что такое бренд видео
Комплексный брендинг YouTube-канала. Почему это важно?
С каждым днём видеоконтента становится всё больше и больше. На YouTube появляются новые видео, приходят новые люди, создаются каналы. В этой статье мы хотим поразмышлять о том, как выделиться, быть понятным для зрителя, сфокусироваться и стать запоминающимся медиабрендом.
Понимаем, что качество контента, сценарии, техника, съёмка, монтаж — безусловно, важны. Но есть и другие не менее важные моменты в создании YouTube-канала. О них и поговорим.
Изучите YouTube-аудиторию: что они смотрят, как, где, сколько и с каких устройств
Важный подготовительный этап, с которого стоит начать разработку бренда канала. Так вы погрузитесь в тему и поймете, в чем может быть ваша уникальность.
Изучаем продукт
Посмотрите характеристики YouTube, обратите внимание на тематики каналов и их эмоциональные и рациональные преимущества. Определитесь, чего, на ваш взгляд, в избытке, а чего не хватает в YouTube-пространстве.
Анализируем конкурентов
Смотрите на общее окружение, с кем придётся бороться за внимание избалованного контентом зрителя. Конечно, изучите своих основных конкурентов и их позиционирование. Это поможет понять, какие интересы аудитории сможете закрыть именно вы.
Уделяем внимание изучению потребителейИзучите YouTube-аудиторию: что они смотрят, как, где, сколько и с каких устройств. Постарайтесь понять их потребности и интересы. Найти свою аудиторию, которой близки ваши ценности, — это уже половина успеха!
Не забываем сделать обзор трендов
Как развивается YouTube в мире. Какие новые ниши появляются, как меняются предпочтения, какое визуальное оформление и дизайн используются. Постарайтесь не заимствовать идеи целиком, а взять лишь по-настоящему близкие вам черты. Будьте честны со своей будущей аудиторией.
Важно прописать сжатую формулировку, главную идею бренда. Она должна быть понятна и глубоко значима для вашей аудитории
Как использовать документальное видео в продвижении бренда?
Алексей Литвинцев, продюсер, режиссёр Pervosled Studio
Расходы на интернет-рекламу в России растут и в 2018 году могут превысить бюджеты рекламы телевизионной. При этом, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, внутри интернет-рынка быстрее всего растёт сегмент видеорекламы.
Видео осваивает новые формы: потоковые трансляции, панорамные ролики и ролики с элементами виртуальной реальности. Но всё более разнообразными способами захватывая наше внимание в интернете, рекламное видео, как ни странно, всё хуже работает.
Социологи отмечают уменьшение доверия пользователей к рекламе. Facebook меняет алгоритмы таким образом, чтобы пользователи видели меньше корпоративного контента – и больше общались друг с другом. Вслед за ним «ВКонтакте» провозглашает: «Нет места кликбейту и спаму».
Брендированное сообщение по умолчанию воспринимается как «второсортное» по отношению к сообщению живому, личному, вызывающему непосредственный отклик. И пожалуй, единственный способ для бренда пробить эту стену – суметь сделать свой собственный контент эмоциональным, живым. Отсюда тренд на документальность – отказ от постановки, игры, лакировки действительности в той самой рекламной сфере, где традиционно именно такая лакировка была нормой.
Как использовать документальное видео в продвижении бренда? Учимся на примерах нескольких российских и зарубежных рекламных роликов.
Pedigree собрала детей, мечтающих о собаке, в «1-ый Аф» класс. Здесь каждому ребёнку предстоит доказать, что он готов не просто ухаживать за собакой, а нести за неё ответственность.
«Покажи мне идеальную собаку, идеальный дом, идеальную семью – и я поверю в то, что твой корм тоже идеальный». Эта классическая рекламная логика здесь вывернута наизнанку. Не идеальные, а вполне реальные дети в кадре убирают за питомцами их некиногеничный помёт. Но именно подлинность ситуации, «настоящесть» эмоций убеждает в том, что производитель по-настоящему заботится о здоровье животных.
Повысить лояльность клиентов к бренду.
Живая камера акцентирует внимание на эмоциях детей и родителей. В результате зритель верит в то, что героям предстоит вполне реальное испытание. От того, как дети его выдержат, зависит исполнение их мечты.
История про необходимость ответственного отношения к собаке отлично перекликается с основной задачей кампании: убедить зрителя в том, что производитель по-настоящему серьёзно и ответственно относится к здоровью домашних животных.
Страховая компания «Согласие» выпустила многосерийный документальный сериал «Доверие». Герои коротких новелл – реальные люди, которые рассказывают о том, как доверие помогало им в разных жизненных ситуациях.
В каждой новелле сочетается интервью и анимация – в документалистике это, пожалуй, самый честный способ реконструкции событий. Мультфильм – фантазия художника как она есть, не претендующая на то, чтобы имитировать правду. Тем более ярко рядом с воображаемым миром высвечивается реальность – характер, настроение, интонация героев. И именно это работает на основной посыл бренда: «мы про настоящее». А значит – «нам можно доверять».
Построить образ компании, которой можно доверять.
Документальная камера убеждает в том, что перед зрителем не актёры, а реальные люди. Прямые склейки без смены крупности подчёркивают «неотобранность» видеоматериала. А анимация позволяет реконструировать события, дополняя, а не подменяя собой реальность.
Авторам сериала удалось создать образ компании, которая не по ту сторону экрана, а рядом со зрителем. Которая сумеет понять, принять его проблемы – и в нужное время прийти на помощь.
Интервью, говорящие головы, этот «низкий» телевизионный жанр, оказывается, может заставлять зрителя смеяться и плакать.
В ролике «Боинга» сотрудницы компании читают письма столетней давности. Тогда, в 1919 году, две студентки решили создать Американское общество женщин-инженеров и архитекторов. Они стали писать письма в американские колледжи с вопросом о том, учились ли в них на инженерных специальностях женщины. Ответы, полученные активистками, вызывают у сегодняшних сотрудниц компании недоумение, разочарование, гнев.
Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды
В 2022 году 82% пользовательского интернет-трафика будут приходиться на просмотр видео. Покупатели смогут выбирать товары, просматривая ролики, а главным инструментом продвижения станет видеомаркетинг. Разбираемся, что он собой представляет, каким бывает и как его внедрять.
Содержание
Что такое видеомаркетинг и где он используется
В 2014 году психолог Джон Медина доказал, что через 72 часа человек помнит 10% прочитанного текста и 65% просмотренного видео. Маркетологи использовали эту особенность примерно с 2005 года, когда появился YouTube, и тогда же ввели в обиход новый термин.
Видеомаркетинг — это продвижение товара, услуги или бренда при помощи видеороликов. Способ подходит любому бизнесу, будь то производство мебели, продажа корейской косметики или курсов по психологии.
Вот лишь немного статистики по видеомаркетингу:
Преимущества видеомаркетинга для бизнеса
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Недостатки видеомаркетинга
Разновидности видеомаркетинга
Речь идет о типах самого контента. Мы насчитали девять основных, которые подходят практически любому бизнесу.
Демонстрационный
Знакомит потенциального клиента с товаром или услугой. В демонстрационных роликах нет прямой рекламы — они просто показывают продукт. Чтобы зритель связал картинку с конкретным брендом, в видео нужно добавить название компании.
Как проверить, не ушли ли вы в рекламу? Отследите, какую мысль доносит видео. Если «Посмотрите, как это круто», все хорошо. Если считывается посыл «Посмотрите, какие мы крутые, и покупайте у нас», это уже не демонстрация, а продажа.
Пример: компания Sony сняла ролик, демонстрирующий возможности своих новых мониторов. Никакой прямой рекламы — только красивая картинка.
Демонстрационный ролик SonyОбучающий
Используется, чтобы рассказать о работе продукта. Такие ролики набирают много просмотров, повышают узнаваемость бренда и лояльность ЦА. В чем секрет? Принося пользу людям, вы одновременно занимаетесь SEO продвижением. Обучающим видео вы отвечаете на поисковые запросы пользователей, за счет чего попадаете в органическую выдачу. Вам даже не нужно отвечать на запросы, касающиеся только вашей ниши — можно заглядывать и в смежные.
Пример: в SendPulse сняли видео о том, как пользователям сервиса создать и подключить чат-бота в Telegram. SendPulse не делает чат-ботов под ключ, но охватывает аудиторию, которая интересуется этой темой. Человек получит ответ на свой вопрос, а заодно узнает о возможностях сервиса.
Обучающее видео SendPulseИмиджевый
Инструмент для продвижения бренда. Имиджевые ролики встраивают в комплексную маркетинговую кампанию, чтобы делать рекламные посевы на уже подогретую аудиторию. Ведь 80% пользователей помнят информацию из видео в течение месяца и обращают внимание на знакомую компанию, когда видят рекламу. Иногда имиджевые видео становятся вирусными и остаются в памяти зрителей вместе с названием бренда. Для вдохновения советуем посмотреть подборку с вирусными видео.
Пример: компания-производитель туалетной бумаги «Кохавинка» сняла видео к собственному 20-летию. За две с половиной минуты она успела осветить экологические проблемы, рассказать о себе и показать свой продукт.
Имиджевое видео компании «Кохавинка»Продающий
К демонстрации товара добавляется реклама, то есть это уже чисто продающий инструмент. При написании сценария используются соответствующие формулы: AIDA, Pain и другие. Подробнее о разных формулах можно прочитать в статье о классических продающих техниках. Ролик должен быть коротким и насыщенным, а самую эмоциональную часть лучше поставить в начало.
Пример: в «Яндекс.Такси» сняли двухминутное видео, показывающее целую историю с элементами драматургии. Здесь и проблема, и решение проблемы с помощью сервиса такси, и интригующая начальная сцена, из-за которой хочется узнать, что будет дальше.
Рекламный ролик «Яндекс.Такси»Пользовательский
Видеоотзывы и ролики с распаковкой товара — хорошая альтернатива обычным текстовым отзывам. Человеку всегда нужно социальное доказательство: покупали ли этот товар до него, понравился ли он покупателям, можно ли доверять продавцу. Текстовым отзывам верят не все — мало ли кто мог их написать, да и посмотреть пару роликов проще, чем прочитать десятки отзывов. Многие интернет-магазины это поняли и предлагают покупателям размещать собственные ролики в обмен на скидку или бонусы.
Пример: интернет-магазин Rozetka дает за видео с распаковкой товара денежные бонусы, которые можно использовать для будущих покупок. Компания периодически устраивает конкурсы на лучшее видео, и ролики участников набирают десятки тысяч просмотров.
Видео с распаковкой товара из магазина RozetkaВидеообзор
Ролик, в котором рассказывается о конкретном товаре, бьет по нескольким фронтам. Доказывает, что вы ориентируетесь в теме и можете быть полезны покупателю. Помогает пользователю развеять сомнения и принять решение о покупке. Увеличивает трафик за счет попадания в органическую выдачу. Главное — предложить зрителю полезный контент.
Пример: магазин «Алло» размещает в YouTube обзоры электротехники. Ведущий рассказывает о важных для покупателя характеристиках товара. Показывает, как продукт выглядит в реальной жизни, как им пользоваться, на что обратить внимание при покупке.
Обзор Iphone от магазина «Алло»Репортаж
Используется, чтобы показать рабочие будни компании. Напрямую ролик ничего не продает, у него другие цели. Первая — показать, что вы работаете прозрачно и скрывать вам нечего. Вторая — пустить клиента в закулисье бизнеса. Покупателям всегда интересно посмотреть, как устроена внутренняя кухня компании. Репортажи не только восполняют любопытство зрителей, но и повышают доверие к бизнесу.
Пример: компания-производитель автохимии сняла ролик, в котором показала все этапы работы с продуктом от проверки качества сырья до упаковки готового продукта.
Репортаж от компании-производителя автохимииПрямая трансляция
Имеет смысл в тех случаях, когда нужно не просто отправить информационный месседж, но и взаимодействовать со зрителями. Ведущий в прямом эфире рассказывает о новом продукте или делится экспертной информацией, а пользователи ставят лайки, оставляют комментарии, задают вопросы. Прямые трансляции повышают доверие к бренду за счет чувства вовлеченности зрителей.
Пример: психолог Илья Полуденный проводит в Instagram прямые эфиры под названием «Полдень ночью», во время которых отвечает на вопросы подписчиков.
Как снять видео для бренда: сначала ответьте себе на эти 9 вопросов
Head Of Production медиасети Yoola
Цифровизация диктует свои правила, которые касаются любого бизнеса, даже если речь идет о крафтовом шоколаде. Поэтому качественный контент от бренда — это уже не ноу-хау, а стандарт. Эффективнее всего работает видео. О том, как сделать его продающим и привлечь лояльную аудиторию, рассказал Никита Мамонов, Head Of Production медиасети Yoola.
Ролик для вашего продукта должен полностью отвечать маркетинговым целям и в то же время нести пользу для аудитории. Нужно, чтобы зритель лучше осознал свои потребности: захотел узнать, как продлить жизнь любимым вещам от бренда или как разобраться во всех нюансах использования продукта.
Чтобы создать такое видео, ответьте на следующие вопросы:
1. Для чего?
Какие задачи вы ставите: для кого снимаете и что хотите сказать аудитории? От этого будет зависеть формат и стиль подачи контента.
У видео всего три задачи:
Чтобы рассказать о вашем продукте впервые, подойдут следующие форматы:
Для вовлечения зрителя подойдет:
В целях обучения можно снять:
1.2. Вы только начали раскручивать продукт? Или уже завоевали аудиторию и хотите донести до нее ваши ценности?
Если у вас премиум-продукт, и он неизвестен аудитории, то его нужно прогревать от полугода до года — говорим «нет» агрессивной подаче. Атмосфера видео должна убедить зрителя, что к нему бренд относится особенно, ведь каждый клиент уникален.
В своем ролике преподнесите как можно больше деталей о продукте: за просмотром у аудитории должна появиться уверенность, что ей предлагается вещь класса премиум, а не очередная безделушка. Для видео нового бренда идеально подойдет известная личность или авторитетный эксперт в одной сфере с брендом — зрительское доверие возрастет. Если вы хотите привлечь инфлюенсеров для ролика, лучше работайте с микроблогами: реклама у них намного эффективнее и точно попадает к нужной аудитории.
1.3. Вы будете распространять фактическую информацию о продукте (рекламировать его) или оказывать техническую поддержку клиентов?
Для примера рассмотрим бренд-канал Qiwi «Без трудовой», который мы создали.
Задача
Крупный международный банк решил не только привлекать новых клиентов, но и продвигать собственную философию о современном заработке. Как совместить интересное с полезным?
Анализ
Если изучить бренд, можно сразу дать контенту категорию HELP. Проще говоря, ваш контент будет помогать людям, давая ответы на их вопросы: «Как заработать на фрилансе?», «Как работать без трудовой?», «Как продавать искусство?» и так далее.
Воплощение
Во-первых, ваша задача — не делать прямую рекламу услуг, а дать зрителю драгоценный совет, как зарабатывать на любимом деле из любой точки земного шара.
Во-вторых: герои. Возьмите в кадр тех людей, с которыми вы сами бы хотели пообщаться, обменяться опытом, и от которых вы были бы не против получить парочку лайфхаков. Именно дружеский разговор вызовет лояльность аудитории и желание впитывать информацию.
Формат канала разрабатывается на стадии пилота, но не зацикливайтесь на одном: вводите новые активности, стили и форматы. Важно чувствовать интерес аудитории и попадать в тренды.
Допустим, что ваш привычный формат невозможно снимать в условии бедствия (пандемии). Это повод открыть для себя новые горизонты: снять онлайн-интервью или сделать цикл анимационных выпусков. Когда жизнь вернется в привычное русло, ваш новый формат останется и будет эволюционировать дальше.
2. Каков уровень участия?
Хотите создать совместный диалог между брендом и аудиторией? В таком случае можно начать со старого доброго сторителлинга, а закончить игровыми форматами.
Например, на видео провести тест, чтобы зритель смог лучше понять свою потребность; задать вопрос по теме, а через время подвести итоги и подарить зрителю за лучший ответ промокод на скидку; разбирать на видео конкретные примеры покупателей, которые вам присылают на почту или в директ.
3. Риски или стабильность?
Вам важен полностью продуманный месседж или вы допускаете долю спонтанности и креатива? Здесь, как и в остальном, необходимо учитывать платформу. Instagram-сторис и Snapchat помогли пользователям привыкнуть к видеоконтенту: короткие, исчезающие через 24 часа ролики располагают к себе и не требуют идеального сценария и профессионального качества. А вот обзоры на YouTube продуманы до мельчайших деталей.
Если ролик будет жить вечно, то говорим «нет» импровизации! А вот формат сторис требуют некоторой небрежности, благодаря которой возрастает доверие аудитории.
Обратите внимание: не стоит играть на провокациях, адаптируя темы феминизма, бодипозитива, ЛГБТК+ сообщества под ваш бренд. Встраивать эти аспекты — высший пилотаж, однако и здесь нет гарантии, что аудитория повалит за вашей продукцией. Есть как раз примеры негативных последствий.
Разберем кейс «Тануки», российского ресторана японской кухни. В соцсетях он запустил чересчур смелую и даже неуместную рекламную кампанию: посты с фотографиями роллов с хештегами #всероллыважны #allmakirollsmatter. Ясное дело, это была отсылка к протестному движению в США за права чернокожих, Black Lives Matter. Пользователи обрушились с критикой на такие намеки в рекламе. «Тануки» уже не раз выпускала подобные сомнительные креативы, за что компании приходилось извиняться.
4. Работаем на лояльную аудиторию или пытаемся охватить как можно больше людей?
В ситуации с брендом действуем строго по первому сценарию — не гонимся за всеми подряд, а наращиваем свою теплую аудиторию. Поэтому лучше придерживаться одного формата и визуала, чтобы зритель постепенно привыкал к контенту и шел на новое видео со сформированными ожиданиями. Это значит, что если вы каждый раз снимаете подборки гардероба на конкретный случай, то не нужно спонтанно выдергивать понравившийся тренд из TikTok.
5. Что потом?
Какой реакции вы ожидаете от зрителей после просмотра ролика? Вам важен пассивный или активный просмотр?
Для активного просмотра применяют следующее: ставят конкретные вопросы перед просмотром, создают карты памяти по ключевым фрагментам информации в видео, составляют глоссарий, инфографику, оглавление и опросники. Все это эффективно как для новичков, так и для авторитетных брендов. Однако если лояльной аудитории можно давать интерактив на знание конкретно вашего бренда, то для новичков следует делать активности по индустрии в целом.
Разберем кейс нашей медиасети. Эксперты проводят skill-up трансляции — «Реклама и страйки», «Эмоциональное выгорание», «Как успешно сменить формат видео» — где спикеры отвечают на вопросы в комментариях. Кстати, формат стрима идеально подходит для любого бренда, потому что в него можно включить все: от обзора недели моды до показа производства на фабрике. Запись обязательно нужно выложить на свой канал, а трансляция может быть в формате онлайн-дискуссии, интервью или стрима с события.
6. Какие платформы?
Еще до съемок определитесь, куда попадет ваше видео — будет ли это канал на YouTube, сторис в Instagram или сразу короткий ролик в TikTok. И помните: заливать один и тот же формат на разные платформы нельзя!
Не только подача, но и сам тип контента отличается на разных площадках: для YouTube-канала бренда подойдет большой обзор новинок, туториал, демонстрация или любой другой практический ролик.
Видео с интересной историей бренда и глянцевым визуалом прекрасно подойдет для Instagram.
Короткий туториал, лайфхак или тренд, адаптированный под ваш продукт, попадет в рекомендации в TikTok.
7. Текст: да или нет?
Сейчас все больше пользователей смотрят видео без звука, пока они чем-то заняты. Поэтому важно выделить в ролике хотя бы несколько промежуточных тезисов и ключевых фраз. Это поможет не только понять происходящее без звука, но и лучше запомнить информацию.
Как достичь максимума
Чтобы сделать свои видео продающими, а аудиторию — лояльной, нужно четко осознавать, для кого вы снимаете контент. За этим пониманием должно прийти другое: в каком виде его подавать, то есть на какой платформе и в каком формате. Далее стоит определиться с необходимостью прогревать продукт, уровнем участия аудитории, со способами ее сохранения и приумножения. И не забудьте выделить несколько тезисов в видео, сейчас это пользуется спросом.
Фото на обложке: Shutterstock/Inna Vlasova
Как создать и продвинуть канал бренда на YouTube
Видеоблог (сокр. vlog/влог) — это форма блога, в котором информация передаётся в формате видео. Впервые о видеоблогинге заговорили в 2000 году. Тогда Адам Контрас отправил в свой блог видеозапись, в котором информировал друзей и близких о путешествии через всю страну до Лос-Анджелеса. В 2005 году был создан видеохостинг YouTube, который позволил любому человеку, имеющему доступ в интернет, публиковать любительские ролики. Русскоязычная версия YouTube появилась через 2 года — в 2007, что стало знаковым событием в жизни российских влогеров.
Сегодня, спустя 11 лет, видеоблогинг — это не только способ творческого самовыражения, но и средство массовой коммуникации. Понимая, что с помощью влога можно влиять на сознание аудитории, управлять её настроением, отношением к тем или иным вещам, формировать привычки и предпочтения, прогрессивные коммерческие компании начали не только взаимодействовать с видеоблогерами и использовать их каналы в рекламных и маркетинговых целях, но и создавать и развивать собственные каналы. Давайте посмотрим, какие преимущества видеоблогинг даёт брендам.
Зачем видеоблогинг брендам
1. Повышение лояльности пользователей
Видеоблог позволит составить о вашем бренде правильное мнение, передать определенные эмоции, в конце концов познакомить с представителями компании. Ведь намного приятнее покупать товар, зная, что за ним стоит работа конкретных людей, их энергетика. И видео как нельзя лучше помогает доносить это до покупателей.
2. Увеличение посещаемости сайта
Если пользователю нравится ваше видео, то, что вы рассказываете о продукции, как преподносите информацию, скорее всего, он перейдет по ссылке на сайт — по данным Think With Google, 40 % пользователей посетили сайт после просмотра видео на YouTube.
3. Генерация продаж
Покажите пользователю продукт в действии, продемонстрируйте все преимущества, и он задумается о том, чтобы приобрести его. Человек намного быстрее принимает решение о покупке после просмотра видео бренда на YouTube. Из 40 % пользователей, перешедших на сайт компании после просмотра видео, 28 % оформляют заказ (статистика Think With Google). А эмоциональная составляющая влога работает лучше, чем любой, даже самый идеальный текст.
4. Постпродажное обслуживание
На канале вы можете поднимать вопросы, которые волнуют именно ваших покупателей. Если разместить на YouTube, например, видеоинструкции, число запросов в службу поддержки существенно снизится. Это особенно актуально для компаний, которые продают сложные в использовании продукты или предоставляют сложные услуги.
С чего начать создание канала на YouTube
1. Определите целевую аудиторию
Фактически, от этого шага зависит, выстрелит ваш влог или нет. Не обязательно создавать канал абсолютно для всех ваших клиентов. Вы можете сузить аудиторию и ориентироваться только на определённый сегмент. В любом случае потребуется детально описать портрет тех людей, которые будут смотреть ваши видео: кто они, сколько им лет, где живут, работают, какое у них семейное положение, чем увлекаются и т. д. В итоге вы получите подробное описание целевой аудитории, которое позволит находить и идеи для новых выпусков, и темы для обсуждения.
2. Проанализируйте конкурентов
Фактически вы можете составить карту конкурентов. Для этого соберите описания каналов других брендов, с которыми вы собираетесь соперничать за внимание аудитории: проанализируйте, о чём они говорят, видео какого формата снимают, какие из них наиболее популярны, подумайте, что ещё было бы интересно аудитории и т. д.
3. Определитесь с форматом
Чтобы понять, в каком стиле вести видеоблог, подумайте, какие цели вы преследуете (увеличение продаж, формирование доверия к бренду, вовлечение пользователей в коммуникацию и пр.), как бы вы хотели, чтобы вас воспринимала аудитория и т. д. От концепции будет зависеть формат роликов, их содержание, а также инструменты продвижения.
Если это канал вашего бренда, не обязательно, чтобы все видео были исключительно о продукции компании. Ориентируйтесь на то, что близко вашей аудитории. Например, если у вас интернет-магазин детской обуви, вы можете сделать канал с идеями развивающих игр, сценариями детских праздников, вдохновляющими историями и пр. Разумеется, товары компании надо показывать, о них нужно говорить, но такие видео должны занимать не больше половины всего контента.
4. Найдите свой оригинальный стиль
Не забывайте об уникальных фишках, которые будут выгодно выделять ваш видеоблог на фоне конкурентов. Это может быть особенная дикция, интонация, использование определенных фонов, музыки, отличительных рубрик, участие в роликах известных личностей, которые для вашей аудитории будут являться лидер ами мнений и пр.
5. Определите бюджет, который вы готовы тратить
Стоит понимать, что для записи качественного видео недостаточно телефона с хорошей камерой и монопода. Потребуется профессиональное оборудование: камера, штатив, световое оборудование, микрофон и пр. Кроме того, для любого ролика необходимо разработать сценарий, написать текстовый материал, смонтировать видео и т. д. Для этого потребуется целая команда специалистов, которая будет работать над развитием канала. А это уже немалые средства. Поэтому следует изначально определить, сколько денег вы готовы тратить на создание видеоблога.
6. Сделайте визуальное оформление
Это заблуждение думать, что на видеоканале не важно визуальное оформление. Привлекающий внимание логотип, обложка, интересно оформленные альбомы — это практически must have для любого блога компании. И не забывайте, что ваши видео должны быть оформлены в едином стиле. Это повысит узнаваемость и привлекательность канала в глазах пользователей.
7. Составьте контент-план на первые несколько месяцев
Определите, с какой периодичностью вы готовы размещать видео на канале. Детально продумайте, какие будут рубрики и о чём вы будете рассказывать пользователям.
Зрители привыкают смотреть YouTube-контент как телевизор: они ждут, когда выйдут новые ролики, включают их в определенное время, активно комментируют. Если идея будет жить долго и, что самое главное, будет привлекать пользователей, то канал наберет много подписчиков. Именно поэтому важно продумать такие концепции, которые будут интересны аудитории в течение долгого времени.
Однако стоит понимать, что для того, чтобы привлечь аудиторию и в дальнейшем существенно повысить узнаваемость бренда, мало просто создать канал на YouTube, составить контент-план и придумать визуальное оформление, необходимо продвигать видеоблог.
Что важно учитывать при продвижении видеоблога
1. Размещайте видео в соцсетях и на других видеохостингах
Помимо количества просмотров, лайков и дислайков, длительности просмотра, есть и другие факторы, влияющие на видимость ролика в YouTube и поисковых системах, а именно — количество размещений видео на сторонних сайтах и число расшариваний в соцсетях. Поэтому сразу после публикации видео на канале делайте репост во все ваши социальные сети и тематические сообщества. Не упускайте возможность бесплатно получать целевые просмотры.
2. Не игнорируйте платное продвижение
К сожалению, без платного продвижения развивать видеоблог достаточно сложно и, что не менее важно, — долго. Поэтому, если вы хотите добиться значимых результатов, используйте разные рекламные каналы. Так, в AdWords для привлечения клиентов можно создавать видеокампании с объявлениями различных форматов на YouTube и партнерских сайтах. Вы можете использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки. Подробнее о каждом из этих видов объявлений вы можете прочитать тут.
3. Взаимодействуйте с другими блогерами
Не забывайте выстраивать отношения с другими блогерами. Такая дружба может стать мощным драйвером для развития вашего канала. Например, реклама в блогах схожей тематики поможет привлечь дополнительную аудиторию и увеличить узнаваемость бренда, а участие известных блогеров в ваших видео позволит вам конкурировать с популярными развлекательными YouTube-каналами за внимание потребителей.
4. Взаимодействуйте с подписчиками
Не игнорируйте комментарии под роликами. С подписчиками можно и нужно общаться. Если поблагодарят — скажите «спасибо». А если вы увидели негативный фидбэк, не удаляйте его, а попробуйте узнать, что пользователю не понравилось. А вот высказывания хейтеров лучше фильтровать. Определить неконструктивную критику несложно: в ней нет конкретных претензий, скорее — негатив ради негатива. В данном случае отличной идеей будет создать отдельную рубрику с видеоответами на вопросы пользователей.
5. Обращайте внимание на техническую оптимизацию видео
Чтобы ролик хорошо ранжировался как в поиске YouTube, так и в поиске Яндекса и Google, необходимо оптимизировать его название и описание, добавив наиболее популярные запросы в тематике (подобрать их можно с помощью сервиса Google Trends). Следите за тем, какие ключевые слова используют лидер ы в вашей отрасли — содержимое можно посмотреть в теге keywords на странице видео.
Также рекомендуется объединять все видео каким-либо уникальным ключевым словом/словами. Благодаря этому после просмотра ролика пользователи будут видеть в блоке «рекомендованные» именно ваш контент (стоит отметить, что эта аудитория наиболее лояльная). Всё это позволит получать дополнительный трафик на ваши видео.
Более подробно о том, как продвигать видео на YouTube, вы можете прочитать в нашей книге «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы, продакшн».
Разумеется, данные советы не исчерпывающие, но, на наш взгляд, это основа, без которой невозможно создать канал, который будет привлекать аудиторию и приносить прибыль. Многие бренды уже успешно ведут свои видеоблоги на YouTube и активно их развивают. Приведем несколько примеров для вдохновения.
Примеры видеоблогов брендов
Samsung YouTube TV
Канал бренда Samsung о том, что возможности каждого человека безграничны. Сегодня число его подписчиков превышает 497 000.
Помимо видео с рекламой техники Samsung, на канале есть рубрика #ЯНЕБОЮСЬ. Это целый проект, который был создан компанией, чтобы помогать людям воплощать мечты, преодолевая страхи, путём тренировок в очках виртуальной реальности Gear VR. А слоган «Присоединяйся к нам, исполни свою мечту» мотивирует не только подписаться на канал, но и стать частью этого проекта.
MaybellineNYRussia
Канал бренда декоративной косметики Maybelline New York: всё о макияже, тренды из Нью-Йорка, интересные гости. Сегодня число его подписчиков достигает 241 000.
На канале есть такие рубрики, как «Звездные продукты», «Макияж в большом городе», «Блогеры о Maybelline NY». В своих видео компания призывает девушек заниматься спортом и использовать силу макияжа для преображения, придания уверенности, выражения своей неповторимой красоты.
OldSpiceRussia
Канал бренда Old Spice. Сегодня на него подписано более 183 000 человек.
В роликах снимаются звезды ТНТ: Тимур Батрутдинов, Гарик Харламов, Серж Горелый, Александр Незлобин. На канале есть специальные рубрики, которые так и называются «Old Spice в Comedy Club», «Гарик Харламов — Князь Свежелюбов», «Вопросы от Незлоба» и другие, в которых в смешной подаче рекламируется антиперсперант Old Spice. Ярко, креативно, смешно — именно благодаря этому бренд сумел завоевать внимание аудитории.
Beelineru
Официальный канал ПАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») в России. Сегодня у него более 128 000 подписчиков.
Здесь представлены видеоуроки, которые помогут быстрее и лучше разбираться в продуктах и услугах, информация об интересных событиях, тарифах, а также различные лекции от «Билайн Университета».
Coca-Cola Россия
Официальный канал Coca-Cola в России. Сегодня число подписчиков уже достигло 122 000.
Здесь есть такие рубрики, как «Рецепты на каждый день от Coca-Cola», «С Coca-Cola вкуснее», «Праздник к нам приходит», а также «В движении», которая приурочена к проекту, призванному зарядить всё вокруг спортивным драйвом, ведь именно движение дарит свободу и энергию, радость и счастье. Вливайтесь и вы в движение — присоединяйтесь к подписчикам канала.
Sberbank
Официальный канал Сбербанка, на котором представлены новости банка, информация об услугах и проектах, аналитика и интервью первых лиц.
На канале также можно найти видео с конференции Сбербанка «Вперёд в будущее: роль и место России», обучающие ролики, которые помогают пользователям быстро разобраться в тех или иных вопросах, например, «Как подключить автоматическую оплату», «Как контролировать автоплатежи», а также хайповые рекламные ролики.
Adidas Russia
Официальный канал бренда Adidas в России. Сегодня число подписчиков превышает 34 000.
Основная задача — мотивировать людей брать от жизни максимум, ведь каждый сам творец своей судьбы. Этому посвящена даже отдельная рубрика — «Я создаю себя», в которой люди на собственном примере доказывают, что нет ничего невозможного. Хочешь танцевать? Танцуй! Хочешь быть диджеем? Становись им!
Мы привели вам несколько примеров действительно успешных видеоблогов брендов. Но, как известно, Москва не сразу строилась. Главное — найти свою нишу. Важно понимать, что с каждым годом аудитория становится всё искушённее, и ваша задача — искать новые пути взаимодействия с ней. Успехов!