что такое аффилированные сайты
Аффилированный сайт
Аффилированные сайты – это веб-ресурсы одной тематики, которые продвигаются по одинаковому пулу поисковых запросов. В 99% случаев такие «клоны» принадлежат одной компании. Аффилиаты создаются с коммерческой целью: с их помощью рекламодатели пытаются активнее раскручивать продукцию или бренд в Интернете.
В бизнесе существует понятие аффилированного или партнерского маркетинга. Например, крупный онлайн-магазин привлекает партнеров (аффилиатов) для размещения на их сайтах внешних ссылок на свою продукцию. Партнерские ресурсы ничего не продают, но генерируют трафик на «головной» сайт. Зарабатывают аффилиаты на процентах с продажи, если по ссылкам на их сайте совершился переход и покупка.
До поры ничего преступного в аффилированных сайтах не было, пока их не стало слишком много. По сути, многие рекламодатели «клепали» сайты-аффилиаты с одной лишь целью: заполнить поисковую выдачу по определенному запросу, чтобы получить больше трафика на основной сайт. Реакция Яндекса и Google была предсказуема – аффилированные сайты уходили под фильтры.
Далее мы расскажем, какие санкции применяют поисковики к аффилиатам. Сейчас же рассмотрим такой нюанс: можно ли считать аффилированным главный сайт и его поддомен?
Основной сайт и его поддомен
Если строго придерживаться позиции Яндекса и Google в отношении к аффилиатам, то и поддомены основного сайта можно смело отправлять под фильтры. Например, крупная компания из Москвы решает сделать отдельные страницы для филиалов в регионах страны. Нет смысла в новом URL, куда разумнее и проще создать поддомен с региональной привязкой.
Яндекс и Google не выпишет санкций поддомену, если владельцы учли следующие нюансы:
В URL поддомена поместили название регионального города. Например, если филиал в Ростове-на-Дону, то адрес поддомена выглядит так: https://rostov.основной сайт.ru. Похожим образом прописываются поддомены для других городов;
Присвоили региональность поддомена в сервисе Яндекс.Вебмастер, чтобы поисковик при ранжировании учитывал местоположение сайта;
Указали контактную информацию по региональному поддомену в Яндекс.Справочнике;
Разместили актуальный для пользователей регионального сайта контент;
Выполнили перелинковку между основным сайтом и поддоменом, чтобы пользователь мог перейти с главной на региональную страницу.
Если создать поддомен по правилам, Яндекс и Google не удалят страницу из выдачи и не понизят ранг основного сайта.
Откуда берется аффилированность?
Поисковые роботы посчитают сайт аффилиатом и отфильтруют его, если обнаружат:
Домены зарегистрированы на одного владельца – это легко проверить по сетевому протоколу WHOIS. Например, популярный хостинг-провайдер Ru-Center предоставляет данные о владельцах доменных имен, IP-адреса. Робот сравнит контактные и персональные данные владельцев, если заподозрит сайт на аффилированность.
Совпадает контент. Зачастую аффилирование сайтов – это обычное размножение, клонирование контента и структуры головного ресурса. Сравнить тексты на уникальность не трудно. Робот сочтет за аффилиат совпадения названий и описаний продукта/услуги. Не обойдет стороной даже ценники и артикулы, схожую структуру разделов и категорий. Словом, если сайт подозревают в аффилированности, то его проверят «вдоль и поперек».
Совпадение 90-100% контактных данных на страницах. Одинаковые номера телефонов, адреса, ссылки на одни и те же группы в соцсетях, похожие e-mail.
Похожий дизайн страниц, вёрстка. Робот проверит структуру сайта, сравнят шрифты, визуальное оформление, цветовую гамму, размещение блоков контента на страницах.
Одинаковое семантическое ядро. Поисковик может наложить санкции на сайты, если они продвигаются по одним и тем же ключам. Конечно, должны совпасть ещё ряд факторов, которые описаны выше.
Одинаковые логотипы, внешние ссылки на один и тот же сайт, жалобы от конкурентов – всё это также учитывается, если нужно определить аффилированность ресурса.
Последствия аффилированности сайтов
К аффилиату поисковые системы относятся довольно просто – сайт удаляют из выдачи.
Поисковик оставит в выдаче более релевантный запросу пользователей сайт. Поэтому даже если вы создаете похожие сайты на поддоменах основного, старайтесь наполнять их актуальной и полезной информацией. Перед отправкой на индексацию обязательно пройдись по общим признакам аффилированности, которые мы указали выше.
Признаки аффилированности сайта в Яндекс и Google?
Поисковики не занимаются целенаправленным поиском сайтов-клонов. Собственно и название фильтру придумали пользователи, а не сотрудники Яндекса или Google. Чем занимаются сервисы, так это улучшением качества поиска. По этой причине вам никто не скажет, что сайт попал под фильтр из-за подозрений на аффилиат. Проверку и выводы вы делаете сами по косвенным признакам.
Как понять, что сайт под фильтром Яндекса:
Посещаемость ресурса резко снизилась по сравнению с прошлым отчетным периодом;
Сайт не показывается в поиске по ключевым запросам, которые входят в семантическое ядро. Например, вы сравнили количество показов и кликов по ключевым фразам за два месяца. В первом – были показы и переходы, во втором – нет. Это – фильтр;
Сайт теряет позиции и не ранжируется поисковиком. Очевидный признак фильтра от Яндекса – это понижение сайта в ранге и как следствие выпадение из ТОПа;
Часть сайтов не проходит в естественную выдачу по ключевой фразе.
В Google схожая картина. Поисковик не работает целенаправленно по аффилированным сайтам, но считает такие ресурсы бесполезными для пользователей. По этой причине сайты-дубли просто не показываются в выдаче. Если ресурс предоставляет уникальный и полезный контент, пусть и схожей тематики, он никогда не попадет под фильтры. В противном случае, сайт будет скрыт. На скриншоте ниже можно видеть, как Google борется с аффилиатами.
Как проверить сайт на аффилированность?
Раньше аффилиатов вычисляли с помощью запросов: в поисковую строку вводили специальные операторы и смотрели выдачу. Сегодня этот способ не работает из-за того, что аффилиаты плохо ранжируются поисковиками. За ненадобностью спецоператоры перестали поддерживаться поисковыми системами.
Чтобы проверить сайт на аффилированность нужно:
Проверить позиции сайтов по одинаковым группам ключевиков в конкретном регионе. Например, по некоторым запросам в ТОПе показывается только часть сайтов.
Посмотреть больше страниц выдачи. Если вы нашли сайт, который раньше был в ТОП-10, ниже 50 или даже 100 позиции, вывод очевиден – это фильтр.
Проанализировать запросы для сайтов-аффилиатов, которые находятся в ТОП-30 выдачи. Если подобные запросы есть, то по ним наложены санкции поисковиков.
Как «вылечить» аффилированный сайт?
Аффилиат – это не приговор. Любой сайт можно вытащить из-под фильтра Яндекса или Google, если двигаться в верном направлении:
Удалите со страниц весь неуникальный контент и создайте новый – актуальный, интересный, полезный. Потратьте больше времени на уникализацию описаний, карточек товара, закажите продуктовые статьи профессиональным копирайтерам;
Поработайте с графикой, подберите уникальные фотографии продукции. Лучше потратить часть бюджета на покупку стоковых фото или съемку в студии, чем потом слить деньги на бесполезное продвижение аффилированного сайта-клона;
Не злоупотребляйте названиями бренда или компании в Title и Description, также не пишите наименований фирмы больше 2-х раз в тексте;
Перенесите сайт на другой хостинг. Так вы обезопасите новый сайт от аффилиата по IP;
Если используете несколько сайтов для продвижения продукции или бренда, то используйте на всех «дублях» разный дизайн и уникальный контент.
Как избежать аффилированности?
К вышеперечисленным способам «лечения» сайта от аффилированности можно добавить следующие меры профилактики:
Подбирайте разную семантику для сайтов. Допускается 20-30% совпадений по ключевикам, если вы используете одинаковые контакты на двух или нескольких сайтах;
Избегайте похожих дизайнов, структур сайтов и даже CMS;
Создавайте сайты схожей тематики на разных аккаунтах Яндекс и Google.
Мы узнали, что сайт аффилиат – это веб-ресурс, схожий с основным сайтом по тематике, ключевым запросам, контенту и прочим параметрам. Аффилированность не приветствуется Яндексом и Google. Такие сайты попадают под фильтры. Мы рассмотрели в статье признаки аффилированности, способы «лечения и профилактики» сайтов.
Диагностика и снятие фильтра за аффилированность сайтов
Это значит, что нельзя продвигать аффилированные сайты по пересекающимся спискам поисковых запросов и занять в ТОП-10 два и большее число мест.
Но, если ключевые слова для двух сайтов не пересекаются, то добиться требуемого результата от продвижения (вывода всех запросов в ТОП-10) — возможно.
Какой из двух сайтов будет показываться в выдаче по каждому поисковому запросу?
Будет выдаваться более релевантный. Это значит тот, который с точки зрения Яндекса является лучшим ответом на запрос пользователя. Некоторые причины, по которым может показываться сайт site1.ru, а не site2.ru: возраст сайта, число и качество входящих ссылок на сайт, другие факторы.
Под фильтр аффилиатов чаще всего попадают сайты крупных компаний, которые создают большое число сайтов для каждого регионального центра или даже города.
Как выйти из-под фильтра?
Фильтр чаще всего накладывается автоматически (по совпадению ряда факторов у сайтов). Автоматические санкции снимаются также автоматически — это значит, что в большинстве случаев писать письма с разъяснениями в техническую поддержку поисковика бесполезно. Остается лишь устранить все возможные причины и ждать.
В том случае, если вы случайно приобрели новый для себя домен и не имеете отношения к другим сайтам из аффирилованной сети — все фильтры, наложенные на сайт, скорей всего, снимутся автоматически.
* Для того чтобы Яндекс признал два и большее число сайтов причастными к аффирилованной сети, часто оказывается достаточно совпадения ассортимента товаров, их описаний и схожести доменных имен. Без совпадения контактной информации. Ситуация может усугубиться совпадающими регистрационными данными доменов и хостингов.
Как провести диагностику?
Для определения, являются ли два или большее число проектов аффилированными в поисковой системы Яндекс, можно использовать инструмент бесплатной проверки на фильтр от «Пиксель Тулс».
Что такое аффилированность сайтов
В ритейле используется такое маркетинговое понятие, как «доля полочного пространства». Чем больше места на витрине занимает продукция одного производителя, тем больше его продажи в данном магазине. Можно выпускать различный по составу и технологии изготовления товар с оригинальными названиями, завоевывая большую долю выкладки на полке, но это достаточно затратно для компании. Есть другой способ – изготавливать небольшой ассортимент, но фасовать его в отличающиеся по внешнему виду и неймам упаковки. За счет единого технологического процесса издержки на единицу произведенной продукции пропорционально снижаются. Доля полочного пространства и продажи растут, ведь для покупателя это разные продукты.
Аналог магазинной витрины в интернете – это поисковая система. Товар – это сайт с определенным контентом, дизайном, url-адресом и контактными данными компании. Три последних критерия как раз являются «упаковкой», а содержание сайта – это его «начинка». Для того чтобы наименее затратным способом увеличить свою долю в топе поисковых выдач, владельцы сайтов применяют различные способы. Один из них – клонирование ресурсов с близким или идентичным контентом. Это создает возможность дополнительного продвижения без увеличения затрат, вытесняет конкурирующие ресурсы. Такие сайты называются аффилированными.
Почему поисковые системы фильтруют аффилиаты
Последние годы ведущие поисковые системы при ранжировании сайтов все большее внимание обращают на качество содержания. Возможностей выбиться в первые строчки поиска за счет одной только оптимизации становится все меньше. Эта кампания проводится с целью улучшению смыслового содержания контента, его реальной полезности для посетителей. Так, в апреле 2017 года Яндекс внедрил новый алгоритм определения переоптимизированных страниц под названием Баден-Баден, который жестко отсеивает тексты, созданные с целью механистического поднятия в рейтинге за счет использования ключей.
Причины возникновения аффилированности
Ни у Яндекса, ни у Google нет четких публичных критериев, по которым взаимосвязанные веб-ресурсы попадают под фильтрацию Anti-Affiliate. Нельзя точно понять, по каким признакам поисковик может счесть тот или иной сайт аффилиатом и наложить на него санкции. Вот ряд возможных причин:
Согласитесь, критерии довольно размыты и хаотичны. По ним любой ресурс, даже вполне добропорядочный, может попасть под признак аффиллированности. Ладно, если это какой-нибудь дорвей, который не жалко потерять в поисковой выдаче, но санкциям порой подвергаются довольно хорошие сайты с продолжительной историей и безупречной репутацией.
Признаки применения аффилиат-фильтра
Если у вас несколько сайтов, так или иначе взаимосвязанных друг с другом, необходимо регулярно проверять их на устойчивость отображения в топе поисковых систем. Первый признак того, что сайт попал под антиаффилиатный фильтр – потеря позиций или полное исключение ресурса из поисковой индексации. При этом сайты могут отображаться по различающимся запросам, но при наборе одинаковых доступен только один из них. Степень релевантности определяет поисковой робот, поэтому возможны ситуации, когда основной сайт заблокирован как аффилиатный дубль, а в поиске осталась второстепенная веб-площадка.
Подобная ситуация может быть спровоцирована недобросовестными конкурентами. Намного проще и дешевле создать клоны-дорвеи мешающего веб-ресурса и завалить службу техподдержки поисковика жалобами, чем организовывать сложную и дорогую DDoS-атаку. В этом случае следует немедленно обращаться за помощью в администрацию соответствующей поисковой системы.
Дополнительные факторы, говорящие о том, что сайт признан аффилированным:
Не следует надеяться, что техническая служба поисковика заранее предупредит о возможных санкциях по причине обнаружения аффилиата. Порядок определения аффилированности Яндексом довольно скупо описан в правилах показа Яндекс.Директ:
Еще более обтекаемо в требованиях к рекламным материалам Яндекс.Маркет:
Веб-маркетологи регулярно сталкиваются с ситуацией, когда в Яндекс.Директ объявления отклоняются без объяснения причин, но со ссылкой на несоблюдение правил публикации. Уточняющие запросы в техподдержку обрабатываются автоматически, ответы дублируют один и тот же текст. В случае применения антиаффилатных санкций ситуация еще хуже – н икаких сообщений о нарушении не поступает, определить признаки и причины применения фильтра можно только самостоятельно. Последствия такой блокировки порой носят глобальный характер. Далеко не всегда удается вернуться в топ по ряду ключей. Некоторые SEO-специалисты утверждают, что полностью снять фильтр невозможно.
Как обнаружить аффилиатов сайта
При возникновении подозрений на падение или блокировку в поисковой выдаче страниц сайтов следует провести проверку на наличие признаков аффилиата:
Как избавиться от аффилиат-фильтра
Ситуацию с блокировкой проще предотвратить, чем исправить. Данные рекомендации помогут избежать санкций по признакам аффилированности:
При соблюдении этих несложных правил санкции со стороны Яндекс или Google по признакам аффилированности практически исключены. За дублирование сайта на торговых агрегаторах фильтры не накладываются. Если вы планируете расширить за счет этого ассортимент товаров в маркетплейсах, можете с уверенностью прибегать к этому способу.
Заключение. Есть ли плюсы у аффилиатного маркетинга
В переводе с английского «affiliate» означает «филиал, дочерняя компания, партнер». Сама по себе технология продвижения бизнеса в интернете путем создания сети взаимосвязанных и взаимозависимых сайтов-партнеров не несет в себе ничего предосудительного. Правильная маркетинговая стратегия и соблюдение определенных правил скорее принесут положительный синергетический эффект.
Прежде чем принимать решение о создании сайтов-дублей, следует тщательно взвесить все «за» и «против». Если выгоды очевидны, а ресурсы компании позволяют поддерживать уникальность контента и требования поисковых систем к оригинальности, то можно и попробовать. Во всех остальных случаях лучше не рисковать. Попасть под блокировку поисковых систем легко даже за мелкие нарушения порою не всегда понятных параметров и требований. Вернуть обратно рейтинговые места в поисковой выдаче намного затратнее и сложнее. Лучше полностью привести в порядок один сайт и гордиться им, нежели создать небрежную сетку сателлитов, которая не принесет никакой пользы, а только навредит продвижению компании в интернете.
Аффилиат-фильтр: что это и как его избежать
Казалось бы, это отличная методика: сделать 2-3 копии сайта, оптимизировать их по максимуму и занять несколько позиций в выдаче. Три источника заказов лучше чем один, верно? На самом деле нет.
Эта идея посетила не одну умную голову, причем уже очень давно. Естественно, поисковики не могли на нее не отреагировать — нельзя вводить пользователей в заблуждение. Поэтому при обнаружении аффилиатов из выдачи убирают все сайты кроме одного, причем остаться может вовсе не ваш основной сайт. И все затраты на размножение сайтов просто вылетают в трубу.
Лучший способ не попасть под аффилиат-фильтр — не делать клоны.
Но давайте разберемся по порядку. Потому что — сюрприз — под фильтр сайт может попасть и не по вашей вине.
Позиция поисковиков по отношению к таким манипуляциям однозначна. Сайты-клоны рано или поздно попадают под фильтры. Особенность санкций за аффилированность в том, что ни Яндекс, ни Google официально не признают само существование аффилиатов. Впрочем, тут вопрос скорее в терминах.
Яндекс в официальной справке для вебмастеров обещает исключение из поиска или понижение в ранжировании «группе сайтов одного владельца или компании»:
Представители поисковика не оперируют понятием «аффилированность», но в SEO-сообществе «склейка» Яндексом похожих сайтов получила название аффилиат-фильтр. Его действие заключается в том, что из группы аффилиатов по запросу будет показываться в выдаче один ресурс — тот, который поисковик посчитает наиболее релевантным. Фильтр накладывается автоматически и вручную.
Поводом для ручного наложения санкций может быть жалоба ваших внимательных конкурентов в поддержку Яндекса.
Практика группировки похожих результатов выходит у Яндекса за пределы поиска. В п.3.11. Правил показа «Яндекс.Директ» говорится об основном признаке сходных сайтов — совпадении значительной части ассортимента. Важно, что речь идет о рекламной выдаче в пределах конкретного региона. Яндекс принимает решение о том, какое объявление из группы аффилированных показывать, на основании собственных данных. Такое же предупреждение есть в п. 14 Требований к рекламным материалам Яндекс.Маркета.
Google также не употребляет термин «аффилиаты», но говорит о признаках некачественных партнерских сайтов в официальной справке для вебмастеров:
Условным аналогом аффилиат-фильтра в Google можно назвать Supplementary results. Страницы с неуникальным контентом, низким ссылочным весом, а также разделы сайтов, к которым поисковик относится с подозрением, попадают в так называемый дополнительный индекс Google. Почему дополнительный? Потому, что такие страницы индексируются «по остаточному принципу», скрываются из выдачи и могут быть показаны только по клику на ссылку. В результате с них практически не поступает трафик из поиска Google.
Ссылка на дополнительные результаты в выдаче выглядит так:
Supplementary results нельзя назвать фильтром в строгом понимании. Это часть основного поискового алгоритма Google.
Вполне возможна ситуация, когда компания имеет несколько ресурсов под разные цели. Это нормальная практика, если:
Перечислим признаки, по которым поисковые системы вычисляют аффилированные сайты.
Чтобы наложить санкции, поисковый алгоритм оценивает совокупность нескольких признаков. Опытным путем установлено, что наибольший вес имеет совпадение контактных данных и дублированный контент.
Аффилиат-фильтр довольно сложно диагностируется: поскольку оба поисковика официально не подтверждают его наличие, вы не увидите тревожных сообщений в панелях вебмастеров.
Быстро проверить индексацию страниц можно при помощи инструмента от PromoPult.
Можно более точно диагностировать проблему, если вы знаете, какой именно сайт поисковик посчитал клоном вашего.
Бывает, что алгоритмы или асессоры поисковиков допускают ошибки и считают клонами сайты разных владельцев. Вебмастер ресурса, который посчитали аффилиатом, может заподозрить фильтр только по приведенным выше косвенным признакам.
Чтобы найти сайт, с которым предположительно был «склеен» ваш ресурс, придется провести небольшое расследование.
Если копий контактов и контента так и не нашлось, поможет анализ выдачи по «мигающим» запросам:
Метод довольно трудозатратный. Используйте профессиональный инструмент для съема позиций или Key Collector, для быстрой группировки и анализа данных поможет знание формул в Google Sheets.
Поделимся работающими на сегодняшний день способами. (Яндекс периодически отказывается от поддержки тех или иных операторов, поэтому проверьте их по справке, если читаете статью существенно позднее даты публикации).
Один способ: используем оператор | («логическое или»). Убеждаемся, что оба ресурса присутствуют в выдаче:
Далее добавляем в строку оператор отрицания
и любую комбинацию символов после него. Обновляем выдачу:
Если после этого в выдаче остаются оба сайта, как в нашем случае, Яндекс не признает их аффилиатами. Если один из ресурсов пропал, с большой долей уверенности можно сказать, что он под фильтром.
Про другие операторы Яндекса читайте материал в нашем блоге.
Второй способ ручной проверки: исключаем из выдачи один из сайтов. Находим релевантный запрос, по которому в выдаче отображается только один ресурс (site1). Затем исключаем его из выдачи при помощи
site:site1. Если второй ресурс появляется в выдаче после этой операции, значит, скорее всего, он «склеен» с первым.
Вывод сайта из-под аффилиат-фильтра может затянуться на месяцы. Чтобы минимизировать риски, стоит проверить, каковы ваши шансы под него попасть, еще на начальном этапе продвижения.
Особенно внимательно к профилактике аффилиат-фильтра стоит отнестись сайтам, которые продвигаются региональными поддоменами.
Создать поддомен под каждый регион продвижения — один из работающих способов улучшить ранжирование в локальном поиске. Но для того, чтобы региональный поддомен не конкурировал в выдаче с основным сайтом, нужно сделать следующее:
Мы крайне не рекомендуем делать клоны сайтов — нет никаких гарантий, что вы не попадете под фильтр рано или поздно.
Если же вы верите, что все будет хорошо (на самом деле нет), или дубль сайта вам нужен по достаточно серьезным причинам, то следует подстраховаться всеми возможными способами:
Даже эти предосторожности не смогут гарантированно уберечь ваши сайты от санкций поисковиков, поэтому в первую очередь оцените объем работ, посчитайте их окупаемость и прикиньте шансы потерять все достигнутое в один «прекрасный» день.
Стоит ли рисковать?
Если вы все же попали под фильтр (например, поисковик принял чужой сайт за ваш клон или вы унаследовали от предыдущего сеошника несколько сайтов), то можно выруливать из ситуации разными способами.
В целом создавать сайты-клоны в надежде монополизировать топ — трудозатратное и небезопасное занятие.
Вместо этого стоит приложить усилия для привлечения трафика из всех возможных каналов: соцсетей, трастовых внешних площадок, контекстной рекламы, отраслевых справочников, отзовиков и геосервисов.