что такое блэкберри ягода
Мистическая ежевичка от Jo Malone.
Что такое любовь с первого запаха?
Это Jo Malone Blackberry and Bay – селективная люксовая парфюмерная композиция, отличающаяся оригинальным ароматом и высоким качеством. Этот парфюм станет великолепным подарком для ваших близких. И не забудьте про себя любимых! С виду обычный флакон сразу и не скажет, что за пронзительное ягодное звучание запрятано внутри. Парфюм был создан в 2012 году специально для строгих, аристократических, но романтичных особ, для тех, кто хочет иногда погружаться в детство, ощущать запах только что собранной лесной ежевики, высокой сырой травы и опавшей листвы. Рекламный ход, выбранный парфюмерным домом Jo Malone, направляет к детству, к наивным воспоминаниям о прекрасном и удивительно постоянном ощущении счастья. Jo Malone Blackberry and Bay – универсальный аромат, который одинаково удачно сидит и на мужчинах, и на женщинах.
Полное наименование парфюма: Jo Malone Blackberry & Bay.
Раздел: нишевая парфюмерия.
Линия: унисекс.
Страна-производитель: Великобритания.
Пирамида вкусовых запахов:
История создания парфюма Jo Malone Blackberry and Bay
Марка Jo Malone – достойное подтверждение качества, на месте фундамента которого всегда стоит талантливость. По-другому просто не объяснить, как за короткое двадцатилетие данная марка смогла найти свое место под солнцем в рядах роскошной парфюмерии.
Известную всем сегодня парфюмерную компанию создала Мари Джо Малон. Она с малого возраста испытывала любовь к утонченным деталям и элегантным парфюмерным запахам. Некоторые источники гласят, что ещё в раннем детстве она пыталась экспериментировать с созданием парфюмерных ароматов путём смешивания различных запахов. Первой её «парфюмерной композицией» стало смешивание туалетного мыла с различными цветами. Страстность девочки ни малейшим образом не удивляла ее родителей, так как это стало основной частью ежедневной жизни семейства: отец Джо был артистом, а мама – врачом-косметологом. И вследствие долгих ночных экспериментов в 1983 г. будущий парфюмер создаёт в Челси центр косметологии и красоты, который приобрел ошеломляющий успех благодаря отличительному подходу к потребителям и незабываемым запахам.
Особенностью продукции парфюмерного дома Jo Malone является допустимость сочетания ароматов для получения нестандартного варианта, который наилучшим образом отражает ежесекундное настроение и образ, а мешать можно и более двух ароматов. Например, вы можете купить Jo Malone Blackberry and Bay, крем для тела Jo Malone с одним запахом, лосьон для тела Jo Malone с другим.
Парфюм Jo Malone Blackberry and Bay – это результат идеального таланта, умения фантазировать, абстрактного мышления и усердного творчества создательницы марки Мари Джо Малон, настоящий эталон эксклюзивных ароматов. Бренд не теряет оригинальности и в флаконовом дизайне – каждая бутылочка выглядит идентично, а черные атласные ленточки, которыми завязываются коробочки с одеколонами Джо Малон, серьезно конкурирует с бирюзовыми упаковками от Тиффани.
Подробнее про парфюм Jo Malone Blackberry and Bay
Стоит только купить Jo Malone Blackberry Bay, и обладатель ароматной композиции сразу начинает чувствовать вибрирующее начало энергетического потока из грейпфрутовой мякоти, мандариновой цедры и подавленной ежевики, которые мгновенно заставляют улыбнуться. Фантастика, скажете вы. Возможно, но и качество духов от дома Jo Malone по-прежнему на высоте, вам не вонзится в нос запах спирта или чего-то химического. Раскрывающиеся ягодки подарят живительную силу и окутают облаком настоящей радости. Всего пару капелек цитрусовых в море ежевичного сиропа. Без приторности и навязчивой сладости, все звучит натуральной и чистой природой.
Jo Malone Blackberry and Bay: отзывы
Парфюмерная композиция воспринимается фруктовой и травянистой, где трава чуть-чуть веет влагой и прохладой. Подобный эффект создается зеленоватым листочком лавра. Это действительно немного терпкий запах, который совершенно точно далек от сухой неароматной лаврушки, которая легко приобретается в магазинах. Тот, кто выращивал на огороде лавр, знает, что кустик любит много влажности. Эта влага и чувствуется в Blackberry & Bay, как будто вы прогуливаетесь по утренней лесной территории, полной росы, и собираете созревшие ягоды ежевики. Хотя стоп, какая лаврушка в лесных просторах? Да нет её там, но серьезный выбор ингредиентов композиции создает аромат уже немного пожелтевшей высокой травы. Мягкость парфюмерной композиции получается за счёт ноток древесины и белого кедра. Тёплая осень, утренняя прохлада и солнышко – всё обещает жаркий сентябрьский день. Так хочется понежиться в последних солнечных лучах и просто почитать книжку в тишине под пение птиц на загородной веранде. Такие ощущения Blackberry and Bay Jo Malone будет создавать для вас каждый день.
Запах ежевичных ягод и лавра – идеальнейший спутник для преследующего вас солнечного и вполне летнего сентября. Как говорят отзывы окружающих о данном парфюме, его обладатели пахнут природой. Аромат без навязчивого шлейфа, близкий к приятному кожному запаху, совершенно натуральный и как будто только пришедший с утренней прогулки. Стойкость аромата не менее 5 часов, но, повторяясь, он требует близости и не напрягает окружающих.
Когда носить парфюм Blackberry and Bay Jo Malone?
Невероятно цитрусовый, или фруктовый, хотя стоп, ягодный: ежевика, лесные тропы, ягодный сок стекает по губам, немного терпкий вкус у этого сока, чуть-чуть отдаёт цитрусовой кислинкой, но больше чувствуются ягодки, согревающая сердце основа, и ягодки ощущаются на коже и волосах довольно долго. То прекрасное и волнующее чувство предвкушения, когда вы начинаете мысленно фантазировать, что вот-вот съедите целую горсть сочных ягодок, вытирая рукой стекающий по подбородку сок. В подобном ощущении он напоминает, например, Нестарин Влоссом энд Хонней. У них имеется что-то общее в этой кислой нотке. В целом Blackberry Jo Malone выдержан неожиданно лёгким, абсолютно ненавязчивым, для девчушек и летнего настроения в хорошем смысле сказанного. А в холодное время года, скорее всего, захочется чего-то потеплее.
Кому подойдёт Jo Malone Blackberry Bay
Парфюмерная композиция Jo Malone Blackberry Bay подойдёт для оптимистически настроенных и романтичных людей. Нотки ветивера и мягкого белого мускуса порождают хорошее и бодрое настроение. Так как аромат получился с изюминкой и не совсем массовым, нравится он в основном гурманам. Некоторые обладатели такого парфюма готовы сворачивать горы и совершать невообразимые подвиги! Однако, судя по отзывам, если аромат носить в холодное время года, ощущение свежести и сочных лесных ягод пропадает, остаётся только лаврушка. Мало того, некоторые утверждают, что зимой начинают чувствовать не очень приятный запах, похожий на пот или даже перегар. Скорее всего, носить Jo Malone Blackberry Bay лучше действительно в теплое время года, когда запах свежести, лесных ягод и прохладного леса будет актуален и так нежно проявит себя на своих обладателях.
Jo Malone Blackberry Bay: цена
Купить Jo Malone Blackberry and Bay можно в основных объёмах 30, 50, 100 мл или тестерных 1,5 и 9 мл. Стоимость аромата в зависимости от объёма и магазина варьируется от 578 руб. до 11 400 руб.
Кроме парфюмерных композиций, Jo Malone Blackberry выпускает полную линию по уходу за телом:
Особенно презентабельно смотрятся наборы марки Jo Malone – они могут стать отличным подарком для себя и своих близких. Несмотря на некую гурманность благоухания данного бренда (всё-таки не всем могут понравиться комбинации запахов, предлагаемые Jo Malone), такой подарок подчеркнёт оригинальность и элегантность вкуса любой личности. Лакшери парфюм Blackberry and Bay, который вы наденете на себя, однозначно выделит из толпы, но никогда не будет навязывать вас окружающим. Лёгкость, свежесть и драгоценные воспоминания о детстве: Jo Malone Blackberry and Bay – действительно качественный и стоящий парфюмерный изыск.
Взять рынок, а потом его упустить. Грустная история самобытного бренда BlackBerry
В наших краях телефоны BlackBerry всегда воспринимались настоящей диковинкой, но на Западе это был невероятно популярный бренд. Компания захватила 50% американского рынка и 20% мирового, продавая в год по пятьдесят миллионов устройств — в середине нулевых казалось, что канадской компании ничто не угрожает. Но планы канадцев нарушили Apple и Google: они ворвались на рынок смартфонов и начали устанавливать свои порядки. BlackBerry долго сопротивлялась и жива даже сейчас, однако вернуть позиции и величие — задача уже невыполнимая.
Поиски пути
Долгое время у компании было самое скучное название, которое только можно вообразить: Research in Motion, или RIM по-простому. Основал ее Михалис Лазаридис — сын эмигрантов, которые перебрались из Турции в Канаду. Детские увлечения техникой привели Михалиса, который на западный манер стал представляться Майком, в Университет Ватерлоо, где студент изучал электронику и информатику.
К 1984 году Майк, еще будучи студентом выпускного курса, выиграл первый серьезный контракт. Причем не от кого-нибудь, а от самой General Motors. Автомобильный гигант заказал сеть для использования на своих заводах, и 23-летний студент получил контракт примерно на полмиллиона долларов. До вручения диплома в университете оставалось каких-то два месяца, но Майк к тому времени явно не видел смысла в корочке — он забросил учебу.
Полученные деньги от General Motors стали капиталом для открытия Research in Motion. К Майку присоединился друг детства Дуглас Фреджин. Дела с заказом GM пошли неважно: контракт в итоге разорвали и основатели компании не особо понимали, что делать дальше. После нескольких неудачных разработок RIM решила попробовать себя в развитии технологии Mobitex, которая в дальнейшем и прославила будущий бренд BlackBerry.
Саму сеть Mobitex создала шведская компания Televerket, ее запустили в 1986 году. Стандарт отличается высокой степенью защиты и идеально подходит для, например, передачи электронных писем. RIM, как и другие компании, увидела в этом возможность. В Канаде начали готовить инфраструктуру для Mobitex, и производители пейджеров уже разрабатывали устройства для работы на этом стандарте.
Мессенджер-гаджет
Лазаридис решил обогнать всех и в 1996 году выпустил Inter@ctive Pager 900. По большому счету сейчас этот девайс описали бы как «мессенджер в виде гаджета»: если пейджеры работали на прием данных, то Inter@ctive Pager 900 позволял вести полноценное текстовое общение между пользователями. Выглядел он так:
Позднее RIM выпустила более удобное и продуманное устройство — модель 950. Оно хоть и оказалось успешнее преемника, но особым спросом не пользовалось: во второй половине девяностых коммуникация обычно шла или через голос, или через объемные письма, в то время как RIM 950 звонить не умел, а писать развернутые сообщения на крошечном дисплее не очень удобно.
Примерно в то же время RIM задумалась о создании запоминающегося бренда и обратилась к Lexicon Branding. Компания, которая занимается разработкой брендов, сочла кнопки клавиатуры похожими на косточки ежевики — так и появилось название BlackBerry.
RIM разработала почтовый сервис, который через собственный сервер BlackBerry Enterprise Server обрабатывал данные и обеспечивал их защиту. Это определило целевую аудиторию BlackBerry — люди, которые хоть мало-мальски беспокоятся о конфиденциальности информации. То есть бизнесмены, сотрудники оперативных служб, знаменитости. За ними подтянулись и обычные пользователи. Дела RIM наконец-то наладились: в 1999 году компания даже стала публичной и за полученные от продажи акций деньги могла развернуть полномасштабный бизнес.
В начале нового тысячелетия под брендом BlackBerry по-прежнему выходили пейджеры, которые использовали сеть Mobitex. Мобильные телефоны постепенно вытесняли обычные пейджеры, но продукты RIM были все же другого толка, хотя с развитием беспроводного интернета их тоже ждал неминуемый конец. Однако компании в каком-то смысле здорово помогли теракты 11 сентября 2001 года. В тот день Нью-Йорк оказался практически без сотовой связи из-за обилия звонков, но относительно свободная Mobitex отлично работала: пострадавшие могли связаться с родственниками, экстренные службы поддерживали связь по пейджерам. Устройства BlackBerry проявили себя в лучшем виде.
$612,5 млн штрафа и переход к мобильникам
Несмотря на успех пейджеров, RIM понимала: телефоны вытеснят такие устройства. В 2002 году компания выпустила свой первый мобильник — модель BlackBerry 5810. Правда, полноценным телефоном назвать его не получалось: микрофона и динамика у девайса не было. Звонки предлагалось совершать через подключение проводной гарнитуры. RIM по-прежнему делала акцент на текстовой передаче информации, но уже по GPRS. Покупатели оказались не в восторге от модели: при цене в полтысячи долларов устройство не было полноценным телефоном — подключать для каждого звонка гарнитуру просто неудобно.
Все устройства RIM ориентировала на корпоративный сегмент: в те времена корпорации закупали для своих сотрудников коммуникаторы и другие средства связи, а защита сервисов BlackBerry внушала клиентам доверие относительно безопасности рабочей переписки. Но постепенно компания решила полноценно выйти на потребительский рынок. Ее мобильники обрастали цветными экранами, камерами, музыкальными плеерами. При этом RIM сохраняла важную особенность — QWERTY-клавиатуру, что стало отличительной чертой бренда. Дела продолжали идти хорошо вплоть до 2007 года, когда на рынке телефонов появился новый игрок — Apple.
Опять iPhone все испортил
Купертиновцев поначалу не воспринимали всерьез: iPhone был дорогущим ($500 за базовую версию!), отсутствие физической клавиатуры вызывало много вопросов, да и Apple предстояло вступить в бой на новом для себя поле — где господствовали Nokia, Samsung, BlackBerry и другие. Пусть первый iPhone и был весьма компромиссным устройством, но направление для развития смартфонов он задал более чем ясно. Однако другие производители, включая RIM, продолжали стоять на своем.
Лазаридис в интервью открыто ругал iPhone: «Я не мог и не могу писать на нем, и множество моих друзей тоже. Сложно писать по куску стекла». Удивительно, но в том же 2008 году вышла модель BlackBerry Storm с виртуальной клавиатурой. Устройство подвела операционная система, которая делалась по старым принципам и ощутимо уступала iOS. Но хуже всего была даже не ОС — по какой-то немыслимой причине в смартфоне отсутствовал Wi-Fi.
Продажи по-прежнему держались: BlackBerry в нулевые годы быстро стал одним из самых популярных мобильных брендов в США, лояльная аудитория продолжала выбирать именно его. Смартфоны компании глобально разделились на две ветки: одни модели выходили с кнопочными клавиатурами, другие выпускали с сенсорными — в угоду трендам.
Окончательное падение
В 2011 году компания представляет новый продукт — планшет BlackBerry PlayBook. RIM купила разработчика QNX Software ради ее операционки QNX, которая легла в основу ОС планшета. Систему доделывали в жуткой спешке, и она получилась сырой: к релизу планшета не успели даже добавить нативный почтовый клиент, поддерживаемые приложения для Android работали медленно. PlayBook ждала судьба BlackBerry Storm: продажи оказались слабыми и RIM даже отменила разработку второго поколения устройства.
2011—2013 годы становятся самыми неприятными для RIM: она упустила практически весь рынок. Начались массовые сокращения, компанию переименовали в BlackBerry Limited, а Лазаридис ушел с поста исполнительного директора: и совет директоров, и он сам понимали, что упущено слишком много возможностей и нужен свежий взгляд на ситуацию. У руля становится Джон Чен, который предложил вернуться к корпоративному сегменту и сервисам. Последняя попытка ворваться на рынок смартфонов, с которого компанию уже целиком вытеснили, была в 2013 году. Компания представила новую операционную систему BlackBerry 10 и устройства Q5, Q10 и Z10. Ничего путного в очередной раз не вышло, и тогда у Чена осталась только одна идея — попробовать Android.
Так появился слайдер BlackBerry Priv: под сдвижным экраном пряталась все та же QWERTY-клавиатура (с сенсорной поверхностью), от которой BlackBerry так и не смогла отказаться.
Телефон выглядел многообещающе: изогнутый по краям дисплей (как в Samsung Galaxy S6 Edge), 5,4-дюймовый экран, 3 ГБ оперативной памяти, чип Snapdragon 808. Но аппарат оказался довольно медленным в плане производительности, а для флагмана это недопустимо. В то же время обозреватели отмечали, что это лучший смартфон BlackBerry за последние годы.
Сейчас компания практически ушла с рынка смартфонов и сконцентрировалась на программном обеспечении для бизнеса. Устройства продолжают изредка выходить, причем остались модели с физической клавиатурой — видимо, есть люди, которым такой формат нравится. Но BlackBerry как компания уже не занимается разработкой телефонов: смартфоны под этим брендом выпускает китайская TCL. Сейчас BlackBerry — компания исключительно по разработке софта.
Взлёт и падение BlackBerry
История производителя первых бизнес-телефонов
В 2009 году BlackBerry (Research in Motion) была названа самой быстрорастущей компанией в мире. Сегодня это уже другая компания с более скромными целями: успеть за рынком смартфонов и остаться на плаву. Обозреватель vc.ru изучил историю основателя BlackBerry Михалиса Лазаридиса и его канадской компании, которая когда-то была лидер ом среди бизнес-телефонов.
В марте 1961 года в Стамбуле в семье греков-понтийцев Лазаридисов родился мальчик. Михалис Лазаридис — так родители назвали будущего сооснователя компании RIM, сегодня BlackBerry Limited. Из Турции семья ненадолго переехала в Германию. Когда мальчику исполнилось 5 лет, они переехали в Канаду, в Уинсор провинции Онтарио.
Отец Михалиса стал учеником токаря, а позже мастером по производству штампов и прочих инструментов, использующихся в производстве. Он даже открыл свой магазин. В это время мать мальчика совмещала работу портнихи и журналиста. Интересы семьи были разносторонними, что особенно помогло их сыну.
С раннего детства Михалис проявлял умственные способности и желание работать руками. В 4 года он собирал сложные модели из Lego. В 8 лет сделал маятниковые часы, причём довольно точные. Очень нравилась мальчику подаренная ему модель железной дороги. Отец помогал сыну развиваться в инженерном направлении, объяснял принципы работы электричества.
В школе мальчик проявлял себя отлично. Но Михалису было больше по душе, если его называли Майком. В 12 лет Майк получил награду за то, что прочитал все научные книги в библиотеке Уинсора. Со школой Майку повезло, программа старших классов включала обучение в мастерских, оборудованных различными станками и электронными приборами, что позволило ему развиваться дальше в инженерной сфере. Он научился работать с каждым инструментом.
У Майка усилилась тяга к изобретательству. Во время подготовки к канадскому шоу-викторине для своей команды он сделал удобное сигнальное устройство, чтобы точно определять, кто первый нажал на кнопку. Его изобретение заметили другие команды и попросили сделать такие же и для них. Майк с отцом нашли способ подзаработать и продавали такие устройства в школы.
Заработанных денег хватило, чтобы заплатить за год обучения в Университете Ватерлоо, куда Лазаридис поступил в 1979 году. Со своими знаниями и опытом Майк смог подрабатывать починкой домашних приборов и платить за учёбу. Он начал разрабатывать собственные проекты, а в 23 года выиграл конкурс на контракт с General Motors.
В это время Дуглас Фреджин, друг детства Майка, учился в Университете Уинсора. Он так же хотел быть инженером и работать над чем-то важным. Вместе с Майком Лазаридисом и Майком Барнстайном они основали свою компанию на деньги Лазаридиса, родителей, друзей и полученный грант от государства. Они решили никуда не переезжать и разместились в небольшом помещении на верхнем этаже торгового центра в Ватерлоо. После перебора вариантов было решено назвать компанию «Research in Motion», что символизировало неустанное движение вперёд к новым изобретениям.
Но удача пришла к ним не сразу. Производство светодиодных систем для General Motors не пошло по намеченному плану, пришлось оставить контракт. Долгое время друзья не могли продвинуться вперёд, грандиозных идей всё не было, а реализованные проекты в итоге проваливались.
В 1988 году RIM занялись разработкой устройств для сетевой технологии Mobitex, разработанной в Швеции компаниями Televerket Radio и Ericsson. RIM стала первой компанией, работавшей с этим протоколом за пределами Скандинавии. В то время канадская компания Cantel собиралась запустить сеть на основе этого протокола. RIM разрабатывала для неё модемы и программный инструментарий. Позже этот опыт очень поможет компании Лазаридиса. Однако после запуска сеть Cantel оказалась на тот момент почти никому не нужна – компании не нашли ей применения в существовавших реалиях.
В это же время Лазаридис узнал, что Канадская государственная служба кинематографии искала технологию чтения плёнки. В 1990 году RIM выпустила Digisync – устройство для считывания цифровых штрих-кодов, наносимых по краям киноленты. Эта система значительно упростила жизнь монтажёрам, многократно ускорив их работу. Digisync пользовалось очень большой популярностью среди профессионалов. Через 4 года за это устройство RIM получила «Эмми», а в 1999 году – «Оскар» за выдающиеся технические достижения.
В 1990 году ещё одна компания заинтересовалась созданием сети на Mobitex. RAM mobile Data (позже BellSouth) начала строить свою сеть и наняла RIM в качестве разработчика устройств. К концу года в RAM решили, что им необходим пейджер с двусторонней связью. Тогда ещё не было пейджеров, способных связываться напрямую между собой.
Лазаридис задолго до этого интересовался возможностью создать нечто подобное для электронной почты. Проводные системы уже существовали в то время, их использовали только учёные. Но беспроводной прибор для передачи информации казался Майку самой важной технологией будущего.
RIM продолжила разрабатывать пейджеры для сети Mobitex, сам Лазаридис уже работал над идеей сетевого PDA. В начале 90-х ещё никто не верил в подобные устройства. Многие компании проводили исследования в этом направлении, но не видели подходящих условий. Майк хотел всех опередить. Но для этого ему нужны были средства.
Джеймс Балсилли, выпускник Гарвада, работал в компании Sutherland and Schultz. После совместной работы с RIM они увидели в ней серьёзный потенциал и решили купить. Джеймс должен был завершить сделку, окончательно убедив руководство RIM. Но Лазаридис отказался от продажи. Однако обратил внимание на способности Балсилли.
Когда Балсилли присоединился к RIM, компания насчитывала 14 сотрудников. Для реализации амбициозных идей Лазаридиса этого было явно недостаточно. Чтобы сконцентрироваться на разработке своего устройства RIM отказалась от всех сторонних контрактов.
Чтобы доказать, что у беспроводных устройств есть будущее, в 1996 году RIM представила свой Inter@ctive Pager 900. Устройство позволяло обмениваться сообщениями без проводного соединения и помещалось в руке. Всё же оно было очень далеко от идеала, носить его в кармане из-за веса не получалось, поэтому коммерчески аппарат «не выстрелил».
К 1997 году совместно с Intel они разработали новое, более компактное и удобное устройство — RIM 950. Это уже был не просто пейджер, но постоянно подключённое к сети устройство с электронной почтой. Клавиатура была переделана для набора текста большими пальцами. А от одной АА батареи RIM 950 могло работать 3 недели.
Лазаридис продолжил биться об стену непонимания со стороны компаний и покупателей. RIM была на грани закрытия. Но в последний момент Майк сумел убедить руководство BellSouth своей презентацией, что им необходимо продолжить расширять сеть Mobitex, а не продавать её. BellSouth согласилась вложить деньги в сети. RIM была спасена и привлекла также внимание IBM, Panasonic и других крупных компаний к своему проекту.
Простые пользователи всё ещё не понимали, чем RIM 950 отличалось от пейджеров. Чтобы донести до потенциальных покупателей суть устройства RIM наняла Lexicon Branding. Для специалистов Lexicon основным элементом, способным выделить 950 среди пейджеров стала клавиатура. Клавиши походили на ягоды. В итоге остановились на «BlackBerry» с достаточно ярким звучанием и акцентом на расширенную функциональность для текстовых сообщений.
В 1999 году RIM запустила сервис беспроводной защищённой электронной почты BlackBerry по всей Северной Америке на базе сетей Mobitex. Балсилли отправлял представителей RIM, которые должны были раздавать бесплатно RIM 950 в Канаде и США людям, подходившим на роль «первопроходцев» – известным личностям и энтузиастам. Ими начали пользоваться полицейские, пожарные и работники скорой помощи. Дальше устройства наводнили Wall Street. Сначала их раздавали рядовым сотрудникам компаний, но постепенно на популярность BlackBerry обратили внимание люди на руководящих должностях. Так происходила своеобразная «партизанская» маркетинговая кампания RIM.
11 сентября 2001 года во время происходивших событий, когда мобильные сети в Нью-Йорке и Вашингтоне отказали, устройства BlackBerry продолжали работать через Mobitex, поэтому в районе башен-близнецов сотрудники экстренных служб могли связываться между собой, а находившиеся внутри зданий отправляли сообщения людям снаружи. Лазаридис всегда уделял много внимания безопасности и надёжности, что в итоге привлекло внимание политических деятелей и сотрудников правительства к BlackBerry таким трагическим образом. После этой катастрофы RIM получила заказ на поставку 3 тысяч BlackBerry для правительства США. В Вашингтоне оценили возможности канадской разработки.
Параллельно с судебными тяжбами компания продолжала расти, постепенно улучшая свои устройства. Лазаридис и Балсилли решили сконцентрироваться в первую очередь на корпоративном секторе, считая, что остальные пользователи подтянутся вслед. В 2006 году RIM выпустила первый смартфон с камерой и прочими медиа-функциями, но основное внимание по-прежнему уделяла коммуникационным функциям для профессионалов. Семейство BlackBerry Pearl было достаточно популярно, а новые модели выпускались вплоть до 2010 года.
Аналитики отмечают, что уже в этот момент RIM начала проигрывать. На старте продаж нового конкурента, BlackBerry занимали гораздо больший процент рынка. Но Apple нацелилась на широкую аудиторию, в первую очередь на простых пользователей. И iPhone начал отвоёвывать рынок, благодаря более продвинутому программному обеспечению. RIM всё ещё продавала гораздо больших своих BlackBerry, но опоздывала с обновлениями.
Лазаридис верил в ограничения, он считал, что развивать компанию и её продукты необходимо в рамках этих ограничений. Его волновало, как в небольшом размере можно уместить все элементы управления, как в рамках ограничений сетевого канала сжать и уместить все данные, как увеличить продолжительность работы. Дизайн BlackBerry разрабатывался исходя из всего, что Apple решила проигнорировать. Консерватизм начал работать против RIM.
Первые версии смартфона Apple не повредили BlackBerry, напротив – продажи росли. В ноябре 2008 года после задержек RIM выпустила Bold 9000, получивший в целом положительные отзывы, но приложения оставляли желать лучшего. Немного раньше в том же году появилась ОС Android.
Тогда же RIM выпустила и свой ответ на iPhone — Storm. Это был смартфон без клавиатуры и с сенсорным экраном, напоминавший устройство Apple. В нём были некоторые технические нововведения и удобные коммуникационные функции, однако операционная система, по оценкам критиков и пользователей, сильно уступала продукту компании Стива Джобса. Продажи Storm оказались провальными.
В 2009 году RIM оставалась крупной растущей компанией, которая могла бы отстоять своё положение. Но сложившаяся культура в компании помешала этому. Пока RIM боролась за руководителей компаний и политиков по всему миру, Apple и Google начали завоёвывать доверие их подчинённых. В организациях разрешили своим сотрудникам приносить на работу личные устройства. И они приносили с собой iPhone или смартфон на Android.
В 2010 году RIM при поддержке AT&T выпустила Torch, которого ждала та же участь, что и Storm. Операционная система и приложения были на уровне ниже по сравнению с iPhone. RIM решили, что пора перейти на новую ОС, способную составить конкуренцию на изменившемся рынке.
Это был последний шанс переломить ситуацию. Лазаридис и Балсилли посчитали, что необходимы новые технологии и специалисты. RIM поглотила несколько компаний, включая QNX Software Systems. Именно на основе операционной системы QNX была создана BlackBerry Tablet OS. В 2011 году случился очередной провал — планшет BlackBerry PlayBook продавался плохо и собрал негативные отзывы, из-за чего пришлось резко снизить цены.
Популярность BlackBerry резко сокращалась в США, Канаде и Великобритании, но продолжала расти в развивающихся странах, где люди просто не могли использовать все функции смартфонов Apple из-за менее развитой инфраструктуры. Кроме того, iPhone в этих странах не многим по карману. Поэтому там покупали чаще BlackBerry. Сегодня даже в этих странах BlackBerry утрачивает интерес потребителей.
Долгое время Майк Лазаридис и Джеймс Балсилли разделяли должность генерального директора между собой. Майк занимался технической стороной, а Джеймс коммерческими делами. Но в большой корпорации, которой стала RIM, такой принцип перестал помогать. Решения должны были приниматься при согласии обеих сторон, что очень сильно замедляло процесс развития и влияло на работоспособность сотрудников.
Работники RIM отзывались негативно об атмосфере в коллективе и неспособности руководства принимать быстрые и чёткие решения. По анонимным мнениям людей, хорошо знакомых с внутренними процессами компании, высшие руководители просто потеряли на тот момент связь с реально происходившими событиями.
Следующей попыткой вернуться на рынок стала операционная система BlackBerry 10 – развитие Tablet OS. Но из-за серьёзных проблем и убытков пришлось проводить большие сокращения персонала, что повлияло на скорость разработки и выход новых смартфонов на Blackberry 10 отложили. В 2012 году Лазаридис и Балсилли решили сложить свои полномочия, передав дела Торстену Хейнсу, при этом оставшись в совете директоров, но позже полностью покинули компанию. Хейнс направил все силы на BlackBerry 10.
В январе 2013 года RIM выпустила BlackBerry Z10 и Q10, на которые были возложены большие надежды. А RIM сменила название на «BlackBerry», чтобы полностью ассоциироваться со своими продуктами. Z10 представлял собой новую попытку «убийства» iPhone, тогда как Q10 походил на предыдущие модели BlackBerry Bold с QWERTY-клавиатурой. К выпуску новых смартфонов компания подготовила рекламную компанию, во время подготовки к которой внутри команды возникли новые конфликты. Рекламный ролик BlackBerry был показан во время Super Bowl.
В сентябре этого же года компания сократила 4,5 тысячи сотрудников. В ноябре стало известно, что Fairfax Financial Holdings, принадлежащая Прему Уотсе, одному из крупнейших акционеров BlackBerry, вложила в увядающую компанию миллиард канадских долларов. К тому моменту BlackBerry искала возможных покупателей своего бизнеса, но все крупные игроки рынка отказались от этой идеи.
Они должны выйти за пределы комфортной для себя зоны на незнакомую территорию, чтобы стать компанией со своей программной платформой. Я думаю, создание платформы, способной конкурировать и привлекать разработчиков приложений на ещё одну, третью после iOS и Android, станет для них испытанием. В App Store уже 300 тысяч приложений, RIM придётся забраться на высокую вершину впереди.
Стив Джобс
На смену Торстену Хейнсу пришёл Джон Чен. BlackBerry решила постепенно уходить от производства смартфонов и сконцентрироваться на производстве и поддержке программного обеспечения, своего мессенджера BBM, системах шифрования и безопасности и лицензировании своих патентов. BlackBerry продолжила выпускать смартфоны для корпоративного сектора и развивающихся стран, что, по мнениям аналитиков, необходимо для поддержания компании во время переходного периода к новой стратегии.
В 2015 ожидается выход нового BlackBerry Priv, первого смартфона компании на Android. Аппарат представляет собой слайдер с QWERTY-клавиатурой и сенсорным экраном. По мнениям экспертов, Priv может улучшить финансовое положение компании. Но сам Джон Чен успел подпортить впечатление от своего продукта невнятной презентацией.