что такое брендирование в инстаграм
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
Позвольте людям стать ближе к брендам и узнавать об интересных товарах от любимых авторов.
Брендированный контент объединяет в себе черты органических публикаций и рекламы. Он позволяет брендам находить новых клиентов, строить репутацию и усиливать свое влияние. Брендам выгодно рассказывать свои истории голосами авторов контента. Так создаются креативы, которые вызывают доверие, нравятся людям и находят отклик.
Instagram — это ключевая платформа для размещения брендированного контента. Именно здесь можно окунуться в водоворот творчества и обратиться к своей аудитории через публикации авторов, которые формируют культуру прямо сейчас. Благодаря брендированному контенту вы сможете:
Брендированный контент дает компаниям возможность создать особый креатив и усилить его эффект, настроив таргетинг и запустив продвижение. Эффективность такого контента можно измерять по множеству показателей, помимо традиционного прироста подписчиков, количества комментариев и репостов.
Мы разработали продукты, которые позволяют находить нужных авторов, сотрудничать с ними, а также создавать качественный контент и уведомлять аудиторию о том, что он спонсирован.
Brand Collabs Manager — это инструмент, с помощью которого бренды и авторы могут узнавать друг о друге и начинать сотрудничество. Вы можете:
Если публикация спонсирована, люди должны об этом знать. Мы создали метку брендированного контента, чтобы можно было без усилий сообщать аудитории о том, что публикация спонсирована. Метка будет видна всегда, вне зависимости от того, где в Instagram появляется контент. Эта метка доступна в ленте, историях, видео Reels и прямых эфирах.
Брендированный контент — это уникальная возможность получить доступ к аудитории популярных авторов. А запустив рекламу с брендированным контентом, вы сможете выйти за пределы органической аудитории авторов, охватить миллионы потенциальных клиентов и эффективно измерять результативность такого контента.
Объедините возможности для торговли и брендированный контент, предоставив авторам возможность отмечать ваши товары в своих публикациях. Так люди будут не только узнавать о вашем бренде, но и смогут прямо в Instagram купить ваши товары. Шопинг с авторами доступен компаниям в США, которые используют функцию оформления заказа в Instagram.
Если вы недавно узнали о брендированном контенте, пройдите этот онлайн-курс Blueprint Spotlight.
Разрешите автору отмечать вашу компанию в его публикациях с брендированным контентом в ленте или истории.
В приложении Instagram откройте страницу настроек своего бизнес-профиля и выберите Компания.
Выберите Брендированный контент и убедитесь, что кнопка Требуется одобрение активирована. Это позволит определенным авторам отмечать вашу компанию в своих публикациях. Эта функция включена по умолчанию.
Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, выберите Одобренные аккаунты.
Найдите и выберите дескриптор автора в Instagram, с которым собираетесь сотрудничать.
Теперь этот человек сможет отмечать вашу компанию в своих публикациях. Получив такое разрешение, авторы также смогут продвигать свои публикации как рекламу.
Когда автор создаст публикацию с брендированным контентом в Instagram и отметит вашу компанию, он также сможет выбрать вариант Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Это позволит вам продвигать публикацию с органическим брендированным контентом в ленте или истории автора как рекламу.
Когда автор отметит вашу компанию в публикации с брендированным контентом и разрешит ее продвижение:
Откройте Ads Manager и создайте рекламу.
Выберите одну из доступных целей («Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват», «Конверсии», «Трафик» или «Вовлеченность»).
При настройке мест размещения вы можете выбрать, где будете продвигать публикацию с органическим контентом как рекламу: в ленте Instagram, историях или разделе Интересное. Органическую публикацию в истории можно продвигать только как рекламу в историях в Instagram. Рекламодатели могут использовать органические публикации с брендированным контентом, размещенные авторами на Facebook, в качестве рекламы в Instagram и наоборот.
На уровне объявления ваш брендированный контент будет доступен в разделе Использовать существующую публикацию. Откройте раздел Использовать существующую публикацию и нажмите Выберите публикацию/Выберите другую публикацию в разделе «Креатив».
В окне «Выбор публикации» перейдите на вкладку Брендированный контент. Вы увидите список публикаций с брендированным контентом, на продвижение которых автор дал разрешение. Авторы, которые хотят продвигать собственный брендированный контент, увидят здесь также и свои публикации. Выберите публикацию с брендированным контентом, которую хотите продвигать в Instagram. Примечание. Бренды могут использовать публикации, размещенные авторами в ленте, как рекламу в ленте, историях и разделе «Интересное». Публикации в историях авторов сейчас нельзя продвигать как рекламу в ленте и разделе «Интересное».
Вы увидите предпросмотр рекламы. Если всё в порядке, завершите создание рекламы и нажмите Подтвердить.
Издатели и авторы могут запускать рекламу с брендированным контентом в Ads Manager, не создавая перед этим органическую публикацию. Узнать больше можно в руководстве по настройке рекламы с брендированным контентом.
Что такое личный бренд в Инстаграм и как его создать?
Инстаграм ― это крупнейшая социальная сеть. Миллионы людей с разных уголков земного шара ежедневно используют его, чтобы хорошо провести свободное время, получить новую информацию и просто отдохнуть. На сегодняшний день Инстаграм стал неотъемлемой частью медийной жизни знаменитостей: популярные политики, спортсмены, актеры, певцы, телеведущие и прочие известные личности используют эту площадку для общения со своей аудиторией — все они выстраивают свой личный бренд за счет чего становятся популярными в определенных кругах, получают поддержку от аудитории и большое количество рекламных заказов.
Самый большой плюс инстаграма в том, что создать личный бренд в нем может каждый пользователей, но для этого очень важно подобрать правильную стратегию действий, чтобы быстро и качественно достичь поставленной цели. Поэтому в этой статье мы подробно разберем, что такое личный бренд в Инстаграм и как его создать с нуля.
Что такое личный бренд в Инстаграм?
Брендом бывает не только крупная компания, занимающаяся реализацией товаров. На сегодняшний день любой человек может получить этот высокий статус. Многие пользователи интернета не понимают, что обозначает данное определение. Личный бренд (или же на английском ― personal branding) является образом, что складывается об индивиде в определенном сообществе. Его составляющими могут становиться следующие характеристики:
Таким образом, личный бренд формируют все те аспекты, с которыми человек ассоциируется у других людей.
Сильные личности притягивают к себе новых знакомых, за их жизнью очень интересно наблюдать. Личный бренд в инстаграм позволяет оказывать серьезное влияние на людей и вызывать их доверие. Это критерий, позволяющий стать настоящим авторитетом для аудитории и даже менять мировоззрение своих подписчиков. Павел Дуров, Илон Маск, Марк Цукерберг ― это ярчайшие примеры людей, обладающих сильным личностным брендом. Когда идет речь об этих знаменитостях, то в сознании у любого человека формируется определенный образ о них.
Личный бренд в Инстаграме понадобится следующим категориям людей:
Публичность позволяет развить доверие к вашим услугам и товарам. Рассмотрим одну простую ситуацию. Например, вы хотите хорошо изучить английский язык. В интернете существует огромное количество сайтов, предлагающих курсы. Кому вы доверите свои деньги: безымянному представителю онлайн-школы или человеку, который привлек на свой инстаграм тысячи подписчиков, владеет блестящей репутацией и от своего имени публикует интересный контент?
Ответ очевиден, ведь пользователям проще довериться реальной личности. И здесь речь идет не только об уроках иностранного языка, личный бренд в Инстаграм позволяет вам стать более успешным в любой сфере деятельности.
Обратите внимание!
При создании личного бренда за основу нужно брать ваши личностные характеристики. Очень важно, чтобы образ в интернете соответствовал качествам человека из реальной жизни. Искусственность и наигранность сразу чувствуется аудиторией, что негативно скажется на репутации.
Продвигая личный бренд в интернете, ваша популярность начнет постепенно расти. На сегодняшний день инстаграм — это уже не площадка для публикации фотографий со своей жизни. Данный ресурс является мощным инструментом для продвижения собственной личности.
Почему важно создавать личный бренд в Инстаграм?
Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?
Личный бренд является первой ассоциацией, что возникнет в голове у подписчиков при произношении вашего имени. Именно популярная личность в медийном плане качественно выделяется на фоне своих конкурентов, что не уделяют должного внимания развитию своих социальных сетей. Также можно выделить ряд других преимуществ, которых удается достичь благодаря формированию сильного личного бренда. Вам удастся:
Таким образом, личный бренд в инстаграм на сегодняшний день является новым инструментом маркетинга. Именно активная жизнь в социальных сетях позволяет вызвать доверие к себе у аудитории. Согласитесь, что связь с “обезличенным” представителем компании всегда хуже, чем сотрудничество с конкретным физическим лицом. Если ваше имя будет на слуху у широкой аудитории, то вероятность реализации вашей продукции или притока аудитории увеличивается в несколько раз.
К развитию личностного бренда нужно подходить очень внимательно. Потребители продукта или услуг будут ассоциировать купленный товар именно с вами персонально. Низкое качество продукции станет причиной негативных ассоциаций подписчиков с владельцем аккаунта.
Важно!
Создавая личный бренд, постарайтесь внести в ваш образ “изюминку”. Следить за человеком интересно только в том случае, если он может чем-то увлечь свою аудиторию и будет по-настоящему искренним.
Личный бренд в Инстаграм как создать (пошаговая инструкция)
Создание личного бренда ― это творческий процесс. Здесь нет строгого алгоритма действий или универсального “ключа успеха”. Любой владелец аккаунта должен определить концепцию своего профиля, а также стиль.Интересный контент являются неотъемлемой составляющей каждой успешной странички в социальных сетях. В инстаграме нужно уделять особое внимание двум составляющим:
Очень важно, чтобы ваш контент являлся качественным. Плохо обработанное фото и халтурные посты будут ассоциироваться с вами и вашей личностью.
Для справки!
Создавая личный бренд, направление публикуемого контента должно полностью определяться вашей сферой занятости. Вы фотограф или дизайнер? Идеальный визуал на картинках поможет достичь успеха. Продаете товары в интернете? Покажите выгоду от пользования продуктом. Шьете товар или производите украшения? Продемонстрируйте процесс изготовления, чтобы стать ближе к пользователям.
Создайте своеобразное портфолио и оживите его благодаря текстам и видеозаписям. Люди любят живое общение. Поддерживайте связь с подписчиками, чтобы показать себя интересным и многогранным человеком. Оформите ознакомительный пост, который помог бы вам предстать перед широкой аудиторией и зарекомендовать себя.
Также выделю ряд других аспектов, которые являются очень важными при формировании личностного бренда. Эти нюансы позволяют найти ответ на вопрос о том, как создать личный бренд в инстаграм. Существует ряд простых шагов, позволяющих достичь цели.
Заглавное фото профиля.
Аватарка — это первое, что бросается в глаза вашим потенциальным подписчикам в инстаграм. Фотография должна быть профессиональной и зависеть от вашего рода деятельности (например, для солидных бизнесменов на заглавное фото лучше всего поместить снимок в деловом костюме). Четкое выражение лица и улыбка прибавят вам плюсов в “копилку” привлекательности бренда. Кроме того, интересным решением задачи станет заказ на создание аватарки у художника.
Простота — залог успеха. Лучше всего продвигать личностный бренд под своим настоящим именем и фамилией. В определенных случаях их можно упростить, если ваше ФИО является слишком сложным для восприятия. Прочий излишний креатив здесь только навредит. Обилие непонятных символов в названии аккаунта (собачек, черточек или восклицательных знаков) будет свидетельствовать о несерьезном подходе. Творя под псевдонимом, он должен четко подходить вашему образу и стилю оформления аккаунта.
Информация о профиле.
Шапка аккаунта (описание страницы) позволяет пользователям интернета познакомиться с вами. Краткость — сестра таланта. Эту пословицу можно идеально применить при процессе создания описания для своего профиля. Напишите пару фраз, которые будут максимально точно описывать ваш личностный бренд. Самопрезентация не должна быть очень длинной и сухой, объемный текст никто читать не будет. Сообщите подписчикам о том, чем вы занимаетесь и где вы находитесь территориально.
Полезно знать!
Три строки — это оптимальный размер описания. Более длинное сообщение будет автоматически скрыто, часть вашего послания может остаться незамеченным.
Добавьте закрепленные истории.
В этом разделе вы можете прикрепить полезную информацию, которая позволит ознакомиться с вашим брендом. Многие блогеры размещают здесь следующие сведения: расценки на свои услуги, интересную информацию о деятельности, ознакомительные ролики. Позаботьтесь об оформлении обложки, закрепленные картинки должны быть созданы в едином стиле.
Важно!
Создавая личностный бренд, лучше всего в настройках выбрать опцию “Переключиться на аккаунт автора”. Таким образом, у вас появится доступ к подробной и полезной статистике, позволяющей отслеживать прогресс роста аудитории.
Создание личностного бренда — это только половина успеха. Подобрать уникальную концепцию и верно оформить профиль будет недостаточно для достижения поставленной цели. Особое внимание нужно уделить развитию и продвижению бренда. Важно проявлять активность в социальных сетях (для этого начните комментировать посты, которые будут релевантными к вашему контенту). Постарайтесь оставить действительно полезные сообщения, чтобы запомниться пользователям инстаграма.
Не забывайте о регулярном создании и публикации качественного контента (в этом вам поможет контент план). Добавьте в свой профиль бесплатные видеоуроки или вебинары, а также мастер-классы (все зависит от направленности контента, который вы должны публиковать).
Многие пользователи хотят узнать информацию о том, как создать личный бренд при помощи коллаборации с блогерами. Именно сотрудничество с известной персоной позволит стать по-настоящему узнаваемым. Заявить о себе реально на прямых эфирах. Режим трансляции предоставляет возможность оказаться на одной волне со своими подписчиками. Здесь блогеры могут по-настоящему раскрыться. Что может быть основной темой роликов? Отвечайте на вопросы своих подписчиков, зовите на стримы известных людей, проведите вебинар. Не забывайте сообщать о трансляциях заблаговременно, чтобы привлечь широкую аудиторию.
Работая в инстаграме, помните о силе слова. Старайтесь создавать тексты, которые будут интересны к прочтению вашим почитателям. Именно при помощи правильных слов можно заявить о себе в качестве личности. Именно текст придает вашим постам целостности. Вовлекайте аудиторию, провоцируйте ее на активное общение и обсуждение важных вопросов.
Важно!
Многие пользователи совершают очень большую ошибку. Они толком не понимают, что такое личный бренд в инстаграм, но уже пытаются монетизировать свой профиль. Вначале нужно поработать над качеством контента, а только потом уделять свое время и силы на получение дивидендов.
Заключение
Раскрученный личный бренд в инстаграм приносит большую пользу для владельцев аккаунтов в этой социальной сети. Ряд простых действий позволит развить собственный бренд и начать зарабатывать. Данные шаги будут актуальными не только известным личностям: популярный профиль позволяет любому человеку продавать товары в интернете, стать более популярным среди своих знакомых, а также получить влияние на широкую аудиторию.
Личный бренд — это некий образ, который вам нужно будет постоянно поддерживать свежими постами, интересными публикациями и занимательными фотографиями. Пользователям недостаточно просто создать новый аккаунт и ждать: вам следует создать интересный профиль, чтобы обеспечить приток подписчиков. Ваш личностный бренд начнет постепенно развиваться и вы сможете использовать аккаунт в качестве основного источника дохода.
На этом у меня все. Если статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц. сетях. Ну, а если у вас остались вопросы или есть что добавить — пишите в комментарии.
Брендированный контент в Instagram теперь доступен более широкому кругу пользователей
АВТОР: Команда Instagram Business
В июне мы представили Брендированный контент — 1 инструмент, позволяющий блогерам отмечать публикации, созданные при поддержке определенной компании. Он помогает повысить уровень доверия на нашей платформе и сделать ее более открытой. Сегодня мы предоставляем доступ к этому инструменту инстаграмерам с активной аудиторией и доступом к статистике. Это позволит нам узнать больше о том, как блогеры, компании и обычные пользователи взаимодействуют с брендированным контентом.
Последние несколько месяцев мы анализировали то, как компании и блогеры используют этот инструмент и что о нем думает наше сообщество. Он помогает брендам собирать ценную статистику, 2 а блогерам, таким как Xenia Tchoumi (@xenia), — сообщить о сотрудничестве с определенной компанией.
Теперь блогеры, которым доступен инструмент «Брендированный контент», будут получать уведомление в приложении Instagram при обнаружении контента, не соответствующего нашим правилам. В этом случае блогер сможет отметить компанию, при поддержке которой он создал данный контент. Эти уведомления упрощают использование тега «Спонсор публикации», которым в Instagram отмечают брендированный контент.
Изучив то, как наше сообщество взаимодействует с брендированным контентом, мы сможем предложить блогерам и компаниям еще больше новых возможностей. Все это приближает нас к главной цели — помочь всем инстаграмерам отделять коммерческий контент от остальных материалов.
Брендированный контент в Инстаграме
Брендированный контент в Инстаграме — контент, который размещают блогеры. В нем указывают партнера: компанию, которая оплатила пост. Ее отмечают как «спонсора публикации». Такие посты выделяются в общей ленте и дают доступ к статистике рекламодателю — компании, которая заказывает рекламу. Кроме того, такая функция позволяет официально заниматься рекламой — отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.
Функция появилась в России в конце августа 2017 года. Ее можно использовать в разных рекламных кампаниях —например, для получения лидов, повышения лояльности к бренду, развития личного бренда.
Важно: спонсорами могут быть только те, кто ведет аккаунт компании в Instargam, а не личную страницу. Партнерами раньше могли быть только люди с «синей галочкой», сегодня — любые блогеры.
Как разрешить брендированные материалы
Чтобы пользователи могли отмечать вашу компанию в качестве спонсора публикации, нужно разрешить брендированный контент. Сделайте это в настройках. Нажмите на три точки в верхнем правом углу.
Нажмите, чтобы открыть настройки.
Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.
Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.
Первый раздел — «Только одобренные отметки». Чтобы разрешить пользователям создавать брендированный контент, нужно передвинуть ползунок в положение «Включено» — обычно в этом положении фон кнопки становится синим. Если вы включите ползунок, будете получать уведомления о каждом посте, в котором вас отметили спонсором. Если одобрите посты, они будут опубликованы. Некоторые публикации можно отклонять — например, если блогер не выполнил договоренность по формату публикации.
Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент
Второй раздел — «Одобренные аккаунты». Используйте его, если доверяете какому-либо блогеру и не хотите каждый раз одобрять материалы. Добавьте в раздел всех блоггеров, с которыми у вас сложились нормальные партнерские отношения. Они получат уведомление о партнерских отношениях и смогут отмечать вас в качестве спонсора без дополнительных одобрений.
Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.
Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры
Как пользователи могут делать отметки бренда
Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:
Расширенные настройки находятся внизу
Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:
Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера
Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.