Частотность запроса что это
Что такое частотность запросов
23 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 22153
Методы определения частотности запросов могут отличаться в зависимости от используемой поисковой системы. Наиболее популярными являются сервисы Гугл и Яндекс.
Ключевые фразы имеют разную степень популярности среди пользователей, ищущих информацию в интернете. Часть запросов может задаваться поисковиками несколько раз в 30 дней, другая часть – от 2-3 тысяч раз до нескольких десятков тысяч. Алгоритмы поисковых роботов устроены таким образом, что чем чаще используется конкретная фраза, тем выше ее частотность. Располагая такой статистикой и зная, как правильно использовать эти цифры, SEO-специалист может узнать, какой именно трафик он получит, если вывести сайт на первые страницы поисковой выдачи по интересующим его запросам.
Помимо этого статистика частотности дает возможность максимально эффективно подобрать семантическое ядро для сайта или отдельной веб-страницы, а также исключить нецелевые ключевые фразы еще на первых этапах работы по продвижению ресурса.
Определение частотности запросов по видам
Высокочастотные (ВЧ)
Они имеют широкую направленность и содержат, как правило, одно или несколько слов, наиболее популярных среди пользователей при поиске той или иной информации. Высокочастотные запросы применяются в качестве рекламы по формированию положительного мнения целевой аудитории о компании в целом и предлагаемых товарах/услугах в частности.
Среднечастотные (СЧ)
Это более конкретные запросы, состоящие из нескольких слов. Их частотность может достигать от одной до нескольких десятков тысяч запросов в месяц. Они подходят для продвижения любых веб-ресурсов, независимо от продолжительности работы. Как и ВЧ, среднечастотные запросы – это основа продвижения, наделенная не самой широкой, но и не слишком узкой направленностью. Они отлично подходят для интернет-магазинов и прочих сайтов, продвигающих конкретные товарные позиции или услуги, где пользователи знают, что искать и какие ключевые слова вводить в поисковую систему.
Низкочастотные (НЧ)
Они имеют узкую направленность, описывают конкретную потребность целевой аудитории и, как правило, состоят из трех и более слов. Другими словами, НЧ задают люди, точно знающие, какой товар в какой комплектации им необходим (например, купить зубную щетку philips в Москве). Средняя частотность запросов здесь может составлять от 1 тысячи просмотров. Низкочастотные запросы наиболее конверсионные и подходят для продвижения любых интернет-сайтов на всех этапах. Основное преимущество НЧ состоит в том, что, не имея большой спрос, они не являются конкурентными и стоят гораздо дешевле для поискового продвижения.
Проверка частотности запросов в Яндекс
Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы рассчитываются исходя из количества показов в месяц. Они не могут отразить точную статистику, однако в процессе продвижения веб-ресурсов их используют в качестве довольно грубого округления. Не имея точных показателей, они могут разделяться следующим образом: запрос в 100 показов – низкочастотный, свыше 1-2 тысяч – высокочастотный. При этом невозможно определить точно среднечастотный запрос – каждый SEO-специалист определяет его для себя самостоятельно.
В разных поисковых системах используются различные сервисы проверки частотности запросов. В поисковой системе Яндекс оценить пользовательский интерес к конкретным тематикам для подбора ключевых слов можно при помощи сервиса WordStat. Для этого необходимо ввести запрос. В ответ будет показана статистика по самому запросу и по его аналогам (или словоформам). Для того чтобы уточнить фразу, можно применять дополнительные операторы. К примеру, если заключить запрос во французские кавычки (или «кавычки-елочки»), можно получить данные о частотности запроса, состоящего только из указанных слов, но написанных в любой форме и последовательности.
Виды частотностей запросов в сервисе Яндекс
В поисковой системе Яндекса существует несколько видов частотности – базовая, точная и уточненная (они обозначаются разными знаками и символами).
Чтобы получить частотность запросов в других поисковых системах применяются другие сервисы. Для получения статики в Google, например, необходимо иметь аккаунт в сервисе контекстной рекламы AdWords. Зайдя в личный кабинет рекламной кампании, надо перейти в раздел «Инструменты» и воспользоваться подсказками ключевых слов. Введя нужную фразу, сервис предоставит готовый результат анализа не только по указанным словам, но и схожим. Это позволяет веб-мастеру подобрать наиболее оптимальный вариант запросов для поискового продвижения.
При этом в Google отсутствует возможность проверки частотности запросов, однако пользователь может добавить в результаты веб-ресурсы с контентом для лиц, достигших совершеннолетия, а также воспользоваться дополнительными фильтрами. В частности, проверить конкретный запрос можно по географическому расположению: в отдельном регионе, стране или во всем мире.
Сервисы для определения частотности поисковых запросов
Помимо AdWords, в Google существует веб-сервис, который показывает, сколько раз пользователи ищут конкретную фразу (за определенный промежуток времени) к общему объему поисковых запросов, разделенных по географическому расположению (регион, страна). Этот сервис называется GoogleTrends. Вводя интересующие запросы, веб-мастер получает статистику в виде графика с возможностью сравнения нескольких фраз. При этом здесь отображаются не точные показатели, а условные.
Популярностью также пользуется Статистика поисковых запросов к сервису Поиск Mail.Ru. Здесь можно посмотреть информацию по общим показам, разделенным по возрастным и половым категориям.
Необходимость использования данных сервисов обуславливается тем, что помимо проверки частотности запросов, WordStat не может использоваться для эффективного составления семантического ядра. Конечно, ориентироваться на полученную информацию можно, но с некоторыми нюансами. В частности, ключевые слова с минимальной частотой могут иметь конкуренцию в поисковой системе и приносить на веб-ресурс определенное количество трафика.
Частотность запросов
и методы ее определения
10 минут на чтение
Яндекс.Wordstat
Точно определяет частотность выбранных запросов, но имеет один недостаток — их нужно проверять вручную и по-одному. То есть, в этом сервисе не получится сразу определить частотность большого списка запросов. Значит, на анализ частотноcти большого ядра запросов будет затрачено слишком много времени.
Так выглядит главная страница сервиса:
Key Collector
Виды частотностей
Базовая частотность
Базовая частотность — самая неточная. Для ее расчета запрос вводится без специальных символов, то есть синтаксис у этого вида частотности — запрос.
Не рекомендуем рассчитывать базовую частотность, поскольку она отражает популярность не только конкретного запроса, но и всех его словоформ.
Так выглядит базовая частотность в Яндекс Wordstat:
Точная частотность
Точная частотность показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Здесь синтаксис — «запрос».
Допустим, вам нужна точная частотность запроса пластиковые окна. Чтобы получить эти данные, необходимо перед подбором заключить запрос в кавычки. Помимо него Wordstat покажет количество показов запросов пластиковым окнам, пластиковых окон, пластиковыми окнами и т. д. Данные более точные, но и их лучше не использовать в работе.
Так выглядит точная частотность в Яндекс Wordstat:
Уточнённая частотность
Этот вид частотности отражает наиболее актуальную и нужную информацию.
В работе с ключевыми словами лучше рассчитывать уточненную частотность, так как она отображает суть запроса и его популярность.
Так выглядит уточненная частотность в Яндекс Wordstat:
Частотность
Частотность поискового запроса – это количественная величина обращений пользователей по конкретной фразе за расчетный период времени. Простыми словами частота показывает, сколько раз пользователи вбивали в поисковую строку тот или иной запрос в течение месяца.
Частность во многом зависит от направления бизнеса, а также сезонности спроса, региона и алгоритмов расчета поисковых систем. Бесплатные сервисы для работы с поисковыми запросами всем хорошо известны: Wordstat Yandex и Google AdWords. Существуют платные системы и программы определения частотности, например Serpstat, Букварикс, Key Collector и другие. Однако все они, так или иначе, работают с поисковой выдачей Яндекса и Google.
Ключевые запросы различаются по степени популярности среди пользователей, которые ищут ту или иную информацию в интернете. Какие-то фразы вводятся в поисковую строку 1-2 раза в месяц, другие 2-3 тысяч раз, а есть и популярные ключевики с сотнями тысяч показов. Поисковые роботы фиксируют именно частотность фразы, то, как часто она появляется в запросах пользователей.
Зачем нужны эти данные? Практическое применение частности – это анализ и прогноз трафика. Например, специалист по SEO посмотрит выкладку Вордстата по продвигаемому запросу и определит, какой трафик он получит на сайт в ТОПе выдачи. Также ни один специалист не возьмется составлять семантическое ядро сайта без данных по частотности ключевиков. Информация поможет ему отфильтровать нецелевые запросы, «пустышки» на ранних стадиях раскрутки проекта и быстрее вывести ресурс в ТОП выдачи.
Виды запросов по частотности
В SEO запросы распределяются по частотности на три категории. Первая и самая низкая частота – низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поисковую строку реже 150 раз в месяц. Вторая позиция – это среднечастотные запросы (СЧ). Ключевые фразы, которые показываются до 1500 раз в месяц. Третья позиция – высокочастотные запросы (ВЧ). В эту категорию попадают все запросы с частотностью от 1500 показов в месяц.
Важно: соотношение частотностей условно. Конкретные значения зависят от выбранной ниши для продвижения. Например, в конкурентных тематиках и 3000 показов в месяц будет низкочастотным запросом.
Запросы с низкой частотой показов обычно имеют узкую направленность и конкретизируют потребность целевой аудитории. Низкочастотники состоят из трех и более слов. Как правило, такие фразы вбивают в поиск люди, которые точно знают, что им нужно.
Например, «где купить куртку из натуральной кожи». Видим, что частотность 102 показа и ниже. Однако в этой нише можно найти многословные запросы с большей частотой.
В любом случае работать с низкочастотными ключами нужно на всех этапах продвижения сайта. SEO специалисты утверждают, что трафик по таким «предметным» ключам пойдет сразу. Чем больше НЧ вы используете в текстах на сайте, тем больше целевого трафика привлечете.
Среднечастотники – это уже менее конкретные запросы, которые состоят из нескольких слов. Чаще всего в среднечастотной фразе 3-4 слова, не более. Показываться они могут до нескольких десятков тысяч раз в месяц. Конкретная популярность зависит от конкурентности ниши.
Например, запрос «купить пластиковый подоконник» с 7 654 показами и «купить подоконник для пластиковых окон» с 1 295 показами в месяц относятся к категории среднечастотников.
Эти виды частотностей хорошо подходят для неспешного продвижения сайтов и онлайн-магазинов в конкурентных нишах. Среднечастотные запросы охватывают более широкую аудиторию, чем низкочастотные. Однако это не массовый спрос, как в случае с высокочастотными ключами.
Высокочастотники – это запросы широкой направленности, которые содержат одно или два ключевых слова. Можно условно считать ключевик с показами от 1500 раз в месяц высокочастотным. Но это все условно, не забывайте.
Например, запрос «Самсунг» показывается почти 10 миллионов раз. Этот высокочастотный запрос, некая сборная солянка, которая включает в себя все возможные варианты фраз со словом «Самсунг».
Основное применение высокочастотников – имиджевая реклама, формирование положительного мнения о бренде, продуктах и услугах. Такие запросы подходят для кропотливой и дорогой работы на несколько лет. Важно учитывать, что в огромном потоке трафика большая доля нецелевой аудитории. К чему это может привести? К росту отказов, снижению ранга сайта, жесткой конкуренции, значительным тратам бюджета и прочим радостям SEO продвижения по высокочастотным ключам.
Виды частотностей в Яндексе
Что такое частотность в общем понимании мы разобрались. Рассмотрим теперь, как разделяет запросы по категориям Яндекс Вордстат. Сервис выделяет три частоты:
Базовая частота – это количество показов по всем возможным вариантам использования ключевого слова. Именно поэтому она является самой неточной, общей. Например, в запрос «купить смартфон» попадут все фразы, которые содержат эти два слова – «купить смартфон Samsung», «купить смартфон дешево», «купить смартфон в Туле недорого» и многие другие. С базовой частотой работают, когда нужно узнать общую заинтересованность тематикой у ЦА. Чтобы проверить базовую частотность в сервисе Яндекс Вордстат нужно ввести запрос как есть, то есть без спецсимволов (операторов).
2. Фразовая частота и оператор «» – показывает количество ввода конкретного запроса в разных склонениях. Например, тот же запрос «купить смартфон» возьмём в кавычки, чтобы определить фразовую частоту. Видим, что именно так фразу набирали 18 670 раз в месяц при базовой частоте 519 980. Количество показов резко уменьшилось, потому что в точной частотности не учитываются добавочные слова, вроде «купить», «заказать», «обзор» и другие.
3. Точная частотность и оператор (!) – показывает, сколько раз пользователи вводили запрос в конкретном виде с учетом склонения, числа, спряжения. Чтобы максимально узнать частоту нужно запрос взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например, возьмем запрос «смартфон samsung galaxy» и рассчитаем уточненную частотность по нему. Мы видим, что именно так запрос набирали 480 раз в месяц при базовой частоте 88 056. Получается, что из высокочастотного ключевика запрос превратился в средне- или даже низкочастотный.
Какие запросы лучше для SEO продвижения?
Частотность – это показатель популярности поискового запроса у целевой аудитории. Если вы продвигаете коммерческий проект, то лучше использовать низко- и среднечастотные фразы, как наиболее предметные. По ним вы получите максимально целевой трафик.
Алгоритм примерно следующий:
Сайт не оптимизировался (стартап проект) – используйте сначала низкочастотные запросы. После 2-3 месяцев подключайте трафик по среднечастотникам и популярным ключевикам в нише;
Сайт уже оптимизирован под НЧ и СЧ – можно брать в работу высокочастотники.
В любом случае, если нужно больше целевых пользователей, используйте НЧ и ВЧ запросы. Если вы развиваете спрос, поднимаете имидж компании – это ВЧ запросы. Хотите максимальной конверсии страницы, делайте упор только на НЧ.
Сервисы для определения частотностей запросов
Самым популярным сервисом для определения статистики по запросам считается Яндекс Wordstat. Этот инструмент бесплатен и довольно прост в использовании. Чтобы посмотреть статистику по ключевикам войдите в сервис и в поисковой строке наберите нужный запрос, после чего нажмите кнопку «подобрать».
Можно отфильтровать сбор по городам, странам и областям, выбрав в выпадающем списке нужный регион.
Также вы можете узнать статистику по устройствам: десктопы, мобильные, только телефоны и только планшеты.
В открывшемся окне планировщика нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов», а в полях ввести искомые фразы вручную или загрузить списком. Также можно выставить таргетинг и отминусовать нецелевые фразы (минус-слова).
Выставив настройки, жмите «узнать количество запросов». Откроется окно с данными по частотности, уровню конкуренции и рекомендованной ставке в рекламе.
Также есть несколько интересных онлайн-платформ для анализа ключевых слов. Например, Serpstat – сервис помогает анализировать поисковые фразы в нише, а также собирать ключевики конкурентов. Зачастую удобнее и быстрее собрать семантику на сайтах из ТОП-10, чем перебирать десятки тысяч ключевиков в Вордстате.
Лидер программного сбора и анализа ключевиков – это Key Collector. Программа должна быть у каждого SEO-оптимизатора по умолчанию. Софт парсит (собирает) данные с левой колонки выдачи Яндекс Вордстата, а также с сервиса Яндекс.Директ. Кроме того, собирает данные с Google Ads, поисковых подсказок и некоторых платных сервисов. Key Collector – сложный инструмент, но он позволяет максимально автоматизировать сбор и обработку огромного количества ключевиков.
Мы узнали, что такое частотность запросов. Научились различать ключевики по видам – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Познакомились с операторами частотности в Яндекс.Вордстат, а также рассмотрели популярные сервисы и программы для работы с ключевыми запросами.
Какие есть типы частотностей поисковых запросов
В SEO-оптимизации есть такие понятия, как запросы в поиске и их частотность. Что это означает? Поисковые запросы — слова или фразы, которые набирают пользователи интернета в поисковой системе, чтобы найти какую-либо информацию или товар. Частотностью называют количество таких запросов в месяц.
Давайте выясним, какие частотности бывают, в каких случаях по ним стоит продвигаться и почему однословные запросы могут не приносить ожидаемого трафика.
Классификация частотностей поисковых запросов
Запросы подразделяются на 3 типа:
Стоит заметить, что частотность для каждого проекта может быть индивидуальной. Например, если количество показов по одному запросу составляет 300 000, а по другому — 5000, то второй считается низкочастотным в рамках конкретного проекта. Хотя, если придерживаться общего классического подразделения, то он высокочастотен.
Высокочастотные запросы
Если сайт попадает в ТОП выдачи Яндекса или Google по такому запросу, наплыв клиентов ему будет обеспечен. Конечно, при условии, что частотность снималась с учетом региональности и точности. Иначе результаты могут не оправдать ожиданий.
В качестве высокочастотных задействуются информационные, коммерческие или даже брендовые запросы. По ним приходит много людей, но часть из них может быть нецелевой. С чем это связано? С тем, что общие фразы, которые вводят пользователи в поиск, могут иметь сразу несколько смыслов. Например, человек вбивает в Яндекс «зимняя резина». Что он хочет найти? Магазин, чтобы приобрести шины, или статью, чтобы узнать, какая зимняя резина бывает? Один запрос, 2 смысла, а в результатах поиска чаще всего отображаются ресурсы, которые соответствуют одному из них. Если человек просто хотел узнать о чем-то, а попадает на страницу с товаром, то он уйдет с сайта. А посещение все равно засчитывается, несмотря на то, что оно не целевое.
По высокочастотным запросам самая большая конкуренция. Из-за этого продвижение может быть не только долгим, но и весьма дорогостоящим. В зависимости от уровня конкуренции, региона и текущих позиций площадки цена может начинаться от десятков и доходить до сотен тысяч рублей.
Среднечастотные запросы
В отличие от запросов с высокой частотностью, среднечастотные менее популярны. Но и конкуренция по ним в разы ниже.
Как мы уже говорили, показатель частотности у них колеблется от 101 до тысячи показов в месяц. Но с учетом особенностей проекта это значение бывает намного выше.
На продвижение по среднечастотным запросам тоже требуется немало финансов. Но в сравнении с затратами на вывод сайта в ТОП по высокочастотным, это сущие пустяки.
Низкочастотные запросы
Такие запросы приносят по отдельности мало трафика. Но они конкретны и многочисленны, а потому будут полезны для SEO-раскрутки любого веб-ресурса. Разработка семантики начинается именно с поиска низкочастотных запросов.
Подбирают запросы через специальный софт или напрямую через Яндекс. Вордстат. При этом имеет смысл брать в работу абсолютно все найденные фразы, даже если они имеют по одному показу.
Продвижение по запросам с низкой частотностью не требует закупки ссылок. Достаточно писать уникальные статьи, тематические новости и товарные карточки. Чем точнее они будут отвечать на пользовательские вопросы, тем выше шансы на попадание ресурса в ТОП.
По каким запросам лучше продвигаться
Ответ на этот вопрос не может быть однозначным. На него влияет множество факторов: текущая степень оптимизации сайта, ниша бизнеса, региональность продвижения, бюджет.
Если веб-ресурс только что создан и до сих пор не продвигался в поисковиках, начните с внедрения низкочастотных запросов, а потом со временем перейдете на другие.
Когда оптимизация под запросы с низкой и средней частотностью достигла своего пика, переходите к высокочастотным, если позволяют финансы.
Для повышения продаж и увеличения конверсии сделайте упор на низкочастотные запросы. Они приводят на сайт только заинтересованную аудиторию.
Почему нет трафика с однословных запросов
Этим вопросом задаются многие владельцы веб-ресурсов, которые сумели выйти в ТОП поисковых систем по однословным запросам, но разочарованы в количестве трафика.
Рассмотрим пример. Допустим, вы продаете матрацы для кроватей. Введите слово «матрац» в Яндекс. Вордстат. Сервис покажет, что у этого запроса частотность почти 90 000 показов.
А теперь вспомните, в скольких городах у вас есть офисы? Скорее всего, только в одном или в нескольких. Мы же вводили запрос без региональной привязки. А теперь укажем конкретный регион. Пусть это будет Санкт-Петербург.
Что же мы видим? А то, что количество показов в месяц по СПБ не 89 738, как это было без указания города, а только 5100.
Вы спросите: «А почему нельзя продвигаться по России, если у нас доставка матрацев по всей стране?». Всё дело в том, что сайт ранжируется только по тем регионам, в которых у компании есть филиалы и они добавлены и подтверждены в Яндекс. Справочнике. Если же у вас офисы в Санкт-Петербурге и в Москве, то и учитывать частотность запросов нужно только по этим городам, так как для остальных населенных пунктов сайт будет невидимым.
От точности частотности тоже зависят ее показатели. Пока что мы искали только ее базовую форму. Если же нас интересуют конкретная словоформа, следует взять запрос в кавычки и добавить в начале восклицательный знак, после этого воспользоваться Вордстатом.
Так мы получим точную частотность. Как видите, после указания региона и исключения ненужных альтернатив, которые входили в базовую частотность, количество показов по запросу «матрац» сократилось с 89 с лишним тысяч до 465. А учитывая, что показатели CTR отличаются от числа показов, переходить на сайт могут лишь десятки человек. В лучшем случае — сотни. Этим и объясняется то, почему по однословным запросам трафика может почти не быть, несмотря на высокую базовую частотность.