что такое динамический логотип
Фирменные звуки, запахи и меняющиеся логотипы. Говорим о динамической айдентике
Сможете узнать Сбер без зелёного градиента или даже без логотипа? Так работает динамическая айдентика.
Обычно фирменный стиль, он же айдентика, включает в себя логотип, паттерн, пару шрифтов и несколько цветов.
А динамическая айдентика состоит из набора правил, по которым можно создавать бесконечное множество новых визуальных решений.
Если зайти в Google в день какого-нибудь праздника, вместо привычного логотипа увидишь дудл — изменённую надпись с иллюстрациями и анимацией.
Это одно из проявлений динамической айдентики. В таких фирстилях, в зависимости от дизайнерской задумки, могут меняться форма знака, шрифты, иллюстрации или цвета. Но всегда будут и неизменные атрибуты, из-за которых бренд остаётся узнаваемым. Например, среди дудлов Google никогда не будет трёхмерной графики — это всегда плоские векторные иллюстрации в близких друг к другу стилях.
Динамическая айдентика позволяет брендам легко подстраиваться под ситуацию, площадку или сегмент ЦА. Разберёмся, для каких брендов она характерна и по каким правилам разрабатывается.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Диджитал VS полиграфия
Первый пример динамической айдентики появился в шестидесятых годах прошлого века. Тогда студия Wolff Olins разработала фирменный стиль производителя краски на основе маскота — на разных банках было изображение лисицы в разных позах, в зависимости от вида краски. Животное стояло, бежало, спало, поднимало хвост или раскрывало пасть — бренд всё равно оставался узнаваемым из-за общего стиля иллюстраций.
Производители разных товаров используют этот приём до сих пор. Это удобно: покупатель видит на полке товары в одной стилистике и понимает, что они принадлежат одному производителю.
Помимо производителей потребительских товаров динамическая айдентика характерна для экосистем, телеканалов, кинокомпаний, брендинга событий и территорий. Например, так выглядит фирменный стиль Осло:
Динамическая айдентика подходит для всех, кому нужно объединить множество продуктов или суббрендов. Но её недостаток — сложности в работе с полиграфией. Ведь наружную рекламу нужно печатать и монтировать: было бы слишком дорого, например, менять её так же часто, как Google меняет свои дудлы на главной странице. И даже обычные рекламные листовки дешевле сразу напечатать одним большим тиражом, чем множеством маленьких.
На экране обновлять картинки гораздо проще. Один из первых примеров динамической айдентики в цифре — это логотип канала MTV, созданный в 1980 году. Форма знака всегда оставалась одинаковой, а фон, цвета и текстуры постоянно менялись.
Чем активнее развиваются цифровые каналы коммуникации, тем большую популярность набирает динамическая айдентика. Во-первых, это дёшево по сравнению с полиграфией. Обновить баннер на сайте или выложить новую картинку в сторис — дело нескольких кликов. Во-вторых, с появлением SMM и контент-маркетинга у брендов появилась необходимость общаться с потребителем по-разному на разных площадках. Нельзя использовать одинаковую графику и для рекламного каталога, и для поста в соцсети. Но в то же время важно, чтобы пользователь узнавал один и тот же бренд и в каталоге, и в посте.
Инструменты динамической айдентики
Приёмов, на которых строится динамическая айдентика, довольно много: они могут использоваться по-отдельности или вместе. Рассмотрим основные из них.
Логотип-контейнер
Если форма фирменного знака лаконичная и узнаваемая, его можно использовать как контейнер — помещать иллюстрации внутрь с сохранением контуров логотипа. Это один из самых простых способов разнообразить визуальный язык бренда.
Такой приём использован в одном из известных логотипов Нью-Йорка: буквы NYC накладывают на фотографии, указывающие на разные события и места в городе.
Хотите заниматься разработкой логотипов? Записывайтесь на наш курс!
Изменение фона
В этом случае, наоборот, логотип остаётся неизменным, но меняется фон. Чтобы знак, наложенный поверх картинки, легко читался, он должен быть простым и без мелких деталей.
Конечно, многие логотипы периодически располагают на неоднородном фоне — например, в рекламных материалах. Динамической айдентикой это можно назвать лишь в тех случаях, когда фирменный знак взаимодействует с фоном. Например, вот фирменный стиль National Geographic; логотип представляет собой рамку, через которую канал показывает зрителям природу, и меняющиеся фотографии являются полноценной частью задумки:
Изменённый логотип (дудл)
Doodle переводится с английского как «каракули». А в дизайнерский лексикон термин вошёл благодаря художникам Google, которые уже не одно десятилетие создают иллюстрированные версии логотипа к различным праздникам: на один из таких дудлов мы уже полюбовались в начале статьи.
Раньше дудлами назывались исключительно изменённые логотипы Google, но теперь это слово используют и для других брендов. Например, Сбер называет свои версии фирменного знака именно так. В дудле нет никаких строгих правил, могут меняться и фон, и внутренняя часть знака, и его границы:
Модульные сетки
Модульные сетки широко используются в дизайне и могут послужить основой для динамической айдентики. Логотип или паттерн разделяют на модули — простые геометрические фигуры, — а затем меняют цвета или текстуры этих модулей.
Давайте посмотрим на айдентику Мельбурна: в её основе — фирменный знак в виде буквы «M» и несколько вариантов модульных сеток. Они позволяют создавать бесконечно много вариантов логотипа:
Общий графический приём
Динамическая айдентика часто основана на простых геометрических фигурах или типографике. Фигуры и буквы могут использоваться в качестве конструктора для создания новых форм.
Вот фирменный стиль Института Финляндии в Санкт-Петербурге. Логотип представляет собой длинную надпись — название на русском и на финском. Эта надпись может изгибаться, принимая разные формы, и накладываться поверх текста и фотографий.
Цветовое кодирование
Цвет — важная характеристика, благодаря которой мы отличаем один объект от другого. Форму или узор издалека можно перепутать, а вот красный с синим перепутать сложно. Цветовое кодирование в дизайне — это приём, при котором цвета используют для дифференциации продуктов, рубрик или суббрендов.
Обычно в фирстилях есть один-два основных цвета, сочетание которых узнаваемо и ассоциируется с компанией. В динамической айдентике цветов может быть гораздо больше и они могут меняться в зависимости от потребностей бренда. Посмотрите на результаты недавнего ребрендинга Heinz — в его основе лежит цветовое кодирование продуктов и уникальный дизайн для их упаковок. Неизменными остаются только название производителя и форма этикетки.
Изменение шрифтов
Традиционно в фирменных стилях используют шрифтовые пары: подбирают шрифт для заголовков и для основного текста из одной или двух гарнитур. В динамической айдентике типографика может быть более изменчивой. Обычно используют несколько шрифтов, схожих по стилистике, которые могут различаться толщиной, пропорциями или конструкцией букв.
Давайте посмотрим на айдентику производителя молочной продукции «Братья Чебурашкины». Они используют много приёмов динамической айдентики: и цветовое кодирование, и изменяющиеся паттерны, сложенные из частей букв. Но самое интересное — их собственная шрифтовая гарнитура с разными начертаниями для демонстрации жирности продуктов. Обратите внимание, что логотипа бренда на упаковках вообще нет: главный визуальный элемент — это первая буква названия продукта в нужном начертании.
Не только графический дизайн
Фирменный стиль бренда не ограничивается логотипами, иллюстрациями и фотографиями. Оформление торговых точек, материал и форма упаковки, звуки и даже запахи — всё это тоже динамическая айдентика.
У некоторых компаний есть уникальная тара для товаров, фирменный джингл для видеорекламы, собственная парфюмерия в магазинах или офисах. Вот, например, недавняя вакансия Сбера — ищут парфюмера для разработки запахов к продуктам экосистемы.
Как сделать анимированный логотип бесплатно
Логотип – уникальный графический или буквенный знак, являющийся гарантом добросовестности компании и подтверждением качества предлагаемой продукции и услуг. Эмблема является своеобразной визитной карточкой бренда, презентует и рекламирует его на рынке.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
В современном бизнес пространстве значительное внимание уделяется фирменному стилю компании, а логотип – неотъемлемая его часть.
Виды логотипов
Сегодня принято подразделять логотипы на несколько самостоятельных видов. Далее подробнее про каждый из них.
Аббревиатура. Вариант достаточно сдержанный. В таком случае на эмблеме расположено только название компании, представленное из нескольких букв. При этом использование сокращённой формы наименования уже много лет пользуется популярностью. Примерами таких логотипов являются фирменные знаки РЖД, НТВ, МТС и многие другие. Такое сокращение используется преимущественно брендами, имеющими длинное или состоящее из нескольких слов наименование.
Текстовый логотип. Этот вид лого отлично подходит для брендов с лаконичным и ёмким названием. В таком случае нет необходимости придумывать необычную запись. Здесь важно подобрать читабельный и узнаваемый шрифт. Также следует при выборе шрифтового стиля учитывать специфику работы бренда и главные преимущества реализуемой продукции или услуг. Примерами таких логотипов являются знаки компаний Google, Netflix, Кока-Кола и другие.
Графические логотипы. Они в свою очередь подразделяются на знаки, символы, логотипы-персонажи. При выборе изображений для логотипа необходимо соотносить их с рекламной политикой и стратегией продвижения. Кроме того, они должны отражать направление работы бренда.
Комбинированные логотипы. Логотипы такого вида содержат различные элементы перечисленных типов вместе.
Анимированный логотип. Он отличается современной, неординарной подачей. Кроме того, анимированная эмблема привлекает повышенное внимание и выглядит нетривиально.
Анимированный логотип
Анимированный логотип – трендовое направление, которое стало невероятно востребованным. Движущаяся эмблема демонстрирует максимум информации, завораживает и, как следствие, вызывает больший интерес. Анимированный логотип значительно повышает узнаваемость фирмы. Помимо этого, такое необычное дизайнерское решение делает компанию в глазах потенциальных клиентов более авторитетной и современной.
Как создать анимированный логотип бесплатно
Сделать анимированный логотип довольно просто. Для этого можно воспользоваться несколькими способами. Первый – обратиться к специалистам в области дизайна, которые сделают эмблему по вашим требованиям. Второй вариант – заняться разработкой самостоятельно при помощи специальных сервисов.
Для второго способа потребуется устройство с выходом в Интернет. До того, как решите приступить к конструированию, определитесь со стилем лого и цветовой гаммой – это позволит заметно сэкономить не только время, но и силы. После проработки идеи будущего логотипа можно приступать к непосредственной разработке.
Как анимировать логотип онлайн
Анимировать логотип онлайн можно на следующих сервисах:
Fastclip.ru – универсальная площадка с десятками простых шаблонов. Сайт особенно полезен для тех, кто не хочет осваивать инструменты самостоятельно и не имеет какой-либо конкретной задумки. Для работы не требуется осуществлять скачивание и установку программы. Кроме того, разработка предоставляется абсолютно бесплатно.
Biteable.com удобен из-за своей простоты и последовательности. Пользователь переходит на новый этап создания анимации после того, как полностью проработает предыдущий. Сервис содержит большое количество уникальных и качественных шаблонов. После выбора подходящего варианта можно приступать к его кастомизации: изменить цвет фона и элементов, шрифт и размер надписи, добавить изображения.
Renderforest.com. Как анимировать логотип здесь? Просто выберите те части статичного изображения, которые должны двигаться. Затем решите, каким именно будет стиль анимации.
Заключение
Особенность движущихся лого – уникальность, благодаря которой целевая аудитория выделяет бренд из множества подобных. Для анимации логотипа воспользуйтесь любой из перечисленных программ и вскоре обязательно придёте к желаемому результату.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Новый формат: анимированный логотип
Встречайте новый формат в VistaCreate — анимированный логотип! В нашей коллекции — сотни шаблонов, которые уже сейчас можно редактировать и использовать для своего бизнеса.
Зачем нужен анимированный логотип?
Создать анимированный логотип
Мы сделали небольшую подборку анимированных логотипов известных брендов, которые были разработаны сильными дизайнерами. Крутые, не правда ли? И главное, вы можете сделать что-то похожее и для своего бренда.
Анимированный логотип Google — работа MadVitas
Анимированный логотип Twitter — работа YaroFlasher
Анимированный логотип Instagram — работа Алекса Гу
Анимированный логотип Snapchat — работа Александра Пяткова
Анимированный логотип Behance — работа Ирины Драгунцевой (Лузгар)
Как сделать анимированный логотип
Анимированный логотип в VistaCreate можно сделать двумя способами. Первый — с помощью готовых шаблонов:
Второй способ — собрать свой анимированный логотип с нуля:
Где использовать анимированные логотипы
Везде! Конечно, не буквально — но везде, где платформа позволяет загружать изображения в формате GIF и использовать анимированные изображения профиля. Перечислим основные платформы, где можно использовать анимированные лого.
Веб-сайт
Это — ваш сайт, поэтому вы можете добавлять на него все, что хочется. Включая анимированные логотипы. Просто создайте гифку, которая показывает ваш бренд с лучшей стороны, и поставьте ее на шапку сайта. Вы можете адаптировать ее под разные события, которые происходят в вашей компании или в мире. Пробуйте в удовольствие!
Делайте разные версии своего логотипа под Рождество, День святого Патрика или Пасху. Заглядывайте в наш маркетинг-календарь, чтобы точно знать, когда именно будет следующий важный праздник. Не забудьте поздравить вашу целевую аудиторию с важными местными или международными событиями. Делайте тематические лого под крупные обновления или по любым другим важным для вас поводам. Привлекайте внимание самым простым, но эффектным способом. Вот какую красоту, к примеру, сделал Fubiz: 
В имейлах
В прошлом году наш имейл-маркетолог заменил статичный логотип VistaCreate в рассылках на анимированный. Когда получите наше письмо и откроете его на мобильном, оно будет выглядеть примерно так, как справа. Согласны, что оно отличается от большинства других? 😉
Потом нам стали писать с вопросом: «Как вы это сделали?!» И мы заметили, что другие бренды тоже сменили свой статичный логотип на анимированный.
Может, мы и не пионеры этого тренда, но очень рады видеть, что все больше компаний делают себе анимированные лого и используют их в рассылках.
И скучный почтовый ящик превращается в крутую вечеринку. 🎉Это супертрансформация!
В соцсетях
Узнайте, где можно использовать GIF-изображения или видео вместо статичной картинки на аватаре.
К примеру, в профиль на Facebook можно ставить зацикленные видео с 2015 года. Но до этой отличной возможностью до сих пор пользуются немногие бренды. Может, настал момент о ней вспомнить?
В брендинговых видео и рекламе
Делаете рекламу для продвижения своего бизнеса? В Instagram или Facebook? Сделайте анимированный логотип и используйте его в начале или конце вашей видеорекламы. К примеру, мы вставляем анимированное лого в свои видеоуроки, которые знакомят пользователей со всеми функциями VistaCreate:
Подытожим
Давайте анимировать все! Шутка. Но в каждой шутке есть доля правды. Анимации — потрясающий формат. Мы их любим и хотим, чтобы и вы полюбили. Более того, делать их в VistaCreate — проще простого. Вам даже не нужно разбираться в моушн-дизайне, чтобы ваши анимации выглядели круто и профессионально.
Есть множество способов использовать анимированные лого — чтобы поднять узнаваемость бренда или просто развлечь аудиторию. Пробуйте и находите тот вариант, который подойдет именно вам! До встречи! 
Динамическая айдентика: бренды становятся людьми
Графический дизайн теперь трехмерный, не всегда ясный понятн ый с первого взгляда, обязательно с приставкой digital. Никакого рационализма.
Для создания визуального образа компании ранее был нужен логотип, набор цветовых сочетаний и шрифтов. Это было дизайнерским постулатом достаточно долгое время. Сдвиг в сторону «органики» динамики в создании фирменного стиля начался, когда появилось больше программ и технических средств для дизайнеров.
Этому дизайну нужен новый герой. Динамическая айдентика стала популярной благодаря логотипу MTV, захватила портфолио ведущих агентств и стала новым идолом в дизайне.
Что это такое и зачем это нужно?
Динамическую айдентику, то есть Dynamic Identity, иногда называют генеративной, Generative Identity.
Бренд больше не может быть безликим и отстраненным. Теперь это площадка для коммуникации с потребителями, которая быстро адаптируется к окружающей среде. Совсем как живой организм.
Вы меняете свою внешность, правда? В рамках возможного, конечно, — цвет волос, стиль одежды и прочее. Мы меняемся под влиянием окружающего мира, под настроение или в зависимости от события. Почему бы теперь и айдентике так себя не вести? Тем более, что рафинированные бренды не получают отклика от потребителя. Значит, пришла пора эмоциональных и очеловеченных компаний.
«Логотип — это не лицо компании, а губка»
Так говорит Steff Geissbuhler, создатель айдентики для Telemundo, Voice of America, Radio Liberty и других известных компаний.
Потребители помнят образ, но не точные линии. Вспомните свою соседку, знакомого по работе, близкого друга. Вы помните их силуэты и образы – не расположение родинок на телах. Как только вы увидите человека в другой одежде или с новой прической, разве вы его не узнаете?
С чего начинается новая айдентика?
С логотипа. Это некая коробка, содержание которой может меняться от случая к случаю. Есть набор переменных, которые могут меняться – остальное остается стабильным.
Какие переменные?
1. Контейнер..
Самый простой способ воспользоваться динамической айдентикой – это представить логотип как коробку. Ее наполнение постоянно меняется. Выберите одну характеристику – цвет, набор картинок, — и вам откроется бесчисленное количество узнаваемых вариантов вашего логотипа.
Пример: NYC, Wolff Olins
2. Фон..
Пример: AOL, Wolff Olins
3. ДНК.
Динамическая айдентика также может быть выглядеть, как конструктор с определенным набором ингредиентовкомпонентов. Каждый раз у вас будет получаться новый вид.
Пример: EDP, Sagmeister & Walsh
4. Формула.
Айдентика – это система. В ней не обязательно должны быть четкие элементы, которые комбинируются между собой. Главное – это язык, формула, по которой она коммуницирует с потребителем.
Пример: Management for Design, Pidgeon
5. Смысловое наполнение.
Это первый шаг к тому, чтобы айдентика отражала эмоциональный и логический смысл. В примере к этому пункту логотип меняется каждый год. Его основа остается неизменной, а наполнение создается выпускниками-медалистами. Так пользователь вовлекается в создание фирменного стиля.
Пример : OCAD University, Bruce Mau Design
6. Переменные.
Хотя бы один элемент айдентики может зависеть от данных — погоды, показаний валютного рынка, новостей, чисел, количества, развития проекта — чего-угодно. Айдентика отражает особенности окружающего мира.
Пример: Nordkyn, Neue Design Studio
Что главное?
Не стиль. Эмоция и идея. Логотип по правилам динамической айдентики – это образ, месседж для смотрящего.
Правила динамической айдентики
Динамическая айдентика настолько уникальна, что правил для ее разработки просто не может быть. Общие постулаты разработки брендинга и создания айдентики здесь работают. Но новых ограничений не появилось.
Еще несколько примеров динамической айдентики…
Кения Хара (а это ведущий японский дизайнер) создал альтернативные логотипы и брендинг для XXXII летних Олимпийских игр в Токио:
Анимированный логотип лондонской галереи Tate Modern: