чем занимается general mills
Инвестидея: General Mills, потому что нужно больше еды на случай карантина
Сегодня у нас умеренно спекулятивная идея: взять акции производителя продуктов General Mills в расчете на хорошие результаты в этом квартале.
Потенциал роста: 7—10% в абсолюте. Если повезет, то до 15%.
Срок действия: от нескольких дней до нескольких месяцев.
Почему акции могут вырасти: карантин, покрывший значительную часть территории США, подстегивает спрос на продукты компании. Значит, выручка и прибыль могут вырасти.
Как действуем: можно взять акции прямо сейчас.
Без гарантий
Наши размышления основаны на анализе бизнеса компании и личном опыте наших инвесторов, но помните: не факт, что инвестидея сработает так, как мы ожидаем. Все, что мы пишем, — это прогнозы и гипотезы, а не призыв к действию. Полагаться на наши размышления или нет — решать вам.
И что там с прогнозами автора
Исследования, например вот это и вот это, говорят о том, что точность предсказаний целевых цен невелика. И это нормально: на бирже всегда слишком много неожиданностей и точные прогнозы реализовываются редко. Если бы ситуация была обратная, то фонды на основе компьютерных алгоритмов показывали бы результаты лучше людей, но, увы, работают они хуже.
Поэтому мы не пытаемся строить сложные модели. Прогноз доходности в статье — это ожидания автора. Этот прогноз мы указываем для ориентира: как и с инвестидеей в целом, читатели решают сами, стоит доверять автору и ориентироваться на прогноз или нет.
На чем компания зарабатывает
Компания «делает еду, которая нравится людям» — это корпоративный слоган. Согласно годовому отчету, структура продаж выглядит так:
В географическом плане выручку компании в отчете описали очень по-американски: США — 75%, а не США — 25%.
От муки и продуктов до подлодок и боевых голубей: история одного из самых «надёжных» брендов США General Mills Статьи редакции
В 1866 году на водопаде Сент-Энтони, штат Миссисипи, американский предприниматель Кадвалладер Уошберн построил мельницу, чтобы молоть муку. По уверениям самой General Mills, это была «самая большая мельница не только к западу от Миссисипи, но и от Буффало, что в штате Нью-Йорк».
Место было привлекательным для мукомольного бизнеса: река давала много энергии, потребление муки в США росло. В 1869 году на этой же реке напротив мельницу приобрёл Чарльз Пиллсбери, основав компанию Pillsbury.
Около десяти лет бизнес обоих владельцев процветал, пока в 1878 году на мельнице Уошберна ночью не взорвалась мука. Погибли 18 дежурных рабочих, и жертв могло быть больше — на дневном производстве работало около 200 человек.
Причиной стала особенность муки: как пыль, взвешенная в воздухе, она способна взорваться. Мелкие частицы пыли детонируют сами собой, а сухое вещество провоцирует быстрое горение. После этого несчастного случая Уошберн выписал инженера из Германии для разработки системы вентиляции. Полученные схемы по его инициативе распространили по всей Америке.
В 1887 году, уже после смерти предпринимателя (1882 год), компанию купил потомственный бизнесмен Джон Кросби. Отныне компания носила название Washburn-Crosby Company. Кросби расширил производство ещё 26 мельницами по всей стране.
В 1889 году Pillsbury и Washburn-Crosby обсудили планы объединения, но условия не устроили стороны, и они продолжили производство муки порознь. Следующий план по объединению они обсудят только в 2000 году. А пока, в 1925 году президентом Washburn-Crosby Company стал Джеймс Форд Белл, который приобрёл ещё три мукомольных производства на территории США.
До Великой депрессии (1929 год) компания продолжает делать муку. Но бизнес шёл на убыль, спрос падал. В 1928 году Белл даже думал продать Washburn-Crosby Company, но в итоге решил выйти на биржу и расширить производство на другие пищевые продукты: 20 июня 1928 года фирма получила название General Mills.
General Mills в период падения спроса проводила акции для экономных покупателей: в 1920 году она выпустила выкройку для костюма клоуна из мешков с мукой. Идеей для создания послужили сами покупатели, которые в конце 19 века шили платья из тех самых мешков. Они были прочными, удобными и долговечными.
После начала Великой Депрессии в General Mills решили больше внимания уделять маркетингу. Так в компании придумали персонажа Бетти, которого до сих используют в рекламе.
Компания представила Бетти в 1921 году. Газета Saturday Evening Post опубликовала пазл и предложила отправить собранную головоломку в General Mills, чтобы получить приз — небольшую игольницу. Читатели прислали больше 30 тысяч писем, в которых были не только собранный пазл, но и вопросы на тему кулинарии.
В рекламном отделе General Mills подумали, что советы по кулинарии аудитория лучше примет от женщины-домохозяйки. Так компания стала подписывать ответы именем «Бетти Крокер».
Фамилию персонажа позаимствовали у вышедшего на пенсию директора фирмы Уильяма Крокера, а «весёлое и звучное» имя Бетти выбрали общим голосованием рекламного отдела.
В 1924 году компания купила местную радиостанцию и запустила первое «Кулинарное шоу Бетти Крокер». Известность к шоу пришла в 1929 году, когда по радио Бетти давала советы по экономии продуктов. Успех персонажа компания повторила в 1945 году: тогда выдуманная домохозяйка рассказывала, как грамотнее всего готовить еду из военных пайков.
Собственное «лицо» Бетти получила в 1936 году. Её первое изображение нарисовала художница Нейса МакМейн, всего портрет Бетти Крокер перерисовывали в общей сложности восемь раз. Последний портрет художник Джон Стюарт Ингл создал в 1996 году.
Он соединил 75 наиболее (по мнению руководства General Mills) похожих на Бетти портретов, чтобы получить один.
Актриса Аделаида Хоули Камминг в образе Бетти также вела кулинарное телешоу с 1951 по 1952 годы, куда приглашала звёзд. Успех Бетти как рекламного образа был огромным: кроме радиошоу, которое шло до 1953 года, под её именем выпустили журнал и книгу рецептов, её изображали на пачках продуктов и купонах на скидки General Mills.
В 1945 году Бетти стала второй самой известной женщиной Америки после Элеоноры Рузвельт по версии журнала Fortune.
У Бетти Крокер есть свой официальный сайт и канал на YouTube. Её именем названа улица в пригороде Миннеаполиса Голден-Вэлли, где расположена штаб-квартира General Mills. Кроме того, фирменной «ложкой Бетти Крокер» как знаком качества маркируют до сих пор более 200 продуктов General Mills, в том числе смеси для пирожных SuperMoist, кремовую глазурь Rich & Creamy, смеси Hamburger Helper.
После Перл-Харбора в 1941 году девять из десяти рабочих компании перевели на работу над проектами военных. Компания стала производить продукты для военных: крупы, сухие пайки и завтраки Cheerioats. Дополнительно руководство General Mills наняло в технический отдел 2000 инженеров для работы на фронт.
Другие подразделения компании тоже использовали мощности для помощи армии. Для исследования боевых животных учёные устраивали эксперименты на фермах General Mills.
Эксперимент был свёрнут в 1944 году, потому что военные разработали новые, более совершенные системы наведения, основанные на принципе эхолокации, и потребность в живом оружии исчезла.
После войны General Mills Mechanical продолжила сотрудничать с государством. В конце 1940-х годов по заказу государства она разработала воздушный шар Skyhook для запуска в стратосферу исследовательских аппаратов. С 1950 по 1970 годы туда полетели два телескопа для наблюдения за Солнцем.
В 1950-х в сотрудничестве с Университетом Минессоты подразделение General Mills также разработало бортовой самописец Райана для использования в самолётах.
В 1964 году инженеры General Mills построили подводную лодку «Элвин» (Alvin, названа в честь известного океанолога Элвина Вайна) для Океанографического института Вудс-Хоул. При помощи этой лодки учёные впервые исследовали обломки «Титаника» в 1986 году.
Интересы руководства лежали и в других областях. Например, с 1961 по 1969 годы компания купила 37 непродовольственных фирм, в том числе и вне США. Среди них производитель пластилина Play-Doh и автор настольной игры «Монополия» Parker Brothers (с 1991 года принадлежит Hasbro).
В 1970 году компания купила ресторанную сеть Red Lobster, которую затем расширила до национальной. В 1980 году она также приобрела сеть ресторанов Good Earth, а потом открыла отдельное подразделение Darden Restaurants, поставив бывшего управляющего Red Lobster в его главе.
Компании по производству игрушек General Mills распродала в середине 80-х как неприбыльные: доходы Parker Brothers упали в два раза с момента приобретения.
Не забывая о пищевом производстве, в 1977 году компания запустила рекламу в поддержку Hamburger Helper. Линейка блюд быстрого приготовления (например, говяжья лапша) появилась в 1971 году. Но её продажи падали и поэтому маркетологи сняли новые видеоролики с персонажем в виде «руки помощи» под именем «Лефти» («Lefty»).
На ней было всего четыре пальца, а сама рука была левой. Реклама оправдала себя: персонаж прижился и бренд жив до сих пор. По оценке компании от 2017 года, блюдом из серии Hamburger Helper каждый день ужинают примерно миллион семей.
В 2000 году, продолжив расширение, General Millls купила Pillsbury (ту самую компанию с противоположного берега реки). Компания сохранила бренд в составе General Millls по маркетинговым соображениям.
После приобретения Pillsbury General Mills продолжила скупку пищевых компаний: так, в том же 2000 году она приобрела производителя органических продуктов Small Planet Foods. В 2011 году компания купила контрольный пакет акций французской компании по производству йогуртов Yoplait SAS, а в 2012 году — бразильскую фирму Yoki Alimentos (производит крупы, муку, чай, корма для птиц).
Всего General Mills на 2020 год владеет 79 производственными площадками в различных странах и производит сухие завтраки, йогурты, мороженое, смеси для выпечки и муку, а также корм для домашних животных. В России компания продаёт консервы «Зелёный великан», батончики Nature Valley и мороженое Häagen-Dazs.
Более половины покупок продукции было сделано в онлайне — к примеру, сайт Bettycrocker.com с рецептами, — поэтому в планах на 2021 год у маркетологов компании дальнейшая работа в электронной торговле.
В 2021 году компания планирует развивать направление домашней кулинарии, сделав упор на «здоровую» еду. Например, активно рекламировать «здоровые» продукты Cheerios Hearts и новинку Ratio Keto (кето-йогурт со сниженным количеством углеводов).
Также в компании будут упрощать рецепты дальше: сделают так, чтобы новое печенье Pillsbury из готовой смеси выпекалось за меньшее время.
| Тип | Общественные | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 2,60 миллиарда долларов США (2020) | ||||||||||||
| 2,18 миллиарда долларов США (2020) | ||||||||||||
| Всего активов | 31,37 миллиарда долларов США (2020) | |||||||||||
| Общий капитал | 8,89 миллиарда долларов США (2020) | |||||||||||
СОДЕРЖАНИЕИстория
Компания Washburn-CrosbyВ 1878 году в результате взрыва мучной пыли была разрушена мельница «А» вместе с пятью близлежащими постройками. Возникший пожар привел к гибели 18 рабочих. Сразу же началось строительство новой мельницы. Новая мельница не только стала более безопасной, но и смогла производить муку более высокого качества после того, как старые шлифовальные камни были заменены автоматическими стальными вальцами, впервые использованными. ОснованиеСама General Mills была создана в июне 1928 года, когда президент Washburn-Crosby Джеймс Форд Белл объединил Washburn-Crosby с тремя другими заводами.
Инженерные вехи
Отделение авиационных исследований и электроникиМерчандайзинг и телевидениеGeneral Mills стал спонсором популярного радиошоу «Одинокий рейнджер» в 1941 году. Затем шоу было передано на телевидение, и через 20 лет их спонсорство прекратилось в 1961 году.
Диверсификация: игрушки и рестораны
В 1985 году подразделение игрушек General Mills было отделено от своего материнского предприятия, получившего название Kenner Parker Toys, Inc.. У этого бизнеса было много потенциальных покупателей, но он был размещен на фондовой бирже, и акционеры General Mills получили эквивалентные доли в Kenner Parker. Это было более эффективно с точки зрения налогообложения для General Mills. Недавняя историяВ 1990 году было создано совместное предприятие с Nestlé SA под названием Cereal Partners, которое занимается сбытом зерновых (включая многие существующие бренды зерновых культур General Mills) за пределами США и Канады под названием Nestlé. В апреле 2011 года General Mills объявила, что переведет все 1 миллион яиц, которые она использует каждый год, на бесклеточные. В сентябре 2014 года компания объявила, что приобретет производителя органических продуктов питания Annie’s Inc. за вознаграждение в размере около 820 миллионов долларов в рамках своей стратегии расширения на рынке натуральных продуктов США. В октябре 2014 года General Mills объявила о планах сократить от 700 до 800 рабочих мест, в основном в США, в рамках корпоративной реструктуризации, которую планируется завершить к концу 2015 года. В 2015 году, ссылаясь на изменение климата, General Mills пообещала сократить выбросы парниковых газов на 28 процентов в течение 10 лет. В декабре 2016 года компания объявила о реструктуризации, разделении на четыре бизнес-группы в зависимости от региона и сокращении до 600 рабочих мест. В феврале 2018 года компания вошла в индустрию товаров для домашних животных, заплатив 8 миллиардов долларов за покупку Blue Buffalo Pet Products, Inc. По состоянию на 2018 год компания заняла 182-е место в списке Fortune 500 крупнейших корпораций США по размеру выручки. Запустив свою первую пилотную программу по регенеративному сельскому хозяйству в марте 2019 года, компания планирует улучшить состояние почвы на 1 млн акров сельскохозяйственных угодий к 2030 году. В феврале 2020 года компания General Mills была признана CDP мировым лидер ом в области корпоративной устойчивости и заняла место в «Списке А» CDP как по изменению климата, так и по водной безопасности. Корпоративное управлениеПо состоянию на апрель 2010 года в состав руководства компании входили: КритикаИзменить юридические условияУчастие в израильских поселенияхБрендыХлопья на завтракК хлопьям для завтрака General Mills относятся: Снятые с производства крупыКрупы General Mills, которые больше не производятся, включают: Хлебобулочные изделияТорговые марки хлебобулочных изделий компании: Закуски из зернаБренды зерновых снеков компании включают: Продукты питанияМарки продуктов питания компании включают: Органическая едаДругие брендыМестонахождение компанииОсновные производственные мощности располагались в: Международные пекарни и предприятия общественного питания находятся в: General Mills, Inc.Производство продуктов питания
Историю компании можно проследить от Minneapolis Milling Company, основанной в 1856 году конгрессменом от штата Иллинойс Робертом Смитом, который использовал мельницы, использовавших энергию водопадов Св. Антония реки Миссисипи. Кадволладер Вашбурн (англ. Cadwallader C. Washburn ) приобрел компанию вскоре после её основания и нанял своего брата, Вильяма Д. Вашбурна, чтобы он помог развивать компанию. В 1866 году братья построили собственную мельницу Washburn «B» Mill на водопадах, а в 1874 году — ещё одну, Washburn «A» Mill. Собственно General Mills была создана в 1928 году, когда президент компании Вашбурн-Кросби присоединил к своим ещё 26 других мельниц.
В 2001 году General Mills приобрела компанию Pillsbury, после чего General Mills стали называть «поглотителем» (англ. merger ). ИгрушкиВпервые на рынок игрушек General Mills вышла в 1965 году, купив компанию Rainbow Crafts — производителя пластилина Play-Doh. Приобретение оказалось удачным, под новым управлением производственные издержки были снижены, а выручка выросла втрое. С 1976 по 1985 год General Mills участвовала в судебном процессе как материнская компания Parker Brothers. Последняя владела правами на бренд и идею настольной игры «Монополия» и утверждала, что так называемая игра «Анти-Монополия» нарушает её права, как правообладателя. Спор достиг уровня Верховного суда США, который принял решение не в пользу General Mills, постановив, что права не распространяются на использование слова «монополия» в названиях других игр. Продукция военного назначения
В структуре компании находились следующие подразделения, занимающиеся выпуском оптико-электронного оборудования военного назначения: Другие направления бизнесаВ 1982 году General Mills-Рестораны создала новую сеть итальянских ресторанов под названием Olive Garden, затем была создана сеть китайских ресторанов China Coast, но в 1995 году General Mills выделила подразделение в отдельную компанию — Darden Restaurants — с перераспределением акций. В эти же десять лет, General Mills создала Mills Specialty Retail Group, которая приобрела два компании, которые шили одежду, — Talbots и Eddie Bauer. Однако вскоре Talbots была продана японской компании, а Bauer купил каталог Spiegel.
Технические достижения
СпонсорствоВ 1941 году General Mills стала спонсором популярного радио- шоу «Одинокий рейнджер». Позже шоу продолжило существование на телевидении. Компания спонсировала его вплоть до 1961 года.
Начиная с 1959 года, General Mills спонсировала телесериал «Рокки и его друзья» (англ. Rocky and His Friends ), который в 1961 году превратился в «Шоу Буллвинкля». До 1968 года Рокки и Буллвинкль рекламировали продукцию General Mills. Компания также выступала спонсором вестерна «Жизнь и легенда Уайатта Эрпа», производство American Broadcasting Company(ABC), в главной роли снялся Хью О’Брайн (англ. Hugh O’Brian ). Корпоративная культураКорпоративное руководствоНа июнь 2013 года в руководство компании входят: Корпоративные брендыХлопья для завтрака: Некоторые бренды продаются за пределами США и Канады под маркой Nestlé в рамках партнёрства по производству хлопьев для завтрака Cereal Partners. Продукты для выпечки: Компания также производит фруктовые снэки, включая Fruit by the Foot, Fruit Gushers, Fruit Roll-Ups и Fruit Shapes. Компания также производит мороженое Häagen-Dazs за пределами США. Другие бренды General Mills Inc. включают: Компания также производит продукты под марками Cascadian Farms, Muir Glen и другими, которые позиционируются в качестве «органических». Российский рынокНа российском рынке представлены такие бренды Generall Mills, как «Зеленый великан» (консервированные кукуруза, горошек, фасоль и томаты), мороженое премиум-класса Häagen-Daz и батончики мюсли Nature Valley [31] Офисы и предприятия компанииПозиция по вопросу ГМОGeneral Mills
| ||||||||||||
