чем занимается продюсер блоггера
Привет! На связи Майкл Бородин!
Хочу поделиться с вами по-настоящему увлекательной историей, Как я стал продюсером. Читайте до конца! Много интересного, полезного и забавного.
Я очень часто слышу такой вопрос: «А кто такой вообще этот продюсер и чем его едят?»
В моем понимании — это менеджер, который управляет творческими людьми и различными креативными процессами.Задача продюсера — довести проект до конца. Но так, чтобы в итоге получился качественный продукт.
Продюсер сочетает в себе качества:
Можно сказать, что продюсер — это человек-оркестр. Да, задач много, а рук всего две.
Для того, чтобы быть годным продюсером, нужно иметь много навыков, некоторый опыт, творческое видение, лидер ские качества, умение в коммуникацию, финансовое планирование и кучу всего другого.
Об этом я расскажу далее.
Давайте я сразу отвечу на возможный вопрос: нет, корочки продюсера я не имею.
Все произошло так.Однажды к нам прилетела заявка на продюсирование YouTube-канала. Это была девушка, у которой был интересный продукт. Она его продвигала и хотела быть его лицом. Перед нами встала задача — создать канал и раскрутить его.
— Вы умеете создавать YouTube-каналы?
— Конечно же, мы умеем! — ответили мы, не умея на самом деле вообще ни-че-го!
Мы сели и подумали. Клиент есть, бюджет есть, желание есть — надо разбираться в вопросе.
Так в итоге и вышло. Мы вычитали и высмотрели все, что смогли. Создали канал. Набрали хорошую базу подписчиков.
И это дало первый толчок к моей профессии. Я думаю, что дело пошло хорошо, потому что я мог выполнять весь спектр задач, понимал многие процессы и уделял внимание нюансам.
Пришлось учиться, как выкладывать и оптимизировать видео так, чтобы были и просмотры, и новые подписчики. А это ух какой лес дремучий.С обложками проблем особо не было, помогло, что были навыки фотошопа.В общем, я мог делать вообще все, что нужно для развития канала.
Со временем я начал нанимать людей, которым мог делегировать часть задач. Так я начал превращаться из человека-оркестра именно в продюсера: человека, который следит за всеми процессами.Делегирование помогло поставить дело на поток, взять больше клиентов и сделать больше крутого контента.
В первую очередь в команду я взял дизайнера, чтобы закрыть свою слабую сторону. Так каналы стали качественнее и круче. Потом я подумал, что я хочу экономить свое время, и привлек монтажера, готового сидеть за роликами часами вместо меня. После появились операторы, сценаристы и многие другие.
Шаг за шагом я стал человеком, который бдит за процессами. И это приносило мне гораздо больше удовольствия, нежели писать, монтировать, рисовать и т.д.
Сначала я выполнял какие-то определенные заказы, но потом начали появляться свои идеи, которое я тоже реализовывал, пусть и не все выходило успешно.
На данный момент я больше применяю свой накопленный багаж знаний в качестве консалтинга. Ко мне обращаются как начинающие блогеры и блогеры с аудиторией, так и крупные компании, которые хотят делать видео-контент.
Если несколько каналов, в которых я участвую как продюсер. Например канал Романа Тарасенко и его шоу «Что-то не так», Ирина Хакамада и шоу «Всмысле» и другие.Но, конечно, готов взяться за другие интересные проекты.
Для того, чтобы закрывать какие-то свои пробелы, я обычно находил знающих людей. И это очень крутой лайфхак, к слову! Лучше всего лично поговорить с кем-то, нежели читать тонны статей. Не бойтесь писать. Как правило, все эксперты такие же простые люди, охотно идущие на контакт.
Кстати, могу посоветовать один полезнейший инструмент из личного опыта — Movieband. Это помогло мне структурировать свои знания о видеопродакшене, но и я узнал очень много нового для себя, что пригодилось мне в дальнейшей работе. Хотя преподавалось все с точки зрения кинопроизводства, опыт был ценнейший.
Да, конечно, можно пойти в вуз и получить образование, если вы готовы тратить на это несколько лет своей жизни. Я выбрал другой путь. Хотя, признаюсь, пытался поступить в МШК на шоураннера, но меня почему-то не взяли: )
А вообще, быть хорошим продюсером — это постоянно чему-то учиться. Курсы, онлайн, книги, чужой опыт, обучение на своих ошибках — все это невероятно ценно и полезно.
Однажды у нас была безумно поучительная история. Мы потеряли материал.И если бы мы быстро не разрулили вопрос, то, во-первых, мы бы влетели на круглую сумму, во-вторых, вряд ли бы я смог дальше заниматься своим делом. На самом деле тут деньги не так важны, как репутация. А репутационные потери в разы сложнее восполнить, нежели взять кредит и влезть в долги за проваленный проект.
Быть продюсером — сложно. Но, в то же время, безумно интересно. Это возможность проявить свой креатив на максимум, раскрыть лидер ские качества, научиться рациональному мышлению и многому другому.
Да, как и в любой другой профессии, у продюсера тоже есть свои минусы и подводные камни. Но я безмерно рад, что моя жизнь сложилась именно таким образом. И у меня есть возможность заниматься любимым делом.
Пишите в комментарии свои вопросы, общайтесь, делитесь опытом. Ну и, конечно, ставьте лайк! Надеюсь, моя история была вам интересна.
В дальнейшем я обязательно поделюсь с вами увлекательными случаями из практики, поэтому не забудьте подписаться на канал. Обещаю качественный контент!
Все о профессии Instargam-продюсер
Чем занимается Инстаграм-продюсер?
Продюсирование — услуга по продвижению личного бренда блогера и товаров, которые он создает. Специалист в этой области помогает владельцу аккаунта раскрыть свою экспертность и донести ее до аудитории понятным языком. Инстаграм-продюсер контролирует создание увлекательного качественного контента, привлекает новых подписчиков, организует для спикера онлайн-марафоны, встречи с фолловерами.
Если блогер реализует собственный продукт, в перечень задач включается повышение качества последнего. Хороший продюсер должен ориентироваться в рынке и понимать, как улучшить продуктовую линейку и правильно представить ее аудитории.
Важно продумать контент до мелочей, грамотно выстроить воронку продаж. Один неверный шаг разрушит цепочку, и реализовать продукт с максимальной прибылью будет уже крайне сложно. Продюсер полностью берет на себя прогрев аудитории перед продажами, занимаясь, в том числе, оформлением финансовых и юридических отношений с покупателями.
Почему блогерам нужен продюсер?
В Инстаграме зарегистрированы миллионы блогеров, и конкуренция между ними за внимание аудитории растет с каждым годом. Чтобы удержать подписчиков, приходится регулярно поддерживать высокий уровень контента, запускать продажи, продумывать удобные формы оплаты, заботиться о юридической стороне вопроса.
У большинства владельцев аккаунтов не хватает для этого ни времени, ни компетенции. Иногда для успешных продаж необходимо всего лишь немного доработать продуктовую линейку, но человек может даже не догадываться об имеющихся возможностях.
Инстаграм-продюсер раскрывает потенциал блогера, доводя все указанные направления работы до совершенства. Он берет на себя рутинные функции, а эксперту остается генерировать идеи и общаться с аудиторией, оставаясь «лицом» своего товара или личного бренда.
Как стать Инстаграм-продюсером?
В современных институтах пока нет такой профессии, а крупных специалистов на рынке единицы. Но в сети стали появляться онлайн-курсы по подготовке продюсеров, дающие базовые навыки в профессии.
Чтобы работать в данной сфере, знаний и умений потребуется немало. Необходимо глубоко разбираться в интернет-маркетинге, уметь анализировать потребности аудитории и в соответствии с ними совершенствовать качество продукта, вести переговоры с владельцами рекламных площадок и рекламодателями. Нужно быть компетентным в СММ-продвижении, создавать контент-план, заниматься обработкой видео, для чего потребуются знания в области программирования, копирайтинга, веб-дизайна.
Поскольку и самому продюсеру бывает сложно охватить весь объем работы, он привлекает в команду узких специалистов. Создается целый продюсерский центр, где усилия каждого сотрудника направлены на решение конкретной задачи.
Профессия инстаграм-продюсера с каждым днем становится все более востребованной. Чаще всего в ней развиваются бывшие маркетологи, пиар-менеджеры, программисты. При достаточном уровне знаний и энергии можно получать хорошие гонорары: зарплата продюсера может составлять до 70% дохода блогера. И спрос на специалистов продолжает расти.
Новая профессия: Продюсер блогеров
Популярные и денежные направления всегда привлекают не только внимание, но и рождают новые рабочие места. Сегодня поговорим об относительно новой профессии инфопродюсер или продюсер блогеров.
Популярность блогеров продолжает расти и желающих пополнить их ряды становится все больше. Со стороны кажется, что это легкие деньги и утруждать себя не придется. О справедливости данного суждения пусть скажут те, у кого были десятки неудачных попыток.
Разумеется, сравнивать с условными «шахтерами» мы не будем, но нагрузка явно выше, чем средняя офисная занятость. Помимо процесса создания контента нужно позаботится еще об огромном количестве вещей, о котором новички даже не имеют представления.
Смотрите сами. Вот, с чем нужно определиться:
И это лишь малая часть того, что предстоит решить более-менее популярным (или активно набирающим популярность) блогерам. Логотипы, джинглы, монтаж, цветокоррекция и тд.
Со временем появилась необходимость в людях, которые смогли бы взять на себя часть задач. В отдельных случаях инфопродюсер перекрывает все такие задачи.
Зачем нужен инфопродюсер?
По аналогии с миром шоу-бизнеса они также занимаются тем, что снимают со «звезды» вопросы, не связанные с самим процессом. Наверное, вы замечали, как после расставания с продюсером музыкальная группа, которая звучала «из каждого утюга», пропадает на долгое время.
Дело в том, что именно продюсер договаривается о ротации на радио и телевидении. Связывается с концертными площадками, формирует расписание гастролей и многое другое. Естественно, что в некоторых случаях этим занимается не один человек, а целый продюсерский центр с огромны штатом.
Если говорить о продюсерах в сфере блогерства, то они также могут сильно повлиять на успешность того или иного представителя этого рода деятельности.
Формат контента
Если не говорить об уже состоявшихся лидер ах мнений, то формат контента для блогера директивно идет именно со стороны продюсера. Именно он должен решить, что потенциальной аудитории будет интересно, а что демонстрировать не следует.
Могут быть как небольшие корректировки, так и полная смена курса формата подачи или тематики контента. Из-за этого в дальнейшем может возникнуть множество споров, так как ставший популярным блогер начинает чувствовать себя просто «говорящей головой».
Продвижение
Один и тот же контент может присутствовать на разных площадках, но охват аудитории почти всегда напрямую зависит от каналов и качества продвижения. Популяризирование с помощью алгоритмов платформ размещения только в единичных случаях приносит взрывной рост. Во всех остальных случаях этот способ, если работает, то крайне медленно и неэффективно.
Самые популярные способы продвижения, которые сегодня выбирают инфопродюсеры это:
Студии и оборудование
Если речь не идет о классических текстовых блогерах (сейчас даже последний оплот текста Яндекс Дзен активно привлекает создателей видеоконтента), то создание приятной глазу картинки и качественного звука требует не только затрат на аппаратуру, но и постпродакшн (или постпроизводство).
Кроме финансовых и временных вливаний нужно обладать и навыками определенного уровня. В случае, если этим будут заниматься специалисты (операторы, «звукачи», монтажеры, декораторы и тд), то с большей вероятностью возрастет количество и качество материала.
Если же этим будет заниматься сам блогер, то, как минимум, один из двух показателей неизбежно пострадает. Но чаще всего снизится и качество и частота публикации. В виде исключения можно упомянуть стримеров, но и для них необходимо производительное железо и хороший звук.
Работа с рекламодателями
Поиск и переговоры с рекламодателями – относительно сложный процесс. Особенно если блогер не имеет обширной аудитории. Да, на западе последние несколько лет стали популярны рекламные обращения к микроблогерам с небольшим количеством подписчиков, но до русскоговорящего сегмента это пока не дошло в том объеме, чтобы выделять в отдельную нишу.
Так как довольно часто рекламодатель ориентирован на конверсии, то использует схему с минимальной стоимостью рекламы или же ее полном отсутствии. Основной доход получается с продаж, для отслеживания которых используют промокоды.
Коммуникации с аудиторией
Здесь, в зависимости от популярности блогера, на продюсера ложатся задачи по обеспечению:
Для этого нанимаются соответствующие специалисты по мере необходимости. Подписчики (за исключением троллей и хейтеров), комментирующие материалы и стремящиеся к иным видам контакта с блогером – максимально лояльное ядро. Для них важен ответ их любимца.
Как обстоят дела на самом деле?
То, что я описал выше, идеальная картина и такая ситуация крайне редка. На самом деле рынок переполнен инфопродюсерами, которые занимаются только продвижением конкретных курсов, чек-листов или книг блогера.
В описании ко многим курсам «Инфопродюсер» вы можете увидеть именно обучение продвижению конкретного продукта, но никак не блогера. Я бы назвал таких людей агентами, но не более.
В моем понимании именно полноценные продюсерские центры в том или ином виде – то будущее, которое ожидает большую часть успешных блогеров. Они либо сами займут эти позиции, либо заключат с ними контракты.
Как стать продюсером блогеров?
Вопрос спорный и не имеет точного ответа. Ни образование по специальности «продюсер», ни соответствующие курсы не дают вам никаких гарантий. Интернет сильно отличается от тех каналов, к которым привыкли продюсеры. Это легко подтвердить тем, какое количество знаменитостей телеэкрана действительно популярно в интернет формате.
Instagram, как исключение вряд ли подойдет, так как даже большое количество подписчиков не говорит о том, что на аккаунте есть значимая вовлеченность. Реклама в таких аккаунтах редко имеет постоянный характер (даже если был подписан контракт на год, то на следующий пролонгировать его не будут).
В большей степени это происходит из-за того, что блогеры воспринимаются людьми из народа, который ответит на комментарий или вопрос. А знаменитости из телевизора до такого не снизойдут. Даже если ситуация и отличается от восприятия.
Все что мы можем — определить тот необходимый минимум, который потребуется для того, чтобы хотя бы иметь шансы на успех. Итак:
Повторюсь, это минимум. Если у вас нет, хотя бы одного из них, вероятность успеха резко снижается. Максимум чего вы сможете добиться — стать агентом, т.е. наемным рабочим у блогера, что на первых порах не такая уж и плохая перспектива.
Однако, в массе своей самыми успешными продюсерами являются бывшие или действующие блогеры (Вячеслав Дусмухаметов пока один из первых, кто успешен и в онлайн и в оффлайн). Можно привести примеры различных TikTok «домов», где малоизвестные блогеры набираю популярность под присмотром опытных коллег.
Так что вариант стать блогером, а уже затем продюсером, тоже реален.
Рынок, как я называю, настоящих инфопродюсеров еще относительно свободен. Первые попытки у продюсеров из «голубого экрана» в основном неудачные. Поэтому еще немного времени у вас есть.
Что делает продюсер YouTube-канала и как им стать
Скиллы, риски, заработки — все, что нужно знать о профессии YouTube-продюсера
Суть профессии
Все вакансии на hh.ru содержат три главные функции YouTube-продюсера: разработка стратегии и контент-плана, организация процессов и команд, планирование и контроль. А дальше все зависит от особенностей работы: часть ее продюсер выполняет самостоятельно, часть — делегирует и координирует.
Денежная мотивация
В среднем YouTube-продюсер зарабатывает 70 000−150 000 рублей в месяц. Сумма сильно зависит от объема его прямых задач. Разрабатывать креатив, контролировать процессы и вести переговоры с рекламодателем, делать так, чтобы рекламная вставка понравилась и клиенту, и аудитории — это тоже может быть задачами продюсера. Поэтому возможны бонусы при заключении годовых контрактов.
Требования к скиллам
Компетенция 1: организовать хаос
Объем рынка рекламы на YouTube составляет 18 000 000 000 рублей. Это серьезный бизнес, поэтому крупные YouTube-каналы становятся медиакомпаниями с собственной продакшн-командой, бухгалтерией, юристом, рекламным отделом и отделом продаж.И вот тут не обойтись без продюсера.
Задача продюсера — держать в голове стратегию развития проекта. Площадка не терпит нерегулярности и халатности, здесь важно четко знать, куда и зачем идти.
Яркий пример — Versus Battle, куда хотели попасть все топовые рэперы страны. Но за четыре года, кроме феерично успешного ролика «Oxxxymiron vs Слава КПСС (Гнойный)», набравшего 45 000 000 просмотров, ничего хорошего с каналом больше не случилось. Он вернулся к цифрам, которые были на старте — 200 000−700 000 просмотров, а его создатель и вдохновитель Ресторатор объявил себя банкротом. Не спас даже Егор Крид.
История Versus Battle — хорошая иллюстрация того, насколько важна стратегия. Продюсер должен предвидеть риски и иметь план для команды.
Артем Королев, ведущий Альденте Шоу:
В процессе создания любого продукта самое важное — это команда. Невозможно сыграть симфонию в одиночку, нужен оркестр. Важно, чтобы участники команды, как и музыканты одного оркестра, слушали друг друга, помогали и доверяли.
Продюсер под стать дирижеру. Он — одно из самых важных звеньев, человек, который видит картину происходящего наиболее полной, трехмерной. Остальные участники могут объективно оценивать продукт лишь в пределах своих полномочий, сферы деятельности. Доверие к продюсеру не менее важно, чем доверие между членами коллектива. Если есть уверенность друг в друге, то результат всегда будет радовать.
Компетенция 2: видеть дальше, знать больше
Продюсеру очень важно быть включенным во все происходящее в медиапространстве, быть готовым вовремя пересмотреть стратегию развития проекта.
Недавно «бомбил» Clubhouse. Те из инфлюенсеров, кто пришли первыми, набрали десятки тысяч подписчиков в первые же дни. Пример: кейс с Сергеем Минаевым, автором канала Minaev Live и главредом журнала Esquire. Он не только попал в топ-5 пользователей Clubhouse, но первым привел спонсора — Мегафон.
Задача продюсера в подобных случаях: рассказать о новом тренде, предложить четкий план теста, быстро договориться с рекламодателем и выстрелить первым.
Компетенция 3: человек и закон
Хороший YouTube-продюсер немного юрист. Это означает не только знание всех правил и особенностей площадки, но и навыки оставаться спокойным, ориентироваться по ситуации и разбираться в документах.
Продюсерам важно учитывать все юридические нюансы. Грамотно составленный договор исключает риски. Например, у Deluxe Interactive Moscow возникала ситуация, когда бренд отказался от интеграции накануне публикации ролика. Только сила договора и юристы помогли довести работу до конца и получить оплату.
Муниса Абдулаева, юрист:
При составлении договора важно учесть все возможные детали. Несмотря на закрепленные в законе санкции, предусмотренные за нарушение юридических соглашений, рекомендуем прописывать эти условия и в договоре. При этом следует сохранять зеркальность ответственности сторон за равнозначные нарушения условий договора.
Если для вас важным аспектом являются жесткие сроки выполнения работы/услуги, не поленитесь, пропишите отдельный пункт о штрафных санкциях за нарушение сроков.
Заключая договор на выполнение работ по созданию объектов интеллектуальной собственности, необходимо указывать права заказчика на последующее ее использование и условия передачи прав.
Чтобы управлять креативными интеграциями, потребуется погружаться в контракты и читать даже то, что написано мелким шрифтом под сноской. Одна ошибка в договоре — и вы теряете авторские права, а с ними и деньги.
Где и у кого учиться
Почти все вакансии содержат требование к опыту ведения/продюсирования канала от 2 лет. Самый доступный способ получить этот опыт — завести свой канал.
Начать можно с профессиональных материалов и курсов, но на момент поиска работы нужно знать YouTube настолько хорошо, чтобы понимать и чувствовать, как площадка работает сейчас и будет развиваться дальше. Например, необходимо разбираться в коротких вертикальных видеороликах shorts, которые, скорее всего, будут монетизироваться, как и основной контент на канале, и знать новый инструмент монетизации контента — платные аплодисменты. Отслеживать этот функционал и первым интегрировать его без личного опыта и работы «руками» будет проблематично.
Блогеры канала должны быть представлены на нескольких площадках. Обязательно ли продюсеру быть экспертом на всех? Нет, классический набор сегодня включает: YouTube, Instagram, Telegram, TikTok. А дальше могут добавляться Twitter, VK, Facebook, Clubhouse, Twitch и даже OnlyFans.
Риски
Главные риски продюсера YouTube-канала — это то, что проект не зайдет, не найдется рекламодатель, команда столкнется с хейтом.
Чтобы предотвратить отсутствие интеграций, важно продавать рекламу уже на первое видео и выходить с четким планом продаж как минимум на месяц.
Что касается хейта, сегодня это неотъемлемая часть деятельности инфлюенсера. Продюсер всегда должен предвидеть, к чему приведет то или иное действие, и знать, как снизить негативные последствия или грамотно сыграть на хайпе.
Почему продюсеры блогеров так много зарабатывают?
Я, как продюсер блогеров, часто слышу вопрос о том, почему эта профессия стала так популярна, за что продюсерам платят огромные деньги?
В зарубежной практике продюсер блогера похож на продюсера звезды шоу-бизнеса, то есть он берёт пока ещё никому неизвестного человека и занимается его комплексным продвижением и раскруткой. В России сложилась немного иная практика. У нас продюсеры преимущественно занимаются запусками продуктов, которые производит блогер
Основная задача блогера — генерировать и поддерживать высокий уровень контента. Это ежедневный многочасовой труд. И времени на другие задачи не остаётся. Именно поэтому блогеру нужен продюсер
То есть продюсер берет на себя абсолютно все: от упаковки продукта блогера, до продаж, сбора отзывов, технической и юридической стороне
В чем заключается работа продюсера?
Диагностика целевой аудитории и подбор продукта
Несмотря на то, что каждый блогер знает свою аудиторию, он не обладает достаточными знаниями в маркетинге и продажах, чтобы правильно определить тему продукта, который его аудитория купит.
Сейчас я часто получаю запросы на консультации от блогеров именно по целевой аудитории. Связано это с тем, что все больше блогеров решают продавать свои продукты
Создание продукта
Создавать продукты в сфере онлайн-образования не так просто, как кажется на первый взгляд. Информация для аудитории должна быть детально проработана и подана в том виде, который ученики смогут легко усвоить
Грамотная продуктовая линейка и структура продукта имеют ключевое значение. Многие блогеры, попробовавшие создать свои курсы или марафоны, разочаровываются в продукте из-за низких продаж. А продюсер легко найдет проблему: в большинстве случаев хватает нескольких корректировок внутри продукта или продуктовой линейки, чтобы существенно увеличить его продажи
Прогрев перед началом продаж
Для образовательных продуктов прогрев — это необходимый этап. Прогрев представляет собой нативный рассказ о тематике, проблемах и болях, которые может закрыть товар. То есть задача блогера создать потребность у аудитории, проработать потенциальные возражения, сформировать доверие будущих покупателей, отстроиться от конкурентов, а затем предложить свой продукт
Контент должен быть продуман до мелочей: о каком научном факте рассказать аудитории, как включить личный опыт и драматургию, когда упомянуть о том, что готовится новый продукт, который решит эти задачи
Прогрев может включать в себя интерактивные форматы — челленджи, флэшмобы и прочее. Чем лучше сделан прогрев — тем выше продажи. Продюсер полностью берёт на себя сценарий прогрева — блогеру остается только выдать видео и текст аудитории
Продажи и удержание охватов
Потеря охватов — неизбежный спутник продаж, люди перелистывают сторис, когда понимают, что блогер начинает что-то рекламировать или продавать
Грамотные продюсеры готовятся к этому заранее и включают дополнительные инструменты, такие как хайп, драматургия, сторителлинг и другие. Но основное правило сохранения охватов — качественный прогрев, тогда аудитория будет с нетерпением ждать продаж
Сколько получает продюсер?
Продюсеры напрямую заинтересованы в высоком заработке блогера, так как получают процент от объема продаж — сейчас на рынке он плавает от 30 до 80%, в зависимости от списка услуг и уровня блогера
Запуски на 1 миллион рублей делаются даже при небольшой аудитории. Мы с командой делаем регулярно запуски на 4-10 миллионов, заработки как вы видите высокие
Сейчас на рынке Инстаграма мало эффективно работающих продюсеров, поэтому на хороших специалистов реальный спрос. Я бы очень хотел, чтобы индустрия продюсирования в Инстаграме развивалась, пополнялась толковыми специалистами
Только сегодня вместе с записью встречи вы сможете получить полезный гайд, который поможет вам начать монетизировать даже самые маленькие блоги
СМОТРЕТЬ ЗАПИСЬ И ЗАБРАТЬ ГАЙД
