цена не более 1$.
Настройка стратегии показов в Google Ads
Для примера я выбрал «Назначение цены за клик вручную».
Выбор стратегии для кампании в Google Ads
Определитесь с дневным рекламным бюджетом. Советую ставить не ниже двух конверсий. Как правило, этой суммы хватает, чтобы кампания смогла провести нужные ей эксперименты и собрать необходимое количество конверсий за первый месяц работы. Например, хотите, чтобы стоимость конверсии была 10$, то лучше выставьте дневной бюджет не меньше 20$.
Перейдите к дополнительным настройкам.
Переход в дополнительные настройки кампании
Здесь вам нужна настройка «Динамические объявления». Отметьте галочкой «Использовать фид данных для персонализированной рекламы», как помните, вы уже его создали выше. Дальше перейдите к выбору источника данных.
Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads
Источником может быть созданный фид в Google Ads или привязанный аккаунт Google Merchant Center, у меня в примере — аккаунт Google Merchant Center.
Выберите, какие товары будут рекламироваться, настроив фильтр аналогично стандартным торговым кампаниям или умным торговым кампаниям.
Если нужно, чтобы в рекламе участвовали все товары, выберите пункт «Без фильтров». Если хотите, чтобы реклама показывала лишь телевизоры, то выберите фильтр «Тип товара» равный «Телевизоры». Это позволит избежать показа предложений, которые не окупятся в рекламе.
Выбор товаров для показа при динамическом ремаркетинге
Осталось создать группу объявлений. Для этого во вкладке «Аудитория» перейдите в «Обзор» и откройте список «Как они взаимодействуют с вашей кампанией».
Добавление аудитории ремаркетинга к объявлениям Google Ads
Выберите нужный список пользователей, например, «Все посетители (Google Ads)» или «Пользователи, посетившие корзину/страницу/контакты».
Добавление аудитории в Google Ads
Осталось создать сами объявления.
Создание нового объявления в Google Ads
Среди представленных вариантов вас интересуют «Адаптивны медийные объявления».
Выбор адаптивного медийного объявления в Google Ads
Система сразу покажет, что есть много вариаций товарных предложений.
Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads
В динамическом ремаркетинге система сама будет оптимизировать показ: в части случаев показывать товарные предложения, в другой части — креативы. Например, если пользователь зайдет лишь на главную страницу то, скорей всего, система покажет баннер, который сможет напомнить о компании вновь.
Для настройки достаточно заполнить:
После того, как все будет заполнено, можно сохранять настройки.
Сохранение объявлений в Google Ads
Все готово, динамический ретармаркетинг запущен.
Как оптимизировать динамический ремаркетинг
Чтобы улучшить показатели рекламной кампании динамического ремаркетинга следует:
Примеры эффективности динамического ремаркетинга
В примере ниже сравнивается эффективность стандартного и динамического ремаркетинга (первый и второй, соответственно). Динамический ремаркетинг позволил уменьшить CPA на 30% для интернет-магазина одежды класса «Люкс».
Пример эффективности динамического ремаркетинга
В следующем примере даже при быстром запуске динамического ремаркетинга для интернет-магазина продуктов питания удалось получить ROI в 3045%, что говорит о том, что на каждый вложенный доллар компания получила выручку выручка 30$.
Пример эффективности динамического ремаркетинга
Динамический ремаркетинг — это мощный и эффективный инструмент для генерации продаж, который за счет персонализации и работы с действующей аудиторией позволяет не упустить клиентов и увеличить продажи.
Этот тип рекламы просто необходимо попробовать компаниям, у которых большой спектр услуг, а также длинный цикл сделки.