что такое бренд мотив
Бренды
Motivi
Достаточно молодой итальянский бренд Motivi появился в 1993 году и принадлежит корпорации Miroglio.
Достаточно молодой итальянский бренд Motivi появился в 1993 году и принадлежит корпорации Miroglio. Марка специализируется на выпуске одежды для молодых девушек, обуви и аксессуаров. Свои линии одежды бренд обновляет несколько раз за один сезон, придерживаясь концепции быстрой моды. За несколько десятилетий бренд открыл более 600 бутиков в пятидесяти странах мира.
История развития
Текстильная компания Miroglio была основана в 1947 году супругами Карло и Анжела.
Бизнес достаточно быстро развивался, и скоро бразды правления достались сыну супружеской пары Джузеппе. Оказавшись прекрасным предпринимателем, Джузеппе наладил выпуск натуральных тканей отменного качества, а затем стал нанимать молодых талантливых дизайнеров для создания собственных коллекций одежды. Новые коллективы позволили выпустить не одну стильную линию женской одежды, опираясь на оригинальность моделей.
Позднее были основаны несколько новых брендов известной компании, среди которых числится и марка Motivi. В 1994 году бренд выпустил первую пробную линейку, ориентированную только на молодых девушек. Её ассортимент пришёлся по вкусу многим итальянкам. Тогда компания официально зарегистрировала марку Motivi и стала обновлять линии одежды раз в десять дней, действуя по принципу быстрой моды.
Сегодня носить одежду Motivi – красиво и удобно. Большинство моделей выполнено в демократичном стиле, их можно надеть на клубную вечеринку и в офис. Торговая марка старается смягчить строгость делового стиля и приветствует откровенность в своих коллекциях.
Особенности бренда
Большой успех бренда обеспечивают демократичные цены на одежду и высокое качество материалов. Модный бренд является надеждой Италии и имеет у себя на родине большой успех. Его продукция всегда востребована и популярна среди молодёжи. Отличительной особенностью моделей линеек является то, что они рассчитаны на молодых жительниц шумного мегаполиса с бешеным ритмом жизни.
Частые обновления линеек позволяют компании делать большие скидки на предыдущую коллекцию. Подобная доступность моделей позволяет бренду расширяться дальше. Торговая марка уже достаточно успешна и не собирается останавливаться на достигнутом.
Коллекции
Практически каждая линейка одежды имеет большое разнообразие моделей. Ко Дню Святого Валентина 2014 бренд выпустил коллекцию Love your denim. В капсульную линию вошли шарфы, футболки, сумки, ремни. Узоры и детали моделей выполнялись в виде сердечек, а основным цветом дизайнеры марки выбрали красный.
Коллекция тёплого трикотажа I love wool представила модели, изготовленные из натуральной шерсти. Дизайнеры постарались на славу, воплощая свои самые смелые идеи и стараясь не ограничиваться в цветовой гамме. При этом в трикотажных моделях иногда присутствуют яркие принты и оригинальные детали.
Линия одежды Motivi loves Party включает наряды для торжественных, особых мероприятий. Платья данной коллекции выполнены в разнообразном сочетании цветов, имеют лёгкие плавные силуэты. Каждое платье достаточно стильное и красивое, имеет различные вырезы декольте, форму силуэта и рукава.
Популярными стали стильные платья в повседневном стиле. Его можно одинаково надеть как к друзьям в гости, так и на работу. Из основных цветов дизайнеры выбрали жёлтый, пастельные оттенки, голубой, розовый, чёрный, серый. Покупательницами данной коллекции стали энергичные, уверенные в себе молодые девушки, которые хотят выглядеть особенно элегантно и женственно.
Линейка city-формата предлагает универсальные модели для женщин, которые отлично подойдут как для похода в клуб, так и для выхода на работу. Разработка моделей велась молодой креативной группой дизайнеров, которые сделали акцент именно на повседневности яркой модной одежды, которую будет уместно надеть не только в офис, но и на вечеринку.
Основными цветами линии стали бежевый, кремовый, белый, пастельный оттенки. Однако в коллекции присутствуют и более яркие цвета – изумрудный, жёлтый, синий, красный.
Каждую линейку отличает присутствие плавных силуэтов, оригинальных деталей, особый стиль и оригинальность. Цвета моделей производят приятное впечатление, а фасоны будут актуальными ещё не один сезон. При этом стоимость моделей вполне демократичная и доступная. Именно с этой целью и создавался бренд Motivi.
Критика бренда
Основной концепцией бренда является выпуск моделей только для молодых девушек. С этой целью компанией основывался бренд. Однако в модной индустрии недостаточно быть угодным только молодёжи. Многие женщины за тридцать и старше, женщины с нестандартными фигурами также хотят выглядеть и одеваться в модели Motivi.
Бренд совершенно не выпускает одежду для молодых мужчин, сосредоточившись только на линейках для девушек. По мнению критиков, если бренд является молодёжным, то не должен игнорировать и молодых парней. Возможно, когда-нибудь молодые мужчины и увидят капсульную коллекцию одежды для них, но пока планы у креативных дизайнеров марки совсем иные.
Модные критики также отмечают тот факт, что бренд слишком сосредоточен на собственной раскрутке, действуя по принципу быстрой моды. Его линейки далеки от коллекций высокой моды и рассчитаны на массового покупателя среднего ценового сегмента. Несмотря на подобное мнение, марка успешно развивается дальше, продолжая выпуск новых линеек одежды для молодых женщин.
История бренда: MOTIVI
Итальянский бренд MOTIVI появился не так давно – в 1994 году. По своему возрасту он близок к своей покупательнице – молодой и активной девушке, которая, добавив несколько аксессуаров, может отправиться на вечеринку или в клуб в деловой одежде.
Именно для таких девушек дизайнеры бренда MOTIVI разрабатывают три основные линии.
MOTIVI Formal – деловая одежда, которая понравится энергичной и креативной девушке, активно стремящейся к достижению своих целей в учебе и работе.
MOTIVI Trendy – стильная, модная одежда для девушек, которые любят экспериментировать и быть на острие моды.
MOTIVI Soft – повседневная одежда в стиле casual универсальных цветов, которая может подойти каждой девушке.
Последние пять лет лицом бренда является певица Виктория Дайнеко, которая, по мнению представителей марки, идеально подходит для разработанного ими образа девушки MOTIVI.
Кстати, на днях в посольстве Италии в Москве прошел гала-вечер Miroglio Group – компании, в которую наряду c Elena Miro, Caractere и Fiorella Rubino входит и MOTIVI. В специально оформленном пространстве были представлены четыре подиума, на каждом из которых модели демонстрировали актуальные коллекции брендов. Поздравить Miroglio Group с успехом пришли Сати Казанова, Татьяна Навка, Александра Вертинская, Влад Лисовец, Екатерина Лиепа, Андрей Григорьев-Аполлонов и другие.
А у тебя есть любимая одежда из MOTIVI?
Общайся и следи за новостями 😉
Читай любимый журнал в электронном формате
Журнал Elle Girl
Подпишись на печатную версию журнала
© 2021 ELLEGirl, Hearst Shkulev Publishing / OOO «Хёрст Шкулёв Паблишинг». Все права защищены.
Магазин одежды MOTIVI
Motivi — молодой итальянский бренд.
Дата рождения — 1994 год. Дата реинкорнации в России — миллениум.
Несмотря на субтильный возраст, с Motivi не все так просто. Марка принадлежит итальянскому текстильному гиганту Vestebene Miroglio. Общее число магазинов перешагивает отметку 500.
Motivi — бренд-космополит. В Швейцарии и Арабских Эмиратах — ассортиментный ряд идентичен.
Магазин Motivi
Общая стилевая концепция — city-формат. Преемственность вещи в черте офисного города и уместность на вечеринке в ночном клубе.
Женская одежда для тех, кто молод. От 16 и … условно 35-ти лет. Хотя лично мы предпочитаем не ставить ограничителей скорости.
3 основные линии:
Formal — деловая одежда
Trendy — модели из самых современных тканей, свежи тенденции
Soft — функциональная повседневная одежда
Яркая молодость, смелость цветовых решений, мягкость делового стиля и в то же время намек на откровенность. Эксперименты на тему 80-х в сочетании с японскими кимоно, гольфы инфанты и приковывающее декольте.
В 2004 году на 2 сезона впервые лицом марки была выбрана русская девушка — певица Глюкоза.
Каждые 7-10 дней основная коллекция дополняется новыми моделями.
Имена же самих креаторов фирма держит в секрете.
OpenTown Открытый город
Итальянский бренд Motivi закрывает магазины
Головная компания сконцентрируется на развитии других брендов.
Как стало известно «ДП», сеть магазинов одежды Motivi закрывает все торговые точки в России. Сотрудник магазина в Петербурге, находящегося в Outlet Village Pulkovo, пояснил, что эта точка прекратила работу 24 октября, закроются и другие четыре магазина сети — три в Москве и один в Краснодаре. В офисе Motivi сообщили, что компания прекращает работу, остались только отдел логистики и бухгалтерия.
Еще вернемся
Бренд входит в состав итальянской группы Miroglio Group, именно она развивает его в России последние 10 лет, до этого магазины Motivi в России открывал франчайзи. Операционная компания ретейлера ООО «Мотиви М» на 94,95% принадлежит «Миролио Фэшн С. Р. Л.».
Как прокомментировал представитель Miroglio Мауро Давико, Miroglio Fashion приняла решение сконцентрироваться на развитии бренда Elena Miro при помощи канала дистрибуции, который в данный момент невозможно использовать для бренда Motivi (так как Motivi является маркой fast fashion).
«Miroglio Fashion никогда не покидала российский рынок, но мы стремимся подстраиваться под его изменения и тенденции, продвигая те или иные бренды в различные периоды.Не исключено и возвращение Motivi на российский рынок в будущем», — пояснил Мауро Давико. Ретейлер работает в среднем ценовом сегменте, средний чек в магазинах — 4700 рублей.
За последние годы Motivi серьезно сократила присутствие в России. В 2015 году сеть насчитывала 40 магазинов, к середине 2018 года работала уже только 21 точка, сейчас их пять, следует из данных Fashion Consulting Group (FCG). Мировая сеть Motivi насчитывает 382 магазина.
Выручка ООО «Мотиви М» падала несколько лет подряд. Согласно СПАРК, если в 2015 году она составляла 1,1 млрд рублей, в 2017 м — уже 737,6 млн рублей. «Уровень известности Motivi в России снизился за последние годы, и, по всей видимости, у компании не было достаточно бюджета, чтобы инвестировать в маркетинг», — делает вывод гендиректор FCG Анна Лебсак Клейманс.
Motivi не единственная фешен сеть, столкнувшаяся с необходимостью сокращать присутствие в России. Больше всего брендов ушло именно из среднего ценового сегмента. С начала кризиса 2014 года покинули Россию Accessorize, Mexx, River Island, Esprit и другие.
Повлияли на это падение покупательной способности и курсовые колебания. Одежда и обувь оказались вещами не первой необходимости, и потребители сократили свои расходы. В итоге в кризис фешен рынок просел весьма ощутимо — в 2015 году его объем (с учетом обуви и аксессуаров) откатился до уровня 2012 года — 2,3 трлн рублей.
По итогам 2017 года в рублевом эквиваленте российский фешен рынок вырос на 3% и составил 2,36 трлн рублей. Но с учетом инфляции 2,5% о росте рынка говорить все равно не приходится. Необходимость стимулировать хоть какие то продажи с помощью промоакций оставила ретейлеров без прибыли, игроки рынка сетуют, что в одежном ретейле маржа очень упала.
В этом году прогнозы продавцов одежды тоже не вселяют оптимизма. Затянувшаяся жаркая осень отложила покупки теплой одежды, которую ретейлерам в итоге придется продавать уже по скидке в период распродаж, констатирует коммерческий директор Baon Анна Сироткина. Второй негативный фактор для рынка — эксперты предупредили о росте ставок аренды в торговых центрах из за дефицита площадей. Не растет и покупательная способность населения, россияне по прежнему тяжело расстаются с деньгами, добавляет эксперт.
0 комментариев *
Когда женщинам на работе в колонии «Россия» выплачивается мизерная зарплата или вообще не платится годами, то покупать в итальянских магазинах красивые и дорогие тряпки уже не представляется физически возможным. Вновь на заводы и фабрики колонии «Россия» как в 90-е вернулся пресловутый бартер, когда вместо денег рабочие получают товар или продукты питания по завышенным ценам.
В мире моды и одежды очень часто важную роль играет не качество и стиль одежды, а то, как бренд себя позиционирует. Именно так обстоят дела с итальянским брендом Motivi, который в Италии относится к масс-маркам на равне с Zara или H&M, а в России позиционирует себя как достаточно дорогая одежда премиум-уровня.
Что же это на самом деле за бренд, стоит ли его покупать в Италии?
откуда марка появилась?
Итальянский бренд Motivi не обладает длинной историей, в своем нынешнем виде он появился всего лишь в 1993 году, как часть группы компаний Miroglio, а вот Miroglio ведет свою историю с конца 19-го века, когда в итальянском городе Альба текстильщики Карло и Анжела Мироглио (Carlo y Angela Miroglio) открыли свой первый магазин, и уже к концу 20-х годов 20-го века являлись владельцами целой сети магазинов.
Все это было разрушено войной, и поднимать семейное дело из руин пришлось уже сыну и наследнику Карло и Анжелы — Джузеппе Мироглио (Giuseppe Miroglio). Он не просто возродил дело, но и создал по настоящему крупное производство одежды, которое включало в себя производство тканей, швейные мощности и сеть фирменных магазинов.
В 70-е Miroglio превратилась в группу компаний — в линейке брендов появились линии женской одежды Vestebene и Elena Miro, а в 1993 был запущен фаст-фешн бренд Motivi, ориентированный на молодых женщин, жительниц мегаполисов. Модная и стильная одежда по доступной цене — такой принцип был заложен создателями бренда.
Коллекции Motivi довольно агрессивно рекламируются, и обновляются настолько часто, насколько возможно — каждые 10 дней в магазинах появляется что-то новое, а старые коллекции немедленно распродаются.
как выглядят вещи?
Особенностью Motivi считается органичное сочетание в моделях простых классических форм с элементами и деталями, которые подчеркивают женственность, сексуальность, элегантность. Это всевозможные складочки, защипы, вырезы, кружевные воротнички. Модели city-формата позволяют девушке создавать универсальный образ и выглядеть привлекательно и индивидуально на работе, в ресторане, ночном клубе.
Кроме того, Mоtivi отличается от других молодежных брендов безупречным качеством тканей и кроя, не случайно он принадлежит компании, которая работает на такие элитные марки, как Max Mara и Krizia. Цветовая гамма моделей Motivi отнюдь не дерзкая, напротив, чаще всего используются нежные, теплые оттенки серебристо-серого, бледно-розового, светло-коричневого цветов.
Сегодня в магазинах Motivi (а их в разных странах уже более 500) кроме одежды можно купить платки, шарфы, шапки, перчатки, сумки, украшения и многое другое, что дополнит и украсит гардероб современной девушки.
В Италии магазины марки можно найти на центральных улицах больших городов (на равне с масс-марками типа Mango, Promod, Zara и т.п.). Есть аутлеты с прошлыми коллекциями и скидками 30-70% круглый год (например, неплохой выбор марки есть в аутлете под Миланом Vicolungo).
В России эту марку стали позиционировать как марку премиум-уровня с достаточно высокими ценами. Для этого лицом бренда в России в 2007 году сделали сначала певицу Вика Дайнеко и Глюкозу.
можно ли закупать эту одежду оптом в Италии?
Торговая марка Motivi — это типичная франшиза. По договору с Miroglio, которые заключают желающие открыть в своем городе магазин Motivi, все такие магазины должны действовать в строгом соответствии с правилами, разработанными итальянской компанией. Эти правила регламентируют все мелочи, вплоть до района, где может располагаться магазин. Кроме того Miroglio разрабатывает дизайн для каждого магазина и принимает участие в формировании ассортимента.
Просто так купить на складах или на фабрике вещи Motivi нельзя.