что такое брендовая парфюмерия
Селективная парфюмерия: отличия от массовой, популярные бренды
Даже те, кто не разбирается в современной парфюмерии, все чаще слышат о селективных или нишевых духах. Если раньше это понятие было для многих в новинку, то теперь селективные ароматы постепенно завоевывают мировой рынок. Сегодня это уже отдельное движение в парфюмерной сфере.
Нишевая и селективная парфюмерия – что это такое?
Первый зарегистрированный бренд, который работал в этом направлении, был основан в 1976 году. Тогда еще не такой известный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт создал уникальный аромат Mure et Musc. Именно с этого момента многие производители парфюмерии стали добавлять в свою продукцию «нишевые» нотки. Конкуренция на рынке зашкаливала, и селективные ароматы помогли брендам привлечь новую аудиторию.
С распространением нишевой парфюмерии сформировались основные ее признаки:
Нишевая парфюмерия достигла своего пика в 80-е, с распространением эпатажного стиля в одежде, музыке. Селективные духи как нельзя лучше вписывались в концепцию нонконформизма, стали появляться в модных изданиях. Авторские ароматы быстро стали известны как атрибут элитного образа жизни.
Эта тенденция актуальна и по сей день: нишевые парфюмы не менее популярны, чем бренды масс-маркета. В честь выхода новых ароматов устраивают целые маркетинговые кампании, привлекая именитых дизайнеров, звезд и других медийных лиц. Некоторые производители сопровождают авторскую парфюмерию другой косметической продукцией: свечами, дезодорантами и так далее.
Отличия селективных ароматов от массовых
ТОП нишевых брендов
Раньше о брендах селективной парфюмерии мало кто знал, так как они держали марку эксклюзивности. Сейчас на рынке доминируют в основном именитые производители:
Tom Ford
Jo Malone
Amouage
Montale
Escentric Molecules
Сделаем выводы
В завершение отметим некоторые особенности селективных духов:
Известные бренды духов: топ самых лучших и популярных с названиями
Ароматы всегда имели особую власть над людьми. Способные пленять и очаровывать, они проникают в самое сердце, задевают тончайшие душевные струны. Подбирая подходящий вариант, большинство, как правило, руководствуется особенностями строения ольфакторной пирамиды, принадлежностью к определенному парфюмерному семейству. Однако это далеко не все значимые критерии. Не менее важным оказывается, кто именно произвел благоухающий эликсир. Предлагаем вашему вниманию список самых известных брендов женских духов с фото, составленный на основе отзывов и упоминаний в сети.
Chanel
И абсолютным лидер ом рейтинга становится культовый французский дом нишевой парфюмерии, творения которого уже давно успели стать синонимами непревзойденного вкуса и изящества. Изменивший представления о моде и о том, как должна выглядеть женщина, он сотворил подлинную революцию в fashion-индустрии. Основательница компании, Габриель Бонер Шанель, никогда не боялась смелых экспериментов, а потому с энтузиазмом вводила в дамский гардероб новые предметы и атрибуты – брючные костюмы, маленькие черные платья и многое другое. Раскрывшись и реализовавшийся, как талантливый модельер, она поняла, что готова к большему, а именно: созданию собственного аромата.
Первым и самым известным творением стали духи Chanel №5. Изысканные и утонченные, они до сих пор не утратили актуальности, пользуются популярностью по всему миру.
На сегодняшний день в рамках бренда выпущено свыше сорока ароматических композиций, каждая из которых имеет свою уникальную историю. Разработкой формул и ольфакторных пирамид занимаются выдающиеся парфюмеры современности – Эрнест Бо, Жак Польж и многие другие.
Escentric Molecules
Производитель, регулярно возглавляющий рейтинги самых популярных и знаменитых брендов женских духов. Начавший свое шествие по парфюмерному Олимпу в 2005 году, он смог совершить настоящий переворот, в корне изменив отношение общественности к синтетическим ингредиентам. Если раньше они использовались только в низкокачественной продукции категории масс-маркета, то теперь помогают создавать яркие и необычные запахи (например, солнечного пляжа или журнальных чернил), призванные вызывать бурю чувств, эмоций и ассоциаций.
Lancome
Французская марка, выпускающая удивительно нежные и элегантные композиции. Ее ключевая миссия – позволить женщинам оставаться хрупкими, но при этом невероятно желанными. Создаваемые одеколоны имеют сложную трехступенчатую структуру, раскрываются цветочными, фруктовыми и пряными аккордами.
Lanvin
Модный дом, основанный выдающейся французской портнихой Жанной Ланвен. Изобретающая нестандартные и необычные фасоны одежды, она смогла очень скоро обрести известность, собрать армию преданных поклонниц. Начальный успех помог заявить о себе, получить капитал, достаточный для дальнейшего развития. Так, постепенно небольшое ателье превратилось в полноценный бутик, а затем и вовсе обзавелось дополнительной линейкой – парфюмерии.
Сегодня одеколоны и косметика от Lanvin пользуются бешеным спросом. Их любят как совсем молоденькие девушки, так и более зрелые дамы.
Dolce & Gabbana
Разумеется, топ самых лучших известных брендов духов для женщин был бы неполным без упоминания этой колоритной компании родом из солнечной Италии. Ее творения удивляют, шокируют, поражают, вдохновляют и восхищают! В ольфакторных пирамидах, как правило, присутствуют классические цветочно-фруктовые акценты, а также необычные и пикантные нюансы (например, дикие пряности или экзотические островные плоды).
Versace
Провокационный модный дом, прославившийся не только нарочито сексуальными коллекциями одежды, но и невероятно чувственными парфюмированными произведениями. Ключевое преимущество выпускаемой туалетной воды заключается в способности проникать прямо в сердце, задевать тончайшие струны души. Волнующая и будоражащая, она никому не позволяет остаться равнодушным.
Givenchy
Главной музой Юбера Живанши, основателя модного дома, была Одри Хэпберн. Творческий тандем талантливого модельера и выдающейся актрисы подарил миру немало прекрасных творений: начиная от изысканного черного платья Холли Голлайтли в «Завтраке у Тиффани» и заканчивая аутентичными украшениями и аксессуарами на все случаи жизни. В таком контексте кому, если не Хэпберн, Живанши мог посвятить свой дебютный аромат?
Простой и лаконичный, но невероятно элегантный, он мгновенно полюбился публике. Успех был настолько ошеломительный, что приняли решение о запуске полноценной ароматической линейки. На сегодняшний день ассортимент марки представлен более чем сорока различными композициями.
Gucci
Итальянская фирма, производящая самые страстные и чувственные ароматы. Парфюмерная команда представлена подлинными мастерами своего дела, всегда стремящимися к созданию чего-то уникального и самобытного. Новинки выпускаются ежегодно, что особенно радует поклонников лейбла.
Guerlain
Старейший парфюмерный дом, основанный в 1828 году. Именно ему принадлежит идея раскладывать ароматы на три составляющие (верхние, средние и базовые ноты), тем самым обеспечивая объем и глубину. Но что же можно сказать о композициях марки?
Во-первых, они никогда не бывают вычурными или нагруженными. Напротив, все предельно просто и лаконично, но от этого еще более притягательно. Во-вторых, в производстве используются исключительно натуральные компоненты. В-третьих, они известны. Та самая «узнаваемость» достигается за счет включения во все пирамиды одного секретного ингредиента – guerlinade.
Yves Saint Laurent
Французский дом высокой моды с более чем полувековой историей. Основанный в 1961 году, он до сих пор умудряется задавать и предугадывать тренды, быть на одной волне с покупателями (причем как с совсем юным, так и более зрелыми). Первые духи Rive Gauche были выпущены в 1971 году. Сочетающие самые плавные и мелодичные нотки, они удивительно гармонично вписывались в женские образы, придавали своим обладательницам стати и элегантности.
Montale
Nina Ricci
Нина Ричи – французский модельер итальянского происхождения. Начиная с небольшого ателье по пошиву одежды, очень скоро она смогла создать собственный дом моды с яркими и самобытными фишками.
Что примечательно, разрабатывая очередную коллекцию, Ричи всегда отталкивалась от желаний и потребностей совсем юных и молоденьких девушек. Именно поэтому ассортимент бренда представлен преимущественно легкими и воздушными творениями, способными подчеркивать очарование нежного возраста.
Что касается фирменной парфюмерии, то здесь превалируют цветочные и фруктовые композиции, дополненные пикантными и пряными вставками. Они отлично вписываются в современные образы, придают женственности и игривости.
Amouage
Компания элитной парфюмерии, основанная в Омане в 1983 году. Ключевая особенность – приверженность классическим правилам и канонам, традициям. Выпускаемые духи имеют сложную трехуровневую структуру, представленную начальными, сердечными и шлейфовыми нотками. Из главных преимуществ – характерный пряный окрас, благородные мускусные аккорды.
By Kilian
Килиан – потомок легендарнейших виноделов и производителей элитного коньяка Хеннеси. Растущий в богемной атмосфере, он с малых лет впитывал в себя всю прелесть искусства, развивал непревзойденный утонченный вкус. К сожалению, продолжать семейные традиции и реализовываться в сфере алкогольной продукции молодому человеку было неинтересно. Именно поэтому он основал собственный бренд, специализирующийся на создании чувственных благоухающих эликсиров.
Изобилующие яркими древесными нотками и акцентами, они как бы погружают в атмосферу коньячного погреба, где хранятся эксклюзивные бутылки многолетней выдержки. Роскошь, страсть, пронзительность и глубина – именно так можно охарактеризовать произведения от By Kilian.
Изначально компания позиционировалась как ателье высокой моды, где создаются самые искусные и элегантные наряды. Однако ее основатель, Кристиан Диор, всегда отличался страстью к экспериментам. Собственно, именно поэтому после первого же успеха бренда (положительных рецензий от критиков на дебютную коллекцию одежды) он решился на запуск дополнительной линейки – парфюмерной.
На сегодняшний день фирма занимает четвертое место по объему продаж духов и одеколонов. Ей принадлежит несколько революционных открытий в области получения эссенций запахов. Творения известны во всем мире, считаются подлинными произведениями искусства – в частности, Miss Dior, Diorella, Dior J’adore и т.д.
Giorgio Armani
Джорджио Армани – не просто парфюмер. Это талантливый и искусный художник, использующий ароматы как средство для выражения чувств, эмоций, мыслей. Свою первую композицию он представил широкой аудитории в 1984 году (отметим, что к тому времени уже была зарегистрирована торговая марка, открыты несколько фирменных бутиков и создано несколько дочерних компаний). Eau Pour Homme предназначался исключительно для мужчин, имел богатую и многогранную ольфакторную пирамиду. Несмотря на все прелести, эти духи так и не смогли стать культовыми.
Настоящий успех настигает модный дом в 1996 году, когда в продажу поступает Acqua di Gio. Именно с этого творения, ставшего мировым бестселлером, и началось становление Armani как парфюмерного мастодонта.
Tom Ford
Том Форд – один из талантливейших парфюмеров современности. Родившийся в провинциальном городке на юге США, очень скоро он осознал, что не готов мириться с местными предубеждениями, рамками и стереотипами, а потому самостоятельно переехал в Нью-Йорк, как только ему исполнилось 17 лет. Все это время главной целью было получение хорошего образования и самореализация.
В качестве университета Форд выбрал Parsons School of Design, где принялся усиленно изучать дизайн интерьеров. Однако в последние годы учебы фокус его интересов резко сменился, заставив перейти на другое направление – конструирование одежды.
Природный талант, умение креативно и нестандартно мыслить, амбиции, харизма и чертовская обаятельность – все это позволило Тому довольно быстро начать строить успешную карьеру. Уже в 1990 году становится креативным директором Gucci, буквально спасая компанию и выводя ее из кризисного положения. В 1996 – получает награду «Модельер года» по версии Совета модных гуру Америки. К 2007 оказался готов основать собственную марку одежды, параллельно открыв фирменный бутик; а в 2009 представил дебютный аромат – Bois Marocain.
Jo Malone
Основательница марки, Мэри Джо Малон, с детства отличалась весьма изысканным вкусом, а также умением видеть прекрасное в мелочах и деталях. По рассказам родителей, еще будучи маленькой девочкой, она экспериментировала с разными запахами и ароматами, мечтая однажды сделать собственный одеколон. Ее первым творением стала смесь из антибактериального мыла и садовых цветов. Что примечательно, подобные увлечения нисколько не удивляли домашних, поскольку творческая и креативная атмосфера царила в семье Малон всегда. Так, отец начинающего парфюмера был артистом, создававшим на сцене яркие и колоритные образы; а мать – косметологом, ключевая цель которого заключалась в том, чтобы делать красивыми всех вокруг.
Познавать тонкости создания ароматов Мэри отправилась во Францию в Грасс. Знания, полученные в негласной столице парфюмерии, позволили девушке основать собственное производство по возвращении на родину. Так, в 1994 году на прилавках всех местных магазинов можно было приобрести изысканное масло для ванн из мускатного ореха и имбирного корня. Удивительно, но продукт оказался чрезвычайно успешен, заставив мисс Малон задуматься о расширении коллекции. Постепенно она перешла к разработке ольфакторных пирамид, а затем и запустила полноценную парфюмерную линейку.
Таким образом, Jo Malone – название мирового бренда духов, доказавшего, что во главе всего всегда стоит талант. За двадцать лет ему удалось пробиться на вершину парфюмерного Олимпа, попутно собрав несколько престижнейших наград и номинаций.
Что такое «элитная парфюмерия»?
Словосочетание «элитная парфюмерия» постоянно на слуху. Мы слышим его в прессе, на телевидении и в интернете. Но очень часто продукция, которую многие называют «элитной парфюмерией» совсем не соответствует данному определению. Чаще всего, парфюмерию называют элитной в рекламных целях, чтобы повысить продажи продукции, но ничего общего с элитой такие духи не имеют. Чем же отличается так называемая элитная парфюмерия от другой парфюмерии? Стоит попробовать разобраться.
В переводе с французского слово «Elite» означает «лучшее». То есть, элитный парфюм – это избранный парфюм, самый лучший, отборный. Это абсолютно новые вариации запахов, которые разрабатываются талантливыми и известными парфюмерами годами.
В изготовлении элитных ароматов используют новейшие технологии, чтобы получить отдельные ноты композиции. Всегда применяют дорогие, порой даже необычные ингредиенты.
Chanel.jpg
Чтобы аромат получился действительно необыкновенным, вдохновляющим, восхитительным, будоражащим кровь и воображение, производители парфюмерии изготавливают элитный парфюм только из качественного сырья, которое отвечает важным экологическим требованиям.
Знаменитые парфюмерные бренды стараются использовать только натуральное сырье, которое отличается наибольшей стоимостью по сравнению с искусственным. А этот фактор, в свою очередь, является одним из самых важных факторов стоимости элитных духов.
Обязательным атрибутом элитной парфюмерии является высокая цена. Невозможно приобрести аромат за копейки и восхищаться его насыщенному и оригинальному, восхитительному и пленительному звучанию с уникальным характером. Ведь элитные духи – это продукция наивысшего качества и цена должна соответствовать качеству этой продукции.
Christian Dior.jpg
Также важным отличием элитной парфюмерии является бренд, выпустивший продукцию и хорошо зарекомендовавший себя на мировом рынке. Также большое значение имеет и имя парфюма, так как это качество, проверенное временем.
Так, к элитной парфюмерии относятся, к примеру, следующие марки:
• Chanel славится своим стилем и безукоризненностью;
• Christian Dior – истинная классика духов. Ароматы от Christian Dior всегда являются точным дополнением к любому образу, созданному модельером;
• Estee Lauder – утонченность и элегантность;
• Giorgio Armani известен особой нежностью и чувственностью в ароматах;
• Valentino – нежность и свежесть;
• Lancome – таинственность и волшебство;
• Yves Saint Laurent – оригинальные и необыкновенные нотки уверенности и свободы в современном мире.
Estee Lauder.JPG
Все вышеперечисленные торговые парфюмерные дома являются создателями многих легендарных, несравненных ароматов, которые и в настоящее время не теряют своей актуальности и популярности. Их продолжают покупать, ими продолжают восхищаться, несмотря на то, что создано много альтернативных ароматов другими компаниями. Важный признак элитной парфюмерии – популярность, которая не проходит с годами.
Также к высокому классу относятся такие производители парфюмерной продукции, как Salvador Dali, Marina De Bourbone, MEXX и некоторые другие. Представители этой группы выпускают новинки парфюмерии чаще других. Они сочетают несочетаемое, постоянно экспериментируют и открывают для публики что-то новое и особенное, выгодно выделяя новые оттенки в своих ароматах.
Yves Saint Laurent 2.jpg
Еще одним важным атрибутом элитных духов является флакон и оформление. Дизайном для элитной парфюмерии занимаются самые талантливые профессионалы своего дела, настоящие художники. Флакон – не просто упаковка для аромата, в элитной парфюмерии это предмет роскоши и богатства, атрибут элиты. Подарочные вариации ароматов представляют собой настоящее произведение искусства, ими можно любоваться без перерыва.
Что такое элитная парфюмерия?
Зачастую шлейф аромата может рассказать гораздо больше о человеке, чем его внешность, манера держаться. Элегантный тонкий аромат укажет на то, что человек имеет прекрасный вкус, ценит качество и не экономит на нем. Это весьма располагает к человеку, помогая ему легче достичь определенного положения в обществе и на службе. Элитная парфюмерия отличается тем, что такой запах надолго остается в памяти, ассоциируясь с конкретным человеком. Постепенно мы привыкаем к тому, что такой парфюм не является чем-то недостижимым. Но если еще лет 10 назад под термином «элитная» подразумевалась просто оригинальная продукция знаменитых брендов, то сегодня это понятие постепенно обретает иные очертания.
«Elite» — означает только «лучшее»
Так термин «элитный» переводится с французского языка. Лучшее – это эксклюзивные, изысканные, утонченные ароматы и композиции, годами разрабатываемые парфюмерами с мировой известностью. Элитная парфюмерия подразумевает дорогостоящие компоненты и высокотехнологичное производство. Дорогим делают этот парфюм и экологически чистые натуральные компоненты, подчас весьма редкие. Эти ингредиенты и гарантируют сохранность ароматов длительное время.
С развитием химических технологий появились искусственные аналоги подобных составляющих. Мужчины мгновенно оценили расширившиеся возможности подчеркнуть свою брутальность и индивидуальность. Да и женщины стали отдавать предпочтение легким ароматам, меняя их под настроение в течение дня. И любой уважающий себя магазин элитной парфюмерии откликается на это, предлагая парфюмированную туалетную воду, не столь тяжеловесную и долговечную, как духи. Но тем не менее элитный парфюм сохраняет право на существование. Просто смысл слова «элитность» сместился к «оригинальность». Хотя высокая цена остается атрибутом товаров этого сегмента. Как и принадлежность к брендам мирового уровня, которые гарантируют качество.
Среди них непременно окажутся Chanel, Christian Dior, Giorgio Armani, Lancome, Yves Saint Laurent, Estee Lauder, Ancestry, Moschino, Nina Ricci, Prada,Valentino и другие.
Парфюм «не для всех»
Специалисты-парфюмеры выделяют среди элитного парфюма несколько многочисленных групп.
Где покупается элитная парфюмерия
Первое, что придет на память, – фирменные бутики и специализированные отделы. Сегодня можно заказать парфюм и в интернете, но только на проверенном сайте, чтобы избежать подделок. Ведь ароматы подделывают не реже, чем сумки. В распространенных сетевых магазинах селективную или нишевую парфюмерию почти невозможно встретить. Разве что в Рив Гош или Л´этуаль.
Глубокое заблуждение, будто элитную парфюмерию можно купить на прилавках киосков в переходах. Почти всегда парфюм, приобретенный по «уникально низкой цене» в подобном месте, лишь отдаленно созвучен оригиналу, а его качество оказывается ниже всякой критики.
Только навязанное клише о недоступности брендовых бутиков мешает покупателям совершать покупки именно там. Они боятся взглядов свысока от продавцов, ожидают космических цифр на ценниках. Но любой магазин элитной парфюмерии регулярно проводит акции и распродажи, во время которых можно совершить удачную покупку заветного флакончика.
Кстати, о флакончиках. Элитный парфюм славится дизайном упаковки. Часто флаконами можно любоваться, как настоящими произведениями искусства. Такие флакончики прекрасно смотрятся в любом интерьере, подчеркивая вкус хозяина.
Выбор есть всегда
В магазине элитной парфюмерии выбор сможет сделать даже самая придирчивая персона.
Причем этот выбор не всегда оказывается «любовью с первого взгляда». Настоящий «свой» аромат может раскрыться со временем. Он просто заденет струны души и заставит забыть обо всем. И это еще один признак особой элитной парфюмерии.